1.2.2. Mục tiêu cụ thể:
1.3. Phương pháp nghiên cứu:
1.3.1. Nghiên cứu sơ bộ:
1.3.2. Nghiên cứu chính thức:
1.4. Phạm vi và đối tượng nghiên cứu
1.4.1. Phạm vi nghiên cứu:
1.4.2. Đối tượng nghiên cứu:
1.5. Những đóng góp mới của đề tài
1.6. Kết cấu đề tài
2.1.1.1. Khái niệm hành vi người tiêu dùng
2.1.1.2. Những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng
□ Nhóm tham khảo:
Nhóm ngưỡng mộ, nhóm tẩy chay:
Gia đình:
Ảnh hưởng của đặc điểm hộ gia đình tới hành vi người tiêu dùng:
□ Vai trò và địa vị xã hội:
2.1.1.3. Quá trình ra quyết định mua của người tiêu dùng
2.2.1.1. Mô hình hành động hợp lý (Theory Of Reasoned Action - TRA)
2.2.I.3. Mô hình về xu hướng tiêu dùng
2.2.2.I. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng rau an toàn tại thành phố Cần Thơ
2.2.2.2. Nghiên cứu “Hành vi tiêu dùng sữa bột cho trẻ em dưới 6 tuổi tại thành phố Cần Thơ”
2.2.2.3. Nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu sử dụng cà phê nguyên chất trên thị trường TP. HCM”
3.2. Xây dựng thang đo
3.2.1. Xác định các thang đo
3.2.2. Xác định các biến quan sát
3.2.3. Xây dựng thang đo
3.3. Xác định số mẫu khảo sát
3.4. Phương pháp nghiên cứu
3.4.1. Nghiên cứu sơ bộ định tính
3.4.2. Nghiên cứu định lượng
CHƯƠNG 4 PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.1. Tổng quan trị trường cà phê tại Việt Nam
4.1.1. Tổng quan thị trường cà phê tại Việt Nam và TP.HCM
4.1.2. Tìm hiểu về cà phê nguyên chất
4.1.2.1. Cà phê nguyên chất là gì?
4.I.2.2. Phân loại cà phê nguyên chất
4.I.2.3. Cách nhận biết cà phê nguyên chất
4.2. Thông tin về mẫu nghiên cứu
Nghề nghiệp của mẫu nghiên cứu
4.3. Đánh giá sơ bộ các thang đo
4.3.1. Kiểm định độ tin cậy của thang đo (chỉ số Cronbach’s Alpha)
4.3.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA
Giả thuyết
4.4. Phân tích hồi quy
HV = po + píTH + p2GC + p3CN + p4PP + p5CT +p6SK
4.4.1. Kiểm định hệ số tương quan
4.4.2. Xây dựng mô hình hồi quy
❖ Kiểm định độ phù hợp của mô hình
HV= 0.568+ 0.136TH + 0.183 GC + 0.282CN + 0.190PP + 0.206 CT + 0.298SK
4.4.3. Kiểm ta sự vi phạm các giả định của mô hình hồi quy
4.5.1. Kiểm định sự khác biệt của các yếu tố tác động theo giới tính của khách hàng
4.5.2. Theo độ tuổi