SEO marketing trên công cụ tìm kiếm cửa hàng họa cụ

lOMoARcPSD|11346942 SEO & Marketing cơng cụ tìm kiếm GVHD: Nguyễn Thị Thu Loan Lớp: EC16314 Nhóm thực hiện: Nhóm Họ tên Nguyễn Văn Tú Hà Thị My Lê Huệ Vy Hoàng Thị Phương Nguyễn Như Quỳnh Đinh Thị Bích Loan Nguyễn Thu Hằng MSSV PH17416 PH17376 PH17351 PH17399 PH17437 PH17401 PH17438 lOMoARcPSD|11346942 MỤC LỤC I – Giới thiệu thương hiệu 1.1 Thành lập 1.2 Lĩnh vực hoạt động sản phẩm 1.3 Mơ hình kinh doanh 1.4 Khảo sát thị trường II – Chiến lược Marketing 2.1 Phân khúc thị trường 2.2 Khách hàng mục tiêu 2.3 Đối thủ cạnh tranh 2.4 Mơ hình SWOT 2.5 Mơ hình 4P 2.6 Mơ hình 5W1H 2.7 Xác định KPI III – Thiết kế Website 3.1 Demo Website 3.1.1 Demo Website 3.1.2 Hành trình mua hàng khách hàng 11 3.2 Yêu cầu, mục đích hệ thống 11 3.2.1 Yêu cầu 11 3.2.2 Yêu cầu hệ thống 12 3.4 Layout 14 3,4,1, Trang chủ 14 3.4.2.Trang danh mục viết 14 3.4.3 Danh mục sản phẩm 15 3.4.4 Trang sản phẩm 16 3.5 Sitemap 18 3.6 Tối ưu UI/UX 19 3.7 Khai báo Google Analytics, Google Search Console Submit Sitemap 23 3.8 Các Plugin cài đặt 23 3.9 Tích hợp tiện ích Internet 25 3.9.1 Chat box Messenger 25 3.9.2 Tích hợp Fanpage, Google Map vào Website 25 lOMoARcPSD|11346942 IV – Quy trình SEO Website 26 4.1 Bước 1: Audit Website 26 4.1.1 Sử dụng công cụ SEOquake 26 4.1.2 Sử dụng công cụ Screaming Frog 28 4.1.3 Công cụ LightHouse 29 4.2 Bước 2: Nghiên cứu từ khóa 29 4.3 Bước 3: Chiến lược nội dung 32 4.3.1 Plan Content 32 4.3.2 Content 32 4.3.3 Quảng bá nội dung 35 4.3.3.2 Quảng bá trả phí 37 4.4 Bước 4: SEO Onpage 38 4.5 Bước 5: SEO Offpage 47 4.5.1 Mơ hình liên kết 47 4.5.3 SEO Youtube 48 4.5.4 Tham gia Social Media Bookmarking 48 4.5.5 Đăng ký trang Thương mại điện tử 50 4.5.6 Email Marketing 51 4.5.7 Quảng cáo 52 4.6 Đánh giá đo lường hiệu SEO 54 4.6.1 Đánh giá Website 54 4.6.2 Thứ hạng từ khóa 57 4.6.3 Chỉ số Google Analytic 59 4.6.4 Google Search console 61 4.6.5 Các số Fanpage 63 4.6.6 KPI 64 4.6.7 Thuận lợi khó khăn q trình thực 66 4.6.8 Đánh giá hiệu thành viên 66 4.6.9 Các công cụ sử dụng 67 lOMoARcPSD|11346942 I – Giới thiệu thương hiệu 1.1 Thành lập Lấy ý tưởng từ tranh nghệ thuật họa sĩ tài vẽ lại cách tinh tế sống động, thành lập Cửa Hàng Họa Cụ chuyên cung cấp dụng cụ vẽ mĩ thuật, dụng cụ thiết bị vẽ chuyên nghiệp để giúp nhà nghệ thuật tài tạo nét vẽ sinh động thú vị có hồn - Tên thương hiệu: Cửa hàng họa cụ Slogan: Khơi dậy niềm đam mê bạn Website: http://banhoacu.com/ Fanpage: https://www.facebook.com/cuahanghoacu 1.2 Lĩnh vực hoạt động sản phẩm - Lĩnh vực kinh doanh: Dụng cụ mỹ thuật, văn phòng phẩm Sản phẩm: Họa cụ (màu vẽ, bút vẽ, giấy vẽ…), văn phòng phẩm (sổ, washi tape…) Một số sản phẩm kinh doanh - Ý tưởng thực dự án: + Với niềm đam mê, yêu thích với nghệ thuật, tranh vẽ Các thành viên nhóm gồm người lên ý tưởng thực dự án lOMoARcPSD|11346942 + Nhu cầu sản phẩm dụng cụ mỹ thuât, văn phòng phẩm tăng cao Thế nên lĩnh vực phù hợp để thực + Nguồn hàng, mẫu mã đa dạng phù hợp với lứa tuổi + Chi phí vốn ban đầu dành cho dự án không cao, phù hợp với ngân sách 1.3 Mô hình kinh doanh lOMoARcPSD|11346942 1.4 Khảo sát thị trường • Khảo sát thị trường sử dụng Google Trends: Với lĩnh vực ngành hàng họa cụ chúng tơi nghiên cứu mức độ quan tâm từ khóa “ Họa Cụ” khoảng thời gian từ 20/9/2020 đến 22/6/2021 để đưa chiến lược tốt Mức độ quan tâm từ khóa “Họa cụ” ổn định Chủ đề liên quan cụm từ có liên quan tới từ khóa “Họa cụ” • Khảo sát cơng cụ SMCC: Sau khảo sát mức độ quan tâm đến từ khóa “Họa Cụ” chúng thơi tiếp tục nghiên cứu thị trường Lượng tích cực lan tỏa từ khóa “Họa cụ” lớn lOMoARcPSD|11346942 Những địa điểm tìm kiếm từ khóa “Họa cụ” nhiều - Nhu cầu tìm kiếm sản phẩm họa cụ cao dải qua năm tháng, thành phố tập trung tìm kiếm Các viết có lan tỏa cao Tỉ lệ đánh giá tích cực lớn Những chủ đề theo từ khóa đa dạng, đề cộng đồng quan tâm thu hút cộng đồng II – Chiến lược Marketing 2.1 Phân khúc thị trường lOMoARcPSD|11346942 2.2 Khách hàng mục tiêu 2.3 Đối thủ cạnh tranh • Định vị thị trường lOMoARcPSD|11346942 • Phân tích đối thủ Thương hiệu Art Door Logo Sản phẩm Giá Website Địa Họa cụ 20.000 – 1.500.000 https://artdoor.vn/ Hồ Chí Minh Da Đen Lỗ Béo Họa cụ Họa cụ, văn phòng phẩm - Họa cụ: 15.000 5.000.000 - VPP: 9.000 – 220.000 http://lostore.vn/ Hà Nội 15.000 – 3.000.000 https://hoacudaden.com/ Hồ Chí Minh • Đánh giá điểm mạnh, điểm yếu website đối thủ Đối thủ Art Door Da Đen Điểm mạnh - Nhiều phương thức - Sản phẩm đa dạng toán - Content chuẩn SEO - Sản phẩm chia theo nhiều mức giá khác Điểm yếu - Tốc độ load trang - Tốc độ load trang trung bình (điện trung bình (điện thoại 38%; máy thoại: 17%; máy tính tính 82%) 71%) - Phương thức tốn hạn chế • Phân tích Ahreafs đối thủ Art Door Da Đen Lỗ Béo Lỗ Béo - Giao diện đẹp mắt - Tốc độ load trang máy tính nhanh (92%) - Đa dạng sản phẩm - Tốc độ load trang điện thoại yếu (49%) - Phương thức toán hạn chế lOMoARcPSD|11346942 → Nhận xét - Chỉ số website đối thủ có khác biệt rõ rệt lượt truy cập vào trang web nhờ thứ hạng website - Các website đối thủ chưa tối ưu hoàn hảo tốc độ load trang, điểm yếu vượt - Chỉ số Oganic Keyword đối thủ cao (cao Lỗ Béo), học hỏi từ khóa từ đối thủ - Backlinks đối thủ đạt số cao 2.4 Mơ hình SWOT 2.5 Mơ hình 4P lOMoARcPSD|11346942 4.6 Đánh giá đo lường hiệu SEO 4.6.1 Đánh giá Website Tối ưu SEO onpage website SEOquake Screaming Frog • SEOquake - Website có: Thẻ Title thẻ Meta description chưa 81 Internal link External link 54 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 Thẻ tiêu đề: tối ưu chứa 61 ký tự Thẻ mô tả: tối ưu chứa 162 ký tự Thẻ heading: tối ưu đủ từ H1 đến H5, thẻ heading chứa từ khóa từ khóa liên quan - Ảnh: tất ảnh có ALT • Screaming Frog - • Vẫn tồn lỗi 404, 301, lỗi 5XX xóa bỏ Ảnh: tối ưu lỗi missing duplicate Các lỗi no-index khai báo Tiêu đề: Đã tối ưu Internal link, external link: khắc phục Công cụ Ahref - Chỉ số xếp hạng website: 89,955,028 UR: DR: 0.2 Backlink: 57 Referring domain: Organic keyword: 36 Organic traffic: Traffic value: $0 55 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 • Cơng cụ Lighthouse: Performance:Tốc độ tải trang 94, thân thiện người dùng cao, tiếp tục trì - Accessibility:Khả tối ưu Website 87, tương đối cần tối ưu thêm để đạt tốt - Best Practices:Độ phân giải, bảo mật tối ưu hình 100, tốt - SEO: Điểm chuẩn SEO Onpage website đạt mức tốt 100, tiếp tục trì • Cơng cụ Gtmetrix: - Tổng quan chung Website đánh giá mức độ A Hiệu suất đạt 86% Kết cấu Website đánh giá mức cao 99% Thời gian load trang là: 1.5s cho thấy tỷ lệ khách hàng trang giảm • Google Speed Insight - Desktop - 56 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 - Mobile • Check index website - Tổng số URL index 80 4.6.2 Thứ hạng từ khóa Sử dụng cơng cụ SERPROBOT để check rank thứ hạng từ khóa: 57 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 STT 10 11 12 13 14 15 Keywords Cửa hàng họa cụ Đất sét tự khô Dao rọc giấy xịn Giấy vẽ màu nước Giấy vẽ màu nước canson Cac loại bút chì để vẽ Giá vẽ tranh cho bé Shop bán bút lông Hà Nội Tranh màu nước Bút gel Sticker Vintage Washi Tape Bàn cắt giấy mini Màu Marker Touchliit Vị trí 47 57 10 57 46 22 61 59 59 91 57 59 19 21 58 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 4.6.3 Chỉ số Google Analytic • Tổng quan hoạt động thu nạp • Tổng số người dùng là: 337 người dùng Người dùng mới: 329 người dùng Organic: 265 None: 229 Referral: 205 Zalo: 16 Email: Thông tin nhân học 59 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 Người dùng chủ yếu Việt Nam có nhiều lượt truy cập United States quốc gia khác - Về độ tuổi khơng có số báo cáo - Người dùng theo thành phố chủ yếu Hà Nội ngồi có nhiều lượng truy cập từ thành phố nước Prineville Lulea • Thơng tin cơng nghệ - Số người dùng mobile chiếm 34.8% người dùng desktop chiếm 63.8% người dùng máy tính bảng chiếm 1.4% - Chrome trình duyệt sử dụng nhiều nhất: 231 • Thơng tin nguồn truy cập - - Số người từ google organic: 101 Số người dùng truy cập từ backlink facebook: 38 Số người dùng từ nguồn direct/none: 41 60 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 • Tổng quan mức độ tương tác - Thời gian tương tác trung bình phút 28 giây Số phiên tương tác người 1.5 Số lần xem 2.2 nghìn lần 4.6.4 Google Search console - Số lượt nhấp thấp: 157 lượt Số lần hiển thị 1.22N lần CTR trung bình 12.9% 61 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 - Số lượt liên kết 181 Số lượt liên kết 472 62 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 4.6.5 Các số Fanpage Bảng kết đánh giá kết thực fanpage Cửa hàng họa cụ Số lượng lượt thích trang Số lượng lượt theo dõi trang Số lượng tiếp cận viết Số lượng xem trang Số lượng tương tác với viết 142 113 30.643 446 1151 63 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 4.6.6 KPI Các số KPI Facebook Fanpage Group Website Keyword Mục tiêu đặt Thực tế đạt Tỷ lệ hoàn thành Like Fanpage 200 142 71% Tương tác Lượt tiếp cận 1000 20.000 1151 30.643 115.1% 153.2% Số thành viên 100 66 66% Số lượng từ khóa lên TOP 100 20 15 75 % Số lượng từ khóa lên TOP 10 Tối ưu toàn website 50% Tỷ lệ hoàn 94 % 98.1% Tổng viết website Tổng viết Fanpage thành: 95% 35 15 35 17 100 % 113.3% SEO entity SEO off page Khai báo doanh nghiệp Tổng 140 link 140 link 100 % Đi backlink Social media, bookmarking Tổng 140 link 140 link 100 % Email Số email gửi 140 140 100% Lượt mở 70 26 37.1% Lượt click 50 10 20% Người dùng Thời gian trang Nguồn: - Trực tiếp (direct): - Organic - Referral - CPC trả phí 350 275 78.6% phút phút 28s 80.8 % 100 100 100 50 93 55 113 28 93 % 55 % 113 % 56 % SEO onpage Traffic: • Kết quảng cáo Quảng cáo Facebook Ads Google Ads Chi phí 100.00VNĐ 170.00VNĐ Kết đạt Tiếp cận 28.167 - 519 lần hiển thị - 28 lượt nhấp - CTR: 5.39% 64 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 • Chi phi Các số - Chi phí domain & hosting - Chi phí mua cơng cụ - Chi phí quảng cáo • Kết quảng cáo Ngân sách - 540.000 VNĐ - 200.000 VNĐ - 260.000 VNĐ Quảng cáo Facebook Ads Chi phí 100.000VND Kết đạt -Tiếp cận 28.167 người Google Ads 160.000VND - 519 lần hiển thị - 28 lượt nhấp - CTR: 5.39% 65 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 4.6.7 Thuận lợi khó khăn q trình thực • Nguồn nhân lực - Thuận lợi: + Các thành viên nhóm có ý thức trách nhiệm làm việc nhóm + Được hướng dẫn nhiệt tình, chu đáo, cẩn thận, giảng viên + Được trợ giúp bạn bè xung quanh - Khó khăn: + Thiếu kiến thức mảng code web + Nguồn lực hạn hẹp sử dụng hosting tốt + Thiếu khả tự học mày mò - Giải pháp: + Chăm học tập tìm hiểu để cải thiện bên kĩ thuật sử lí web + Trau dồi khả tự học hệ thống kiến thức • Hệ thống - Thuận lợi: + Tối ưu Website chuẩn thương mại điện tử + Tối ưu Seo onpage cho website + Seo Entity: khai báo thực thể doanh nghiệp + Sử dụng tiện ích cho website + Xây dựng hệ thống Seo Offpage cho website - Khó khăn: + Hệ thống backlink chưa cao (tỉ lệ backlink chất lượng thấp) + Thứ hạng từ khóa khơng cao + Chưa có hệ thống website vệ tinh + Ngân sách cịn hạn chế khơng thể tối ưu triệt việc bổ xung công cụ hỗ trợ hiệu - Giải pháp: + Triển khai xây dựng hệ thống vệ tinh website + Tối ưu phát triển hệ thống backlink thực xây dựng thêm hệ thống backlink 4.6.8 Đánh giá hiệu thành viên STT Tên thành viên ND phụ trách Đánh giá Nguyễn Văn Tú Phụ trách sản phẩm giấy vẽ Tốt Xây dựng thiết kế website Làm Assignment Xây dựng kênh Social Làm bảng từ khóa Làm Seo onpage, offpage Seo Entity Đi backlink Hà Thị My Phụ trách sản phẩm phác thảo Tốt Làm Assignment Làm bảng từ khóa Làm Seo onpage, offpage Seo Entity 66 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 Lê Huệ Vy Hoàng Thị Phương Nguyễn Như Quỳnh Đinh Thị Bích Loan Nguyễn Thu Hằng Đi backlink Phụ trách sản phẩm Màu vẽ Làm Assignment Làm PowerPoint Xây dựng thiết kế website Làm bảng từ khóa Làm Seo onpage, offpage Seo Entity Đi backlink Phụ trách sản phẩm văn phòng phẩm Làm Asm Làm bảng từ khóa Làm Seo onpage, offpage Seo Entity Đi backlink Phụ trách sản phẩm thủ công ( DIY ) Xây dựng thiết kế website Làm bảng từ khóa Làm Seo onpage, offpage Seo Entity Đi backlink Phụ trách sản phẩm bút vẽ, cọ vẽ Làm bảng từ khóa Làm Seo onpage, offpage Seo Entity Đi backlink Đi backlink Xây dựng kênh TMDT Shoppe Phụ trách sản phẩm dụng cụ Làm bảng từ khóa Làm Seo onpage, offpage Seo Entity Đi backlink 4.6.9 Các công cụ sử dụng STT Tên công cụ Wordpress Keyword.io Ahref SEO Quake Screaming Frog Page Speed Insight Lighthouse Google Analytics Tốt Tốt Tốt Tốt Tốt Tác dụng Giúp tạo lập trang web Nghiên cứu từ khóa - Nghiên cứu từ khóa - Phân tích đối thủ cạnh tranh - Theo dõi thứ hạng kiểm tra trang Web Audit website Audit website Đo tốc độ tải trang desktop mobile Phân tích, đo lường cải thiện chất lượng trang web - Giúp đánh giá tình trạng tổng thể website - Giúp hiểu rõ hành vi lướt website người 67 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 Google Search Console 10 11 Facebook Ads Google Ads 12 SERPROBOT 13 Email Marketing 14 15 Small Seo Tools Schema 16 17 18 Thruuu Mobile Friendly Gtmetrix dùng - Cung cấp công cụ báo cáo cho hành động sau: Xác nhận Google tìm thu thập liệu trang web bạn - Giúp khắc phục vấn đề lập mục yêu cầu lập mục lại nội dung nội dung cập nhật Quảng bá viết Giúp khách hàng tìm thấy bạn lúc họ tìm kiếm bạn cung cấp Google Giúp kiểm tra vị trí, thứ hạng từ khóa trang kết cơng cụ tìm kiếm Google Là hình thức sử dụng email (thư điện tử) mang nội dung thông tin/bán hàng/tiếp thị/giới thiệu sản phẩm đến khách hàng mà mong muốn Check độ trùng lặp đạo văn Giúp cơng cụ nhận biết phân loại trang web nhanh chóng xác Tham khảo ý tưởng viết content đối thủ Check độ thân thiện website với mobile Kiểm tra theo dõi hiệu suất 68 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) ... Quảng bá trả phí 37 4.4 Bước 4: SEO Onpage 38 4.5 Bước 5: SEO Offpage 47 4.5.1 Mơ hình liên kết 47 4.5.3 SEO Youtube 48 4.5.4 Tham gia... 2.6 Mơ hình 5W1H 2.7 Xác định KPI Các số KPI Facebook Fanpage Group Website Key Word SEO onpage SEO entity SEO offpage Email Traffic Mục tiêu Like Fanpage Tương tác Tiếp cận Số thành viên 200... lOMoARcPSD|11346942 IV – Quy trình SEO Website 4.1 Bước 1: Audit Website 4.1.1 Sử dụng công cụ SEOquake 26 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 • Kết check SEOquake: STT Các