22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- qui luật các nhãn hiệu chị em docx

... trên gia huy, các huy hiệu. Nói chung các nỗ lực đó là lãng phí. Sức mạnh của tên nhãn hiệu nằm ở ý nghĩa của cụm từ ngữ đó trong tâm thức mọi người. Đối với hầu hết các nhãn hiệu, một biểu ... như vậy trong tâm thức mọi người. Chỉ có một số ít các biểu tượng đơn giản tạo nên những dấu hiệu thương mại hay nhãn hiệu đăng ký (trademark) hiệu quả (Ví dụ Mercedes có...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... nhất”. Qui luật các nhãn hiệu phụ Những thành quả do việc xây dựng nhãn hiệu tạo ra có thể bị các nhãn hiệu phụ phá huỷ Các nhà quản trị có xu hướng tự sáng tạo ra các thuật ngữ để làm cho các ... chiến lược nhãn hiệu chủ (masterrbrand) hoặc nhãn hiệu gốc (megabrand). Cách này đặc biệt phổ biến trong lĩnh vực ô tô. “Ford không phải là nhãn hiệu (bran...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... thành tên nhãn hiệu Staples. Một cái tên nhãn hiệu hiệu quả cho một công ty về văn phòng phẩm. Cách chơi chữ cũng rất đắt: “Buy your office staples from Staples” (Hãy mua ghim bấm nhãn hiệu Ghim ... có các tên nhãn hiệu độc đáo trụ lại trong tâm thức mọi người. Công ty thuốc nhuộm tóc Just for Men (Dành cho Đàn ông) đã chi ra một khoản khổng lồ để xây dựng nhãn hi...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... dạng chính xác các nhãn hiệu của chúng đấy. Qui luật các nhãn hiệu chị em Tung ra thị trường một nhãn hiệu thứ hai đúng lúc và đúng nơi. Theo các quy luật về xây dựng nhãn hiệu thì có lẽ một ... chép các đặc điểm tốt nhất của các đối thủ vốn là cá nhãn hiệu chị em. Rồi ta sẽ bế tắc như General Motors với mớ nhãn hiệu chị em mặt mũi y ch...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... là giải pháp tốt nhất. Các quy luật về xây dựng nhãn hiệu là bất biến, thế nhưng bản thân các nhãn hiệu thì không. Chúng cũng có vòng đời như con người. Thật buồn. Các công ty cam lòng tiêu ... la để cứu sống một nhãn hiệu đã già nua. Thế mà họ lại không chịu chi ra vài món tiền còm để tạo nên một nhãn hiệu mới. Một khi đã thấu hiểu bản chất của việc tạo dựng...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... năm qua. Qui luật đồng bộ Xây dựng một nhãn hiệu không chỉ trong ngày một ngày hai. Thành công được đánh giá sau mấy chục năm, chứ không chỉ vài nă Quy luật bị vi phạm nhiều nhất là quy luật đồng ... đã từng có một trong những nhãn hiệu tốt nhất trong dòng sản phẩm pizza. Đó cũng là nhãn hiệu duy nhất tập trung vào loại bánh mua em đi (không ăn tại chỗ). Nhãn h...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... Qui luật tên hiệu Về lâu dài một nhãn hiệu không là gì khác hơn ngoài một cái tên. Quyết định quan trọng nhất trong việc xây dựng nhãn hiệu là phải đặt tên gì cho ... biệt giữa cái tên của nhãn hiệu của anh với tên của các nhãn hiệu cạnh tranh. Xerox là máy photocopy cho giấy thường đầu tiên. Khái niệm độc đáo này đã xây dựng nên nhãn hiệu Xerox trong tâ...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... Phải giới thiệu nhãn hiệu theo một cách nào đó khiến công chúng nhận thức được rằng nhãn hiệu của mình là nhãn hiệu đầu tiên, nhãn hiệu hàng đầu, tiên phong, và nguyên thủy. Nên dùng các từ ngữ ... những nhãn thành nhãn hiệu đầu tiên trong một ngành hàng mới và rồi cuối cùng sẽ trở thành nhãn hiệu hàng đầu trong một phân khúc thị trường mới đang phát triển. Để...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... chí này có thể được xem là nhờ vào khả năng tìm ra những nhãn hiệu ít ai biết vượt lên trên các nhãn hiệu hàng đầu. Trong bảng xếp hạng gần đây của 16 nhãn hiệu ôtô nhỏ, nhãn hiệu số 1 về chất ... Electric là các nhãn hiệu bao trùm như Westinghouse, General Motors, Siemens và United Technologies. Nhãn hiệu nào thắng khi hai nhãn hiệu yếu cạnh Để xây dựn...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... phần các phần mềm giao tiếp và trở thành nhãn hiệu áp đảo các nhãn hiệu khác trong dòng sản phẩm này. Sự tín nhiệm đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong quy trình quảng bá. Các phóng viên và các ... hành các chương trình xây dựng nhãn hiệu mà gần như bỏ qua sự tín nhiệm. Đọc lướt một xấp quảng cáo hay xem qua một loạt quảng cáo trên TV, ta sẽ nghe thấy những điệp...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21