Đang tải... (xem toàn văn)
May Garden mong muốn tạo ra các sản phẩm độc đáo và sáng tạo, không chỉ là cây cảnh mà còn là những tác phẩm nghệ thuật nhỏ gọn... Thương hiệu này có thể tổ chức các sự kiện, khoa học và
Trang 1TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC HỒ CHÍ MINH BỘ MÔN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ
SEO VÀ MARKETING TRÊN CÔNG CỤ TÌM KIẾM XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ TRIỂN KHAI HOẠT ĐỘNG
MARKETING TRÊN CÔNG CỤ TÌM KIẾM CHO DỰ ÁN MAY GARDEN
GVHD: Lương Ngọc Bích
Nhóm SVTH: Nhóm 3 - Lớp DM 18312 - DOM 108
Trang 2ĐÁNH GIÁ TIẾN ĐỘ LÀM VIỆC
Mã số
SV Tên sinh viên
Đánh giá tiến độ làm việc Giai đoạn
PS34582 Đoàn Thị Anh Thư PS35152 Trần Hoàng Trúc Anh PS34574 Bùi Thị Mỹ Uyên
Trang 3NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG Giảng viên 1:
Trang 4LỜI CẢM ƠN
Lời đầu tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên bộ môn SEO - Marketing trên công cụ tìm kiếm của thầy Lương Ngọc Bích Người đã dành thời gian và tâm huyết để truyền đạt những kiến thức quý báu để hỗ trợ và hướng dẫn chúng em trong suốt quá trình thực hiện chiến dịch này
SEO - Marketing trên công cụ tìm kiếm là một môn học rất thú vị, vì chúng em được học được rất nhiều kỹ năng từ chiến dịch Nhờ sự tận tình và tâm huyết với những kiến thức giá trị mà thầy chia sẻ, chúng em được tiếp cận, được học hỏi và tích lũy rất nhiều kiến thức bổ ích và cần thiết trong quá trình thực hiện chiến dịch để có thể hoàn thành dự án này tốt nhất trong khả năng của chúng em Một lần nữa, chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến thầy và những kiến thức bổ ích mà thầy truyền đạt Hy vọng thầy có thể giúp chúng em hoàn thiện hơn qua những lời góp ý, chia sẻ của thầy Kính chúc thầy luôn luôn mạnh khỏe, hạnh phúc và luôn luôn tràn đầy năng lượng tích cực và giữ được lửa nhiệt huyết với nghề để luôn mang đến cho chúng em ngày càng nhiều bài học hay và bổ ích Chúng em xin chân thành cảm ơn!
Too long to read onyour phone? Save
to read later onyour computer
Save to a Studylist
Trang 5MỤC LỤC
CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN 11
1.1 Giới thiệu dự án 11
1.2 Tổ chức xây dựng website cho dự án 14
CHƯƠNG II: LẬP KẾ HOẠCH 18
2.4 Kế hoạch phát triển và phân phối nội dung 44
CHƯƠNG III: THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH 46
3 1 SEO Audit 47
3.2 SEO On-page 49
3.3 SEO Offpage 68
3.3.1 Mô hình liên kết nhóm xây dựng 68
3.3.2 Backlink từ Social network: 69
3.3.3 Backlink từ website vệ tinh: 70
3.3.4: Backlink profile 74
3.3.5: Thống kê số website vệ tinh, social, link, anchor text 76
3.4 Google Ads 76
CHƯƠNG IV: ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ 89
4.1 Báo cáo kết quả SEO 89
4.2 Báo cáo kết quả Google Ads 100
4.2.1 Quảng cáo tìm kiếm 100
4.3 Bài học kinh nghiệm 105
4.4 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả 106
Trang 6DANH MỤC HÌNH ẢNH
Hình 1.1 : Logo May Garden 9
Hình 1.2 : Trang Chủ May Garden 12
Hình 1.3: Trang sản phẩm May Garden 12
Hình 1.4: Trang liên hệ May Garden 13
Hình 1.5: Trang bài viết May Garden 13
Hình 1.6: Cài đặt Plugin cần thiết 14
Hình 1.7: Liên kết Google Analytics và Google Search Console 14
Hình 1.8: Giao diện Google Analytics 15
Hình 1.9: Giao diện Google Search Console 15
Hình 2.1 Phân tích website May Garden bằng Seo Quake 16
Hình 2.2: Các số liệu trên công cụ Seoquake của trang Lọ Cát 18
Hình 2.3: Các trang tiêu biểu đã gắn backlink 19
Hình 2.4: Các từ khóa xuất hiện nhiều trên trang Website 19
Hình 2.5: Trang sản phẩm của Lọ Cát 20
Hình 2.6: Bài viết của Lọ Cát 21
Hình 2.7: Trang chủ Lọ Cát 22
Hình 2.8: Quá trình thanh toán sản phẩm 24
Hình 2.9 : Chính sách bảo mật thanh toán 24
Hình 2.10: Trang fanpage Lọ Cát 25
Hình 2.11: Các phương thức liên hệ 26
Hình 2.12: Số liệu trên công cụ Seoquake của trang Lọ Cát 28
Hình 2.13: Các trang tiêu biểu đã gắn backlink 29
Hình 2.14: Các từ khóa xuất hiện nhiều trên trang Website 29
Hình 2.15: Trang bài viết của 9X Garden 30
Hình 2.16: Bài viết của Lọ Cát 31
Hình 2.17: Trang chủ 9X Garden 32
Hình 2.18: Bố cục sản phẩm và bảng danh mục 32
Trang 7Hình 3.1: Thông tin trang 45
Hình 3.2: Kiểm tra SEO trang 46
Hình 3.3: Kiểm tra SEO trang 46
Hình 3.4: Kiểm tra SEO trang 46
Hình 3.5: Tiêu đề chuẩn SEO 48
Hình 3.6: Mô tả chuẩn SEO 49
Hình 3.7: URL trong bài viết 49
Hình 3.8: Layout trang web 50
Hình 3.9: Footer May Garden 50
Hình 3.10: Tối ưu các chỉ tiêu 51
Hình 3.11: Chi tiết hình ảnh 52
Hình3.12: Thiết lập thẻ h cho tiêu đề 53
Hình 3.13: XML Sitemap 54
Hình 3.14: Sơ đồ trang web 55
Hình 3.15: Đường dẫn site map 55
Hình 3.16: Đường dẫn site map 56
Hình 3.17: Thiết lập chỉ mục 56
Hình 3.18: Cài đặt plugin cho đường link 57
Hình 3.19: Plugin altimate nofollow 57
Hình 3.20: Cài đặt dofollow 58
Hình 3.21: Tiêu đề SEO 60
Hình3.22: Thẻ mô tả 61
Hình 3.23: Cụm từ khóa 62
Hình 3.24 Tối ưu bài viết 62
Hình 3.25: Bài viết của May Garden 63
Hình 3.27: Tiêu đề bài viết 65
Hình 3.28: Mô hình liên kết nhóm xây dựng 68
Hình 3.29: Backlink từ bài đăng trên Facebook 68
Hình 3.30: Backlink trên forum webtretho.com 69
Trang 8Hình 3.43: Chọn ngôn ngữ và nhân khẩu học 77
Hình 3.44: Ngày bắt đầu và ngày kết thúc 77
Hình 3.45: Chọn từ khóa 78
Hình 3.46: Tiêu đề quảng cáo 78
Hình 3.47: Tiêu đề quảng cáo 79
Hình 3.48: Mô tả quảng cáo 79
Hình 3.49: Xem xét trước khi xuất bản quảng cáo 80
Hình 3.50: Vị trí mục tiêu 80
Hình 3.51: Ngôn ngữ, lịch quảng cáo, ngày bắt đầu và kết thúc 81
Hình 3.52: Ngân sách và đặt giá thầu 81
Hình 3.53: Nhắm mục tiêu 82
Hình 3.54: Đặt vị trí mục tiêu cho quảng cáo 82
Hình 3.55: Tạo quảng cáo cho chiến dịch 83
Hình 3.56: Tạo quảng cáo cho chiến dịch 83
Hình 3.57: Tạo dòng tiêu đề, dòng đề dài và mô tả 84
Hình 3.58: Mô tả cho quảng cáo 84
Hình 3.59: Xem xét chiến dịch trước khi xuất bản 85
Hình 3.60: Xem xét chiến dịch trước khi xuất bản 85
Hình 4.1: Tổng quan trang web May Garden 86
Hình 4.2: Báo cáo số liệu vị trí địa lý 87
Hình 4.4: Các trình duyệt 88
Hình 4.5: Hệ điều hành 89
Hình 4.6: Thiết bị truy cập 90
Trang 9Hình 4.14: Trang web gắn backlink 95
Hình 4.15: Tổng quan quảng cáo tìm kiếm và hiển thị 96
Hình 4.16: Tổng quan kết quả quảng cáo tìm kiếm 97
Hình 4.17: Hiệu suất của quảng cáo trên các thiết bị 98
Hình 4.18: Hiệu suất của quảng cáo trên các thiết bị 98
Hình 4.19: Các từ và nội dung tìm kiếm hàng đầu 99
Hình 4.20: Từ khóa hiển thị 100
Hình 4.21: Nhóm nhân khẩu học mà quảng cáo tiếp cận 101
Trang 10DANH MỤC BẢNG
Bảng 1.1: Các sản phẩm tiêu biểu 11
Bảng 2.1: Mục tiêu cho dự án 16
Bảng 2.2 Phân tích SWOT 38
Bảng 2.3:Phương pháp theo dõi, đánh giá và đo lường kết quả SEO 40
Bảng 2.4: Các Giai đoạn và các Nội dung thực hiện 41
Bảng 2.5: Ngân sách phát triển cho dự án May Garden 42
Bảng 3.1: kết quả check Seo Quake 47
Trang 11CHƯƠNG TỔNG I: QUANVỀDỰ ÁN
1.1 Giới thiệu dự án
- Tên thương hiệu, logo: MAY GARDEN
Hình 1.1 : Logo May Garden
- Câu chuyện thương hiệu: May Garden bắt đầu từ việc yêu thích cây cảnh và thiên nhiên Khi nhận thấy nhu cầu ngày càng tăng về các loại cây nhỏ gọn và dễ trồng trong không gian hạn chế như căn hộ, văn phòng hay những ngôi nhà nhỏ Vậy nên chúng mình quyết định thành lập một thương hiệu riêng để cung cấp các loại cây kiểng mini độc đáo và đa dạng Thương hiệu là "May Garden", nhằm tạo ra một sự kết hợp giữa việc trồng cây và trang trí không gian
May Garden mong muốn tạo ra các sản phẩm độc đáo và sáng tạo, không chỉ là cây cảnh mà còn là những tác phẩm nghệ thuật nhỏ gọn
Trang 12Garden có thể tạo ra một cộng đồng yêu cây cảnh, nơi mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm và tìm hiểu về cây kiểng mini Thương hiệu này có thể tổ chức các sự kiện, khoa học và hoạt động liên quan để tạo ra một môi trường thân thiện và cộng đồng đam mê cây cảnh
- Mô hình kinh doanh: Business- -consumer to- Mô hình doanh thu: Bán hàng
- Giới thiệu sản phẩm tiêu biểu:
Trang 13Cây bạc hà 30.000 vnd
Bảng 1.1: Các sản phẩm tiêu biểu
Trang 141.2 Tổ chức xây dựng website cho dự án
- Link website: www.maygarden.top - Tổng quan website:
Trang chủ:
Hình 1.2 : Trang Chủ May Garden
Trang sản phẩm:
Trang 15Hình 1.4: Trang liên hệ May Garden
Trang bài viết:
Hình 1.5: Trang bài viết May Garden
Trang 16- Cài đặt Plugin cần thiết
Hình 1.6: Cài đặt Plugin cần thiết - Liên kết Google Analytics và Google Search Console
Trang 17Hình 1.8: Giao diện Google Analytics
Hình 1.9: Giao diện Google Search Console
Trang 18CHƯƠNG II:LẬPKẾHOẠCH
2.1 Đánh giá tổng thể
Các mục tiêu cần đạt
Số tài khoản mạng xã hội 16 tài khoản
Số lượng người dùng truy cập 200 users
Bảng 2.1: Mục tiêu cho dự án
❖ Phân tích hiện trạng website maygarden.top qua công cụ Seo
Quake:
Trang 19Nhận xét: Tổng quan thì trang website maygarden.top được đánh giá qua SEO Quake đang ở mức tương đối ổn Cụ thể qua các thông số web đạt chuẩn 15 tiêu chí, 3 tiêu chí bị lỗi và 4 tiêu chí bị cảnh báo URL của web thì đạt chuẩn, các chỉ số như thẻ Meta description, Headings, Microformats, Schema.org, AMP đang bị cảnh báo và Google ™Analytics, Images, Text/HTML ratio bị lỗi
❖ Phân tích đối thủ cạnh tranh: Đối thủ 1 Lọ Cát
- SEO onpage
Trang 20Hình 2.2: Các số liệu trên công cụ Seoquake của trang Lọ Cát
Trang 21Hình 2.3: Các trang tiêu biểu đã gắn backlink
Hình 2.4: Các từ khóa xuất hiện nhiều trên trang Website ❖ Phân tích theo mô hình 7C
1.Content (nội dung)
Nhất quán: Nội dung và hình ảnh trình bày một cách nhất quán theo các tuyến nội dung trong trang web
Trang 22Hình 2.5: Trang sản phẩm của Lọ Cát
Dễ đọc: Font chữ đơn giản,bố cục ổn, màu sắc hài hòa hợp với chủ đề cây cảnh nhưng cỡ chữ còn nhỏ, giãn dòng khít Cảm giác hơi khó đọc và tra cứu nội dung
Thu hút: Nội dung bài viết hay Hữu ích với một số nội dung có thể tra cứu như ý nghĩa cây hoa hay cây này hợp mệnh gì nhờ các danh mục
Trang 23Hình 2.6: Bài viết của Lọ Cát 2 Context (Cấu trúc trang web)
Phân chia các chuyên mục, bài trí, sắp xếp các phần, hình ảnh, sản phẩm khá hợp lý và thân thiện Tìm kiếm các sản phẩm và các bài viết liên quan dễ dàng Lọ Cát xây dựng khung website với màu sắc nhất quán,dễ dàng ghi nhớ thương hiệu
Trang 24Hình 2.7: Trang chủ Lọ Cát 3 Commerce (chức năng hỗ trợ bán hàng)
Giao diện giỏ mua hàng dễ nhìn, dễ thao tác Phương thức thanh toán đa dạng từ trả tiền mặt cho đến thanh toán online hoặc qua thẻ
Trang 26Hình 2.8: Quá trình thanh toán sản phẩm
Có yếu tố bảo mật tăng độ uy tín và sự tin tưởng đối với phương thức thanh toán qua thẻ ngân hàng hay ví điện tử
Hình 2.9 : Chính sách bảo mật thanh toán 4 Connection (phương thức kết nối)
Đường dẫn, biểu tượng liên kết, hình ảnh, nút chia sẻ, like và từng nội dung, sản phẩm… đều được định hướng một cách rõ ràng về các trang Như biểu tượng Facebook sẽ dẫn đến trang fanpage Lọ Cát
Trang 27Hình 2.10: Trang fanpage Lọ Cát 5 Communication (phương thức tương tác)
Lọ Cát có sự tương tác hai chiều với khách hàng qua hình thức chat trực tiếp, gọi điện qua số điện thoại, liên lạc qua ứng dụng Facebook, gửi mail qua địa chỉ email Điều này cho thấy, tương tác giữa người dùng và hệ thống hoặc giải quyết vấn đề khi phát sinh vô cùng nhanh chóng
Trang 28Hình 2.11: Các phương thức liên hệ 6 Community (Xây dựng cộng đồng)
Hiện Lọ Cát vẫn chưa tạo được một diễn đàn đây chỉ đơn thuần là một trang web bán cây cảnh online mà thôi
7 Customization (Tùy biến cá nhân hoá)
Về bộ lọc như giá cả, màu sắc sản phẩm, chủng loại vẫn chưa có gì đặc sắc
Trang 29❖ Phân tích đối thủ cạnh tranh: Đối thủ 2 9X Garden
- SEO Onpage
Trang 30Hình 2.12: Số liệu trên công cụ Seoquake của trang Lọ Cát
Nhận Xét:
+ Đã tối ưu được các đường dẫn, tiêu đề, thẻ alt, thẻ H1 H2, + Chưa tối ưu được: Mô tả còn ngắn,…
- SEO Offpage:
Trang 31Hình 2.13: Các trang tiêu biểu đã gắn backlink
Hình 2.14: Các từ khóa xuất hiện nhiều trên trang Website
Trang 32❖ Phân tích theo mô hình 7C 1 Content (nội dung)
Nhất quán: Nội dung và hình ảnh trình bày một cách nhất quán theo các tuyến nội dung trong trang web
Hình 2.15: Trang bài viết của 9X Garden
Dễ đọc: Font chữ đơn giản, bố cục đẹp, màu sắc hài hòa hợp với chủ đề cây cảnh ,cỡ chữ to, giãn dòng thoáng Dễ đọc nên có cảm giác thích thú với các bài viết
Thu hút: Nội dung bài viết hay Trình bày có bố cục rõ ràng
Trang 33Hình 2.16: Bài viết của Lọ Cát 2 Context (Cấu trúc trang web)
Phân chia các chuyên mục, bài trí, sắp xếp các phần, hình ảnh, sản phẩm hợp lý, dễ nhìn Tìm kiếm các sản phẩm và các bài viết liên quan dễ dàng Lọ Cát xây dựng khung website với màu sắc nhất quán, dễ dàng ghi nhớ thương hiệu
Trang 34Hình 2.17: Trang chủ 9X Garden
Hình 2.18: Bố cục sản phẩm và bảng danh mục 3 Commerce (chức năng hỗ trợ bán hàng)
Giao diện giỏ mua hàng dễ nhìn, dễ thao tác Phương thức thanh toán chưa đa dạng, chỉ có 2 phương thức toán Nhưng vẫn khá đủ cho một trang web thương mại Không có chính sách bảo mật thông tin khách hàng
Trang 35Hình 2.19: Quá trình thanh toán sản phẩm 4 Connection (phương thức kết nối)
Trang 36Hình 2.20: Trang fanpage 9X Garden
Trang 37Hình 2.22: Các phương thức liên hệ của 9X Garden 6 Community (Xây dựng cộng đồng)
Giống Lọ Cát, 9X Garden vẫn chỉ là một trang web bán cây cảnh online Nhưng ở đây có các buổi Terrarium workshop để tạo ra 1 nhóm nhỏ có cùng sở thích yêu cây cảnh
Trang 38Hình 2.23: Workshop của 9X Garden 7 Customization (Tùy biến cá nhân hoá)
Về bộ lọc như giá cả, màu sắc sản phẩm, chủng loại rất tốt Tối ưu được quá trình tìm kiếm sản phẩm mong muốn cho khách hàng
Trang 39Hình 2.24: Bộ lọc sản phẩm
Trang 40❖ Phân tích SWOT
- Đội ngũ cộng tác có sức sáng tạo tốt, bắt kịp xu hướng giới trẻ - Dễ dàng tiếp thu và thích nghi với môi trường không ngừng thay đổi
- Ứng dụng được các sàn thương thương mại điện tử các kênh social phục vụ cho việc kinh doanh - Các loại cây cảnh đa dạng chủng loại và mẫu mã
- Thương hiệu mới ra mắt, nên độ uy tín chưa cao
- Độ nhận diện thương hiệu thấp
- Chưa tự chủ được nguồn hàng, còn phụ thuộc vào các thương lái
- Nguồn hàng giá rẻ, đẹp - Nhu cầu trồng cây xanh trong nhà được quan tâm nhiều - Dịch vụ giao nhận hàng nhanh chóng từ các công ty vận chuyển
- Đối thủ cạnh tranh gay gắt về giá cả và mẫu mã
- Sự tin cậy đối với phương thức thanh toán online chưa cao đối với các tỉnh lẻ
Trang 41+ Bước 1: Thu thập dữ liệu từ các công cụ nghiên cứu từ khóa Như sử dụng công cụ KeyWords Tool hoặc Semrush để phân tích từ khóa chính và trả về từ khóa liên quan cùng các số liệu quan trọng như Search Volume
+ Bước 2: Lọc từ khóa và gộp nhóm cho dữ liệu Giữ lại từ khóa chính còn những từ khóa phụ sẽ để riêng Đối chiếu với số liệu ở cột search volume
+ Bước 4: Sử dụng GG Search để kiểm tra độ cạnh tranh của từ khóa bằng cú pháp Allintitle + từ khóa chính Từ khóa chính phải thỏa mãn 2 điều kiện là Search Volume lớn hơn 200 và Allintitle nhỏ 100
Hình 2.25: Danh sách từ khóa SEO nhóm 3
Trang 422 Keyword Research: Nghiên cứu từ khóa từ dữ liệu thu thập được, các thông tin, tiêu chí để chọn các từ khóa phù hợp
3 Technical Hygiene: Sử dụng công cụ phân tích và công nghệ, để tối ưu hóa trang web hiệu quả hơn cho các công cụ tìm kiếm
4 On site và Client: Biên tập nội dung chuẩn Seo dựa trên từ khóa đã phân tích và chọn lọc
5 Offsite Content và Amplification: Phân phối nội dung có chiến lược cho phép tạo các liên kết ngược cùng như khả năng hiểu thị trên GG SERP
6 KPIs và Data: Có phương pháp đo lường tác động của tất cả các hoạt động triển khai SEO
- Công cụ đo lường các hoạt động của website
Google Analytic - Giúp đánh giá tình trạng cụ thể của website - Giúp hiểu rõ hành vi lướt web của người dùng Google Ads Quảng bá bài viết