chương 2-nghiên cứu marketing

... Phân loại nghiên cứu marketing - Vai trò của nghiên cứu marketing - Hệ thống thông tin marketing, hệ thống hỗ trợ ra quyết định và nghiên cứu marketing - Tiến trình nghiên cứu marketing - Ứng ... lĩnh vực marketing. Nghiên cứu marketing bao gồm các dạng chính: nghiên cứu thăm dò là nghiên cứu nhằm đến mục tiêu nhận diện và xác định vấn đề ghiên cứu; nghiên cứ...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:03

... nghiên cứu marketing là hoạt động marketing chứ không phải là hoạt động nghiên cứu. Người nghiên cứu, do vậy phải là người am hiểu tình hình marketing của doanh nghiệp. Người nghiên cứu phải ... nghiên cứu, các câu hỏi nghiên cứu, giả thiết và giới hạn nghiên cứu là những yếu tố liên quan trong việc xác định vấn đề nghiên cứu. Mục tiêu nghiên cứu chỉ rõ những thông tin m...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:03

... thực hiện nghiên cứu marketing? 6. Một quan điểm cho rằng: “ lợi ích duy nhất của nghiên cứu định tính trong nghiên cứu marketing là giúp xác lập vấn đề nghiên cứu khi nhà nghiên cứu chưa có ý ... nhiều trong nghiên cứu marketing vì phí tổn cao và khó thực hiện. Người nghiên cứu thường bị ràng buộc về tài chính và thời gian. Dù giá trị thông tin cao đến đâu, ngườ i nghiê...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:03

... trong nghiên cứu marketing về cơ bản là vô dụng đối với nhà nghiên cứu nếu nó thiếu giá trị bởi vì nó không đo lường cái cần đo. Hay nói cách khác, những đo lường trong nghiên cứu marketing phải ... “thực sự hiểu về nghiên cứu Marketing . Theo quan điểm của cô ta thì bài test này không có giá trị đo lường trong trường hợp này. Thay vì đo lường kiến thức nghiên cứu Marketing...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:03

... 68 CHƯƠNG NĂM 5 THIẾT KẾ CÔNG CỤ THU THẬP DỮ LIỆU NỘI DUNG CHÍNH Nội dung chính của chương này bao gồm: - Vai trò của bản câu hỏi trong điều tra marketing - Những ... vấn đề cá nhân. Sau đây là một số chỉ dẫn được rút ra từ kinh nghiệm của các chuyên gia nghiên cứu marketing giúp xác định đúng từ ngữ sử dụng khi thiết kế câu hỏi: - Dùng từ ngữ quen thuộc, .....

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04

... 82 CHƯƠNG SÁU 6 TỔ CHỨC THU THẬP DỮ LIỆU NỘI DUNG CHÍNH Nội dung chủ yếu của chương này gồm: - Lý do của việc chọn mẫu trong nghiên cứu marketing - Sai số ... chọn mẫu nhiều giai đoạn. Để có được kết quả cao trong nghiên cứu marketing, vấn đề đặt ra cho người làm công tác nghiên cứu marketing là làm sao giảm thiểu những sai sót gặp phải trong thu ... là m...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04

... ỨNG DỤNG TIN HỌC VÀO PHÂN TÍCH DỮ LIỆU TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING Ngày nay, việc ứng dụng tin học để phân tích dữ liệu trong nghiên cứu marketing là hết sức phổ biến. Có một số phần mềm được ... hóa. Có hai cách: - Cách thứ nhất: Người nghiên cứu tiến hành mã hóa các câu trả lời trước khi nghiên cứu thực địa. Trường hợp này, người nghiên cứu phải dự kiến về mặt lý thuyết các...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04

... nghiên cứu tại quan sát thứ j của nhóm thứ I, khi đó, 1 x , 2 x ,…, k x là giá trị trung bình của các nhóm, x là trung bình chung của tất cả các nhóm theo biến định lượng đang nghiên cứu. ... các nhóm (Sum of squares between groups): phản ánh biến thiên của biến định lượng đánh nghiên cứu do tác động của biến phân loại đang xem xét ∑ = −= k i i xxSSG 1 2 )( - Tổng độ lệch bình...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04

... 188 CHƯƠNG CHÍN 9 ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ TỔ CHỨC BỘ PHẬN MARKETING NỘI DUNG CHÍNH Nội dung chính của chương này gồm: - Vai trò của bản báo cáo nghiên cứu - Các ... người nghiên cứu rút ra những kinh nghiệm quí giá để có thể áp dụng tốt hơn cho những dự án nghiên cứu tiếp theo. Mặc dù trong nghiên cứu marketing không có những dự án nghiên cứu giốn...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04