Tài liệu Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal -phần 1 docx

... Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... lý luận gần đây nhất về định vị thương hiệu” của TS. Paul Temporal do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang dịch và diễn giải. Tiêu thức 1: Định vị dựa trên các tiêu chí chất lượng và thành ... khách hàng. Tiêu thức 4: Tiêu thức định vị Cạnh tranh Một tiêu thức rất quan trọng nữa đó là xây dựng định vị dựa trên cạnh tranh. Chúng ta hãy tạm gọi đó là chiến lược định vị đối ứng. Mặc...

Tài liệu Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal -phần2 doc

... Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... lý luận gần đây nhất về định vị thương hiệu” của TS. Paul Temporal do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang dịch và diễn giải. Tiêu thức 6: Định vị theo Thói quen tiêu dùng và Công dụng (Usage ... giá tiềm năng thật sự. Tiêu thức 8: Định vị theo Ước muốn (Aspiration) Định vị theo khuynh hướng tâm lý ước muốn áp dụng thật đa dạng. Cơ sở của phương pháp định vị này là các nghiên cứu...

Tài liệu Định vị thương hiệu – tạo sự khác biệt ppt

... chiến lược định vị thương hiệu cũng như tung sản phẩm mới. Không thể phủ nhận là điểm khác biệt đóng một vai trò cực kỳ quan trọng và có ảnh hưởng quyết định đến sự thành bại của một thương ... Định vị thương hiệu – tạo sự khác biệt Thời gian gần đây, khi tham gia các buổi hội thảo về marketing, ... là lợi thế để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và đó cũng là yếu tố để thuyết phục họ chuyển đổi từ sản phẩm đang dùng sang sản phẩm mới. Bí quyết thành công của một sản phẩm mới là tìm ra...

Tài liệu Định vị thương hiệu - đâu chỉ cần sự khác biệt doc

... Định vị thương hiệu - đâu chỉ cần sự khác biệt Không thể phủ nhận là điểm khác biệt đóng một vai trò cực kỳ quan trọng và có ảnh hưởng quyết định đến sự thành bại của một thương ... là lợi thế để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và đó cũng là yếu tố để thuyết phục họ chuyển đổi từ sản phẩm đang dùng sang sản phẩm mới. Bí quyết thành công của một sản phẩm mới là tìm ra ... mạnh lợi thế của sự khác biệt này. Một loại trà xanh đóng chai vừa được tung ra thị trường cách đây không lâu đã tuyên truyền một cách bền bỉ lợi thế khác biệt của mình là lợi ích của tinh chất...

Tài liệu Định vị thương hiệu: Lựa chọn sự khác biệt. pdf

... một thương hiệu nước hoa cụ thể sẽ tăng sự hấp dẫn của họ. Định vị hình ảnh thương hiệu được lưu giữ thông qua marketing sẽ hỗ trợ mối liên kết giữa hình ảnh và thương hiệu. Những thương ... Định vị thương hiệu: Lựa chọn sự khác biệt. Việc lựa chọn điểm khác biệt bắt đầu từ thế mạnh cạnh tranh cũng như hiểu biết về động lực sử dụng sản phẩm và/hoặc thương hiệu của ... bông. Rất nhiều đặc điểm cũng được sử dụng để định vị một thương hiệu dựa trên cơ sở giá trị. Một định vị giá trị có thể được thể hiện bằng công thức dưới đây: Giá trị = Lợi ích lý tính +...

Tài liệu Thương hiệu trước thách thức của thời gian (Phần II) pdf

... Thương hiệu trước thách thức của thời gian (Phần II) Phương pháp của Ricard rất thú vị theo hướng hậu hiệu (hiệu quả về sau). Phòng xa nguy cơ thấy tuổi trung bình của các đối tượng tiêu ... túc và thương hiệu không thể hợp với những phá cách như thế. Sự nguy hiểm của công cụ quản lý này ở chỗ chiều sâu thương hiệu chỉ quan tâm tới hạt nhân chính của thương hiệu. Trong khi thương ... những gì mà thương hiệu thể hiện, người tiêu dùng chỉ cần nhận ra một sản phẩm thâu tóm. Ví dụ như thương hiệu Danone gắn liền với bánh và nước khoáng, người tiêu dùng không thể xác định Danone...

Tài liệu Thương hiệu trước thách thức của thời gian (Phần I) ppt

... đồng nhất và sự thay đổi: đó là nghịch lý của thương hiệu. Nghịch lý của thương hiệu Thế nào là một thương hiệu, một cách cơ bản, đó là tên gọi của một hay nhiều sản phẩm. Để đạt được trạng ... xuyên quyết định cái gì là không thể chạm tới trong thương hiệu để giữ lại và cái gì là có thể, thậm chí phải thay đổi. Sự nguy hiểm của lối suy nghĩ duy nhất Thử thách lớn nhất của thương ... sinh lợi. Một thương hiệu như Ricoré tại Pháp chẳng hạn, là một trong những thương hiệu sinh lợi nhất của Nestlé Pháp. Tuy nhiên đó lại là nhãn hiệu địa phương rất cũ. Một số thương hiệu rất...

Tài liệu Cạnh tranh thương mại: đâu là giới hạn lành mạnh? (phần 1) doc

... Antreas vi phạm quy định của các quy tắc cạnh tranh khi sử dụng trái phép tên gọi của Công ty TNHH Ann Treas. Hành vi của bên bị là nhằm mục đích gây nhầm lẫn cho khách hàng của bên nguyên về ... người chịu trách nhiệm của bên bị, cần nhận thức đầy đủ việc làm đó. Hành vi sử dụng tên tiếng Anh của bên bị bị coi là hành vi lừa dối gây hậu quả tiên cực tới trật tự thương mại và cũng là ... giới hạn của mình để cho rằng ông là một trong các bên đối tác ký kết hợp đồng ban đầu với Poli. Có thể nói, ông Yang, người chịu trách nhiệm về hoạt động của bên bị, hoàn toàn nhận thức rất...

Tài liệu Màu sắc có đem thành công đến cho sản phẩm? (Phần 1) docx

... về ảnh hưởng của màu sắc tới thành công của sản phẩm trên thị trường. Mỗi sản phẩm đều có mối liên hệ nhất định với một màu sắc nào đó. Những sản phẩm nổi tiếng thường được người tiêu dùng nhớ ... quan trọng là sự ổn định của màu sắc. Nhiều thập kỷ nay, bạn vẫn luôn bắt gặp trên thị trường những biểu tượng màu sắc không thay đổi như màu vàng của chè Lipton, màu đỏ của Coca-Cola… Việc ... năm 19 50- 19 60, vô tuyến còn là một sản phẩm cồng kềnh với kích thước to lớn với màu sắc chủ đạo trong nhiều thập kỷ liền là màu trắng hay xám, nếu có màu khác thì cũng chỉ là màu nâu sẫm của...

Tài liệu Quản lý Hyper-V bằng SystemCenter Virtual Machine Manager 2008 (Phần 1) docx

... nhập FQDN: 810 0 vào hộp nhập liệu và thiết lập nó là một máy chủ mặc định (sử dụng localhost: 810 0 khi bạn đã cài đặt giao diện quản trị trên máy chủ VMM). Bảo đảm rằng giao diện của bạn được ... sự lựa chọn của bạn. VirtualCenter của Vmware có thể được bổ sung và các host ESX có thể được quản lý từ bên trong VMM. Virtual Machine Manager 2008 cung cấp hầu hết các chức năng của VirtualCenter ... đề cơ bản của System Center Virtual Machine Manager 2008. Cài đặt System Center Virtual Machine Manager 2008 System Center Virtual Machine Manager phải được cài đặt trên Hình 11 : Nút xem...

Xem thêm