22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- qui luật kiểu dáng docx

... khác nhau về những cảm giác mà các kiểu chữ đó truyền đạt: kiểu chữ không có chân có vẻ hiện đại, kiểu chữ có chân có vẻ lỗi thời, kiểu chữ đậm có vẻ nam tính, kiểu chữ mảnh có vẻ nữ tính. Nhưng ... chưa: “Bột giặt Karnack phải in kiểu chữ đậm trên bao bì thì tôi mới mua?”. Rolex đã dùng kiểu chữ gì cho logo của họ? Còn Ralph Lauren? Và Rolls-Royce? Kiểu chữ có chân ha...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... khách sạn của Holiday Inn”. Cuối cùng công ty này đã hiểu Việc xây dựng nhãn hiệu phụ là một chiến lược xây dựng nhãn hiệu theo kiểu từ trong ra ngoài (inside-out) nhằm hướng nhãn hiệu nòng cốt ... phải trả tiền thuê phòng rất cao thì tôi muốn ở khách sạn xịn nhất”. Qui luật các nhãn hiệu phụ Những thành quả do việc xây dựng nhãn hiệu tạo ra có thể bị các nhãn hiệu phụ phá...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... chung chung yếu ớt thì không tạo ra một bản sắc riêng mà bản sắc này vốn là tinh tuý của qui trình xây dựng nhãn hiệu. “Michelob Light” được nhận thức trong tâm thức người tiêu dùng như là “Michelob ... người. Công ty thuốc nhuộm tóc Just for Men (Dành cho Đàn ông) đã chi ra một khoản khổng lồ để xây dựng nhãn hiệu của mình. Sau khi xem đoạn quảng cáo về Just for Men trên TV, k...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... chính xác các nhãn hiệu của chúng đấy. Qui luật các nhãn hiệu chị em Tung ra thị trường một nhãn hiệu thứ hai đúng lúc và đúng nơi. Theo các quy luật về xây dựng nhãn hiệu thì có lẽ một công ty ... cách thành công. Do đó mà công ty IBM đã tung ra các nhãn hiệu như IBM PCjr, công ty NyQuil đã tung ra DayQuil, công ty Blockbuster Video đã tung ra Blockbuster Music, và Toys “R” Us đã...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... năng. Vừa dễ lại vừa khó như thế đó. Qui luật tử vong Không có nhãn hiệu nào sống mãi. Một cái chết êm ái thường là giải pháp tốt nhất. Các quy luật về xây dựng nhãn hiệu là bất biến, thế nhưng ... tính cá nhân (personal computer – PC) đã tạo cơ hội cho Compaq, Dell, Intel, Microsoft, và các Qui luật đặc thù Khía cạnh quan trọng nhất của một nhãn hiệu là tính chất đặc thù của...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... qua. Qui luật đồng bộ Xây dựng một nhãn hiệu không chỉ trong ngày một ngày hai. Thành công được đánh giá sau mấy chục năm, chứ không chỉ vài nă Quy luật bị vi phạm nhiều nhất là quy luật đồng bộ. Một ... tạo dựng sự nhất quán hoàn toàn trong suốt một thời gian dài. Volvo đã bán sự an toàn trong khi lái xe cho khách hàng suốt 35 năm qua. BMW đã là loại ô tô tốt cực kỳ suốt 25...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... Qui luật tên hiệu Về lâu dài một nhãn hiệu không là gì khác hơn ngoài một cái tên. Quyết định quan trọng nhất trong việc xây dựng nhãn hiệu là phải đặt tên gì ... thông, xe du lịch, xe và tàu chở hàng, xe điện ngầm, xe lứa cao tốc, những đề án xây dựng và kỹ thuật theo kiểu trọn gói chìa khoá trao tay (turnkey), tàu chở dầu cực lớn, phương tiện chuyên ... triển liên tục củ...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... cây gậy đánh golf to quá khổ kia có giúp Qui luật dòng sản phẩm Một nhãn hiệu hàng đầu nên đề cao dòng sản phẩm chứ không phải nhãn hiệu Theo quy luật thu gọn, một nhãn hiệu sẽ mạnh hơn nếu ... cùng sẽ trở thành nhãn hiệu hàng đầu trong một phân khúc thị trường mới đang phát triển. Để xây dựng một nhãn hiệu trong một dòng sản phẩm chưa có sẵn, để từ cái không tạo ra cái có, ta...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... chất lượng trong tâm thức người tiêu dùng là phải tuân theo các quy luật về nhãn hiệu. Hãy xét Quy luật thu hẹp trọng tâm (Quy luật số 2). Điều gì sẽ xảy ra khi anh thu gọn trọng tâm của mình? ... phẩm và dịch vụ của họ. Mà khi hành động như thế họ đã vi phạm quy luật mở rộng. Một khía cạnh quan trọng khác của việc xây dựng nhãn hiệu là việc sở hữu một cái tên tốt hơn. Khi tất...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21

... quy trình quảng bá. Các phóng viên và các biên tập viên dễ dàng quên đi nhanh chóng những lời Qui luật tín nhiệm Khách hàng thường đa nghi. Họ có xu hướng hoài nghi hầu hết những lời tuyên bố ... có lẽ anh ta sẽ liên tưởng đến Microsoft trước tiên. Nhiều công ty tiến hành các chương trình xây dựng nhãn hiệu mà gần như bỏ qua sự tín nhiệm. Đọc lướt một xấp quảng cáo hay xem qua một...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 18:21