ĐỀ CƯƠNG LUẬN văn xu hướng sử dụng “bức tường phí” (paywall) trên báo mạng điện tử

MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài nghiên cứu Báo chí giới rơi vào khủng hoảng sống doanh thu nhiều tòa soạn giảm mạnh hai thập kỷ qua Đáng ý, theo Trung tâm Nghiên cứu Pew Mỹ, doanh thu quảng cáo báo in từ năm 2005 đến năm 2014 giảm khoảng 31 tỷ USD Trong bối cảnh này, tịa soạn buộc phải riết tìm kiếm mơ hình kinh doanh hữu hiệu để tồn phát triển thời đại kỹ thuật số Một số tờ báo lớn đưa giải pháp sử dụng “bức tường phí” (paywall) với mục đích thu phí bạn đọc phiên điện tử Bức tường phí hiểu tường ngăn cách nội dung cơng chúng, u cầu cơng chúng đóng khoản phí để đọc thơng tin Tờ báo áp dụng tường phí The Wall Street Journal Mỹ Sau The Wall Street Journal bắt đầu thu phí bạn đọc trực tuyến vào năm 1997, tờ báo uy tín khác áp dụng mơ hình kinh doanh này, gồm có The Financial Times (năm 2002), The New York Times (năm 2005), The Times (năm 2010),… Tại Việt Nam, vào năm 2012, VietnamPlus quan báo chí tiên phong thử nghiệm thu phí cơng chúng sản phẩm VietnamPlus Mobile Tính đến cuối năm 2012, số lượng báo Mỹ Canada dựng tường phí lên tới khoảng 350, xu hướng nhanh chóng lan sang châu Âu Ngay từ đời thời điểm tại, tường phí ln kéo theo tranh luận gay gắt Nhà tỷ phú Warren Buffett, Gordon Crovitz - người chủ tờ báo The Wall Street Journal ông trùm truyền thông Rupert Murdoch nhân vật điển hình nhìn thấy hiệu tường phí việc tạo doanh thu tác động mơ hình truyền thơng Ơng Murdoch cịn rằng, thời đại website tin tức miễn phí kết thúc Tuy nhiên, tường phí vấp phải phản đối nhiều doanh nhân giới học thuật số lý mơ hình khiến thu hút quảng cáo trở nên khó khăn hơn, khả xây dựng backlink (đường dẫn liên kết website website khác) bị hạn chế, trang báo mạng điện tử phải có chất lượng cao thực biện pháp bảo mật chặt chẽ Vì vậy, nhà phân tích Matthew Ingram Tập đồn truyền thơng GigaOm (Mỹ) tuyên bố: “Nếu tường phí chiến lược The New York Times bị tiêu diệt” Dù tranh luận chưa có hồi kết phần thắng nghiêng phía người ủng hộ tường phí Việc ngày có nhiều tờ báo thu phí bạn đọc trực tuyến cho thấy sử dụng tường phí xu hướng tất yếu chuyện muốn hay không muốn mà điều kiện bắt buộc giúp tờ báo tồn Để có nhìn tổng quát, hệ thống tường phí báo mạng điện tử, cụ thể thực trạng, vấn đề đặt xu hướng sử dụng mơ hình giới khả áp dụng tường phí Việt Nam, học viên định chọn đề tài Xu hướng sử dụng “Bức tường phí” (Paywall) báo mạng điện tử cho luận văn cao học báo chí Lịch sử vấn đề nghiên cứu * Liên quan đến báo mạng điện tử, trước tiên cần nhắc tới Báo mạng điện tử - Những vấn đề PGS, TS Nguyễn Thị Trường Giang (2011) Cuốn sách làm rõ trình đời phát triển báo mạng điện tử nói chung, báo mạng điện tử Việt Nam nói riêng; đặc trưng bản; mơ hình tịa soạn quy trình sản xuất; cách viết trình bày nội dung báo mạng điện tử,… PGS, TS Nguyễn Thị Trường Giang có viết Xu hướng phát triển báo mạng điện tử Việt Nam đăng năm 2010, website Sóng Trẻ Khoa Phát - Truyền hình, Học viện Báo chí Tun truyền * Vấn đề kinh tế báo chí nhiều nhà nghiên cứu lý luận báo chí giới Việt Nam quan tâm Cuốn Báo chí kinh tế thị trường tác giả người Nga A.A.Grabennhicốp xuất Việt Nam năm 2003 đề cập đặc trưng báo chí điều kiện thị trường, phương diện hoạt động chủ yếu phóng viên, biên tập viên, cộng tác viên tòa soạn; cấu, chức tịa soạn; quy trình tổ chức xuất báo;… Tác giả phân tích, so sánh khác biệt hoạt động tòa soạn chủ nghĩa xã hội điều kiện thị trường Đáng ý, tác giả dùng khái niệm “hàng hóa - báo chí” coi sản phẩm báo chí sản phẩm hàng hóa Trong Báo chí truyền thơng đại (từ hàn lâm đến đời thường) in năm 2011, PGS, TS Nguyễn Văn Dững đưa vấn đề: nên nhận thức sản phẩm báo chí hàng hóa, có giả trị giá trị sử dụng, song loại sản phẩm hàng hóa đặc biệt Ngồi ra, tác giả cho rằng, báo chí có năm chức là: thơng tin, tư tưởng, khai sáng - giải trí, giám sát - phản biện xã hội kinh tế - dịch vụ Trong đó, chức kinh tế dịch vụ báo chí chức mà nhiều tài liệu lý luận báo chí trước chưa đề cập không thừa nhận Cuốn Cơ sở lý luận báo chí PGS, TS Nguyễn Văn Dững tiếp tục đề cập, phân tích chức kinh tế - dịch vụ báo chí Tác giả nhấn mạnh sản phẩm báo chí có giá thành, giá bán chịu chi phối quy luật cung cầu thị trường Cuốn Báo chí giới xu hướng phát triển (2008) PGS, TS Đinh Thị Thúy Hằng phân tích xu hướng phát triển báo chí đại giới, thương mại hóa nội dung xu bật Trong Một số vấn đề kinh tế báo in (2015), tác giả Đinh Văn Hường Bùi Chí Trung xác lập cách học thuyết kinh tế truyền thông phổ biến giới nay; tìm hiểu kinh nghiệm chủ yếu kinh tế báo chí - truyền thơng giới nhằm tham khảo, vận dụng phù hợp vào điều kiện cụ báo chí - truyền thơng Việt Nam; đề xuất giải pháp, kiến nghị để báo in nước ta hoạt động kinh tế động, hiệu suất, hiệu cao trước yêu cầu bối cảnh * Ở Việt Nam, chưa có nhiều nghiên cứu sâu vấn đề thu phí bạn đọc báo mạng điện tử Tuy nhiên, nhắc tới số viết đáng ý như: Bài nghiên cứu Xu hướng thu phí cơng chúng báo mạng điện tử PGS, TS Nguyễn Thị Trường Giang đăng Tạp chí Lý luận Chính trị Truyền thơng năm 2014 cung cấp thơng tin tổng qt tường phí, thuận lợi khó khăn sử dụng tường phí, tương lai mơ hình Nhân kỷ niệm 89 năm Ngày Báo chí Cách mạng Việt Nam (21-6-1925 21-6-2014), Báo Đầu tư vấn Nhà báo Lê Quốc Minh Tổng Biên tập Vietnamplus vấn đề liên quan xu hướng mới, chiến lược phát triển, dựng hàng rào thu phí, bán tin loại hình báo mạng điện tử, báo di động bối cảnh Những nghiên cứu, báo nêu góp phần làm sáng tỏ số khái niệm báo mạng điện tử, kinh tế báo chí, tường phí câu hỏi liên quan thực trạng vấn đề Tuy nhiên, chưa có nghiên cứu trình bày tổng quát hệ thống tường phí loại hình báo mạng điện tử Do vậy, đề tài học viên không trùng lặp với đề tài nêu Đây đề tài cần triển khai nhằm đóng góp mặt lý luận thực tiễn hoạt động thu phí bạn đọc báo mạng điện tử giới Việt Nam Câu hỏi nghiên cứu - Báo mạng điện tử giới sử dụng tường phí theo xu hướng nào? - Khả áp dụng tường phí báo mạng điện tử Việt Nam nào? Mục tiêu nhiệm vụ nghiên cứu 4.1 Mục tiêu nghiên cứu Mục đích nghiên cứu đề tài đưa nhận định xu hướng sử dụng tường phí báo mạng điện tử giới Việt Nam 4.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Để đạt mục tiêu nêu trên, người nghiên cứu cần phải thực nhiệm vụ nghiên cứu sau đây: - Hệ thống hóa quan niệm báo mạng điện tử tường phí báo mạng điện tử - Khảo sát việc sử dụng tường phí ba trang báo mạng điện tử nước trang báo mạng điện tử Việt Nam - Trên sở lý thuyết báo mạng điện tử tường phí báo mạng điện tử kết khảo sát việc sử dụng tường phí, đưa quan điểm cá nhân xu hướng thu phí bạn đọc báo mạng điện tử khả áp dụng tường phí báo mạng điện tử Việt Nam Đối tượng nghiên cứu phạm vi khảo sát 5.1 Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu đề tài tường phí báo mạng điện tử 5.2 Phạm vi khảo sát Phạm vi khảo sát đề tài tờ báo mạng điện tử: The Wall Street Journal, The New York Times, The Financial Times Vietnamplus Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu 6.1 Cơ sở lý luận Cơ sở lý luận chung dựa phép biện chứng vật chủ nghĩa vật lịch sử; đường lối, chủ trương Đảng luật pháp Nhà nước báo chí kinh tế báo chí Cơ sở lý luận chuyên ngành lý thuyết báo chí truyền thơng, kinh tế báo chí, báo mạng điện tử 6.2 Phương pháp nghiên cứu - Phương pháp tổng hợp, phân tích tài liệu: Sử dụng thơng tin thu thập từ tài liệu, văn bản, nghiên cứu, thống kê, báo cáo báo chí, báo mạng điện tử, kinh tế báo chí, bước tường phí - Phương pháp phân tích trường hợp: Lựa chọn bốn tờ báo mạng điện tử The Wall Street Journal, The New York Times, The Financial Times Vietnamplus để phân tích thực trạng sử dụng tường phí Ý nghĩa khoa học, thực tiễn vấn đề nghiên cứu 7.1 Ý nghĩa khoa học Kết nghiên cứu đề tài góp phần bổ sung lý luận thu phí cơng chúng báo mạng điện tử 7.2 Ý nghĩa thực tiễn Tác giả đưa dự đoán xu hướng sử dụng tường phí giới khả áp dụng tường phí báo mạng điện tử Việt Nam Kết cấu luận văn Ngoài phần Mở đầu, Kết luận, Tài liệu tham khảo Phụ lục, luận văn gồm 03 chương: Chương 1: Cơ sở lý luận - thực tiễn tường phí báo mạng điện tử Chương 2: Thực trạng sử dụng tường phí báo mạng điện tử Chương 3: Xu hướng sử dụng tường phí báo mạng điện tử NỘI DUNG CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN - THỰC TIỄN BỨC TƯỜNG PHÍ TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ 1.1 Báo mạng điện tử 1.1.1 Khái niệm “Báo mạng điện tử” 1.1.2 Quá trình hình thành phát triển báo mạng điện tử 1.1.3 Xu hướng phát triển báo mạng điện tử 1.2 Bức tường phí 1.2.1 Khái niệm “Bức tường phí” 1.2.2 Q trình hình thành phát triển tường phí 1.2.3 Đặc điểm, phân loại CHƯƠNG THỰC TRẠNG SỬ DỤNG BỨC TƯỜNG PHÍ TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ 2.1 Thực trạng sử dụng tường phí Wall Street Journal 2.1.1 Giới thiệu tờ báo 2.1.2 Quá trình sử dụng tường phí 2.1.3 Đánh giá việc sử dụng tường phí 2.2 Thực trạng sử dụng tường phí The New York Times 2.2.1 Giới thiệu tờ báo 2.2.2 Q trình sử dụng tường phí 2.2.3 Đánh giá việc sử dụng tường phí 2.3 Thực trạng sử dụng tường phí Financial Times 2.3.1 Giới thiệu tờ báo 2.3.2 Q trình sử dụng tường phí 2.3.3 Đánh giá việc sử dụng tường phí 2.4 Thực trạng sử dụng tường phí Vietnamplus 2.4.1 Giới thiệu tờ báo 2.4.2 Quá trình sử dụng tường phí 2.4.3 Đánh giá việc sử dụng tường phí Vietnamplus 2.5 Các vấn đề đặt việc sử dụng tường phí báo mạng điện tử CHƯƠNG XU HƯỚNG SỬ DỤNG BỨC TƯỜNG PHÍ TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ 3.1 Sử dụng tường phí báo mạng điện tử xu hướng tất yếu 3.2 Các xu hướng sử dụng tường phí báo mạng điện tử 3.2.1 Trên giới 3.2.2 Tại Việt Nam TÀI LIỆU THAM KHẢO Tiếng Việt Nguyễn Thị Trường Giang (2011), Báo mạng điện tử - Những vấn đề bản, Nxb Chính trị - Hành chính, Hà Nội Nguyễn Thị Trường Giang (2010), “Xu hướng phát triển báo mạng điện tử Việt Nam”, Sóng Trẻ Lưu Hồng Minh (2009), Truyền thông Việt Nam bối cảnh tồn cầu hóa, Nxb Dân Trí, Hà Nội Nguyễn Văn Dững (2012), Cơ sở lý luận báo chí, Nxb Lao Động, Hà Nội Nguyễn Văn Dững, Đỗ Thị Thu Hằng (2012), Truyền thông - Lý thuyết kỹ bản, Nxb Chính trị quốc gia - Sự thật, Hà Nội Đinh Thị Thúy Hằng (2008), Báo chí giới xu hướng phát triển, Nxb Thông tấn, Hà Nội Đinh Văn Hường, Bùi Chí Trung (2015), Một số vấn đề kinh tế báo in, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội, Hà Nội Nguyễn Văn Dững (2011), Báo chí truyền thơng đại (từ hàn lâm đến đời thường), Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội, Hà Nội  ... sử dụng tường phí báo mạng điện tử CHƯƠNG XU HƯỚNG SỬ DỤNG BỨC TƯỜNG PHÍ TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ 3.1 Sử dụng tường phí báo mạng điện tử xu hướng tất yếu 3.2 Các xu hướng sử dụng tường phí báo mạng. .. BỨC TƯỜNG PHÍ TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ 1.1 Báo mạng điện tử 1.1.1 Khái niệm ? ?Báo mạng điện tử? ?? 1.1.2 Quá trình hình thành phát triển báo mạng điện tử 1.1.3 Xu hướng phát triển báo mạng điện tử 1.2... tường phí báo mạng điện tử - Khảo sát việc sử dụng tường phí ba trang báo mạng điện tử nước trang báo mạng điện tử Việt Nam - Trên sở lý thuyết báo mạng điện tử tường phí báo mạng điện tử kết khảo