Tài liệu Giá trị thương hiệu pptx

... trung thành thương hiệu là một thành tố trong tài sản thương hiệu nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu. Sự trung thành thương hiệu là một trong những giá trị mà tài sản thương hiệu mang ... Giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu là những lợi ích mà công ty có được khi sở hữu thương hiệu này. Có 6 lợi ích chính là: có thêm khác...

Ngày tải lên: 13/02/2014, 22:20

... cho giá trị của 60 thương hiệu công ty sở hữu. Đây là sự kiện định giá thương hiệu đầu tiên dẫn đến quy luật: Không chỉ thương hiệu được mua lại mới có thể định giá trên sổ sách, mà các thương ... của thương hiệu nào đó, họ sẵn sàng trả giá cao hơn bình thường. Đó chính là khả năng giá trị công thêm của thương hiệu mang lại cho một sản phẩm. Nói cá...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 05:15

... giữa giá trị cảm nhận và giá trị thực tế, chúng ta cần phải điều chỉnh truyền thông marketing. – Nếu giá trị thực tế và giá trị cảm nhận gần nhau, nhưng chúng lại cách xa đường cân bằng giá trị, ... niệm mà chúng ta gọi là thương hiệu, và những cá nhân khác nhau sẽ phát triển loại quan hệ khác nhau với thương hiệu. Trong tiềm thức, thị trường đánh giá giá trị...

Ngày tải lên: 14/02/2014, 23:20

... giá tiềm năng của một số thương hiệu tiêu biểu khi xét đến các tiêu chí đánh giá liên quan như Tầm nhìn thương hiệu, Sáng tạo thương hiệu và Năng động thương hiệu. Trung Nguyên là thương hiệu ... Google. Đây đều là các thương hiệu nằm trong Top 15 thương hiệu có giá trị nhất thế giới năm 2012 (Báo cáo của Interbrand) Nhóm thương hiệu có chỉ số Sức m...

Ngày tải lên: 13/02/2014, 22:20

... chỉ xoay quanh thương hiệu của bổn hãng. Quản trị thương hiệu vẫn đang là “là bài chủ” tại nhiều doanh nghiệp lớn. Và cùng với thời gian, mâu thuẫn giữa tập trung quản trị nhãn hiệu và tăng trưởng ... , và do vậy chúng ta cần phải thay đổi cách quản trị, đặc biệt là quản trị thương hiệu. Bài viết này sẽ đưa ra phương thức quản trị thương hiệu mới với mục tiêu lớn...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 21:20

... một thương hiệu mới hay không, liệu công ty đang có quá nhiều thương hiệu và nên ưu tiên phát triển thương hiệu nào. Các quyết định liên quan đến việc mở rộng hay thu hẹp danh mục thương hiệu ... đặt quảng cáoVà sau cùng, mở rộng danh mục thương hiệu là việc tạo ra một tên thương hiệu mới ngoài thương hiệu hiện hữu, như việc ra đời của thương hiệu Lexus t...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 21:20

... động dựa vào dữ liệu; trong thiết kế chi tiết ban đầu; Hầu như toàn bộ nỗ lực của công ty là nhằm định rõ dấu ấn của thương hiệu, nghĩa là xác định giá trị của công ty hay giá trị của sản phẩm ... hoạt động của công ty phải thể hiện sự nhất quán; Giá trị của thương hiệu được hình thành theo thời gian nhưng công ty cần xác định được giá trị đó ngay từ Tập trung vào việ...

Ngày tải lên: 11/12/2013, 18:15

... về giá trị của một thương hiệu như thể đó là sản phẩm hữu hình, và họ “đo đạc” giá trị thương hiệu trên cơ sở lập bảng tổng hợp sức mạnh thương hiệu bình quân. Trên thực tế, giá trị thương hiệu ... định giá trung bình về giá trị thương hiệu là việc rất nguy hiểm, vì nó không phản ánh đúng thực tế đánh giá của khách hàng. Hiện rất nhiều nhà quản lý bắ...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 05:15

... phương pháp đánh giá giá trị thương hiệu Tập trung vào đánh giá nhu cầu của khách hàng không có nghĩa rằng giá trị thương hiệu không còn quan trọng. Ngược lại, thúc đẩy giá trị thương hiệu luôn là ... của bài viết này. Đặt thương hiệu đúng lúc, đúng chỗ Nếu bạn đồng ý coi mục tiêu quản trị là tăng lượng khách hàng, chứ không phải giá trị thương hiệu, và...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 05:15

... Sứ mạng thương hiệu Sứ mạng của một thương hiệu là khái niệm dùng để chỉ mục đích của thương hiệu đó, lý do và ý nghĩa của sự ra đời và tồn tại của ... cách thu thập, đánh giá, sản xuất và phân phối các thông tin có giá trị để làm lợi cho độc giả, nhân viên, tác giả, nhà đầu tư và xã hội” Triết lý: Đâu là niềm tin cơ bản, giá trị, nguyện vọng ... của một thương hiệu...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 00:15