... chuẩn bị một đề cơng trình bày rõ mục tiêu, nội dung, luận cứ và văn phòng của quảng cáo mong muốn. Bây giờ ngời sáng tác phải tìm phong cách, văn phòng, lời lẽ và hình thức để thực hiện thông ... hay thờng tập trung vào một vấn đề cốt lõi của việc bán hàng. Twedt đà đề nghị đánh giá các thông điệp theo tính chất phù hợp với mong muốn, tính độc đáo và tính trung thực. Trớc hết thông ... chỉ xem xét một năm. Toàn bộ đề tài về hiệu quả quảng cáo vẫn cha đợc hiểu biết thấu đáo và còn đang chờ đợi bằng chứng từ những công trình nghiên cứu thực cứu thực nghiệm đợc thiết kế kỹ lỡng...