Xây dựngthươnghiệu
với sựquảngbácủa
người nổitiếng
Mời ngườinổitiếngquảngbáthươnghiệu
Đây là một kênh truyền thông thươnghiệu trong đó một ngườinổitiếng
đóng vai trò như là phát ngôn viên củathương hiệu, đảm bảo cam kết và vị
thế củathươnghiệu bằng cách khai thác tính cách, mức độ nổi tiếng, địa vị
xã hội hay trình độ hiểu biết trong lĩnh vực củangườinổi tiếng. Trên một thị
trường mà các thươnghiệunội địa, khu vực và quốc tế không ngừng nở rộ,
việc sửdụng hình ảnh ngườinổitiếng để quảngbáthươnghiệu được xem là
tạo ra sự khác biệt hoá rõ rệt. Nhưng qua nhiều năm, rất nhiều thươnghiệu
châu Á muốn nổitiếng đã chạy theo trào lưu mời các “sao” để quảngbá
thương hiệu. Ngay cả khi hình thức truyền thông này gần như trở thành một
ngành công nghiệp thì cũng hiếm có thương vụ hợp tác nào đạt được thành
công lớn như Nike. Có một số lý do lý giải điều này. Phần tiếp theo sẽ giải
thích cụ thể hơn.
Các yếu tố cốt lõi khi mời ngườinổitiếngquảngbáthươnghiệu
Ngay cả với một người quan sát bên ngoài thì dường như thành công của
Nike hoàn toàn dựa vào việc gắn kết Tiger Wood vớithương hiệu, và điều
đó cũng không sai khác gì vớisự thật. Là một thương hiệu, Nike đã xây
dựng một hệ thống nhận diện thươnghiệu và tính cách thươnghiệu mạnh
theo thời gian. Những gì mà Nike đã làm là sửdụng gương mặt ngườinổi
tiếng để quảngbáthươnghiệu như một trong những kênh chủ yếu truyền
thông thươnghiệuvới một bộ phận khách hàng cụ thể. Vì thế, việc gắn kết
Nike với Tiger Wood là một phần trong toàn bộ quy trình xây dựngthương
hiệu mà Nike đã triển khai một cách nhất quán. Trái ngược với điều này, hầu
hết các thươnghiệu ở châu Á mà sửdụng hình thức này đều khai thác nó
như là công cụ xây dựngthươnghiệu chủ yếu. Trước khi bất cứ thươnghiệu
nào quyết định mời một ngườinổi tiếng, họ nên cân nhắc ba khía cạnh sau.
– Sức hấp dẫn củangườinổi tiếng: Nguyên tắc này nói rằng một gương
mặt đại diện hấp dẫn sẽ tạp nên ảnh hưởng tích cực cho thương hiệu. Người
phát ngôn này cần phải thu hút nhóm khách hàng mục tiêu ở những khía
cạnh hiển nhiên như ngoại hình, trí tuệ, năng lực trong ngành và phong cách
sống. Thực tế đã chứng minh rằng một người đại diện có sức hấp dẫn như
trên sẽ có nhiều cơ hội khiến cho thươnghiệu mà anh ấy/cô ấy đại diện được
ghi nhớ nhiều hơn.
– Uy tín củangườinổi tiếng: Nguyên tắc này chỉ ra rằng đối vớisự thành
công của bất cứ mối hợp tác giữa thươnghiệu và ngườinổitiếng nào, uy tín
của cá nhân ngườinổitiếng là điều cực kỳ quan trọng. Uy tín được định
nghĩa ở đây là kinh nghiệm cũng như mức độ tin cậy củangườinổi tiếng.
Bởi sự đảm bảo củangườinổitiếng đóng vai trò như một tín hiệu bên ngoài
giúp người tiêu dùng chọn lựa một thươnghiệu giữa hàng ngàn thươnghiệu
trên thị trường, uy tín củangườinổitiếng có ảnh hưởng lớn tới sự chấp nhận
của người tiêu dùng.
– Ý nghĩa dịch chuyển giữa ngườinổitiếng và thương hiệu: Nguyên tắc
này cho rằng sự thành công trong mối hợp tác giữa thươnghiệu và ngườinổi
tiếng phụ thuộc rất lớn vào mức độ tương thích giữa thươnghiệu và người
nổi tiếng trên các khía cạnh về nhận diện, tính cách, định vị trên thị trường
so với các đối thủ cạnh tranh và phong cách sống. Khi một thươnghiệu bắt
tay với một ngườinổitiếng thì giữa họ cần phải tồn tại một vài yếu tố tương
thích nhất định để thươnghiệu có thể tận dụng tối đa mối liên hệ đó.
Ngay cả khi các công ty nắm rõ ba nguyên tắc chính này thì trên thực tế vẫn
rất khó để tìm được những ngườinổitiếng đáp ứng cả ba tiêu chí này. Tùy
thuộc vào tính chất thươnghiệu và loại hình sản phẩm, các công ty có thể
chọn nhấn mạnh hơn vào một yếu tố so với các yếu tố còn lại.
Điều quan trọng mà các công ty cần phải ghi nhớ là sửdụngngườinổi
tiếng để quảngbáthươnghiệu không thể thay thế quá trình xây dựng
thương hiệu hoàn chỉnh. Bởi xây dựngthươnghiệu phát triển như một
quy luật mà các doanh nghiệp phải cực kỳ thận trọng để tận dụng mọi
kênh truyền thông có thể thay vì chỉ sửdụngngườinổi tiếng. Khi tất cả
các bước khác trong quy trình xây dựngthươnghiệu được theo sát và ứng
dụng, thì những kênh như sửdụngngườinổitiếng có thể mang lại lợi thế
vượt trội như trường hợp Nike.
.
Xây dựng thương hiệu
với sự quảng bá của
người nổi tiếng
Mời người nổi tiếng quảng bá thương hiệu
Đây là một kênh truyền thông thương hiệu trong. ảnh người nổi tiếng để quảng bá thương hiệu được xem là
tạo ra sự khác biệt hoá rõ rệt. Nhưng qua nhiều năm, rất nhiều thương hiệu
châu Á muốn nổi tiếng