chapter_4

MARKETING CHƯƠNG 4 LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM 1 Nội dung chương 4 2 4 1 Giới thiệu về marketing mục tiêu 4 2 Phân đoạn thị trường 4 3 Lựa chọn thị trường mục tiêu 4 4 Định vị thư[.]

CHƯƠNG LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM Nội dung chương 4.1 Giới thiệu marketing mục tiêu 4.2 Phân đoạn thị trường 4.3 Lựa chọn thị trường mục tiêu 4.4 Định vị thương hiệu Nội dung chương 4.1 Giới thiệu marketing mục tiêu 4.2 Phân đoạn thị trường 4.3 Lựa chọn thị trường mục tiêu 4.4 Định vị thương hiệu 4.1 MARKETING MỤC TIÊU Trong lý thuyết ứng dụng marketing, có cách tiếp cận thị trường: Marketing không phân biệt (marketing đại trà) Marketing phân biệt (marketing đa dạng hoá sản phẩm) Marketing mục tiêu(marketing tập trung/marketing trọng điểm) 4.1 MARKETING MỤC TIÊU Marketing không phân biệt (marketing đại trà) “ One size fits all” Một sản phẩm Thị trường tổng thể 4.1 MARKETING MỤC TIÊU Marketing phân biệt (marketing đa dạng hoá sản phẩm) Tăng hội lựa chọn Nhiều sản phẩm Thị trường tổng thể 4.1 MARKETING MỤC TIÊU Marketing mục tiêu Sp Sp1 SP (marketing tập trung/marketing trọng điểm) 4.1 MARKETING MỤC TIÊU Khách hàng đa dạng đặc tính Cần Chúng ta thấy rằng: Cạnh tranh khốc liệt Tiến hành MARKETING MỤC TIÊU Doanh nghiệp hạn chế nguồn lực 4.1 MARKETING MỤC TIÊU Phân Phânđoạn đoạn thị trường thị trường •Chọn •Chọncác cáctiêu tiêuthức thức •Xác •Xácđịnh địnhcác cácđặc đặc điểm điểmcủa củađoạn đoạntttt Lựa Lựachọn chọnthị thị trường mục tiêu trường mục tiêu •• Đánh Đánhgiá giámức mứcđộ độ hấp hấpdẫn dẫn •• Chọn Chọncác cácđoạn đoạn thị thịtrường trường Định Địnhvịvịthương thươnghiệu hiệu •• Đưa Đưararacác cáctiêu tiêu chuẩn chuẩnvà vàđịnh địnhvịvị •• MarketingMarketing-mix mix Nội dung chương 4.1 Giới thiệu marketing mục tiêu 4.2 Phân đoạn thị trường 4.3 Lựa chọn thị trường mục tiêu 4.4 Định vị thương hiệu 10