TIỂU LUẬN đề tài dự án KHỞI NGHIỆP CÔNG TY THIẾT kế và NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU ACANTA

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC DUY TÂN KHOA KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - - TIỂU LUẬN Đề tài: DỰ ÁN KHỞI NGHIỆP CÔNG TY THIẾT KẾ VÀ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU ACANTA GVHD: Đồn Thị Cẩm Vân MƠN: Kinh Tế Chính Trị Marx-Lenin Lớp: POS 151 A Sinh viên thực hiện: Trần Bảo Ngọc – 3785 Lê Hoà Nguyên – 6154 Trần Thanh Thảo – 6011 Nguyễn Thị Phương Thảo Huỳnh Nguyễn Ngọc Thảo – 0798 Lê Anh Thư – 5927 Nguyễn Lê Khánh Vy – 6335 (Nhóm trưởng) Đà Nẵng, ngày 20 tháng 09 năm 2021 Page | download by : skknchat@gmail.com MỤC LỤC A LỜI MỞ ĐẦU Lý chủ quan Lý khách quan B NỘI DUNG I GIỚI THIỆU DỰ ÁN Tổng quan dự án 1.1.Giới thiệu sơ lược 1.2.Sản phẩm kinh doanh giá 1.3.Lợi ích mang lại cho khách h II MƠ HÌNH DỰ ÁN 1.Phân tích khách hàng mục tiêu 1.1.Nhân học 1.2.Tâm lý học 1.3.Nguồn thông tin 1.4.Trở ngại vai trò 2.Phân tích thị trường 2.1.Thị trường ngách 2.2.Đối thủ cạnh tranh 3.Phân tích SWOT III CHIẾN LƯỢC VÀ KẾ HOẠCH KINH DOANH 1.Chiến lược giá 2.Chiến lược Marketing 3.Nguồn nhân lực 4.Quy mô cách thực hoạt động IV KHẢ NĂNG THỰC HIỆN DỰ ÁN 1.Tài dự án 1.1.Tài dự kiến 1.2.Chi phí hoạt động 1.3.Doanh thu chi phí dự kiến 2.Thực hoá dự án 2.1.Thẩm định dự án 2.2.Quản trị rủi ro 2.2.1 Những rủi ro gặp 2.2.2 Biện pháp khắc phục C TỔNG KẾT Page | download by : skknchat@gmail.com A LỜI MỞ ĐẦU Việt Nam có bước tiến vượt bậc việc xây dựng kinh tế ổn định phát triển bền vững kể từ sau thời điểm gia nhập vào Tổ chức Thương Mại giới (WTO) vào năm 2007 Tuy nhiên, Việt Nam lại quốc gia có 50% dân số 30 tuổi nên tỷ lệ thất nghiệp tri thức trẻ vấn đề đáng báo động Tình trạng việc làm, thất nghiệp gia tăng, thu nhập giảm sút thách thức lớn cho kinh tế Việt Nam Ngay cử nhân, thạc sĩ thất nghiệp Tình trạng diễn nhiều thành phố lớn Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Hàng trăm, hàng ngàn sinh viên trường khơng có việc làm, môi trường công sở lại phải cạnh tranh cao Giải pháp tốt dành cho người trẻ muốn thay đổi mơi trường, tìm đến tự cơng việc khởi nghiệp Lý khách quan Bối cảnh hội nhập quốc tế ngày sâu rộng, quốc gia có trình độ đổi sáng tạo cao có nhiều hội tham gia sân chơi lớn Hoạt động khởi nghiệp (startup) nhận nhiều quan tâm với bạn trẻ Việt Nam Bên cạnh đó, coi giải pháp quan trọng để thúc đẩy phát triển doanh nghiệp trẻ nước Trong đó, việc khởi nghiệp mảng nghệ thuật - sáng tạo cịn hình thức mẻ Tuy nhiên, lĩnh vực khơng có thực Chỉ q doanh nghiệp chịu rủi ro tương lai để tiếp cận với mảng khởi nghiệp thú vị Cũng nói, lĩnh vực quan tâm tạo hội khởi nghiệp nên mảng nghệ thuật - sáng tạo mảng khởi nghiệp độc đáo Lý chủ quan Vấn đề khởi nghiệp mảng nhận dạng thương hiệu có nhiều công ty thực Tuy nhiên công ty đa phần làm việc với quy mô lớn tiếp cận với nhãn hàng tiếng Trong đó, cơng ty ACANTA khởi đầu với quy mơ nhỏ tiếp cận với nhãn hàng tiếng Dự án tiếp cận hiệu nhanh chóng đến đối tượng khách hàng có nhu cầu việc nhận dạng thương Page | download by : skknchat@gmail.com hiệu cho nhãn hàng riêng Dự án khởi nghiệp công ty ACANTA nhằm phục vụ khách hàng có ý tưởng lại khơng biết cách thực Ngoài ra, nâng cao khả nhận diện cho nhãn hàng, đưa Kinh tế Việt Nam phát triển tồn cầu Chính hai lý trên, nhóm chúng tơi định khởi nghiệp mảng nghệ thuật sáng tạo, cụ thể nhận dạng thương hiệu cho nhãn hàng nhằm mục đích đưa thị trường sánh vai với lĩnh vực kinh doanh khác, xứng đáng mang lại sắc, văn hoá vào ngành kinh tế đầy thú vị B NỘI DUNG I GIỚI THIỆU DỰ ÁN Tổng quan dự án 1.1 Giới thiệu sơ lược Tên dự án: ACANTA AGENCY Địa chỉ: 227/63 Nguyễn Văn Thoại Lĩnh vực tham gia kinh doanh: Thiết kế nhận diện thương hiệu Địa điểm thực hiện: Trong nước nước Cả Online Offline Thời gian hoạt động: Không giới hạn 1.2 Sản phẩm kinh doanh Giá GIÁ CẢ ST T TÊN SẢN PHẨM GỒM (Việt Nam đồng - VNĐ) 1Logo Bộ nhận diện cốt lõi B ộ nhận diện văn phòng 3.000.000 Thiết kế Logo 5.000.000 – Thiết kế quy chuẩn hướng sử 7.000.000 dụng logo Key visual Pattern Name card, bao thư, giấy tiêu đề, tờ kẹp, thẻ nhân viên, bìa trình ký, mẫu báo giá, 8.000.000 thiệp chúc mừng, bảng tên nhân viên Page | download by : skknchat@gmail.com Bộ nhận diện xã hội Avatar fanpage Cover fanpage Định hình watermark Chữ ký post Bộ nhận diện sản phẩm Lịch, thiệp chúc mừng Bao bì/ túi giấy Hộp, khăn Bộ nhận diện trời Pin cài áo, đồng phục Poster, Banner, Standee, Backdrop, Stickers, Tags Label, Leaflet, Brochure, Hồ sơ lực doanh nghiệp, Catalogue sản phẩm, Voucher, Thẻ tích điểm Full nhận Gồm 30 sản phẩm diện Các mẩu riêng (có tách lẻ) 1.3 Lợi ích mang lại cho khách hàng Dự án ACANTA AGENCY thực hiện, với mong muốn: Tạo nên thương hiệu, giá trị cốt lõi cho khách hàng, doanh nghiệp Thể cá tính, tạo nên khác biệt bật Tăng độ tin cậy, uy tín cho khách hàng, doanh nghiệp Tăng tính chuyên nghiệp quy mô Thuận lợi cho việc bán hàng, kinh doanh mang lại giá trị cho doanh nghiệp Khi đến với dịch vụ này, khách hàng cần có ý tưởng, sản phẩm kinh phí, hoạt động cịn lại ACANTA AGENCY thực II Mô hình dự án Phân tích khách hàng mục tiêu 1.1 Nhân học Page | download by : skknchat@gmail.com Nhóm tuổi: 20-35 Giới tính: Nam Nữ Thu nhập: Bình dân Nơi sinh sống: Tồn quốc Hình thức kinh doanh: Online Offline Quy mô: Khách hàng tư nhân doanh nghiệp Hoạt động hành vi: Là người thuộc hệ gen Y Z Quan điểm sống: Lựa chọn tốt Lý do: Nhu cầu Phong cách làm việc chuyên nghiệp Giá hợp lý Cần đáp ứng: Xây dựng thương hiệu Cần thông tin để lựa chọn: mẻ, hợp lí, xu hướng Xu hướng công nghệ: Các thiết bị sử dụng: Điện thoại, Laptop, … Mạng xã hội thường sử dụng: Facebook 1.2 Tâm lý học Sở thích: lựa chọn sản phẩm thẩm mỹ, giá hợp lý phù hợp với thị hiếu khách hàng Hoạt động thói quen: người ln tìm kiếm đổi để phù hợp với doanh nghiệp Thái độ ý kiến: mẻ, cởi mở 1.3 Nguồn thông tin: Hành vi tương tác: thông qua kênh truyền thơng như: Facebook, Instagram, Google Nội dung ưa thích: Nổi bật tiếp thị liên kết, thu hút khách hàng 1.4 Trở ngại vai trò Page | download by : skknchat@gmail.com Trở ngại: So với cơng ty đối thủ, ACANTA Agency chưa có nhiều kinh nghiệm, tin tưởng từ khách hàng Vai trò: Đáp ứng nhu cầu xây dựng thương hiệu, quảng bá sản phẩm thông tin doanh nghiệp đến với khách hàng Phân tích thị trường 2.1 Thị trường ngách So với công ty đối thủ, ACANTA Agency xây dựng hướng tiếp cận khách hàng cách triển khai hoạt động trang web nước Nhằm hướng tới khách hàng doanh nghiệp nước Fiverr: Đây Network trung gian mua bán người mua người bán Tại khách hàng hay doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận Behance: Là trang mạng xã hội mở cho tất người nói chung, đặc biệt cho nhà thiết kế, sáng tạo nói riêng Ở chúng tơi đăng tải sản phẩm mình, để khách hàng hay doanh nghiệp tham khảo lựa chọn 2.2 Đối thủ cạnh tranh Đối thủ MOON DESIGN Nhận diện thương hiệu thiết KIẾN TẠO DESIGN & PRINTING Nhận diện thương hiệu, in ấn Sản phẩm kế logo Lý tin Đội ngũ thiết kế sáng tạo, nhiều Công ty nhiều năm liền tưởng kinh nghiệm lựa chọn hàng đầu cho nhiều khách hàng Đà Nẵng lựa chọn dịch vụ thiết kế logo giá rẻ Page | download by : skknchat@gmail.com - Thông điệp truyền tải: Lấy - Thông điệp truyền tải: Mang khách hàng làm trọng tâm đến khách hàng mẫu logo phá cách, độc đáo với đội ngũ thiết kế nhiều kinh nghiệm Nhận diện ngơn ngữ - Họ nói điều gì? Họ nói - Họ nói điều gì? Lấy hài thiết kế đội ngũ thiết kế sáng lòng với khách hàng lên hàng tạo, nhiều kinh nghiệm, nỗ đầu, nỗ lực sáng tạo lực mang đến cho khách hàng mang giá trị khác biệt mẫu thiết kế đẹp, ấn tượng chuyên nghiệp Điểm tương tác Kênh truyền thông: Facebook: MOON DECOR Kênh truyền thông: Facebook: Kiến Tạo Design & Printing | Facebook Website: Moon - Thiết kế thi công kiến trúc nội thất Website: In nhanh Đà Nẵng | chuyên nghiệp In Offset Đà Nẵng | Thiết kế in ấn | In Kiến Tạo Instagram: @kientrucmoon (inkientao.vn) Twitter: @kientrucmoon Page | download by : skknchat@gmail.com Dịch vụ: Kinh doanh Sản phẩm: Các ấn phẩm thiết kế Mức độ Trung bình Trung bình tiếp cận khách hàng Logo: hình khối màu sắc: xanh dương, lục, đỏ Trải nghiệm sản phẩm, bao bì: Nhận diện hầu hết đánh giá tốt thị giác Mức độ nhận diện thương hiệu: thương hiệu quen thuộc với thị trường Phân tích SWOT Điểm mạnh (S) Địa điểm vị trí thuận lợi Có thể chủ động linh hoạt thời gian trình thực Ít tốn chi phí th địa điểm, nhân lực Đội ngũ lãnh đạo trẻ, đầy nhiệt huyết, đầy sáng tạo, dễ ứng biến với thay đổi thị trường Đội ngũ nhân viên có kinh nghiệm ngành truyền thông, giúp truyền thông công ty đến với khách hàng Page | download by : skknchat@gmail.com Điểm yếu (W) Chưa có bề dày kinh nghiệm Tốn nhiều thời gian cơng sức Nhân viên có mặt hạn chế Chưa tạo tín nhiệm với khách hàng Chưa có thu hút từ khách hàng dẫn đến thiếu khách hàng bước đầu Cơ hội (O) Dù đời sau áp dụng hình thức quảng cáo hợp lí có người biết đến Nhu cầu kinh doanh người dần tăng cao, việc định dạng thương hiệu giúp họ nhiều bước kinh doanh Khách hàng có quan tâm thương hiệu nhiều trước Thách thức (T) Tính cạnh tranh cao có vài cơng ty tương tự Chưa có bề dày kinh nghiệm so với công ty đối thủ III CHIẾN LƯỢC VÀ KẾ HOẠCH KINH DOANH Chiến lược giá Để tối ưu hóa lợi nhuận níu chân khách hàng sử dụng sản phẩm cơng ty chúng tơi có chiến lược định giá phù hợp khách hàng quan tâm nhiều Giá theo chương trình khuyến mãi: Theo giai đoạn, có khuyến định Định giá theo tâm lý người tiêu dùng Công ty trọng đến mức 2.990.000 Định giá theo nhóm sản phẩm: Thiết lập giá cho gói combo, có sản phẩm bổ trợ, có liên quan tới gói combo Chiến lược Marketing Qua phân tích mơ hình SWOT, chúng tơi có kế hoạch marketing sau: Page | 10 download by : skknchat@gmail.com Gửi thư trực tiếp: Việc gửi thư trực tiếp đến người tiêu dùng có hiệu khơng việc gửi thư điện tử Đối với khách hàng, có thứ để cầm tay dường hình thức tiếp thị tốt việc độc thơng tin hình máy tính Marketing qua Internet: Chạy ads Website, Google Ads, Facebook Ads… Một trang web xây dựng hồn chỉnh cơng cụ đắc lực để tăng cường nhận biết khách hàng tạo thêm lợi nhuận cho doanh nghiệp Áp dụng chương trình khuyến khai trương Tạo dựng thương hiệu cá nhân, định hướng hướng rõ ràng Nguồn nhân lực Hệ thống nhân lực: STT Vị trí công việc Số lượng Founder Designer 3 Content Nhiệm vụ Là người sáng lập công ty với kinh nghiệm kiến thức ngành thiết kế, truyền thông Là người định hướng công ty, quản lý nhân lực, công việc Người thiết kế sản phẩm Tốt nghiệp từ ngành thiết kế Là người nắm vai trị cơng việc Người sáng tạo nội dung Có kiến thức truyền thơng, khả vẽ để đưa đóng góp ý tưởng sản phẩm cho khách hàng Đội ngũ lãnh đạo trẻ, đầy nhiệt huyết, đầy sáng tạo, dễ ứng biến với thay đổi thị trường Đội ngũ nhân viên trẻ tuổi, động, nổ, nhạy bén với thị trường Đội ngũ nhân viên sinh viên học; tốt nghiệp từ ngành Marketing, truyền thơng, có khả thiết kế, sáng tạo, am hiểu xu hướng thị trường, có kinh nghiệm mảng truyền thơng, giúp đưa hình ảnh, nhận diện cơng ty đến với thị trường nguồn khách hàng tiềm Quy mô cách thức hoạt động Page | 11 download by : skknchat@gmail.com Dự án ban đầu ACANTA Agency thực quy mô nhỏ, Cùng với nhân lực Về lâu dài, cơng ty có phát triển ổn định, công ty gia tăng thêm nhân lực phát triển mơ hình để đáp ứng nhu cầu cơng việc Hình thức hoạt động: Online: Trang Web thức cơng ty tảng Fiverr Offline: 227/63 Nguyễn Văn Thoại Quá trình tiếp nhận khách hàng: Tiếp nhận yêu cầu, thông tin khách hàng Nghiên cứu doanh nghiệp Phác thảo ý tưởng thiết kế Lên mẫu, chốt mẫu Đối chiếu với khách hàng Hoàn thiện bàn giao IV KHẢ NĂNG THỰC HIỆN DỰ ÁN Tài dự án 1.1 Tài dự kiến: Nguồn vốn cá nhân: 300.000.000 đồng 1.2 Chi phí hoạt động: BẢNG TÍNH CHI PHÍ ĐẦU TƯ BAN ĐẦU (Đơn vị: Đồng) STT HẠNG MỤC ĐẦU TƯ Máy tính bàn (tầm trung) Máy tính bàn (designer) Tivi 50-inch download by : skknchat@gmail.com Máy điều hòa Cái 7.000.000 14.000.000 Cái 4.500.000 4.500.000 10 Cái 150.000 1.500.000 Giấy phép kinh doanh Máy in Áo nhân viên Các trang thiết bị khác TỔNG BẢNG TÍNH LƯƠNG CHO NHÂN VIÊN (Đơn vị: Đồng) STT Chức vụ Designer Content BẢNG TÍNH CHI PHÍ HÀNG THÁNG (Đơn vị: Đồng) STT LOẠI CHI PHÍ Tiền điện, nước hàng tháng Chi phí cơng nhân viên Chi phí ăn uống (Đồ ăn nước uống giải t Chi phí phát sinh (Quảng bá chiêu thị) TỔNG 1.3 Doanh thu chi phí dự kiến Vốn cố định: 154.500.000 đồng Chi phí hàng tháng: 65.500.000 đồng Doanh thu trung bình theo khách hàng: 5.000.000 đồng Page | 13 download by : skknchat@gmail.com Doanh thu bình quân (dự kiến tháng): 85.500.000 đồng Lợi nhuận hàng tháng: 20.000.000 đồng Sau năm hồn lại vốn (do chi phí cố định khơng đổi) Và tạo lượng lợi nhuận Thực hoá dự án 2.1 Thẩm định dự án Chỉ tiêu BCR B = 85.500 =1.3 C 65.500 Ta thấy B/C = 1.3> nên dự án có hiệu mặt kinh tế Trên sở phân tích tiêu trên, ta nhận xét dự án có hiệu mặt kinh tế, nên ta có khả thực hóa dự án 2.2 Quản trị rủi ro 2.2.1 Những rủi ro gặp Rủi ro yếu tố tồn hoạt động kinh doanh, trình thực dự án xây dựng công ty ACANTA Agency không ngoại lệ Những rủi ro trình xây dựng triển khai dự án: Về kinh nghiệm: Team làm việc cho hệ thống nhận dạng thương hiệu non trẻ, chưa dày dặn kinh nghiệm, thiếu sáng tạo ý tưởng chưa thích ứng tốt với công việc hoạt động chung Về cạnh tranh: Với xu hướng phát triển nay, tỉnh thành có nhiều cơng ty Agency khác mọc lên tạo cạnh tranh cao công ty với nhiều doanh nghiệp khác đến cơng ty Thiếu sót phân tích giá 2.2.2 Biện pháp khắc phục Kiểm sốt chi phí điều chỉnh kịp thời Quan tâm đến hướng phát triển đối thủ cạnh tranh nhu cầu khách hàng Page | 14 download by : skknchat@gmail.com Cải thiện suất việc Đây hội cho người làm việc nhiều hơn, không ngừng học hỏi, trau dồi không lĩnh vực chuyên môn mà lĩnh vực khác Việc cải thiện suất chắn tác động đến tài vô số yếu tố khác, mang đến giá trị cải thiện cho khách hàng hoạt động kinh doanh công ty Tạo niềm tin với khách hàng Niềm tin xây dựng trình thương thảo, thông qua case studies ý kiến khách hàng Mặc khác, minh bạch kết (thông qua báo cáo tháng), định hướng rõ ràng bước dự án rủi ro tiềm tàng C TỔNG KẾT Với phát triển xã hội làm cho nhu cầu người ngày cao, đòi hỏi thứ lạ Cùng với canh tranh khốc liệt thị trường nay, việc có dấu ấn thương hiệu cá nhân việc vô cần thiết, tránh việc bị nhạt nhòa, nhầm lẫn với đối thủ cạnh tranh Ngoài ra, nâng cao khả nhận diện cho nhãn hàng, đưa kinh tế Việt Nam phát triển toàn cầu Với nổ, nhiệt huyết, nhạy bén với xu hướng đội ngũ nhân viên, ACANTA tin góp phần đưa thị trường sánh vai với thị trường khác, xứng đáng mang lại sắc, văn hóa vào ngành kinh tế đầy thú vị tiềm không Việt Nam mà vươn giới Page | 15 download by : skknchat@gmail.com ... DUNG I GIỚI THIỆU DỰ ÁN Tổng quan dự án 1.1 Giới thiệu sơ lược Tên dự án: ACANTA AGENCY Địa chỉ: 227/63 Nguyễn Văn Thoại Lĩnh vực tham gia kinh doanh: Thiết kế nhận diện thương hiệu Địa điểm... quan tâm tạo hội khởi nghiệp nên mảng nghệ thuật - sáng tạo mảng khởi nghiệp độc đáo Lý chủ quan Vấn đề khởi nghiệp mảng nhận dạng thương hiệu có nhiều cơng ty thực Tuy nhiên công ty đa phần làm... người sáng lập công ty với kinh nghiệm kiến thức ngành thiết kế, truyền thông Là người định hướng công ty, quản lý nhân lực, công việc Người thiết kế sản phẩm Tốt nghiệp từ ngành thiết kế Là người