22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- part 6 docx

... cây gậy đánh golf to quá khổ kia có giúp Qui luật dòng sản phẩm Một nhãn hiệu hàng đầu nên đề cao dòng sản phẩm chứ không phải nhãn hiệu Theo quy luật thu gọn, một nhãn hiệu sẽ mạnh hơn nếu ... cùng sẽ trở thành nhãn hiệu hàng đầu trong một phân khúc thị trường mới đang phát triển. Để xây dựng một nhãn hiệu trong một dòng sản phẩm chưa có sẵn, để từ cái không tạo ra cái có, ta...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... quy trình quảng bá. Các phóng viên và các biên tập viên dễ dàng quên đi nhanh chóng những lời Qui luật tín nhiệm Khách hàng thường đa nghi. Họ có xu hướng hoài nghi hầu hết những lời tuyên bố ... có lẽ anh ta sẽ liên tưởng đến Microsoft trước tiên. Nhiều công ty tiến hành các chương trình xây dựng nhãn hiệu mà gần như bỏ qua sự tín nhiệm. Đọc lướt một xấp quảng cáo hay xem qua một...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... năng. Vừa dễ lại vừa khó như thế đó. Qui luật tử vong Không có nhãn hiệu nào sống mãi. Một cái chết êm ái thường là giải pháp tốt nhất. Các quy luật về xây dựng nhãn hiệu là bất biến, thế nhưng ... tính cá nhân (personal computer – PC) đã tạo cơ hội cho Compaq, Dell, Intel, Microsoft, và các Qui luật đặc thù Khía cạnh quan trọng nhất của một nhãn hiệu là tính chất đặc thù của...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... năm qua. Qui luật đồng bộ Xây dựng một nhãn hiệu không chỉ trong ngày một ngày hai. Thành công được đánh giá sau mấy chục năm, chứ không chỉ vài nă Quy luật bị vi phạm nhiều nhất là quy luật đồng ... Mexico vào thực đơn của mình không? chúng tôi nghĩ là không. Xây dựng nhãn hiệu là công việc dễ gây nản lòng. Việc có hiệu quả nhất là tạo dựng sự nhất quán hoàn toàn trong...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... Qui luật tên hiệu Về lâu dài một nhãn hiệu không là gì khác hơn ngoài một cái tên. Quyết định quan trọng nhất trong việc xây dựng nhãn hiệu là phải đặt tên gì ... nhãn hiệu cạnh tranh. Xerox là máy photocopy cho giấy thường đầu tiên. Khái niệm độc đáo này đã xây dựng nên nhãn hiệu Xerox trong tâm thức mọi người. Nhưng ngày nay tất cả các máy photocopy đều ... triển liên tục c...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... chất lượng trong tâm thức người tiêu dùng là phải tuân theo các quy luật về nhãn hiệu. Hãy xét Quy luật thu hẹp trọng tâm (Quy luật số 2). Điều gì sẽ xảy ra khi anh thu gọn trọng tâm của mình? ... phẩm và dịch vụ của họ. Mà khi hành động như thế họ đã vi phạm quy luật mở rộng. Một khía cạnh quan trọng khác của việc xây dựng nhãn hiệu là việc sở hữu một cái tên tốt hơn. Khi tất...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... vậy trong tâm thức mọi người. Chỉ có một số ít các biểu tượng đơn giản tạo nên những dấu hiệu thương mại hay nhãn hiệu đăng ký (trademark) hiệu quả (Ví dụ Mercedes có biểu tượng ngôi sao ba ... nhìn của logo không còn. Sự đánh đổi này là không đáng. Cái yếu tố khác của logo, tức là dấu hiệu thương mại hay biểu tượng trực quan, cũng được xem trọng. Ý nghĩa nằm ở từ ngữ, chứ không ở bi...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... nhưng hơi đắt hơn khách sạn của Holiday Inn”. Cuối cùng công ty này đã hiểu Việc xây dựng nhãn hiệu phụ là một chiến lược xây dựng nhãn hiệu theo kiểu từ trong ra ngoài (inside-out) nhằm hướng nhãn hiệu ... phải trả tiền thuê phòng rất cao thì tôi muốn ở khách sạn xịn nhất”. Qui luật các nhãn hiệu phụ Những thành quả do việc xây dựng nhãn hiệu tạo ra có thể bị các nhãn hiệu p...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... chung chung yếu ớt thì không tạo ra một bản sắc riêng mà bản sắc này vốn là tinh tuý của qui trình xây dựng nhãn hiệu. “Michelob Light” được nhận thức trong tâm thức người tiêu dùng như là “Michelob ... người. Công ty thuốc nhuộm tóc Just for Men (Dành cho Đàn ông) đã chi ra một khoản khổng lồ để xây dựng nhãn hiệu của mình. Sau khi xem đoạn quảng cáo về Just for Men trên TV, k...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... chính xác các nhãn hiệu của chúng đấy. Qui luật các nhãn hiệu chị em Tung ra thị trường một nhãn hiệu thứ hai đúng lúc và đúng nơi. Theo các quy luật về xây dựng nhãn hiệu thì có lẽ một công ty ... cách thành công. Do đó mà công ty IBM đã tung ra các nhãn hiệu như IBM PCjr, công ty NyQuil đã tung ra DayQuil, công ty Blockbuster Video đã tung ra Blockbuster Music, và Toys “R” Us đã...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21