TAI LIU HNG DN s dng logo va cac s

TÀI LIỆU HƯỚNG DẪN: sử dụng logo sản phẩm liên quan Tháng - 2010 Lời nói đầu Dự án Alive and Thrive xin trân trọng ghi nhận hỗ trợ đặc biệt quý báu từ Viện Dinh Dưỡng quốc gia Việt Nam, Sở Y tế tỉnh thành đóng góp ý kiến nhận xét cho tài liệu Những đóng góp giúp chúng tơi hồn chỉnh nhận diện thương hiệu “ Mặt Trời Bé Thơ” sách hướng dẫn Chúng xin gửi lời cảm ơn trân trọng tới Vụ bảo vệ sức khỏe bà mẹ Trẻ em, Bộ Y tế thường xuyên động viên hướng dẫn dự án Chúng xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến đại biểu tham gia hội thảo xây dựng kế hoạch chi tiết tỉnh đóng góp ý tưởng ban đầu quan trọng giúp phát triển nhận diện thương hiệu Chính ý tưởng sáng tạo long nhiệt huyết Quý vị giúp tâm phát triển thương hiệu Mặt Trời Bé Thơ Chúng muốn gửi lời cảm ơn đến bà mẹ, người bà, ông bố nhân viên y tế nhiều địa phương nước dành thời gian chia sẻ suy nghĩ, phản hồi chân thành thiết kế ban đầu nhận diện thương hiệu Chúng tơi đồng thời tỏ lịng biết ơn giúp đỡ quyền địa phương nhóm triển khai dự án giúp đỡ việc tổ chức việc thử nghiệm thương hiệu mơ hình nhượng quyền Mặt Trời Bé Thơ Cuối cùng, xin trân trọng cảm ơn tới đơn vị tư vấn thiết kế, công ty Luckhouse thực thành công việc phát triển nhận diện thương hiệu cho mơ hình nhượng quyền đến thành viên dự án A&T Việt Nam Washington DC có phản hồi quan trọng trình xây dựng nhận diện Dự án Alive and Thrive trân trọng cảm ơn quỹ Bill & Melinda Gates hỗ trợ tài cho dự án i Giới thiệu Giới thiệu Nhượng quyền thương mại mơ hình kinh doanh nhằm tạo phát triển nhanh chóng sản phẩm và/ dịch vụ có tiêu chuẩn cụ thể cách chuyển trách nhiệm quản lí hàng ngày tới chủ thể kinh doanh độc lập Trong lĩnh vực xã hội, nhượng quyền thương mại sử dụng để mở rộng “kinh doanh”, với mục đích tăng cường tác động sáng kiến xã hội tạo doanh thu cho bên nhượng quyền Nhượng quyền xã hội lĩnh vực y tế chủ yếu thực thông qua nhượng quyền gói cụ thể dịch vụ, (ví dụ, dịch vụ kế hoạch hóa gia đình) tới sở y tế để cung cấp dịch vụ khám phòng ngừa bệnh tật Alive & Thrive dự án thực năm năm (2009-2013) nhằm cải thiện chế độ dinh dưỡng cho trẻ sơ sinh trẻ nhỏ thông qua việc tăng tỉ lệ nuôi sữa mẹ hoàn toàn cải thiện dinh dưỡng bổ sung Giai đoạn từ lúc lọt lòng đến 24 tháng tuổi giai đoạn lề quan trọng có tác động đến sức khỏe phát triển lâu dài trẻ sau Alive & Thrive hướng đến 16 triệu trẻ em tuổi Bangladesh, Ethiopia Việt Nam xây dựng mơ hình kiểu mẫu để nhân rộng giới Chương trình quỹ Bill & Melinda Gates tài trợ triển khai Việt Nam nhóm tổ chức, bao gồm Viện Phát triển Giáo dục (AED), Tổ chức Cứu trợ Trẻ em (SC), Viện Nghiên cứu Chính sách Lương thực Quốc tế (IFPRI), Đại học California – Davis GMMB Bên cạnh mục tiêu dự án nhắm tới cải thiện tình trạng dinh dưỡng trẻ 63 tỉnh thành Việt Nam, chương trình trọng tới nâng cao lực xây dựng kế hoạch 14 tỉnh thành nằm dự án Alive & Thrive (xem đồ) Đầu năm 2009, dự án Alive & Thrive đề xuất áp dụng mơ hình nhượng quyền xã hội vào Việt Nam, nhằm đảm bảo sẵn có với dịch vụ tư vấn ni dưỡng trẻ nhỏ có chất lượng nhằm giải tỉ lệ cao trẻ suy dinh dưỡng thể thấp còi Một nghiên cứu tính khả thi thực vào cuối năm 2009 cho Việt nam có đủ điều kiện quan trọng để có mơ hình nhượng quyền thành cơng Đó là: 1) Sự sẵn có sở hạ tầng y tế để triển khai dịch vụ mơ hình nhượng quyền; 2) Sự sẵn sàng tham gia hệ thống nhân viên y tế vào mơ hình nhượng quyền ni dưỡng trẻ nhỏ; 3) Sự tồn bền vững tổ chức để vận hành mơ hình nhượng quyền; and 4) Môi trường thương mại tốt để thực việc truyền thơng quảng bá cho mơ hình nhượng quyền đến với người ii Những kết nghiên cứu sử dụng để thiết kế mơ hình nhượng quyền nuôi dưỡng trẻ nhỏ phù hợp với bối cảnh đất nước Việt Nam Dự án Alive & Thrive với đối tác Viện dinh dưỡng quốc gia Việt Nam, nhận hỗ trợ từ Vụ bảo vệ sức khỏe bà mẹ trẻ em – Bộ Y tế, Hội liên hiệp Phụ nữ Việt Nam để thiết lập hệ thống mơ hình nhượng quyền xã hội, nhằm mang đến dịch vụ tư vấn nuôi dưỡng trẻ nhỏ chất lượng cao đến với phụ nữ mang thai, bà mẹ cho bú người chăm sóc trẻ Dịch vụ cung cấp tổng cộng 15 lần tư vấn vòng 27 tháng Trong mơ hình nhượng Bên nhượng quyền quyền, bên nhượng quyền Alive & Thrive Viện Dinh dưỡng Quốc gia • Quảng bá Xúc tiến • Đào tạo, tập huấn lựa chọn sở vật chất • Giám sát Đánh giá • Hỗ trợ Giám sát • Giới thiệu chuyển tuyến dành cho phịng tư vấn, tiến • Hỗ trợ khách hàng hành tập huấn cho nhân Cơ sở nhượng quyền cấp tỉnh viên y tế sở đó, Sở Y tế/Trung tâm Chăm sóc Sức khỏe Sinh sản bổ sung thiết bị thiết • Quản lý việc thực nhượng quyền địa bàn • Lựa chọn bên nhận quyền yếu để cung cấp dịch • Cung cấp trang thiết bị • Tổ chức phát triển nhân vụ tư vấn, giám sát • Theo dõi, Giám sát sở tư vấn dinh dưỡng nhượng quyền sở y tế vận hành tn theo thương hiệu mơ hình Bên nhận quyền Cấp tỉnh nhượng quyền giám sát Trung tâm Chăm sóc Trung tâm Y tế Bệnh viện cấp tỉnh hoạt động mơ hình Sức khỏe Sinh sản Dự phòng Cấp huyện nhượng quyền Bên nhượng Trung tâm Y tế Bệnh viện cấp huyện Nhà hộ sinh quyền đồng thời tạo Dự phòng Cấp phường/xã nhu cầu sử dụng dịch vụ tư Trạm Y tế phường/xã Phòng khám tư vấn cách quảng cáo mô hình hoạt động Gói dịch vụ Tư vấn Nuôi dưỡng trẻ nhỏ quảng bá thương hiệu Tiếp Khuyến khích Hỗ trợ ni Quản lý ni theo đó,bên nhận quyền Giáo dục ăn bổ Quản lý hỗ nuôi bằng sữa mẹ sữa sung trợ ăn bổ sung sữa mẹ hoàn kỳ vọng cung cấp hoàn toàn mẹ hoàn toàn toàn gói dịch vụ nhượng quyền Khách hàng/Đối tượng hưởng lợi đạt tiêu chuẩn Trong mô Phụ nữ mang thai; bà mẹ cho bú, người nuôi dưỡng trẻ ông bố có từ hình nhượng quyền 0-24 tháng tuổi nhận diện thương hiệu ( bao gồm Logo, tên phòng Tạo nhu cầu tư vấn, câu hiệu) đóng thơng qua Nhân viên y tế xã/ Cộng tác viên dinh dưỡng Hội phụ nữ truyền thơng đại chúng vai trị quan trọng việc định hướng khách hàng họ đến nơi, chỗ nhận thông tin từ nguồn đáng tin cậy – cách đối thoại trực tiếp qua phương tiện truyền thông khác Thương hiệu “ Mặt Trời Bé Thơ” sử dụng hình ảnh đại diện cho mơ hình nhượng quyền xã hội nuôi dưỡng trẻ nhỏ Việt Nam Bộ nhận diện thương hiệu sử dụng tất sở nhượng quyền tất sản phẩn in ấn sau Chúng kỳ vọng thương hiệu “Mặt Trời Bé Thơ” sớm đạt thành công năm từ 2011 – 2013 gắn liền với hình ảnh dịch vụ tư vấn ni dưỡng trẻ nhỏ chất lượng cao, đáng tin cậy Quyển sách hướng dẫn cách sử dụng xác nhận diện thương hiệu ( bao gồm: Logo, tên phòng tư vấn hiệu) sở mơ hình nhượng quyền, sản phẩm in ấn vật dụng khác iii Mục lục Mục lục Nội dung Lời nói đầu Giới thiệu Mục lục Trang i ii iv Phần I: LOGO 1.Khối logo tổng thể ý nghĩa 2.Khẩu hiệu ý nghĩa 3.Giá trị thương hiệu 4.Kích thước khoảng cách 5.Màu sắc: nguyên 6.Màu sắc: màu xám 7.Sử dụng 8.Bố trí với logo khác 01 02 04 05 06 07 08 09 11 Phần II: PHƠNG CHỮ 1.Phơng chữ 2.Sử dụng 13 14 15 Phần III: TÀI LIỆU VÀ VẬT DỤNG 1.Trang bìa 2.Giấy tiêu đề 3.Danh thiếp 4.Phong bì thư 5.Thẻ đeo biển tên 6.Huy hiệu giấy đính 7.Áp phích 8.Bảng ngồi cửa phịng khám 9.Bảng phịng khám 10.Bảng biểu 11.Mẫu thuyết trình 12.Đồng phục 13.Áo mưa 14.Tạp dề tạp dề cho bú 15.Túi xách, bút, bát ăn cốc uống 16.Phương tiện giao thông 17.Hướng dẫn sử dụng CD 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 29 30 31 32 33 34 iv LOGO Hướng dẫn sử dụng logo 1.Khối logo tổng thể & ý nghĩa Những hình ảnh nhận diện mơ hình nhượng quyền “Mặt trời bé thơ” sử dụng rộng rãi 63 tỉnh thành Việt Nam hoạt động truyền thơng đại chúng Chính vậy, việc sử dụng hệ thống nhận diện cách quan trọng cần thiết nhằm đồng thành hệ thống tổng thể tất phương tiện truyền thơng Ngồi ra, việc sử dụng cách làm tăng nhận thức người dân hiểu mối liên hệ người mẹ nguồn dinh dưỡng mang lại cho u Logo mơ hình nhượng quyền đăng ký bảo vệ độc quyền hình ảnh Các văn sản phẩm mơ hình ln ln phải sử dụng logo cụm logo đầy đủ theo quy chuẩn tài liệu Không tự ý điều chỉnh làm biến thể khác quy chuẩn tài liệu sử dụng Nếu bạn có thắc mắc việc sử dụng hệ thống nhận diện, xin vui lòng liên hệ theo địa sau: Alive & Thrive Việt Nam 203-204, E4B Khu Ngoại Giao Đoàn Trung TựSố Đặng Văn Ngữ, Hà Nội Tel: +84-4-3573 9066 Fax: +84-4-3573 9063 www.aliveandthrive.org Cụm logo cấu thành yếu tố: • Hình ảnh biểu trưng • Tên gọi • Khẩu hiệu Hình ảnh cách điệu ông mặt trời cười với tia nắng ấm áp giống hoa nở em bé cười tươi quan tâm săn sóc gia đình Mặt trời biểu trưng sức sống mãnh liệt Hai tượng trưng cho bàn tay nâng niu chăm sóc hệ mầm non Ý nghĩa tổng thể tạo nên sức khỏe, hạnh phúc cho trẻ thơ cho hệ tương lai Tên phịng tư vấn ni dưỡng trẻ nhỏ : “Mặt trời bé thơ” đồng nghĩa với nội dung nhấn mạnh “Trẻ em” đối tượng chủ yếu phòng khám Logo yếu tố ngôn ngữ kết hợp lại thành thiết kế mở tự nhiên Các kiểu chữ sử dụng cho khối logo tổng dễ đọc dễ chịu cho mắt Tên phòng tư vấn ngắn gọn tạo hiệu tốt cho việc ghi nhớ, giúp người xem dễ hiểu hình dung nội dung đối tượng mà mơ hình nhượng quyền hướng đến /34 Logo tiếng Anh THE LITTLE /34 Hướng dẫn sử dụng logo 2.Khẩu hiệu ý nghĩa Khẩu hiệu mơ hình nhượng quyền quan trọng logo Nó tồn suốt q trình phát triển mơ hình tiếp tục kéo dài sau Cụ thể, hiệu nhượng quyền thương hiệu thông điệp ngắn nhằm truyền tải ý nghĩa ngôn ngữ cách dễ nhớ, ấn tượng dễ hiểu Khẩu hiệu cam kết giá trị, chất lượng mô hình nhượng quyền với người dân “Dinh dưỡng hơm nay, sức khỏe cho ngày mai” Khẩu hiệu nhấn mạnh quan trọng dinh dưỡng cách đầu đời cho trẻ nhỏ, tạo tiền đề vững cho phát triển, cho tương lai Việt Nam /34 3.Các giá trị thương hiệu • Chuyên nghiệp • Tin cậy • Chất lượng cao • Đầy đủ chức • Sự sẵn sàng • Thân thiện với trẻ em Lý để tin tưởng: Bằng hiểu biết dinh dưỡng tốt cho trẻ ngày nay, thông qua dịch vụ phòng khám tư vấn “Mặt trời bé thơ”, cung cấp cho trẻ cho trẻ nguồn dinh dưỡng tốt dựa tơi tìm hiểu được, tơi dành cho tốt đẹp để phát triển tối ưu tương lai tương sáng /34 Tài liệu vật dụng 5.Thẻ đeo biển tên Kích thước 90 mm x 55 mm, Bo trịn góc 25mm Thẻ đeo biển tên, làm nhiệm vụ rõ tên đầy đủ chức vụ thành viên mơ hình nhượng quyền Thẻ đeo lưu động biển tên cố định phần hệ thống nhận diện xun xuốt mơ hình nhượng quyền Hole for neck strap 5mm 5mm Calibri Bold cỡ 14 Calibri Regular cỡ 12 Màu K:50 (xám) 3mm Ảnh 25 x 30 Nguyễn Thị Thanh Tư vấn viên 10mm Cỡ 250mm x 120mm Calibri Bold cỡ 65 Calibri Regular cỡ 55 NGUYỄN THỊ THANH Tư vấn viên 21/34 Tài liệu vật dụng 6.Huy hiệu giấy dính Huy hiệu: Ellipse, kích thước 30 x 40 Chất liệu: Nhơm để làm huy hiệu 40mm Vị trí đeo huy hiệu Giấy đính: E líp, trịn chữ nhật Kích thước: tùy trường hợp cụ thể Chất liệu: Giấy đề can 22/34 Tài liệu vật dụng 7.Poster Những poster mơ hình nhượng quyền khơng quy định kích thước Tuy nhiên, cách đặt logo nên tuân thủ theo quy tắc qui định có tài liệu hướng dẫn Nội dung Poster 23/34 Tài liệu vật dụng 8.Biển phịng tư vấn Kích thước 500mm x 400mm, bo trịn góc Tầm mắt PHỊNG TƯ VẤN NI DƯỠNG TRẺ NHỎ 1600mm Biển tên Phịng tư vấn dấu hiệu nhận biết mơ hình nhượng quyền trạm y tế hay bệnh viện Chính tầm quan trọng đó, biển tên cần phải thiết kế rõ ràng, dễ nhìn nhận biết vị trí nhằm giúp người có nhu cầu tư vấn dinh dưỡng dễ dàng tiếp cận Vị trí biển tên phòng tư vấn nằm bên trái bên phải cửa phòng, với độ cao mép biển so với mặt sàn 1,6m Với độ cao trung tâm biển tên nằm ngang tầm mắt người nhìn Việc quy chuẩn kích thước quan trọng để đảm bảo tính hệ thống mơ hình nhượng quyền 400mm 500mm 24/34 Tài liệu vật dụng 9.Hệ thống biển 0.4m PHÒNG TƯ VẤN NUÔI DƯỠNG TRẺ NHỎ 1.2m Giờ làm việc: Sáng 8h - 12h / Chiều 13h - 17h Địa chỉ: P105-H2, Kim Mã, Ba Đình, Hà Nội Điện thoại: 04-38262625 Fax: 04-38262626 2m 1.2m 0.5m 2m Hệ thống biển bảng làm theo mẫu thống cho hai định hướng chân dung phong cảnh Với tỷ lệ chuẩn lấy theo cụm logo, hệ thống biển phóng lớn hay thu nhỏ tùy kích thước, nhiên tỷ lệ cần tuân theo chuẩn hệ thống nhận diện bên PHỊNG TƯ VẤN NI DƯỠNG TRẺ NHỎ Giờ làm việc: Sáng 8h - 12h / Chiều 13h - 17h Địa chỉ: P105-H2, Kim Mã, Ba Đình, Hà Nội Điện thoại: 04-38262625 Fax: 04-38262626 25/34 Tài liệu vật dụng 10.Băng rôn D Những băng rôn nhượng quyền không thiết phải tuân thủ qui tắc kích thước Tuy nhiên, cách bố trí logo nhượng quyền nên tuân theo qui định cụ thể hướng dẫn Nếu băng rôn không tuân theo qui tắc này, việc chấp thuận trước A&T điều bắt buộc 1/2D 1/2D D 3D Hội thảo: Hà nội, ngày tháng năm 2D 4D Hội thảo: Hà nội, ngày tháng năm D 7D 26/34 Tài liệu vật dụng 11.Thuyết trình Mẫu cho trình chiếu hội họp mơ hình nhượng quyền mẫu Tài liệu mẫu định dạng PowerPoint có sẵn hướng dẫn sử dụng CD D D Tên phần trình bày Trình bày: Nguyễn Thị Thanh Ngày tháng năm D D 1/2D 1/4D Trang slide Tên phần nội dung slide 1/4D 1/2D D D 02 27/34 Tài liệu vật dụng Trang chuyển D D D Section Name Trang kết thúc D D D 28/34 Tài liệu vật dụng 12.Đồng phục Các mãu đồng phục cho thành viên mơ hình nhượng quyền cần thống cho tính nhận diện để thể mức độ chuyên nghiệp 29/34 Tài liệu vật dụng 13.Áo mưa 30/34 Tài liệu vật dụng 14 Tạp dề tạp dề cho bú 31/34 Tài liệu vật dụng 15.Túi, bút, bát ăn & cốc uống Những mẫu vật phẩm nhận diện sử dụng phòng tư vấn nhận nhượng quyền để xúc tiến hình ảnh mơ hình nhượng quyền 32/34 Tài liệu vật dụng 16.Phương tiện giao thông Với nhận diện phương tiện giao thơng mơ hình nhượng quyền truyền thơng rộng đa dạng đến người dân 33/34 CD guide 17.Hướng dẫn sử dụng CD S T T TÊN CÁC SẢN PHẨM TÀI LIỆU HƯỚNG DẪN LOGO Khối logo tổng thể ý nghĩa Logo tiếng anh Khẩu hiệu ý nghĩa Kích cỡ khoảng cách màu sắc Quy định sử dụng Logo việc sử dụng logo khác PHƠNG CHỮ Phơng chữ Sử dụng TÀI LIỆU VÀ VẬT DỤNG Bìa Tiêu đề thư Danh thiếp Phong bì Thẻ đeo biển tên Huy hiệu giấy dính Áp phích Biển ngồi phịng tư vấn Hệ thống biển bảng Băng rơn Thuyết trình Đồng phục Áo mưa Tạp dề nấu ăn tạp dề cho bú Túi xách, bút, cốc uống bát ăn Phương tiện giao thông ĐỊNH DẠNG FILE LƯU PDF (1) FILE THIẾT WORDS KẾ (2) (3) POWER POINT(4) JPEG (5) x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x 34/34 TÀI LIỆU HƯỚNG DẪN: sử dụng logo sản phẩm liên quan Tháng - 2010 Alive & Thrive Vietnam 203-204, E4B Khu Ngoại giao Đoàn Trung Tự Số Đặng Văn Ngữ, Hà Nội Điện thoại: +84-4-3573 9066 Fax: +84-4-3573 9063 www.aliveandthrive.org Thiết kế: Luchouse Graphics