22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- qui luật nhãn hiệu khái quát pot

... trên gia huy, các huy hiệu. Nói chung các nỗ lực đó là lãng phí. Sức mạnh của tên nhãn hiệu nằm ở ý nghĩa của cụm từ ngữ đó trong tâm thức mọi người. Đối với hầu hết các nhãn hiệu, một biểu tượng ... mọi người. Chỉ có một số ít các biểu tượng đơn giản tạo nên những dấu hiệu thương mại hay nhãn hiệu đăng ký (trademark) hiệu quả (Ví dụ Mercedes có biểu tượng ngôi sao ba c...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... Inn”. Cuối cùng công ty này đã hiểu Việc xây dựng nhãn hiệu phụ là một chiến lược xây dựng nhãn hiệu theo kiểu từ trong ra ngoài (inside-out) nhằm hướng nhãn hiệu nòng cốt đi theo những hướng mới. ... phòng rất cao thì tôi muốn ở khách sạn xịn nhất”. Qui luật các nhãn hiệu phụ Những thành quả do việc xây dựng nhãn hiệu tạo ra có thể bị các nhãn hiệu phụ...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... thành tên nhãn hiệu Staples. Một cái tên nhãn hiệu hiệu quả cho một công ty về văn phòng phẩm. Cách chơi chữ cũng rất đắt: “Buy your office staples from Staples” (Hãy mua ghim bấm nhãn hiệu Ghim ... hợp một cái tên nhãn hiệu với một cái tên chung chung. Cái tên chung chung yếu ớt thì không tạo ra một bản sắc riêng mà bản sắc này vốn là tinh tuý của qui trình xây dựng...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... dạng chính xác các nhãn hiệu của chúng đấy. Qui luật các nhãn hiệu chị em Tung ra thị trường một nhãn hiệu thứ hai đúng lúc và đúng nơi. Theo các quy luật về xây dựng nhãn hiệu thì có lẽ một ... tung ra một nhãn hiệu thứ hai. Và có lẽ một nhãn hiệu thứ ba, thậm chí là thứ tư nữa. Một chiến lược nhãn hiệu thứ hai không phải dành cho mọi công ty. Nếu khôn...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... BMW. Một nhãn hiệu là gì? Đó là một ý tưởng hay khái niệm đặc thù mà ta sở hữu trong tâm thức khách hàng tiềm năng. Vừa dễ lại vừa khó như thế đó. Qui luật tử vong Không có nhãn hiệu nào sống ... mãi. Một cái chết êm ái thường là giải pháp tốt nhất. Các quy luật về xây dựng nhãn hiệu là bất biến, thế nhưng bản thân các nhãn hiệu thì không. Chúng cũng có vòng đờ...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... năm qua. Qui luật đồng bộ Xây dựng một nhãn hiệu không chỉ trong ngày một ngày hai. Thành công được đánh giá sau mấy chục năm, chứ không chỉ vài nă Quy luật bị vi phạm nhiều nhất là quy luật đồng ... Mexico vào thực đơn của mình không? chúng tôi nghĩ là không. Xây dựng nhãn hiệu là công việc dễ gây nản lòng. Việc có hiệu quả nhất là tạo dựng sự nhất quán hoàn t...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... Qui luật tên hiệu Về lâu dài một nhãn hiệu không là gì khác hơn ngoài một cái tên. Quyết định quan trọng nhất trong việc xây dựng nhãn hiệu là phải đặt tên gì cho ... một nhãn hiệu sẽ chẳng còn gì khác hơn ngoài một cái tên. Chớ lầm lẫn giữa cái làm cho nhãn hiệu thành công trước mắt với cái làm cho nhãn hiệu thành công về lâu dài. Trước mắt, một nhãn hiệu...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... những nhãn thành nhãn hiệu đầu tiên trong một ngành hàng mới và rồi cuối cùng sẽ trở thành nhãn hiệu hàng đầu trong một phân khúc thị trường mới đang phát triển. Để xây dựng một nhãn hiệu trong ... hành ngay hai việc sau: 1. Phải giới thiệu nhãn hiệu theo một cách nào đó khiến công chúng nhận thức được rằng nhãn hiệu của mình là nhãn hiệu đầu tiên, nhãn hi...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... những nhãn hiệu ít ai biết vượt lên trên các nhãn hiệu hàng đầu. Trong bảng xếp hạng gần đây của 16 nhãn hiệu ôtô nhỏ, nhãn hiệu số 1 về chất lượng lại có doanh số đứng hàng thứ 12. Còn nhãn hiệu ... Electric là các nhãn hiệu bao trùm như Westinghouse, General Motors, Siemens và United Technologies. Nhãn hiệu nào thắng khi hai nhãn hiệu yếu cạnh Để xây d...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... anh dùng để bảo hành cho nhãn hiệu của mình. Khi anh có được sự tín nhiệm, khách hàng tiềm năng sẽ tin mọi điều mà anh nói về nhãn hiệu của anh. Tầm cỡ hàng đầu của nhãn hiệu là con đường trực ... chạy nhất” trở thành sự tín nhiệm cho nhãn hiệu mới. Đâu đâu tên nhãn hiệu và sự tín nhiệm cũng được sử dụng. Trong quảng cáo, quảng bá, các quyển giới thiệu công ty, giấy tiêu...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21