KINH tế VI mô 3 TC bài tập lớn

Mục lục Bài 1: Sử dụng lý thuyết cầu - cung để giải thích cho thị trường sau: a Thị trường trang Việt Nam vịng tuần sau biết có ca nhiễm Covid thứ 17 Hà Nội b Thị trường dịch vụ du lịch Việt Nam (bắt đầu từ sau 30/4/2021 tới nay) Bài 2: Dựa lý thuyết cấu trúc thị trường, phân tích đưa khuyến nghị cho doanh nghiệp cụ thể hoạt động thị trường theo nội dung sau: a Mô tả đặc điểm thị trường b Mô tả hoạt động, mục tiêu chiến lược doanh nghiệp c Khuyến nghị hành vi cho doanh nghiệp Tài liệu tham khảo Danh mục hình ảnh Hình 1: Hình 2: Hình 3: Hình 4: Hình 5: Hình 6: Đường cầu co giãn Đường cầu trang dịch chuyển Đường cầu co giãn Đường cung co giãn Đường cung đường cầu du lịch dịch chuyển Đường cầu gãy khúc Danh mục bảng Bảng 1: Bảng 2: Bảng 3: Giá hộp sữa tươi loại 180 ml công ty sữa Đặc điểm thị trường sữa Việt Nam Lợi nhuận Vinamilk FrieslandCampina theo lý thuyết trò chơi Danh mục biểu đồ Biểu đồ 1: Biểu đồ 2: Biểu đồ 3: Số du khách đến Việt Nam tháng từ năm 2018 đến năm 2020 Nhu cầu du lịch từ tháng đến tháng năm 2020 năm 2021 Thị phần ngành sữa Việt Nam năm 2020 Bài 1: Sử dụng lý thuyết cầu - cung để giải thích cho thị trường sau: a Thị trường trang Việt Nam vòng tuần sau biết có ca nhiễm Covid thứ 17 Hà Nội b Thị trường dịch vụ du lịch Việt Nam (bắt đầu từ sau 30/4/2021 tới nay) Bài làm a Thị trường trang Việt Nam vịng tuần sau biết có ca nhiễm Covid thứ 17 Hà Nội Ngày 05/03/2020, Việt Nam ghi nhận ca nhiễm Covid-19 thứ 17 sau 22 ngày khơng có ca bệnh Lo ngại dịch bệnh bùng phát, nhu cầu mua nhu yếu phẩm tích trữ tăng lên mạnh hộ dân, có mặt hàng trang Sự việc dẫn tới giá trang cao lên nhiều so với thời điểm trước dịch bệnh (Anh, 2020) Bài phân tích sử dụng lý thuyết cầu-cung để giải thích thay đổi thị trường trang bối cảnh Covid-19 S P P2 A E P1 B P3 D Q2 Q1 Q3 Hình 1: Q Đường cầu co giãn Trong đồ thị cho trên, điểm E đại diện cho mức tiêu thụ cân thị trường, A điểm biểu diễn thời điểm giá sản phẩm tăng, B điểm biểu diễn giá sản phẩm giảm Khi dịch bệnh diễn ra, người dân Việt Nam dường sẵn sàng mua khâu trang lo lắng cho dịch bệnh, dẫn đến nhu cầu tương đối không co giãn, tức giá tăng đáng kể không làm thay đổi nhiều số lượng người tiêu dùng sẵn sàng mua Cụ thể Hình 1, mức giá tăng lên đáng kể từ điểm E tới điểm A, sản lượng khơng thay đổi nhiều Có yếu tố khiến đường cầu dịch chuyển là: thu nhập, thị hiếu, quy mơ thị trường giá hàng hóa liên quan Trong trường hợp này, yếu tố thị hiếu yếu tố quy mô thị trường ảnh hưởng khiến cho đường cầu dịch chuyển Khi dịch bệnh xảy ra, người dân có xu hướng sử dụng trang y tế nhiều Đây thị hiếu tích cực khiến cầu trang y tế tăng Đồng thời, nhà nước khuyến cáo người dân nên đeo trang khu vực công cộng Điều khiến số người đeo trang tăng lên S P E2 P2 E1 P1 D2 D1 Q1 Hình 2: Q Q3 Q Đường cầu trang dịch chuyển Từ hình 2, ta thấy gia tăng nhu cầu trang từ D1 lên D2 dẫn đến việc tăng giá từ P1 lên P2 Đồng thời, giá trang tăng đột biến, nhiều người bán nhập nhiều hàng Điều khiến cho lượng cầu lượng cung trang y tế dịch chuyển từ Q1 đến Q2 Kết quả, điểm cân di chuyển từ E1 tới E2 Dựa Hình Hình 2, giá trang dự đốn tiếp tục tăng, lượng cung không đủ để đáp ứng nhu cầu Để bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, ổn định thị trường, phủ can thiệp cách đưa mức giá trần giá tối đa mức giá cân bằng, ngăn cản nhà sản xuất tăng giá thêm Thêm vào đó, phủ đưa sách xử phạt người bán tăng giá nâng cao lực sản xuất doanh nghiệp trang, đồng thời truyên truyền, yêu cầu người dân đeo trang vải thay thế.1 Việc đưa mức giá trần với trang phân tích qua Hình Giả định nhà nước đưa giá trang y tế mức giá cũ P1 Nhưng mức giá này, số lượng cầu cần Q1 lượng cung Q3, thấy Q3 lớn Q1 Như vậy, việc áp dụng giá trần dẫn tới tượng dư cầu Tuy nhiên hành vi ngắn hạn (1 tuần sau có ca nhiễm mới) Trong dài hạn, hành vi người mua người bán điều chỉnh theo quy luật cung cầu, mức giá sản lượng quay vị trí cân ban đầu b Thị trường dịch vụ du lịch Việt Nam (bắt đầu từ sau 30/4/2021 tới nay) Du lịch ngành chịu nhiều ảnh hưởng từ dịch bệnh Covid-19 Trước dịch bệnh xảy ra, ngành du lịch Việt Nam dự báo tăng trưởng cao Theo thống kê Báo đầu tư, tháng đầu năm 2019 ngành du lịch đón số khách nước https://ncov.moh.gov.vn/web/guest/-/6847426-863 ngồi tăng trưởng trung bình 5% / tháng so với năm 2018 Đồng thời, tổng lượng khách du lịch quốc tế đến Việt Nam quý I / 2019 tăng 10% so với kỳ năm 2018 Số du khách quốc tế đến Việt Nam tháng (2018-2020) 5,000,000 4,500,114 4,205,401 4,000,000 3,686,779 3,000,000 1,994,125 2,000,000 1,431,8451,588,161 1,242,731 1,430,2421,501,766 1,343,3141,410,187 1,000,000 449,923 Tháng Tháng 2018 Biểu đồ 1: Tháng 2019 Quý I 2020 Số du khách đến Việt Nam tháng từ năm 2018 đến năm 2020 Nguồn: Báo đầu tư Tuy nhiên, đại dịch COVID-19, tổng lượng khách du lịch quốc tế đến thăm Việt Nam vào tháng năm 2020 22% so với tháng năm 2019 vào tháng năm 2020 68% so với tháng năm 2019 Tổng lượng khách du lịch quốc tế đến Việt Nam quý I / 2020 giảm 18% so với kỳ năm 2019 Nhu cầu du lịch theo thời gian Năm 2021 Năm 2020 120 100 80 60 40 20 1/1/2021 Biểu đồ 2: 1/2/2021 1/3/2021 1/4/2021 1/5/2021 1/6/2021 1/7/2021 Nhu cầu du lịch từ tháng đến tháng năm 2020 năm 2021 Nguồn: destinationinsights.withgoogle Sau kiểm soát đợt dịch lần thứ 3, Nhà nước có sách mở cửa du lịch, kích cầu du lịch nước Đồng thời với tâm lý nhà lâu, người dân có nhiều nhu cầu du lịch Ngoài năm dịp nghỉ lễ 30/4 dài nên người có mong muốn du lịch nhiều Nhưng sau ngày 30/4, dịch bệnh tái bùng phát trở lại Chính phủ yêu cầu dừng hoạt động tập trung đông người Điều có nghĩa người dân khơng du lịch người cung cấp dịch vụ du lịch không cung cấp dịch vụ du lịch giá Từ đó, đường cung đường cầu du lịch co giãn Hình 3: Đường cầu co giãn Hình 4: Đường cung co giãn Các yếu tố khiến đường cầu dịch chuyển là: thu nhập, thị hiếu, quy mô thị trường giá hàng hóa liên quan Trong trường hợp yếu tố ảnh hưởng đến đường cầu quy mô thị trường Khi dịch bệnh tái bùng phát trở lại, người dân yêu cầu nhà Điều khiến cho số lượng người du lịch giảm đáng kể Từ đó, cầu thị trường du lịch giảm xuống Đồng thời, đường cung trường hợp có thay đổi Có yếu tố làm thay đổi đường cung là: trình độ cơng nghệ, giá yếu tố đầu vào, giá hàng hóa có liên quan, giá kỳ vọng sách nhà nước Do dịch bệnh, Nhà nước yêu cầu cấm kinh doanh dịch vụ không thiết yếu khiến cho cung thị trường ngành du lịch giảm S3 S2 P S1 P4 E4 P1 P3 E1 E3 D1 E2 P2 D2 Q4 Q3 Hình 5: Q2 Q1 Q Đường cung đường cầu du lịch dịch chuyển Từ hình 6, cầu thị trường giảm, đường cầu dịch chuyển sang trái từ D1 sang D2 Sau yêu cầu đóng cửa dịch vụ khơng thiết yếu, nguồn cung du lịch giảm, đường cung dịch chuyển sang trái Về mặt lý thuyết, vị trí đường cung định tới mức thay đổi giá Cụ thể, đường cung dịch sang trái từ S1 tới S2, điểm cân E2 với mức giá sản lượng P2 Q2 Tuy nhiên, đường cung S3 (xảy mức dịch chuyển đường cung lớn mức dịch chuyển đường cầu), điểm cân E3 Tại điểm này, giá xác định P3, sản lượng Q3 Như vậy, mơ hình cung-cầu trường hợp lượng du lịch giảm so với mức ban đầu, mức giá lớn nhỏ mức giá ban đầu Mặc dù kết luận từ mơ hình lý thuyết khơng, thực tế doanh nghiệp lựa chọn phương án giảm giá kích cầu gia đoạn dịch bệnh.2 Nếu dịch bệnh kiếm soát nhà nước có sách ưu đãi, nhu cầu du lịch quay vị trí ban đầu (đường cầu D1 đường cung S1 Bài 2: Dựa lý thuyết cấu trúc thị trường, phân tích đưa khuyến nghị cho doanh nghiệp cụ thể hoạt động thị trường theo nội dung sau: a Mô tả đặc điểm thị trường mà doanh nghiệp lựa chọn nghiên cứu hoạt động b Mô tả thực trạng hoạt động doanh nghiệp thị trường, mục tiêu chiến lược kinh doanh mà doanh nghiệp thực c Khuyến nghị hành vi cho doanh nghiệp để họ tồn phát triển hiệu Bài làm Doanh nghiệp lựa chọn: Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam – Vinamilk a Mô tả đặc điểm thị trường Doanh nghiệp Vinamilk doanh nghiệp thuộc thị trường độc quyền nhóm Đây thị trường số người bán chi phối, doanh nghiệp có thị phần tương đối lớn chi phối lẫn nhau, hàng hóa đồng nhất, rào cản gia nhập thị trường lớn Trong năm gần đây, kinh tế Việt Nam có nhiều phát triển đẫn đến nhu cầu phát triển đời sống người dân tăng cao khiến cho nhu cầu sản phẩm từ sữa tăng lên Điều tạo thị trường thu hút nhiều nhà đầu tư nước https://tienphong.vn/du-lich-chay-dua-giam-gia-kich-cau-sau-dot-bung-dich-covid-19-lan-3-post1317281.tpo Từ biểu đồ, ba cơng ty sữa lớn có lượng tiêu thụ nhiều Vinamilk, TH True milk FrieslandCampina Tuy nhiên có nhiều cơng ty sản xuất sữa nhỏ lẻ Vinasoy, Nutifood, Abbott Biểu đồ 3: Thị phần ngành sữa năm 2020 Vinamilk Friesland campina 14.30% 5% 6.20% Thị phần ngành sữa Việt TH True Milk 45.40% 7.20% 6.10% 15.80% Nam năm 2020 Nguồn: SSI Research Nutifood Vinasoy Abbott Khác Bảng giá sữa tươi doanh nghiệp (1 hộp/180ml) Hơn nữa, cơng ty có sản phẩm giá khác nhau, có nghĩa định sản lượng ảnh hưởng đến giá thị trường Do đó, kết luận thị trường sữa có mức độ tập trung cao Bảng 1: Giá hộp sữa tươi loại 180 ml công ty sữa Vinamilk 7.000 đ Friesland campina 6.000 đ TH True Milk 7.750 đ Vinasoy 5.000 đ Nutifood 5.900 đ Cuối rào cản gia nhập thị trường sữa Việt Nam cao Cụ thể hơn, nhu cầu vốn lưu động công ty Vinamilk qua năm lớn tương ứng cới trăm đồng tài sản trung bình cần nhu cầu vốn lưu động qua năm 17,1 đồng Với tỷ lệ tương đối lớn gây nhiều khó khăn huy động vốn sách vay nợ năm nhằm đáp ứng cho doanh nghiệp có ý định gia nhập ngành sữa Ngoài cong ty có quy mơ nhỏ đối mặt với rủi ro bịm ua bán sáp nhập trướccấc cơng ty lớn chẳng hạn, cuối tháng 12 năm 2019, Vinamilk thức nắmq uyền chi phối GTNFoods công ty mẹ sữa Mộc Châu3 Theo thông tin trên, thị trường sữa Việt Nam tổng hợp thơng tin bảng đây: Thị trường sữa Việt Nam Số lượng người bán Trung bình Số lượng người mua Nhiều Trở ngại vào thị trường Cao Chủng loại sản phẩm Đồng có số khác biệt Sức mạnh thị trường Cao Bảng 2: Đặc điểm thị trường sữa Việt Nam https://finance.vietstock.vn/VNM/tai-chinh.htm Như vậy, doanh nghiệp Vinamilk thuộc thị trường sữa Việt Nam – thị trường độc quyền nhóm Thị trường có đặc điểm là: số lượng người bán trung bình, tập trung, nhiều người mua, rào cản thị trường cao, sản phẩm có đồng có đặc điểm riêng biệt b Mô tả hoạt động, mục tiêu chiến lược doanh nghiệp Sau 30 năm hình thành phát triển, Vinamilk công ty dẫn đầu nước lình vực sản xuất kinh doanh sản phẩm sữa Bên cạnh sản xuất sữa, Doanh nghiệp tham gia hoạt động vào số lĩnh vực khác sản xuất đường dịch vụ đồ uống (quán café, giải khát) Theo báo thường niên Vinamilk năm 2020,Vinamilk tiến tới mục tiêu giữ vững vị trí doanh nghiệp sữa số Việt Nam trở thành Top 30 Công ty Sữa lớn giới doanh thu Vậy nên Vinamilk xác định ba chiến lược phát triển doanh nghiệp đề bao gồm: - Đi đầu đổi sáng tạo mang tính ứng dụng cao với nghiên cứu sản phẩm trải nghiệm người tiêu dùng - Củng cố vị dẫn đầu ngành sữa Việt Nam việc tập trung phát triển sản phẩm cao cấp khu vực thành thị dịng sản phẩm phổ thơng khu vực nơng thơn - Trở thành công ty sữa tạo nhiều giá trị Đông Nam Á thông qua mua bán, sát nhập mở rộng mối quan hệ hợp tác mạnh mẽ với công ty sữa giới c Khuyến nghị hành vi cho doanh nghiệp * Áp dụng đường cầu gãy khúc Thị trường độc quyền nhóm có tính cứng nhắc giá Một hành động thay đổi giá sản phẩm doanh nghiệp ảnh hưởng đến lợi nhuận nhiều doanh nghiệp khác P D1 B PB PA PC MC MC’ A MR1 C D2 MR2 QB Hình 6: QA Đường cầu gãy khúc QC Q Thật vậy, thời điểm ban đầu Vinamilk bán mức giá PA có sản lượng QA Nếu hãng định tăng giá từ PA lên PB, lượng cầu tương ứng giảm từ QA xuống QB Đồng thời doanh nghiệp đối thủ hưởng lợi từ nguồn khách hàng từ Vinamilk chuyển sang Nếu hãng định giảm giá từ PA xuống PC, hãng thu hút nhiều khách hàng Vì để khơng bị thị phần vào Vinamilk, doanh nghiệp khác áp dụng chiến lược hạ giá Từ đó, bên bị thiệt hại Vậy nên Vinamilk không nên áp dụng biện pháp cạnh tranh giá Tuy nhiên năm gần đây, giá nguyên vật liệu sản xuất tăng, sản phẩm sữa Việt Nam tăng giá 3% - 5% Nhưng giá sữa Vinamilk đánh giá cạnh tranh (bảng 1) * Lý thuyết trị chơi Để cạnh tranh thị trường độc nhóm, doanh nghiệp cần không ngừng quảng cáo sản phẩm Khi doanh nghiệp quảng cáo, doanh nghiệp khác tăng cường quảng cáo để bảo vệ thị phần Khi đó, doanh nghiệp rơi vào lưỡng nan hai kẻ tình nghi Ví dụ: người chơi hai công ty sữa - Vinamilk FrieslandCampina Đây hai doanh nghiệp thống trị thị trường Sẽ có bốn trường hợp xảy ra: - Cả hai doanh nghiệp quảng cáo - Vinamilk có quảng cáo FrieslandCampina khơng quảng cáo - FrieslandCampina có quảng cáo Vinamilk không quảng cáo - Cả hai doanh nghiệp không quảng cáo Và hành động công ty khơng biết định đối thủ Kết có trị chơi minh họa ma trận bảng sau: Vinamilk Có quảng cáo Khơng quảng cáo FrieslandCampina 10 Có quảng cáo 10 20 20 15 Không quảng cáo Bảng 3: 15 Lợi nhuận Vinamilk FrieslandCampina theo lý thuyết trò chơi Ghi chú: số sử dụng bảng mạng tính chất tham khảo Nếu hai chọn hoạt động độc lập, áp dụng chiến lược thống trị: Với việc FrieslandCampina định phải định bổ sung quảng cáo đến khách hàng mình, cách tiếp cận phù hợp cho Vinamilk làm theo đối thủ, thu lợi nhuận 10 triệu đô la, so với việc lỗ triệu đô la tạo lợi nhuận 13 triệu đô la / năm 20 triệu đô la so với 15 triệu la) Kết luận từ mơ hình cho thấy hành vi FrieslandCampina nào, Vinamilk lựa chọn cung cấp quảng cáo, chiến lược chủ đạo Vinamilk Tương tự, hành động công ty Vinamilk, FrieslandCampina liên tục sẵn sàng xây dựng chương trình quảng cáo Nói cách khác, chiến lược chủ đạo FrieslandCampina lựa chọn bổ sung loại quảng cáo Về phương diện Cân Nash, hai công ty nên cân nhắc lựa chọn thêm chương trình quảng cáo nhận khoản tiền thưởng 10 triệu đô la cho loại Tuy nhiên, chưa phải kết tốt mà hai công ty đạt trường hợp Nếu hai doanh nghiệp tìm kiếm lợi ích chung, cách tiếp cận tối ưu cho hai đồng ý không thêm loại hương liệu hạt Nói cách khác, để tránh cạnh tranh, thơng đồng ngành độc quyền hiểu xếp rõ ràng ngầm công ty thị trường Cho hai tăng lợi nhuận lên triệu đô la, so với 10 triệu đô la Cân Nash Kết gọi tối ưu Pareto Tuy nhiên, kết đem lại tác động tiêu cực tới người dùng Cụ thể, người tiêu dùng hưởng lợi công ty cung cấp thông tin sản phẩm thơng qua chiến dịch quảng cáo Tài liệu tham khảo Slide giảng kinh tế vi mô PGS TS Vũ Đức Thanh Giáo trình kinh tế vi mơ PGS TS Phí Mạnh Hồng ... 5,000,000 4,500,114 4,205,401 4,000,000 3, 686,779 3, 000,000 1,994,125 2,000,000 1, 431 ,8451,588,161 1,242, 731 1, 430 ,2421,501,766 1 ,34 3 ,31 41,410,187 1,000,000 449,9 23 Tháng Tháng 2018 Biểu đồ 1: Tháng... sản phẩm thơng qua chiến dịch quảng cáo Tài liệu tham khảo Slide giảng kinh tế vi mô PGS TS Vũ Đức Thanh Giáo trình kinh tế vi mơ PGS TS Phí Mạnh Hồng ... Thị trường trang Vi? ??t Nam vòng tuần sau biết có ca nhiễm Covid thứ 17 Hà Nội b Thị trường dịch vụ du lịch Vi? ??t Nam (bắt đầu từ sau 30 /4/2021 tới nay) Bài làm a Thị trường trang Vi? ??t Nam vịng tuần