Chương 3 chiến lược thương hiệu

... 3. 1 .3. Các căn cứ lựa chọn mô hình thương hiệu 3. 2. Kiến trúc thương hiệu 3. 2.1. Khái niệm 3. 2.2. Thiết lập sơ đồ kiến trúc thương hiệu 3. 2 .3. Xây dựng danh mục thương hiệu chiến lược 3. 3. ... 3. 3. Mở rộng thương hiệu và hoán đổi vị trí thương hiệu trong sơ đồ kiến trúc 3. 3.1. Tình huống mở rộng thương hiệu 3. 3.2. Phương án lên, xu...

Ngày tải lên: 30/03/2014, 22:20

... September 30 , 20 13 Chiến lược thương hiệu 9 /30 /20 13 3 1.1 Khái niệm và vị trí của chiến lƣợc TH 7 September 30 , 20 13 Tầm nhìn và sứ mệnh của doanh nghiệp Chiến lƣợc ... VỀ CHIẾN LƢỢC THƢƠNG HIỆU September 30 , 20 13 1.1. Khái niệm và vị trí của chiến lƣợc thƣơng hiệu 1.1.1. Khái niệm chiến lƣợc thƣơng hiệu 1.1.2. Vai tr...

Ngày tải lên: 30/03/2014, 22:17

... của định vị thương hiệu 2.2.2. Bản đồ định vị và các lựa chọn định vị TH 2.2 .3. Quy trình định vị thương hiệu 2.2.4. Tái định vị thương hiệu 2 .3. Liên kết thương hiệu 2 .3. 1. Khái niệm ... của liên kết thương hiệu 2 .3. 2. Các biện pháp liên kết thương hiệu 2 .3. 3. Đo lường liên kết thương hiệu 24 October 20 13 2 2.1.1...

Ngày tải lên: 30/03/2014, 22:19

... src="data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAABDgAAAWgCAIAAAA0MGRCAAAACXBIWXMAABYlAAAWJQFJUiTwAAAbg0lEQVR42uzbwWksQQxF0amPFKX3Ds1hOBKHIpAj+ItemCmhcxIwPEw3t2r6dPcLAADgJv9MAAAACBUAAAChAgAACBUAAAChAgAACBUAAAChAgAACBUAAAChAgAAIFQAAAChAgAAIFQAAAChAgAAIFQAAAChAgAAIFQAAAChAgAAIFQAAACECgAAIFQAAACECgAAIFQAAACECgAAIFQAAACECgAAgFABAACECgAAgFABAACECgAAgFABAACECgAAgFABAACECgAAgFABAAAQKgAAgFABAAAQKgAA...

Ngày tải lên: 30/03/2014, 22:21

... truyền thông thương hiệu 5 .3 Triển khai các nội dung của dự án truyền thông thương hiệu STT CÔNG VIỆC TRÁCH NHIỆM THỜI GIAN T6/10 13 T7/20 13 T8/20 13 T9/20 13 T10/20 13 GIAI ĐOẠN 1 Nội dung ... truyền thông thương hiệu 5.1. Khái quát về dự án truyền thông TH 12 November 20 13 3 5.1.1. Khái niệm và các dạng thức của dự án t...

Ngày tải lên: 30/03/2014, 22:22

... sự tuyên bố giá trị, sự nhận diện thương hiệu và sự định vị. Ngược dòng thời gian: 3 trụ cột của chiến thuật thương hiệu Một vài yếu tố của một thương hiệu nên thống nhất trong khi những ... 3 yếu tố trong chiến lược thương hiệu Trong thế giới marketing, từ ngữ rất quan trọng. Nhưng nhiều marketer vẫn còn chưa thống nhất về những thuật ngữ thương hi...

Ngày tải lên: 12/08/2013, 21:02

... tài: Chiến lược thương hiệu cà phê Trung Nguyên trang 15 /39 Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê cao thanh Website: www.trungnguyen.com Đề tài: Chiến lược thương hiệu cà phê Trung Nguyên trang 39 /39 Quản ... luận về chiến lược thương hiệu - Xác định quan điểm thương hiệu xưa và nay - Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên - Các chiến lược phát triển thương...

Ngày tải lên: 25/09/2012, 16:29

... Xây dựng chiến lược thương hiệu mạnh Cùng đích đến là xây dựng một thương hiệu mạnh nhưng có nhiều hướng đi. Một chiến lược đã mang lại kết quả tốt cho doanh nghiệp ... Song trước hết, để làm được điều đó, phải hiểu tại sao thương hiệu lại được coi là chiến lược và thế nào là xây dựng chiến lược thương hiệu. Để cạnh tranh với các sản phẩm cùng loại trên thị...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 09:20

... là thương hiệu công ty và thương hiệu sản phẩm. Các dạng thức đã tìm thấy đối với thương hiệu đồng hành đó là: thương hiệu chứng nhận, thương hiệu tài trợ, thương hiệu truyền thông, thương hiệu ... chiến lược cho thương hiệu chính (master brand) và các thương hiệu thành viên; (b) cơ cấu thương hiệu, tên thương hiệu công ty; (c) cơ cấu thương...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 16:37

... Chiến lược thương hiệu tập đoàn (1) Tiếp theo phần đầu đề cập các vấn đề chiến lược thương hiệu cốt lõi trong mô hình tập đoàn của Việt Nam, bài viết này tiếp tục phân tích chiến lược thương ... diện chiến lược thương hiệu (1) Chiến lược tập trung - tinh thần ngọn lửa dầu khí Chiến lược tập trung hoá luôn mang lại sức mạnh to lớn cho một tập đoàn. Dư...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 16:37