tiểu luận seo và marketing trên công cụ tìm kiếm tên thương hiệu đàn việt

Chúng em rất vinh dựđược chia sẻ với quý thầy cô và các bạn về dự án môn học quantrọng của chúng em: "SEO và Marketing trên Công Cụ Tìm Kiếm."Dự án này đánh dấu bước tiến quan trọng tron

LỜI MỞ ĐẦUThưa quý thầy cô,

Chúng em là sinh viên kỳ 4, chuyên ngành Digital Marketing tạiTrường Cao Đẳng FPT Polytechnic Hà Nội Chúng em rất vinh dựđược chia sẻ với quý thầy cô và các bạn về dự án môn học quantrọng của chúng em: "SEO và Marketing trên Công Cụ Tìm Kiếm."Dự án này đánh dấu bước tiến quan trọng trong hành trình học tậpvà nghiên cứu của chúng em, và chúng em hy vọng sẽ có cơ hộichia sẻ kiến thức và kinh nghiệm mới mẻ trong lĩnh vực tiếp thị sốnày.

Dự án của chúng em sẽ tập trung vào việc tối ưu hóa trang webcủa doanh nghiệp Đàn Việt trên các công cụ tìm kiếm hàng đầunhư Google Chúng em sẽ áp dụng các chiến lược SEO (SearchEngine Optimization) hiện đại và các kỹ thuật tiếp thị trực tuyếnđể đảm bảo rằng trang web của Đàn Việt được tối ưu hóa tốt nhấtđể tiếp cận và thu hút nhiều khách hàng tiềm năng nhất.

Dự án này sẽ bao gồm các hoạt động nghiên cứu từ khóa, tối ưuhóa nội dung, xây dựng liên kết chất lượng, và theo dõi hiệu suấttrang web Chúng em hy vọng rằng thông qua dự án này, chúngem sẽ có cơ hội áp dụng những kiến thức và kỹ năng thực tế vàothực tế và mang lại giá trị cho Đàn Việt.

Chúng em xin chân thành cảm ơn sự hỗ trợ và chỉ dẫn của quýthầy cô trong suốt thời gian tới và mong rằng dự án này sẽ manglại thành công cho cả Đàn Việt và chúng em.

Chương I Giới thiệu thương hiệu1.1 Giới thiệu chungf

1.1.1 Thành lập & ý tưởng dự án 1.1.1.1 Thành lập

- Tên thương hiệu: Đàn Việt- Ngày thành lập: 11/9/2023

- Đồng sáng lập: Đinh Duy Hùng, Trịnh Thu Hường, Lại Thị Ngọc Ly,Hoàng Trọng Nghĩa, Lê Thị Thảo, Đào Thị Ngọc Uyên, Lê Như Quỳnh

- Lĩnh vực kinh doanh: Các loại đàn và phụ kiện về đàn 1.1.1.2 Bộ nhận diện thương hiệu

https://danvietgiare.com/

Kênh shopee

1.1.1.3 Ý tưởng dự án

- Cùng với niềm đam mê âm nhạc, cũng như điều kiện kinh tế pháttriển nhu cầu giải trí cũng được quan tâm tới việc học nhạc và chơinhạc nhiều hơn Thấu hiểu điều đó, nhóm 7 sinh viên đã thành lập nên cửa hàng Nhạc Việt chuyên cung cấp các loại đàn như guitar, piano, violin đàn dân gian Cùng với mong muốn chia sẻ, lan tỏa niềm đam mê, yêu âm nhạc đến cho mọi người và giúp đỡ những tài năng trẻ sẽ có cơ hội phát triển bằng cách mang đến những câyđàn chất lượng cho khách hàng.

1.1.2 Lĩnh vực hoạt động

● Lĩnh vực kinh doanh: Các loại đàn và phụ kiện về đàn ● Sản phẩm: Đàn guitar, đàn piano, đàn violin, đàn dân gian và

phụ kiện đàn Đàn GuitarGiá từ 600.000

Đàn PianoGiá từ 6.000.000

Đàn ViolinGiá từ 1.000.000

Đàn dân gianGiá từ 700.000

Phụ kiện đànGiá từ 50.000

Too long to read onyour phone? Save

to read later onyour computer

Save to a Studylist

Dây đàn guitar Móng gảy guitar CapoBảng: Danh mục sản phẩm của Đàn Việt

1.1.3 Lý do lựa chọn đề tài

Trong những năm gần đây, nhu cầu học tập và giải trí của ngườiViệt Nam ngày càng cao hơn, phát triển cả về lượng và chất Vượtxa hơn các nhu cầu về ăn, mặc, ở Người Việt Nam đã ý thức vàdành sự quan tâm nhiều hơn đến các nhu cầu khác trong đó có cácnhu cầu về âm nhạc Ngành kinh doanh nhạc cụ tại Việt Nam mặcdù đã xuất hiện từ lâu để đáp ứng nhu cầu hoạt động nghệ thuậtchuyên nghiệp, nhưng mới chỉ phát triển mạnh và trở thành mộtngành kinh doanh đại chúng trong khoảng vài năm gần đây Thịtrường Việt Nam đối với mặt hàng này được nhận định sẽ pháttriển mạnh Mặc dù vậy, các doanh nghiệp kinh doanh nhạc cụ đàntại Việt Nam vẫn còn khá chậm chạp trong việc chuyển mình vànắm bắt cơ hội kinh doanh trước mắt

Nhạc cụ đàn là một phần quan trọng trong ngành công nghiệp âmnhạc Với sự phát triển của ngành này và sự yêu thích âm nhạccủa nhiều người, có nhu cầu liên tục cho nhạc cụ đàn, từ các ngườichơi mới học đàn đến những người chơi chuyên nghiệp.Cùng với đólà sự phát triển của các sàn thương mại điện tử và các trang mạngxã hội ngày càng phát triển, giúp khách hàng dễ dàng mua sắm Nắm bắt tốt thời cơ của thị trường để thành lập một doanh nghiệpkinh doanh nhạc cụ đàn vào thời điểm hiện nay sẽ khả năng thànhcông rất lớn Vậy lên nhóm chúng em quyết định thành lập lên ĐànViệt nhằm mang tới cho khách hàng những cây đàn tốt và chấtlượng nhất

Khảo sát thị trường

 Google trend

- Mức độ quan tâm của các từ khóa sản phẩm như: đàn guitar, đànpiano, đàn, violin, phụ kiện đàn Từ kết quả trong 12 tháng qua,mức độ quan tâm từ

khóa “đàn guitar” cao nhất và từ khóa được tìm kiếm chủ yếutháng 6 - 7 và tháng

11 - 12, cho thấy vào 2 thời điểm này khách hàng có nhu cầu lớntìm kiếm đến các

sản phẩm nhạc cụ.

- Lượt tìm kiếm được phủ đều hầu hết các tỉnh thành, và tập trungnhiều chủ yếu ở: Hà Nam, Ninh Bình, Vĩnh Phúc, Hà Nội, BắcNinh, Từ đây có thể lấy số liệu để

tiếp cận tối đa khách hàng mục tiêu.

Cụm từ khóa có liên quan đến từ khóa “đàn piano”

Cụm từ khóa có liên quan đến từ khóa “đàn guitar”- Cụm từ tìm kiếm có liên quan tới từ khóa “đàn guitar”,”piano” cónhiều chủ đề, đa dạng và được nhiều sự quan tâm, từ đó có thể hỗ

trợ thêm giúp cho quá trình viết bài content thu hút nhiều kháchhàng hơn.

● Buzz Sumo

- Nghiên cứu lắng nghe khách hàng trên kênh Facebook đối với cácsản phẩm về

nhạc cụ.

Lượng tìm kiếm từ khóa “Piano”

Lượng tìm kiếm từ khóa “Guitar”

Lượng tìm kiếm từ khóa “violin”

- Qua khảo sát cho thấy từ khóa “Piano”,”Guitar”,”Violin” là khácao

 Semrush

Lượng tìm kiếm từ khóa “đàn piano”

Lượng tìm kiếm từ khóa “đàn guitar”

Lượng tìm kiếm từ khóa “phụ kiện đàn”

- Lượng tìm kiếm từ khóa như: “đàn piano”, “đàn guitar” tương đốicao, tuy nhiên từ khóa “phụ kiện đàn” có lượt tìm kiếm còn thấp sovới các từ khóa còn lại

1.1.4 Mô hình kinh doanh Canvas

Đối tác

chínhHoạt độngchínhMục tiêugiá trịQuan hệkháchhàng

Phân khúckhách

hàngĐầu

vào:

nhà cung cấp sản phẩm

Đầu ra:

- Cộng tác viên- Các sàn thương mại điệntử- Dịch vụgiao hàng, vận chuyển

Đối tác:

Facebook, Google, các sàn thương mại điệntử

- Chạy quảng cáo để tăng độ nhận diện thương hiệu và tăng doanh thu- Tăng nhận diện thương hiệu với khách hàng trên công cụ tìm kiếm bằng các thực hiện SEO và SEM

- Tạo các chương trình giảm giá, tri ân khách hàng, khuyến mại- Đăng bài sản phẩm, viết bài lên website và fanpage của thương hiệu- Bán hàng

- Đa dạng sản phẩm- Sản phẩm có nguồn gốcrõ ràng, chất lượng- Được đảm bảo về chất lượng và chính sáchbảo hành tốt- Giá tốt so với thị trường- Nâng tầm giá trịcuộc sống

- Tổ chức đội ngũ quan hệ khách hàngchuyên nghiệp

- Duy trì với khách hàng:

+) Tặng mãgiảm giá+) Gửi thiệp chúc mừng vào những ngàylễ, tết, sinh nhật… qua số điện thoại hoặc email

- Với khách hàng mới:

Tạo các chương trình xúc tiến bán, thẻ tích điểm…- Sử dụng các công cụdigital để cá nhân hóa trải nghiệm

- Độ tuổi: 18 – 30- Giới tính: Không phânbiệt giới tính- Nghề nghiệp: tự do- Sở thích: Âm nhạc, ca hát,…- Hành vi mua hàng:+ Thường xuyên sử dụng mạng xã hội+ Tìm hiểu về các nhạccụ âm nhạc + Có thói quen mua sắm online

khách hàng

Nguồn lựcchính- Sản phẩm: các

loại đàn, phụ kiện đàn- Nhân sự: Nhânviên giao hàng, nhân viên bán hàng và CSKH

- Website- Facebook

- Shopee

Cơ cấu chi phí

- Chi phí cho việc duy trì website

- Chi phí nhập sản phẩm- Chi phí vận chuyển- Chi phí chạy quảng cáo- Chi phí trả lương cho nhân viên

 Vị trí: Khu vực miền Bắc đặc biệt các thành phố lớn như Hà Nội, Hải Phòng,…

 Tâm lý:

 Tính cách: Cá tính, kiên trì, lắng nghe.

 Sở thích: Ca hát, nghệ thuật, tìm hiểu về văn hoá,…

 Mối quan tâm: Các nhạc cụ đàn, văn hoá, nghệ thuật, sự kiệnvăn hoá,…

 Nỗi đau: Hàng kém chất lượng, sản phẩm không giống như mô tả, sản phẩm bị hư hỏng trong quá trình vận chuyển, khách hàng online chưa hiểu rõvề cách thức mua hàng và thanh toán,…

 Điều khách hàng quan tâm:

 Khách hàng quan tâm giá cả, chất lượng, nguồn gốc, chế độ bảo hành, sửa chữa sản phẩm,…

 Thói quen:

 Tìm hiểu các nhạc cụ âm nhạc.

 Tìm kiếm những sản phẩm chất lượng và giá cả phù hợp Mua hàng trực tuyến

 Nơi khách hàng tìm kiếm thông tin:

 Qua các công cụ tìm kiếm: Google

 Tìm qua các group mua bán trên, group review trên facebookvề nhạc cụ

 Xem các video trên nền tảng Tiktok

 Qua các website cung cấp và review thêm về sản phẩm

Hình : Định vị thương hiệu

Phân tích đối thủ

Thương hiệu Đối thủ cạnh tranh 1 Đối thủ cạnh tranh 2

Tênthương hiệu

Key Music Nhạc cụ Tiến Đạt

Logo

( Phân tích Fanpage karma ởtrang sau)

( Phân tích Fanpage karma ởtrang sau)

- Sản phẩm: 17- Người theo dõi: 233

- Sản phẩm: 269- Người theo dõi: 50,3k

- Tỷ lệ phản hồi: 57%- Đánh giá: 5,0 ( 2 đánh giá )- Tham gia: 5 năm trước

- Tỷ lệ phản hồi: 93% ( trong vàigiờ)

- Đánh giá: 4.9 ( 3,1k đánh giá )- Tỷ lệ hủy đơn: 11%

- Tham gia: 6 năm trước

Sản phẩm Đàn Piano, đàn Guitar Acoustic,đàn Guitar Classic, đàn Organ,đàn Ukulele,

Đàn Piano, đàn Organ, đànGuitar, đàn Violin, đànUkulele,

Giá - Sử dụng chiến lược giá theodòng sản phẩm, giá dao động từ290.000- 32.000.000 VND.

- Sử dụng chiến lược giá theodòng sản phẩm, có giá dao độngtừ 630.000 - 4.399.000.000 VND.

Điểm mạnh - Có đa dạng sản phẩm.- Sản phẩm có nhiều mức giákhác nhau, đáp ứng được nhu cầucủa khách hàng.

- Sản phẩm thiết kế bắt mắt

- Có đa dạng sản phẩm

- Logo basic dễ dàng nhận dạngthương hiệu.

- Hình ảnh có yếu tố nhận diệnthương hiệu.

Điểm yếu - URL Shopee chưa được tối ưu.- Một số hình ảnh chưa có yếu tốnhận diện thương hiệu.

- Hình ảnh chưa được tối ưu.

Bảng : Phân tích tổng quan đối thủ cạnh tranh

Phân tích Website key Music bằng SemRush:

Hình Phân tích tổng quan domain keymusic.vn ( nguồn SemRush )

- Lưu Lượng Truy Cập Tìm Kiếm Tự Nhiên: 1,2k- Backlink: 16

- Điểm đánh giá chất lượng tổng thể tên miền do SemRush đánh giá 10/100- Lượt truy cập chủ yếu là ở Việt Nam

Hình : Thứ hạng tìm kiếm tự nhiên về domain keymusic.vn ( nguồn SemRush )

- Từ khóa lên top phần lớn có liên quan đến tên của thương hiệu, từ khóa đứngtop 1 của Key Mucsic : “ keymusic”

Hình : Các backlink dẫn về domain keymusic.vn ( nguồn SemRush )

- Website của Key Music có 16 backlink.

Hình Các domain từ website bên ngoài dẫn về domain keymusic.vn ( nguồn SemRush )

-Website của keymusic.vn có10 referring domains

Phân tích Website nhạc cụ Tiến Đạt bằng SemRush:

Hình: Xếp hạng của website nhạc cụ Tiến Đạt ( nguồn SemRush )- Lưu Lượng Truy Cập Tìm Kiếm Tự Nhiên: 26k

- Lưu Lượng Truy Cập Tìm Kiếm trả phí: 208- Backlink: 156,7k

- Điểm đánh giá chất lượng tổng thể tên miền do SemRush đánh giá 12/100- Lượt truy cập chủ yếu là ở Việt Nam

Hình : Thứ hạng tìm kiếm tự nhiên về domain nhaccutiendat.vn ( nguồn SemRush )- Từ khóa lên top phần lớn có liên quan đến tên của sản phẩm, từ khóa đứng

top 1 của nhaccutiendat.vn: “đàn guitar”

Hình : Các backlink dẫn về domain nhaccutiendat.vn ( nguồn SemRush )- Website của nhaccutiendat.vn có 157k backlink.

Hình : Các domain từ website bên ngoài dẫn về domain nhaccutiendat.vn ( nguồn SemRush )

- Website của nhaccutiendat.vn có 1.5k referring domains

Phân tích Fanpage key Music bằng fanpage karma

Hình : Tổng quan fanpage Key Music (nguồn Fanpage karma )- Fans: 146k

- Mức độ tăng trưởng trung bình của người theo dõi hàng tuần: 0,048 %- Post Interaction: 2,3 %

Hình : Những văn bản, bức ảnh, video hàng đầu của fanpage Key Music ( nguồn Fanpage karma)

- Văn bản hàng đầu chia sẻ liên kết kèm với video, ảnh liên quan đến sản phẩm

- Bức ảnh hàng đầu liên quan đến sản phẩm của Key Music - Video hàng đầu chủ yếu đến trải nghiệm sử dụng nhạc cụ

Hình : Hashtag hàng đầu của fanpage Key Music ( nguồn Fanpage karma)

- Hashtag hàng đầu: #keymusic, #xuanduc, #guitarchinhhang, #nhaccukeymusic,

Phân tích Fanpage nhạc cụ Tiến Đạt bằng Fanpage karma

Hình : Tổng quan fanpage nhạc cụ Tiến Đạt (nguồn Fanpage karma )- Fans: 83k

- Mức độ tăng trưởng trung bình của người theo dõi hàng tuần: -0,021%- Post Interaction: 0,00060%

- Engagement: 0,0056 %

Hình : Số lượng phản ứng, bình luận và chia sẻ của fanpage nhạc cụ Tiến Đạt

( nguồn Fanpage karma)- Đăng những nội dung có liên quan đến photo, video - Chủ yếu đăng nội dung có liên quan đến photo

Hình : Những văn bản, bức ảnh, video hàng đầu của fanpage nhạc cụ Tiến Đạt( nguồn Fanpage karma)

- Bức ảnh hàng đầu liên quan đến sản phẩm của nhạc cụ Tiến Đạt- Video hàng đầu liên quan đến review sản phẩm

Hình : Hashtag hàng đầu của fanpage nhạc cụ Tiến Đạt

( nguồn Fanpage karma)

- Hashtag hàng đầu: #âm nhạc mát mẻ, #ukulele, #amply_guitar_dien, 2.2 Mô hình SWOT

 Đội ngũ nhân viên trẻ, nhiệt huyết, tận tâm với khách hàng

 Nguồn sản phẩm chất lượng, đa dạng về mẫu mã Dòng sản phẩm phù hợp

với giá thành

 Team 7 thành viên đã được học qua môn học Social Marketing, thiết kế trang web và đang học SEO Marketing nên chúng em biết cách xây dựng kênh website, shopee, biếttối ưu trải nghiệm người dùng

 Thương hiệu trẻ nên vị thế trên thị trường còn thấp Nguồn vốn còn khá hạn chế dẫn đến tỉ lệ tiếp cận khách hàng và trên các kênh truyền thông bị giới hạn bởi ngân sách

 Nguồn nhân lực còn khá ít và chưa có nhiều kinh nghiệm trong mặt hàng này

 Các kênh bán vẫn còn hạn chế mới chỉ sở hữu websitevà fanpage

 Thị trường rộng lớn Nhu cầu sử dụng nhạc cụ

ngày càng cao

 Kênh online phát triển và xu hướng mua sắm online của người dùng gia tăng Thời đại ngày càng phát

triển nên các gia đình thường sẽ đầu tư nhạc cụ cho con mình phát triển bản thân

 Đối thủ cạnh tranh sử dụnghầu hết các trang mạng xãhội để truyền thông sản phẩm của họ

 Người tiêu dùng ngày càngkhó tính hơn trong việc lựachọn sản phẩm

 Thương hiệu mới nên độ uytín chưa cao

 Hàng giả, hàng kém chất lượng còn nhiều

2.3 Mô hình 4P

 Các loại nhạc cụ Đànguitar, đàn piano, đànviolin, đàn dân gian và phụkiện đàn

 Bán hàng trực tiếp trên website và shopee Mạng xã hội: Facebook

 Các sản phẩm đàn đượcgiới trẻ ưa chuộng

 Chất lượng sản phẩm tốt

 Giá cả phù hợp với mỗi loạisản phẩm công khai trênWebsite, Shopee vàFanpage

 Giá cả cạnh tranh

 Freeship cho mỗi đơn hàngtừ 200.000 đồng trở lên Thanh toán qua nhiều hình

 Đăng bài viết, quảng bá sản phẩm trên Facebook, website

Số lượng từ khóa lên TOP

Tổng số bài viết trên

SEO offpage Đi blacklink trên social

Nguồn- Direct- Organic- Referral- Social

Ngân sách

- Domain và hosting- Mua công cụ- Google ads

Tổng chi tiêu

- 600.000 đồng- 200.000 đồng- 300.000 đồng

- 1.100.000 đồng

Chương III Thiết kế Website.3.1 Demo Website (Ly)

3.2 Phân tích hệ thống 3.2.1 Yêu cầu hệ thống

- Logo, Slogan- Banner

- Tài khoản khách hàng- Liên kết giỏ hàng- Thanh tìm kiếm- Menu

- Các sản phẩm nổi bật kèm giá- Bài viết nổi bật

- Feedback của khách hàng- Thông tin doanh nghiệp

- Các liên kết của doanh nghiệp - Cung cấp các bài viết nổi bật nhất.- Giúp khách hàng giải đáp những thắc mắc, những gì khách hàng đánhgiá về doanh nghiệp và lý do nên mua hàng.

Trangdanh mụcsản phẩm

- Bộ lọc theo giá, tên, danh mụcsản phẩm

- Đầy đủ tên, giá cả, và % giảmgiá

- Đảm bảo trang Pilar Page- Dẫn link trỏ trang đến các subpage liên quan

Khách hàng

- Giúp khách hàng lọc và tìm kiếm sản phẩm dễ dàng.

- Cho khách hàng thấy được sản phẩm có thông tin, giá cả và đánh giá chi tiết.

- Giúp người đọc dễ dàng chuyển đến sản phẩm theo ý muốn.Trang sản

- Đảm bảo hiển thị rõ tên, sảnphẩm.

- Bình luận, đánh giá sản phẩm.- Nút tăng giảm số lượng và nútđặt hàng.

sản phẩm.

- Nút tăng số lượng sản phẩmcần mua và cập nhật giá luôn.- Có form điền mã giảm giá,voucher.

- Đặt hàng nhanh gọn không mấtthời gian.

- Có nút thanh toán.

Khách hàng

- Giúp khách hàng xem lại rõ giá cảcũng như thông tin sản phẩm của mình.

- Nút thanh toán giúp khách hàngchuyển ngay tới thanh toán với 1 click.

- Tăng giảm số lượng sản phẩm cậpnhật luôn giá mà không cần tính toán lại.

- Giúp khách hàng sử dụng ưu đãi vàmã giảm giá.

toán - Lựa chọn phương thức giaohàng và phương thức thanhtoán Khách hàng- Giúp khách hàng lựa chọn được