22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- qui luật các nhãn hiệu phụ potx

... trên gia huy, các huy hiệu. Nói chung các nỗ lực đó là lãng phí. Sức mạnh của tên nhãn hiệu nằm ở ý nghĩa của cụm từ ngữ đó trong tâm thức mọi người. Đối với hầu hết các nhãn hiệu, một biểu ... như vậy trong tâm thức mọi người. Chỉ có một số ít các biểu tượng đơn giản tạo nên những dấu hiệu thương mại hay nhãn hiệu đăng ký (trademark) hiệu quả (Ví dụ Mercedes có...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... nhất”. Qui luật các nhãn hiệu phụ Những thành quả do việc xây dựng nhãn hiệu tạo ra có thể bị các nhãn hiệu phụ phá huỷ Các nhà quản trị có xu hướng tự sáng tạo ra các thuật ngữ để làm cho các ... Inn”. Cuối cùng công ty này đã hiểu Việc xây dựng nhãn hiệu phụ là một chiến lược xây dựng nhãn hiệu theo kiểu từ trong ra ngoài (inside-out) nhằm...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... thành tên nhãn hiệu Staples. Một cái tên nhãn hiệu hiệu quả cho một công ty về văn phòng phẩm. Cách chơi chữ cũng rất đắt: “Buy your office staples from Staples” (Hãy mua ghim bấm nhãn hiệu Ghim ... hợp một cái tên nhãn hiệu với một cái tên chung chung. Cái tên chung chung yếu ớt thì không tạo ra một bản sắc riêng mà bản sắc này vốn là tinh tuý của qui trình xây dựng...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... dạng chính xác các nhãn hiệu của chúng đấy. Qui luật các nhãn hiệu chị em Tung ra thị trường một nhãn hiệu thứ hai đúng lúc và đúng nơi. Theo các quy luật về xây dựng nhãn hiệu thì có lẽ một ... trôi qua, họ quên mất lý do tại sao các nhãn hiệu đã được tạo ra lúc đầu. Thay vì duy trì những bản sắc riêng của các nhãn hiệu này, họ lại trộn lẫn cá...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... là giải pháp tốt nhất. Các quy luật về xây dựng nhãn hiệu là bất biến, thế nhưng bản thân các nhãn hiệu thì không. Chúng cũng có vòng đời như con người. Thật buồn. Các công ty cam lòng tiêu ... bán hàng nhằm cứu sống các nhãn hiệu bệnh tật. Hãy đầu tư cho thế hệ kế tiếp. Đừng phí tiền vào việc cứu các nhãn hiệu già nua đang ngắc ngoải. Hãy đầu tư cho một...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... năm qua. Qui luật đồng bộ Xây dựng một nhãn hiệu không chỉ trong ngày một ngày hai. Thành công được đánh giá sau mấy chục năm, chứ không chỉ vài nă Quy luật bị vi phạm nhiều nhất là quy luật đồng ... Mexico vào thực đơn của mình không? chúng tôi nghĩ là không. Xây dựng nhãn hiệu là công việc dễ gây nản lòng. Việc có hiệu quả nhất là tạo dựng sự nhất quán hoàn t...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... Qui luật tên hiệu Về lâu dài một nhãn hiệu không là gì khác hơn ngoài một cái tên. Quyết định quan trọng nhất trong việc xây dựng nhãn hiệu là phải đặt tên gì cho ... biệt giữa cái tên của nhãn hiệu của anh với tên của các nhãn hiệu cạnh tranh. Xerox là máy photocopy cho giấy thường đầu tiên. Khái niệm độc đáo này đã xây dựng nên nhãn hiệu Xerox trong tâ...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... Phải giới thiệu nhãn hiệu theo một cách nào đó khiến công chúng nhận thức được rằng nhãn hiệu của mình là nhãn hiệu đầu tiên, nhãn hiệu hàng đầu, tiên phong, và nguyên thủy. Nên dùng các từ ngữ ... những nhãn thành nhãn hiệu đầu tiên trong một ngành hàng mới và rồi cuối cùng sẽ trở thành nhãn hiệu hàng đầu trong một phân khúc thị trường mới đang phát triển. Để...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... những nhãn hiệu ít ai biết vượt lên trên các nhãn hiệu hàng đầu. Trong bảng xếp hạng gần đây của 16 nhãn hiệu ôtô nhỏ, nhãn hiệu số 1 về chất lượng lại có doanh số đứng hàng thứ 12. Còn nhãn hiệu ... một nhãn hiệu yếu có thể thành công về mặt doanh số nếu nó cạnh tranh với những nhãn hiệu còn yếu hơn. Thử xét nhãn hiệu General Electric. Hầu hết các đối t...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... phần các phần mềm giao tiếp và trở thành nhãn hiệu áp đảo các nhãn hiệu khác trong dòng sản phẩm này. Sự tín nhiệm đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong quy trình quảng bá. Các phóng viên và các ... chạy nhất” trở thành sự tín nhiệm cho nhãn hiệu mới. Đâu đâu tên nhãn hiệu và sự tín nhiệm cũng được sử dụng. Trong quảng cáo, quảng bá, các quyển giới thiệu công ty, g...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21