Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 30 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Thông tin cơ bản
Định dạng
Số trang
30
Dung lượng
356 KB
Nội dung
TìM HIỂUVỀKHÁCH HÀNG
Khách hàng được coi là yếu tố then chốt và là chìa khóa
quyết định thành công của các họat động kinh doanh
Chiến lược tiếp thị đòi hỏi một sự hiểu biết chi tiết về
khách hàng.KHÁCH HÀNG họ là những đối tượng nào, họ
muốn gì và cái gì làm cho họ hài lòng.
Xây dựng hồ sơ chi tiết vềkháchhàng hiện tại hoặc các
khách hàng tiềm năng, xác định các đặc điểm của từng
nhóm kháchhàng sẽ đảm bảo rằng chiến lược kinh
doanh của công ty là hợp lý và mục đích kinh doanh khả
thi.
Thu thập thông tin vềkháchhàng
như thế nào?
Khách hàng không chỉ là những người mua hàng hoá và dịch vụ
của công ty. Đối tượng có thể coi là kháchhàng của bạn mặc dù
hiện tại họ hoàn toàn không hề biết đến doanh nghiệp của bạn.
Hoặc đó là những doanh nghiệp bán những sản phẩm liên quan
đến sản phẩm của bạn có thể có ảnh hưởng đến quyết định của
những kháchhàng tiềm năng của bạn.
Đối với DNVVN, điều quan trọng là phải giữ những kháchhàng bạn
nhắm tới trong giới hạn hẹp để có thể hoạt động trong khả năng
và nguồn tài chính/lao độngcho phép. Càng có nhiều thông tin về
khách hàng tiềm năng, kháchhàng hiện có và những người có ảnh
hưởng đến khachhàng tiềm năng và kháchhàng hiện có của bạn,
thì bạn lại càng dễ dàng quyết định độ lớn của nhóm kháchhàng
mục tiêu bạn nhắm đến.
Nhóm kháchhàng bạn nhắm đến có thể là môt nhóm kháchhàng
có chung đặc điểm như mức thu nhập, công việc, lối sống, giới tính
và sở thích tiêu dùng.
Thu thập thông tin vềkháchhàng
như thế nào?
Các phương thức để thu thập thông tin vềkhách hàng:
Nói chuyện với kháchhàng hiện tại – nhân viên tư vấn
Tổ chức hội nghị kháchhàng
Thăm nơi ở hoặc văn phòng của kháchhàng
Thu thập thông tin từ các nhân viên bán hàng/các nhà phân phối -
những người thường làm việc trực tiếp với kháchhàng
Tìm kiếm danh sách kháchhàng trên trang web của đối thủ cạnh
tranh
Sử dụng các bảng hỏi đặt tại các show room hoặc cửa hàng của
bạn
Xem xét các thông báo của các đối thủ cạnh tranh được đăng trên
báo
Nghiên cứu các thông cáo báo chí của kháchhàng
Nghiên cứu thị trường để khám phá thói quen và hành vi của
khách hàng
Các cuộc điều tra xã hội của các tổ chức xã hội
Thu thập thông tin vềkháchhàng
như thế nào?
Thông tin về cách sống; bao gồm:
nghề nghiệp
lối sống
xu hướng chi tiêu; bao gồm thu nhập, sở thích, sở thích
mua bán
Thông tin về sự thường xuyên:
họ thường mua sản phẩm, sử dụng dịch vụ khi nào? và
bao nhiêu lần?
họ có hay thay đổi nhãn hiệu hoặc người cung cấp không?
bao nhiêu lần?
Họ có nhiều thông tin không?
họ có phải là người quyết định trong gia đình?
họ cần biết những thông tin gì về sản phẩm của bạn?
họ có phải là người nhạy cảm về giá cả?
Thông tin về cách sử dụng sản phẩm:
họ sử dụng sản phẩm, dịch vụ làm gì? có thường xuyên
không?
họ mong đợi gì ở việc tiêu dùng sản phẩm?
Nguồn thông tin vềkháchhàng
Thời báo Kinh tế Sài gòn, Sài gòn Tiếp thị
những ấn phẩm cung cấp thông tin loại này.
Thông tin về mức thu nhập và chi tiêu của
dân chúng thường có trong báo cáo của các
cuộc điều tra mức sống dân cư thực hiện bởi
Tổng cục Thống kê.
Thông qua các chuyên gia về nghiên cứu thị
trường cũng có thể tìm thông tin miễn phí về
phân đoạn thị trường từ một số công ty
nghiên cứu thị trường nổi tiếng như Taylor
Nelson Sofres or ACNielsen.
Nguồn thông tin vềkhách hàng
Ngoài ra, doanh nghiệp cũng có thể tìm kiếm
thông tin vềkháchhàng bằng những cách sau:
•
Quan sát người đi triển lãm
•
Nói chuyện trực tiếp với kháchhàng
•
Tổ chức hội nghị kháchhàng
•
Thu thập ý kiến qua mạng
•
Tiến hành điều tra kháchhàng bằng cách gửi
bảng điều tra.
Thu Thập Ý Kiến Khách Hàng
Quan sát và thu thập ý kiến của kháchhàng trong các triển
lãm hoặc hội chợ thương mại
Đi triển lãm là một phương pháp hay để tiếp cận kháchhàng và các
khách hàng tiềm năng. Yêu cầu nhân viên nói chuyện với kháchhàng
càng nhiều càng tốt.Đưa ra những câu hỏi ngắn để hỏi kháchhàng
thông tin quan trọng. Hàng mẫu hoặc thuyết minh sản phẩm sẽ làm
cho kháchhàng nhớ đến sản phẩm của bạn, và bạn có thể nhận được
những ý kiến phản hồi của kháchhàng ngay lập tức.
Tổ chức hội nghị kháchhàng
Ý tưởng tổ chức hội nghị kháchhàng định kỳ đối với các khách
hàng nhằm mang lại cho kháchhàng cơ hội chia sẻ kinh nghiệm
khi sử dụng sản phẩm và đưa ra những ý kiến về sản phẩm của
bạn. Tại hội nghị kháchhàng cũng nên đưa ra bảng hỏi để thu
thập các ý kiến và bình luận cũng như yêu cầu từ các khách hàng.
Thu Thập Ý Kiến Khách Hàng
Thu thập ý kiến của kháchhàng qua mạng
Bạn có thể sử dụng trang web trên mạng để kháchhàng đóng
góp nhận xét và ý kiến về sản phẩm của bạn. Nếu bạn nối
mẫu nhận xét với hệ thống thư điện tử của bạn, việc nhận ý
kiến nhận xét sẽ dễ dàng và nhanh hơn, và kháchhàng sẽ
cảm thấy ý kiến của họ có giá trị hơn.
Tiến hành một cuộc khảo sát
•
Phương pháp này tốn kém và mất nhiều thời gian.
•
Nếu nhân viên của bạn có thể thu thập được những thông tin
chính xác của nhiều người bằng cách này, việc tiêu tốn nhiều
thời gian và nguồn tài chính/nhân lực sẽ trở thành có ích.
•
Thuê một công ty nghiên cứu độc lập hoặc một công ty nghiên
cứu thị trường.
Thông tin vềkháchhàng ảnh hưởng tới chiến
lược tiếp thị như thế nào ?
Cần thiết phải sử dụng thông tin bạn thu thập được vềkháchhàng
để thay đổi chiến lược tiếp thị của bạn.
Bạn có thể sẽ thấy cần thiết phải thay đổi chiến lược tiếp thị sau
khi thu thập được thông tin vềkhách hàng.
Ex: nếu kháchhàng của bạn không đọc báo thì không nên tốn
tiền đăng quảng cáo trên loại hình thông tin này nữa. Ngoài ra,
nếu kháchhàng của bạn dễ dàng chuyển nhãn hiệu và nhạy cảm
với giá cả, bạn nên giới thiệu chính sách giảm giá cho những đơn
đặt hàng với số lượng lớn để giữ nhóm kháchhàng mà bạn nhắm
tới. Nếu kháchhàng của bạn không được thông báo về mọi mặt
của sản phẩm, bạn cần phải cung cấp những tờ rơi đi kèm với
những gói hàng.
Ngoài ra, nếu bạn nhận thấy rằng kháchhàng của bạn hay sử
dụng mạng internet, bạn nên tăng cường đầu tư vào công nghệ
thông tin, cập nhật và hoàn thiện trang web của bạn, và chuyển
qua mua bán trên mạng.
[...]... giống nhau Phân tích thông tin thị trường Để hiểu được một tàiliệu không phải là dễ Phải cẩn thận khi đọc một thông tin thị trường mà bạn lấy được từ nguồn thông tin khác Hãy suy nghĩ về nguồn thông tin mà bạn lấy được tàiliệu trước khi đọc, và tại sao nó được viết ra Mục đích của tàiliệu đó có thể khác với mục đích của bạn Những tàiliệu được xuất bản ra công chúng có thể rất khó đọc Các con... nghiệp hoặc xây dựng thương hiệu ví dụ như thuonghieuviet.com.vn, thuonghieuviet.com, smenet.com.vn Ngoài ra, các thông tin bạn thu thập được về chính công việc kinh doanh của bạn từ những bản báo cáo, dữ liệu vềkhách hàng, hoặc những số liệuvề bán hànghàng năm cũng có ích Bạn có thể so sánh nghiên cứu thị trường về doanh nghiệp của bạn với những tàiliệu bạn tìm được từ các nguồn khác để tìm những... có thể có những tàiliệu có ích • Các tổ chức như Phòng thương mại và công nghệ Việt Nam (VCCI) và những hiệp hội doanh nghiệp khác bao giờ cũng thường là những địa chỉ đầu tiên để tìm kiếm những thông tin có ích về xu hướng thị trường và những vấn đề ảnh hưởng đến DNNVV TaiLieu Những tài liệuvề nghiên cứu thị trường thường là các báo cáo công nghiệp, phân tích khu vực, những số liệu thống kê chính... giảm? Tìm kiếm các thông tin thị trường và các số liệu khác • Trước khi quyết định đầu tư và một nghiên cứu thị trường chuyên nghiệp, bạn nên dành thời gian để thu thập các thông tin miễn phí về thị trường có sẵn • Các trang thông tin của chính phủ, những nhà tài trợ đa phương (Ngân hàng thế giới, Ngân hàng phát triển châu Á, Liên Hiệp quốc), và những nhà tài trợ song phương thường có rất nhiều thông tin... vực, những số liệu thống kê chính thức từ Tổng cục thống kê, thông tin từ các hiệp hội doanh nghiệp như LEFASO hoặc VITAS Các trang thông tin của Bộ Kế hoạch đầu tư hoặc Bộ Thương mại cũng có những tàiliệu có thể giúp bạn tìm hiểuvề thị trường.Các phòng đăng ký kinh doanh ở địa phương có thể cung cấp báo cáo của các công ty Những văn phòng chính phủ khác hỗ trợ DNNVV cũng là một nguồn thông tin tốt... cậy, vì vậy bạn cần phải kiểm tra nguồn thông tin cẩn thận và quyết định xem thông tin có phải là chính thức trước khi sử dụng để đưa ra quyết định Khi bạn sử dụng các số liệu thống kê, bạn cần phải cẩn thận Nghĩ thật cẩn thận xem các số liệu nói lên điều gì và các cách khác nhau để phân tích chúng Ví dụ, nếu nhu cầu cho các cửa hàng ăn tăng, kiểm tra khu vực được nhắc đến trong nghiên cứu; việc tăng đó... ưa thích của kháchhàng đối với đặc tính thuần túy của sản phẩm Các phương pháp khảo sát thực địa Khi đã xác định được mục tiêu và đã chọn được các phương pháp, cần phải quan tâm đến các yếu tố sau: - Tài chính Nhân lực Thời gian Thực tế Lời khuyên để khảo sát thực địa thành công • Hỏi đúng câu cần hỏi • Phải cẩn thận khi bạn thiết kế câu hỏi Nếu bạn có câu hỏi mà câu trả lời là "có" hoặc "không", bạn . bạn lấy
được tài liệu trước khi đọc, và tại sao nó được viết ra. Mục
đích của tài liệu đó có thể khác với mục đích của bạn.
Những tài liệu được xuất.
bạn với những tài liệu bạn tìm được từ các nguồn khác để tìm
những điểm giống nhau.
Phân tích thông tin thị trường
Để hiểu được một tài liệu không
hu
thập thông tin về khách hàng như thế nào? (Trang 4)
d
ụng các bảng hỏi đặt tại các show room hoặc cửa hàng của bạn (Trang 4)
d
ụ: thiết kế một bảng câu hỏi có tất cả những câu hỏi về số lượng ở phần đầu, với một phần nhỏ ở cuối cho các câu hỏi mở, hoặc ngược lại (Trang 23)
i
ều tra: là phương pháp sử dụng bảng hỏi gồm nhiều câu (Trang 24)
c
phương pháp khảo sát thực địa (Trang 24)