22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- part 10 ppsx
22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- part 10 ppsx
... năng.
Vừa dễ lại vừa khó như thế đó.
Qui luật tử vong
Không có nhãn hiệu nào sống mãi. Một cái chết êm ái thường là giải
pháp tốt nhất. Các quy luật về xây dựng nhãn hiệu là bất biến, thế nhưng ... tính cá nhân (personal
computer – PC) đã tạo cơ hội cho Compaq, Dell, Intel, Microsoft, và các
Qui luật đặc thù
Khía cạnh quan trọng nhất của một nhãn hiệu là tính chất đặc thù của...
22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- part 7 ppsx
... Qui luật tên hiệu
Về lâu dài một nhãn hiệu không là gì khác hơn ngoài một cái tên.
Quyết định quan trọng nhất trong việc xây dựng nhãn hiệu là phải đặt
tên gì ... nhãn hiệu cạnh tranh.
Xerox là máy photocopy cho giấy thường đầu tiên. Khái niệm độc đáo
này đã xây dựng nên nhãn hiệu Xerox trong tâm thức mọi người. Nhưng
ngày nay tất cả các máy photocopy đều ... triển liên
tục c...
22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- part 9 pdf
... năm qua.
Qui luật đồng bộ
Xây dựng một nhãn hiệu không chỉ trong ngày một ngày hai. Thành
công được đánh giá sau mấy chục năm, chứ không chỉ vài nă
Quy luật bị vi phạm nhiều nhất là quy luật đồng ... Mexico vào thực
đơn của mình không? chúng tôi nghĩ là không.
Xây dựng nhãn hiệu là công việc dễ gây nản lòng. Việc có hiệu quả nhất
là tạo dựng sự nhất quán hoàn toàn trong...
22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- part 6 docx
... cây gậy đánh golf to quá khổ kia có giúp
Qui luật dòng sản phẩm
Một nhãn hiệu hàng đầu nên đề cao dòng sản phẩm chứ không phải
nhãn hiệu
Theo quy luật thu gọn, một nhãn hiệu sẽ mạnh hơn nếu ... cùng sẽ
trở thành nhãn hiệu hàng đầu trong một phân khúc thị trường mới đang
phát triển.
Để xây dựng một nhãn hiệu trong một dòng sản phẩm chưa có sẵn, để từ
cái không tạo ra cái có, ta...
22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- part 5 pptx
... chất lượng trong tâm thức người tiêu dùng là phải tuân
theo các quy luật về nhãn hiệu. Hãy xét Quy luật thu hẹp trọng tâm (Quy
luật số 2). Điều gì sẽ xảy ra khi anh thu gọn trọng tâm của mình? ... phẩm và dịch vụ của họ.
Mà khi hành động như thế họ đã vi phạm quy luật mở rộng.
Một khía cạnh quan trọng khác của việc xây dựng nhãn hiệu là việc sở
hữu một cái tên tốt hơn.
Khi tất...
22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- part 4 docx
... quy trình quảng bá. Các
phóng viên và các biên tập viên dễ dàng quên đi nhanh chóng những lời
Qui luật tín nhiệm
Khách hàng thường đa nghi. Họ có xu hướng hoài nghi hầu hết
những lời tuyên bố ... có lẽ anh ta sẽ liên tưởng đến
Microsoft trước tiên. Nhiều công ty tiến hành các chương trình xây dựng
nhãn hiệu mà gần như bỏ qua sự tín nhiệm. Đọc lướt một xấp quảng cáo
hay xem qua một...
22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- qui luật kiểu dáng docx
... vậy trong tâm thức mọi người.
Chỉ có một số ít các biểu tượng đơn giản tạo nên những dấu hiệu
thương mại hay nhãn hiệu đăng ký (trademark) hiệu quả (Ví dụ
Mercedes có biểu tượng ngôi sao ba ... nhìn của logo không còn.
Sự đánh đổi này là không đáng.
Cái yếu tố khác của logo, tức là dấu hiệu thương mại hay biểu
tượng trực quan, cũng được xem trọng. Ý nghĩa nằm ở từ ngữ,
chứ không ở bi...
22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- qui luật các nhãn hiệu phụ potx
... nhưng
hơi đắt hơn khách sạn của Holiday Inn”. Cuối cùng công ty này đã hiểu
Việc xây dựng nhãn hiệu phụ là một chiến lược xây dựng nhãn hiệu theo
kiểu từ trong ra ngoài (inside-out) nhằm hướng nhãn hiệu ... phải trả
tiền thuê phòng rất cao thì tôi muốn ở khách sạn xịn nhất”.
Qui luật các nhãn hiệu phụ
Những thành quả do việc xây dựng nhãn hiệu tạo ra có thể bị các
nhãn hiệu p...
22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- qui luật nhãn hiệu khái quát pot
... chung chung yếu ớt thì không tạo ra một bản sắc riêng
mà bản sắc này vốn là tinh tuý của qui trình xây dựng nhãn hiệu.
“Michelob Light” được nhận thức trong tâm thức người tiêu dùng như
là “Michelob ... người.
Công ty thuốc nhuộm tóc Just for Men (Dành cho Đàn ông) đã chi ra
một khoản khổng lồ để xây dựng nhãn hiệu của mình. Sau khi xem đoạn
quảng cáo về Just for Men trên TV, k...
22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- qui luật các nhãn hiệu chị em docx
... chính xác các nhãn hiệu của chúng đấy.
Qui luật các nhãn hiệu chị em
Tung ra thị trường một nhãn hiệu thứ hai đúng lúc và đúng nơi.
Theo các quy luật về xây dựng nhãn hiệu thì có lẽ một công ty ... loãng sức mạnh
của nhãn hiệu thứ nhất, và làm lãng phí mọi nguồn lực của công ty.
(Xem chương 10: “Quy luật Nhãn hiệu mở rộng”).
Tuy nhiên, trong một số tình huống, cả một họ nhãn hi...