tiểu luận nghiên cứu và thực hiệnviết bài cho pr thông cáo báo chí cho bộ phim đất rừng phương nam media kit cho vietcetera

Từ đấy Kĩ năng viết được quan tâm nhiều hơn vì đó là bước quantrọng giúp truyền tải thông tin sản phẩm một cách chính xác, cụ thể đến khách hàng.Nhận thức được tầm quan trọng của môn học

Trang 1

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC CƠ SỞ CẦN THƠ 

ASSIGNMENT MÔN HỌCKỸ NĂNG VIẾT CHO PR

NGHIÊN CỨU VÀ THỰC HIỆNVIẾT BÀI CHO PR

Cần Thơ, Tháng 07 Năm 2023Giáo viên hướng dẫn:

ĐẶNG NGUYỄN KHÁNH LINHNhóm 1Nhóm sinh viên thực hiện:Nguyễn Thị Tường Vi PC07160

Dương Hoài PhươngPC07161Nguyễn Thái Quyên PC07184Huỳnh Thành DinhPC07507

Lớp: PR18303

Ngành: Quan hệ công chúng và tổ chức sự kiện

Trang 2

LỜI GIỚI THIỆU

Hiện nay mạng xã hội và các phương thức quảng cáo online đang đạt được hiệu quả caovà vô cùng phổ biến Từ đấy Kĩ năng viết được quan tâm nhiều hơn vì đó là bước quantrọng giúp truyền tải thông tin sản phẩm một cách chính xác, cụ thể đến khách hàng.Nhận thức được tầm quan trọng của môn học nhóm cũng cố gắng bám sát môn học vàmong muốn có thể sử dụng tốt kĩ năng này cho các công việc sắp tới Được đồng hành vớicô trong môn học lần này nhóm mong rằng nhóm sẽ có thể đạt được kết quả tốt trong mônhọc.

i

Trang 3

DANH SÁCH TỪ VIẾT TẮT vi

CHƯƠNG 1 LẬP KẾ HOẠCH, NGHIÊN CỨU TRƯỚC KHI VIẾT BÀI 1

1.1 LẬP KẾ HOẠCH VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ VỀ BỘ PHIM “ĐẤT RỪNGPHƯƠNG NAM” 1

1.1.1 Lập kế hoạch và nghiên cứu trước khi viết bài 1

1.1.2 Lựa chọn phương tiện truyền thông 2

1.2 LẬP KẾ HOẠCH VIẾT BỘ MEDIA KIT/ PRESS KIT VỀ VIETCETERA 3

1.3 LẬP KẾ HOẠCH VIẾT BÀI VIẾT TRÊN WEBSITE/ BLOG VỀ SẢN PHẨMGIẦY SNEAKER CỦA BITI’S 4

1.3.3 Xác định thông điệp và góc độ khai thác nội dung PR Angles 5

1.4 LẬP KẾ HOẠCH VIẾT BÀI VIẾT TRÊN MẠNG XÃ HỘI VỀ CUỘC THIHOA HẬU HÒA BÌNH VIỆT NAM 2023 6

1.4.3 Xác định thông điệp và góc độ khai thác nội dung PR Angles 7

1.5 LẬP KẾ HOẠCH VIẾT KỊCH BẢN SỰ KIỆN CHƯƠNG TRÌNH STREETDANCE VIỆT NAM 8

1.6 LẬP KẾ HOẠCH VIẾT TỜ RƠI HOẶC POSTER VỀ SẢN PHẨM IPHONE 13 9

CHƯƠNG 2 VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ VÀ THIẾT KẾ BỘ MEDIAKIT/PRESS KIT 12

ii

Trang 4

2.1 VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ RA MẮT PHIM “ĐẤT RỪNG PHƯƠNG NAM”

12

2.2 THIẾT KẾ BỘ MEDIA KIT/PRESS KIT VỀ VIETCETERA 13

2.2.1 Tổng quan về doanh nghiệp/công ty 13

2.2.2 Thông tin liên lạc truyền thông doanh nghiệp 13

2.2.3 Giới thiệu về thông tin sản phẩm/ dịch vụ của công ty Vietcetera 13

2.2.4 Các tài sản thương hiệu và truyền thông sẵn có 14

2.2.5 Làm nổi bật các nhận xét hài lòng của khách hàng 17

CHƯƠNG 3 BÀI VIẾT PR TRÊN WEBSITE/ BLOG VÀ BÀI VIẾT PR TRÊNMẠNG XÃ HỘI 23

3.1 BÀI VIẾT PR VỀ SẢN PHẨM BITI’S HUNTER STREET TRÊN WEBSITE/BLOG 23

3.1.1 Bài viết PR dạng Advertorial 23

3.1.2 Bài viết PR dạng Editorial 26

3.2 BÀI VIẾT PR VỀ CUỘC THI HOA HẬU HÒA BÌNH VIỆT NAM 2023 TRÊNMẠNG XÃ HỘI 31

3.2.1 Bài viết PR về cuộc thi Hoa hậu Hòa bình Việt Nam 2023 trên Fanpage 31

3.2.2 Bài viết PR về cuộc thi Hoa hậu Hòa bình Việt Nam 2023 trên Instagram 34

CHƯƠNG 4 VIẾT KỊCH BẢN SỰ KIỆN STREET DANCE VIỆT NAM VÀTHIẾT KẾ TỜ RƠI/ POSTER IPHONE 13 36

4.1 VIẾT KỊCH BẢN SỰ KIỆN CHƯƠNG TRÌNH STREET DANCE VIỆT NAM 36

4.2 THIẾT KẾ TỜ RƠI SẢN PHẨM IPHONE 13 39

TÀI LIỆU THAM KHẢO 40

PHỤ LỤC 41

LỜI KẾT 42

Too long to read on your phone?

Save to read later on yourcomputer

Save to a Studylist

Trang 5

DANH SÁCH HÌNH

Tr

Hình 1 1: Poster bộ phim “Đất rừng phương Nam” 1

Hình 1 3: Logo của Vietcetera Media 3

Hình 1 4: Các sản phẩm giày sneaker của Biti’s vinh danh văn hóa Hà Nội 4

Hình 1 5: Cuộc thi Hoa Hậu Hòa Bình thế giới 2021 6

Hình 1 6: Chương trình Street Dance Việt Nam 8

Hình 1 7: Sản phẩm Iphone 13 của Apple 9

YHình 2 1: Thông cáo báo chí ra mắt bộ phim “Đất rừng phương Nam” 12

Hình 2 2: Logo công ty Vietcetera 14

Hình 2 3: Fanpage của Vietcetera 15

Hình 2 4: Tài khoản của Vietcetera trên nền tảng Instagram 15

Hình 2 5: Kênh Youtube của Vietcetera 16

Hình 2 6: Website của Vietcetera 16

Hình 2 7: Bài đăng trên trang Advertising Vietnam 18

Hình 2 8: Ảnh minh họa Media Kit của Vietcetera 1 19

YHình 3 1: Dòng sản phẩm Biti's Hunter Street x Viet Max Hanoi Culture Patchwork .23Hình 3 2: Phiên bản #OldWallYellow - Tận cùng hoài cổ 24

Hình 3 3: Phiên bản #ConcreteGrey - Tận cùng đổi mới 24

Hình 3 4: Phiên bản #LakeTurquoise - Tận cùng chất thơ 25

Hình 3 5: Hà Nội - vùng đất nghìn năm văn hiến hiện lên trong suy nghĩ giới trẻ với sựcổ kính 26

Hình 3 6: Hà Nội nơi không chỉ nói mãi về những điều xưa cũ 27

Hình 3 7: Hà Nội nơi để những tâm hồn trẻ hết mình vì đam mê 28

Hình 3 8: Người trẻ mang lại thêm những mảnh ghép văn hóa 28

Hình 3 9: Dòng sản phẩm Biti's Hunter Street x Viet Max Hanoi Culture Patchwork 29

Hình 3 10: Phiên bản #OldWallYellow - Tận cùng hoài cổ 29

Hình 3 11: Phiên bản #LakeTurquoise - Tận cùng chất thơ 30

Hình 3 12: Phiên bản #ConcreteGrey - Tận cùng đổi mới 30

Hình 3 13: Hoa Hậu Đoàn Thiên Ân (ở giữa) và Top 4 Hoa hậu Hòa Bình Việt Nam 2022có mặt tại họp báo khởi động Miss Grand VietNam 2023 32

Hình 3 14: Trong ảnh (từ trái sang) lần lượt là bà Teresa - Phó chủ tịch Miss GrandInternational; Miss Grand International 2021 Nguyễn Thúc Thùy Tiên; Miss GrandInternational 2022 Isabella Menin; Miss Grand Vietnam 2022 Đoàn Thiên Ân; Phạm KimDung - chủ tịch Miss Grand Vietnam và đạo diễn Hoàng Nhật Nam 33

Hình 3 15: Hoa hậu Đoàn Thiên Ân và Top 4 Hoa hậu Hòa Bình Việt Nam 2022 35

iv

Trang 6

DANH SÁCH BẢNG

Trang

Bảng 1 1: Bảng thông tin nghiên cứu chủ đề 10Bảng 1 2: Bảng chi phí 11Bảng 4 1: Kịch bản chương trình Street Dance Việt Nam

v

Trang 7

DANH SÁCH TỪ VIẾT TẮT

vi

Trang 8

CHƯƠNG 1

LẬP KẾ HOẠCH, NGHIÊN CỨU TRƯỚC KHI VIẾT BÀI1.1 LẬP KẾ HOẠCH VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ VỀ BỘ PHIM “ĐẤT RỪNGPHƯƠNG NAM”

1.1.1 Lập kế hoạch và nghiên cứu trước khi viết bài

- Xác định vấn đề cần viết: Thông cáo báo chí ra mắt phim “Đất rừng phương Nam”

của Nguyễn Quang Dũng.

- Nghiên cứu chủ đề: Những thông tin về chủ đề phim “Đất rừng phương Nam”

được lấy từ các trang web báo điện tử như báo Thanh Niên, báo Tuổi Trẻ, Kênh 14… vàcác trang mạng xã hội như Facebook, Tiktok….

- Xác định chủ đề: Phim chiếu rạp, tâm lý và lịch sử.

Hình 1 1: Poster bộ phim “Đất rừng phương Nam”.

- Đối tượng khán giả mục tiêu: Chính là các cơ quan báo chí, cơ quan truyền thông.

+Độ tuổi: 18 – 70 tuổi.

+Giới tính: Nam, Nữ, Khác.

+Nơi ở: Khắp cả nước.

1

Trang 9

+Thu nhập: Trung bình, khá, cao.

+Tâm lý: Quan tâm đến những thông tin nóng, hấp dẫn Nắm bắt xu hướng và nhucầu giải trí

- Xác định mục tiêu: Quảng bá, giới thiệu đến công chúng về phim “Đất rừng

phương Nam” của Nguyễn Quang Dũng với mục đích thu hút được nhiều đối tượng khángiả và tăng doanh thu.

1.1.2 Lựa chọn phương tiện truyền thông- EARNED MEDIA: Truyền thông không trả phí.

+ Triển khai:

Tổ chức hợp báo: Họp báo là hoạt động thực hiện công khai của một cá nhân, tổchức, doanh nghiệp, có sự tham dự của phóng viên, báo đài Thông qua họp báo, đơn vị tổchức sẽ cung cấp các thông tin, gửi thông điệp, tuyên bố những nội dung có liên quan đếnbộ phim “Đất rừng phương Nam” với các nhà báo.

Phát hành thông cáo báo chí qua Email: Hầu như tất cả các đầu báo ở nước ta đềucó phiên bản online, hỗ trợ lên tin bài 2 tiếng/1 lần; chính vì thế tốc độ xử lý tin bài đượcđẩy lên nhanh gấp nhiều lần Chính vì thế mà khi gửi Thông cáo Báo chí bằng email sẽthuận tiện cho phóng viên xử lý tin bài nhanh chóng hơn Và đặc biệt là chi phí "0 đồng",doanh nghiệp không phải tốn chi phí tổ chức một sự kiện họp báo.

Đăng trên website tổ chức, doanh nghiệp: Xét trên khía cạnh thông tin liên lạc,website cũng được xem như một tờ báo của doanh nghiệp, chính vì thế khi có bất cứThông cáo Báo chí nào được xuất bản, doanh nghiệp đăng lên web công ty là hoàn toànhợp lý Việc đăng tải lên web có nhiều ưu điểm, rõ nét nhất chính là dễ truy cập, ai cũngcó thể vào xem, bất cứ khi nào, bất cứ ở đâu không bị giới hạn.

2

Trang 10

1.2 LẬP KẾ HOẠCH VIẾT BỘ MEDIA KIT/ PRESS KIT VỀ VIETCETERA1.2.1 Lập kế hoạch và nghiên cứu trước khi viết bài

- Xác định vấn đề cần viết: làm một bộ tài liệu tổng quan thông tin về Vietcetera

Media

Hình 1 2: Logo của Vietcetera Media.

- Xác định chủ đề: Vietcetera Media là công ty truyền thông số Việt Nam.

+Nghiên cứu chủ đề: website Vietcetera - Góc nhìn đa chiều về Việt Nam hiện đại,mạng xã hội https://www.facebook.com/vietcetera/, (109) Vietcetera - YouTube ,Vietcetera (@vietcetera) • Instagram photos and videos.

- Đối tượng hướng đến:

+Phóng viên và các nhà xuất bản.

+Từ trong nước và ngoài nước.

- Xác định mục tiêu: bộ media kit thể hiện được sự sáng tạo và giá trị của doanh

nghiệp, đi kèm với nhiều thông tin Nhưng phải súc tích và dễ hiểu

1.2.2 Lựa chọn phương tiện truyền thông

- Báo chí: là một phương tiện truyền thông có mức chi phí quảng bá rất rẻ và nhận

được sự tin tưởng nhất định từ phía công chúng Hình thức này giúp hỗ trợ doanh nghiệptiếp cận với khách hàng hiệu quả Ngoài ra, mức độ phủ sóng của báo chí đối với côngchúng là rất lớn.

3

Trang 11

1.3 LẬP KẾ HOẠCH VIẾT BÀI VIẾT TRÊN WEBSITE/ BLOG VỀ SẢN PHẨMGIẦY SNEAKER CỦA BITI’S.

- Xác định vấn đề cần viết: giới thiệu về sản phẩm mới thuộc dòng giày Biti’s

- Nghiên cứu chủ đề: Thông tin về dòng sản phẩm mới này của Biti’s dễ dàng có thể

tìm thấy tại sàn thương mại điện tử như: https://shopee.vn/bitisvn hoặc có thể truy cập vàowebsite chính thức của Biti’s https://bitis.com.vn/

Hình 1 3: Các sản phẩm giày sneaker của Biti’s vinh danh văn hóa Hà Nội.

- Đối tượng khách hàng mục tiêu:

+Theo nhân khẩu học:

Độ tuổi: 13 - 24 tuổi.

Giới tính: nam & nữ.

Vị trí địa lý: khắp cả nước.

Học vấn: tập trung ở nhóm tiểu học, trung học, phổ thông, cao đẳng và đại học.

Thu nhập: trung bình, khá, cao.4

Trang 12

+Tâm lý: đối tượng khách hàng mục tiêu của Biti’s tập trung ở 2 nhóm tính cách: Vôtư, vui vẻ, thoải mái và nhóm dũng cảm, năng động, độc lập.

+Hành vi sống: là những khách hàng thích đi du lịch, chơi xa, vận động và trảinghiệm những thử thách và các môn thể thao.

+Thái độ: khách hàng thích sự năng động, đi lại nhiều nơi, tìm tòi và trải nghiệmnhững cái mới.

+Hành vi mua sắm:

Nơi mua sắm: thường mua hàng trực tuyến hoặc trải nghiệm tại các cửa hàngtruyền thống.

Dịp mua sắm: thường mua vào những dịp đặc biệt như: tết, lễ, khai giảng,…

+Hành vi sử dụng: thường mua hàng 2-3 lần/năm.

- Phương tiện truyền thông: Website chính thức của Biti’s.- Lý do lựa chọn:

+Website sẽ giúp cho doanh nghiệp dễ dàng kiểm soát các nội dung truyền thôngnhư: chủ đề bài viết, tông màu và giao diện của thương hiệu,…Doanh nghiệp có thể điềuchỉnh và cập nhật bất cứ khi nào mình muốn mà không phải chịu sự giám sát của các bênkhác.

+Cho phép doanh nghiệp giải quyết tất cả các vấn đề cũng như các giai đoạn trongviệc mua hàng của các khách hàng Bên cạnh đó, khách hàng sẽ dễ nhận diện được cácsản phẩm mà họ đang có nhu cầu mua.

+Dễ dàng mang đến những thông tin hữu ích và tiếp cận được các khách hàng mụctiêu Ngoài ra, nguồn lực nội bộ trong doanh nghiệp dễ sử dụng và tạo ra những nội dungcho website/blog một cách nhanh chóng Doanh nghiệp không phải trả tiền để phân phốinội dung của chính mình, từ đó giúp giảm chi phí trong hoạt động truyền thông của doanhnghiệp mà vẫn có thể đem lại hiệu quả truyền thông tốt.

1.3.3 Xác định thông điệp và góc độ khai thác nội dung PR Angles

- Thông điệp: Tôn vinh những nét đẹp truyền thống và cả hiện đại của thủ đô Hà

Nội-vùng đất nghìn năm văn hiến

- Góc độ khai thác nội dung PR Angles:

+Hình ảnh

5

Trang 14

1.4 LẬP KẾ HOẠCH VIẾT BÀI VIẾT TRÊN MẠNG XÃ HỘI VỀ CUỘC THIHOA HẬU HÒA BÌNH VIỆT NAM 2023

- Xác định vấn đề cần viết bài: viết bài về cuộc thi Hoa hậu Hòa Bình Việt Nam.- Xác định chủ đề: cuộc thi sắc đẹp và tài năng.

- Nghiên cứu chủ đề: thông tin chủ đề được tìm hiểu tại cái trang như: Fanpage của

cuộc thi Miss Grand Vietnam - Hoa Hậu Hòa Bình Việt Nam | Ho Chi Minh City |Facebook, Miss Grand Vietnam (@missgrandvnofficial) • Instagram photos and videoshoặc các trang báo điện tử thường xuyên cập nhật về thông tin cuộc thi như tuoitre.vn,thanhnien.vn,…

Hình 1 4: Cuộc thi Hoa Hậu Hòa Bình Việt Nam 2022.

- Đối tượng khán giả mục tiêu: các tín đồ yêu thích và quan tâm đến cuộc thi sắc đẹp

7

Trang 15

+Instagram: trang chính của cuộc thi trên nền tảng này đã có 3.6 lượt theo dõi, mứcđộ tin cậy cao Nền tảng cho phép tối đa là 2.200 ký tự tức khoảng 300 – 400 từ độ dài bàiviết, có thể đáp ứng việc cung cấp đầy đủ các thông tin trên bài đăng.

1.4.3 Xác định thông điệp và góc độ khai thác nội dung PR Angles

- Thông điệp: tôn vinh vẻ đẹp của người phụ nữ và việc kêu gọi hòa bình, chấm dứt

Trang 16

1.5 LẬP KẾ HOẠCH VIẾT KỊCH BẢN SỰ KIỆN CHƯƠNG TRÌNH STREETDANCE VIỆT NAM

- Xác định vấn đề cần viết: viết kịch bản cho chương trình Street Dance Việt Nam.- Xác định chủ đề: đây là chương trình truyền hình, gameshow tìm kiếm tài năng về

nhảy hiện đại và các thể lại dance khác.

- Nghiên cứu vấn đề: nghiên cứu chương trình Street Dance Việt Nam thông qua các

kênh mạng xã hội, chương trình Street Dance gốc của Trung Quốc,…

Hình 1 5: Chương trình Street Dance Việt Nam.

- Đối tượng khán giả mục tiêu:

+Độ tuổi: 13 – 40 tuổi.

+Giới tính: nam, nữ, khác.

+Địa lí: khắp nơi, trong và ngoài nước.

+Thu nhập: cao, ổn định, trung bình.

+Tâm lý: có nhu cầu tìm kiếm các gameshow giải trí, hấp dẫn yêu thích nhảy vàhứng thú với các thể loại nhảy Thích xem mạng xã hội và yêu thích các chương trình hiệnđại.

- Xác định mục tiêu: kịch bản hoàn thiện, rõ ràng, chắc chắn và phân loại rõ ràng.

Đảm bảo được tính thống nhất, rõ ràng và liên kết các khâu lại với nhau một các chỉnh9

Trang 17

chu nhất Hoàn thiện về kịch bản làm cho chương trình được tạo nên một cách toàn diệnnhất đưa đến người xem, khán giả và hàm cho họ ấn tượng và thích thú.

1.5.2 Lựa chọn phương tiện truyền thông- Có thể lựa chọn nhiều phương tiện truyền thông:

+Social Media: Facebook cũng là một nền tảng rất được phổ biến và lan truyềnđược thông tin rộng rãi, với sự lan tỏa rộng rãi từ các nền tảng của Social Media cùng vớiđó các các công cụ hỗ trợ như Youtube, chương trình chắc chắn sẽ có độ nhận diện rộngrãi cũng như là lan truyền mạnh mẽ Khán giả cũng như là người theo dõi chương trìnhcũng có thể đóng góp những cảm nhận đánh giá về phía chương trình cũng như là kịchbản để chương trình ngày càng hoàn thiện hơn.

+Truyền hình: hiện nay lượng người xem truyền hình là khá lớn, vì vậy đối với mộtchương trình mới được lên kịch bản và ghi hình chỉn chu hoàn thiện sau đó phát lêntruyền hình thì sẽ tạo nên một sự hoàn thiện nhất định Tạo cho khán giả thấy được sự đầutư và tâm huyết khi cho ra đời một chương trình giải trí, gameshow như vậy.

1.6 LẬP KẾ HOẠCH VIẾT TỜ RƠI HOẶC POSTER VỀ SẢN PHẨM IPHONE 131.6.1 Lập kế hoạch và nghiên cứu trước khi viết bài

+Cùng với người anh em của mình là Iphone 12 được Apple ra mắt vào ngày 13tháng 10 năm 2020 thì Iphone 13 có nhiều tính năng vượt trội hơn về cổng camera hay vềđộ bền của pin cũng được cải thiện hơn so với các dòng Iphone đời trước.

10

Trang 18

Hình 1 6: Sản phẩm Iphone 13 của Apple.

- Nghiên cứu chủ đề

+Kĩ thuật nghiên cứu: Thông tin về sản phẩm hay về nơi có thể mua được Iphone 13thì được tìm kiếm dễ dàng qua các cổng thông tin trực tuyến như,https://www.thegioididong.com/ https://www.dienmayxanh.com/, , hay thông qua trangweb chính thức của Apple https://www.apple.com/Iphone/?cid=oas-us-domains-Iphone.com.

+Các cách nghiên cứu/ tìm hiểu thông tin: các dòng điện thoại Iphone như là Iphone11, Iphone 12,… Đã không còn quá xa lạ với chúng ta, ta có thể dễ dàng tìm kiếm thôngtin cũng như giá thành sản phẩm thông qua các trang thông tin trực tuyến hay các mạngxã hội, ngoài việc tìm kiếm thông tin trên các nguồn thông tin trực tuyến hay các trangmạng xã hội thì người dùng còn có thể hiểu thêm về thông tin sản phẩm qua các cửa hàngcủa Apple

Bảng 1 1: Bảng thông tin nghiên cứu chủ đề

NGUỒN T các nguồồn thồng tin tr c tuyếến nhừ ự ư

thegioididong.com, dienmayxanh.com.

T khách hàng và ngừ ườitiếu dùng.

NỘI DUNG

Có đ uy tín cũng nh các thồng tin vếồộ ưs n ph m seẽ chính xácả ẩ

Thồng tin vếồ s n ph m rõả ẩràng giúp người dùng cóth hi u rõ và cũng nhể ể ưnắếm được nhiếồu thồng tinh n vếồ s n ph mơ ả ẩ

PHONG Truyếồn t i thồng tin c th và chi tiếết,ả ụ ể11

Trang 19

CÁCH VÀTÍNHNĂNG

giúp khách hàng và người tiếu dùng hi uểrõ vếồ các đ i m i cũng nh các ch cổ ớ ư ứnắng m i c a s n ph mớ ủ ả ẩ

- Phân tích đối tượng khách hàng mục tiêu của các tờ rơi, tờ gấp:

- Tờ rơi hay tờ gấp là một trong những phương tiện truyền bá thông tin tới công

chúng theo một cách đại trà và với số lượng lớn.

- Khả năng tiếp cận đối tượng: có thể nói tờ rơi, tờ gấp sẽ tiếp cận được nhiều đối

tượng trên diện rộng tuy nhiên không tiếp cận cụ thể được với đối tượng công chúng mụctiêu mà Apple cần.

- Thời gian: phát tờ rơi trước ngày công bố sự kiện ra mắt sản phẩm Iphone 13 để

khách hàng và người tiêu dùng có thể biết được thông tin và thời gian cụ thể ra mắt sảnphẩm.

Bảng 1 2: Bảng chi phí

THẠNG MỤCCHI PHÍCHÍNH

GHI CHÚ

(21x29cm) lo i ạgiấếy C1002 Nhân viên

12

Trang 20

Tổng chi phí: 3.400.000 VNĐ

13

Trang 21

CHƯƠNG 2

VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ VÀ THIẾT KẾ BỘ MEDIA KIT/PRESS KIT2.1 VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ RA MẮT PHIM “ĐẤT RỪNG PHƯƠNG NAM”

14

Trang 22

Hình 2 1: Thông cáo báo chí ra mắt bộ phim “Đất rừng phương Nam”

2.2 THIẾT KẾ BỘ MEDIA KIT/PRESS KIT VỀ VIETCETERA 2.2.1 Tổng quan về doanh nghiệp/công ty

- Tên chính thức của công ty: Công ty TNHH Vietcetera Hồ Chí Minh.

15

Trang 23

- Chức vụ và tiểu sử những người quan trọng trong công ty:

+Hảo Trần là nhà đồng sáng lập và CEO của Vietcetera, cũng là người đồng sáng lậpchuỗi nhà hàng Anan Saigon và CTY Kitchen & Bar Sinh ra và lớn lên tại vịnh SanFrancisco, 2016 anh về Việt Nam và xây dựng sự nghiệp.

+Guy Trương được sinh ra và lớn lên tại Bỉ, từng làm CEO của Công ty tư vấnPyramid.

- Thông tin về lịch sử và chức năng của công ty: Vietcetera là công ty truyền thông

có trụ sở tại Sài Gòn, được thành lập vào năm 2016 bởi hai nhà sáng lập là người ViệtKiều – Hảo Trần và Guy Trương Khởi điểm của Vietcetera là nền tảng xuất bản nội dungbằng tiếng Anh, với sứ mệnh “Mang Việt Nam ra thế giới, và mang thế giới đến ViệtNam”.

2.2.2 Thông tin liên lạc truyền thông doanh nghiệp

+Số điện thoại: +84 286 286 2989

+Mail: team@vietcetera.com

+Địa chỉ: Empire City Thủ Thiêm, Mai Chí Thọ, Phường Thủ Thiêm, TP Thủ Đức,TP Hồ Chí Minh.

+Trang chủ Facebook: https://www.facebook.com/vietcetera/

+Tài khoản Instagram: Vietcetera (@vietcetera) • Instagram photos and videos

+Trang Youtube: (109) Vietcetera - YouTube.

2.2.3 Giới thiệu về thông tin sản phẩm/ dịch vụ của công ty Vietcetera- Công ty Vietcetera là công ty chuyên cung cấp nội dung đa phương tiện chất lượng

cao qua các ý tưởng và định dạng sáng tạo cho các đối tượng độc giả, các giải pháp truyềnthông, quảng cáo báo điện tử để quảng bá thương hiệu.

+Vietcetera chuyên viết về:

Bài viết quảng cáo: nhãn hàng được trực tiếp nhắc đến trong bài viết, sản xuất vàlên ý tưởng bởi Vietcetera.

Bài viết tài trợ: nhãn hàng tài trợ tối thiểu 3 bài viết gốc có sẵn của Vietcetera,được nhắc đến trực tiếp tại ô thông tin và logo lock-up.

Bài viết Re-air: toàn bộ nội dung & hình ảnh của bài viết được cung cấp bởi nhãnhãng và được phân phối lại (re-air) trên kênh của Vietcetera.

16

Trang 24

E-Magazine: nhãn hàng được trực tiếp nhắc đến trong bài viết, sản xuất, lên ýtưởng và thiết kế bởi Vietcetera.

+Thiết kế các loại Banner như: Banner Billboard All Page, Topic Page, Article Page.

+Cung cấp nội dung, thông tin qua hình thức Podcast, với 5 kênh Podcast:

+Tăng độ tin cậy và uy tín của thương hiệu

+Tăng lượng truy cập trang web

+Nâng cao nhận thức của thương hiệu

+Tăng khả năng tìm kiếm trên Google, Bing, Yahoo, Cốc Cốc,

+Tạo ra điểm khác biệt cho thương hiệu

+Thu hút đối tác và nhà đầu tư

+Xây dựng mối quan hệ với truyền thông

+Tiếp cận đúng đối tượng và đạt hiệu quả cao trong chiến dịch quảng cáo

- Vietcetera luôn biết cách làm nổi bật bản thân so với những đối tượng cạnh tranh

nhờ việc:

+Xác định đối tượng độc giả mục tiêu từ đó cung cấp những nội dung phù hợp vớithị thiếu của tường đối tượng: như Thế hệ Z định hướng mục tiêu, độ tuổi 20-30 ham họchỏi, người tìm kiếm sự cân bằng, độc giả quốc tế (chuyên gia kinh doanh, Việt kiều,khách du lịch cấp cao).

+Sử dụng và không ngừng cải tiến cách tiếp cận nội dung như video, newsletter,Tích cực trong việc tìm kiếm đa dạng hóa nguồn tin, nội dung mang lại sự hứng thú, mớimẻ cho độc giả.

2.2.4 Các tài sản thương hiệu và truyền thông sẵn có

- Các tài sản thương hiệu và truyền thông sẵn có của Vietcetera bao gồm có:

+Logo công ty:

17

Trang 25

Hình 2 2: Logo công ty Vietcetera+Slogan: Vì tầm vóc Việt.

+Các kênh truyền thông của Vietcetera: như facebook, Youtube, Instagram,…

Hình 2 3: Fanpage của Vietcetera

18

Trang 26

Hình 2 4: Tài khoản của Vietcetera trên nền tảng Instagram

Hình 2 5: Kênh Youtube của Vietcetera

19

Trang 27

Hình 2 6: Website của Vietcetera

20

Trang 28

2.2.5 Làm nổi bật các nhận xét hài lòng của khách hàng- Nhận xét của giám đốc sáng tạo trong đêm hội Portfolio Night:

- “ Nhận Feedback “Đắt xắt miếng” từ các giám đốc sáng tạo đỉnh nhất trong đêm

hội Portfolio Night.

- Vào ngày 02 tháng 6 sắp tới, Portfolio Night – đêm hội Portfolio nổi tiếng dành

riêng cho các tài năng sáng tạo trẻ đến từ các trường Đại học khác nhau tại TP.HCM sẽdiễn ra Đây là nơi các copywriter, art director và designer tiềm năng có thể gặp mặt trựctiếp các tên tuổi lão làng trong giới quảng cáo.

- Vào ngày diễn ra sự kiện, mỗi người tham gia sẽ dành khoảng 1-2 phút để trình

bày Portfolio, 1-2 phút để tóm tắt ý tưởng và 1 phút để Q&A với Giám Đốc Sáng Tạo.

- Trong sự kiện lần này, Happiness Saigon sẽ cùng UNICEF tạo ra một thử thách với

chủ đề là “Clean water for children to wash hands" Bạn cần đưa ra ý tưởng giúp nâng caonhận thức và thay đổi hành vi về vấn đề này.

- Sau khi xem xét và đánh giá tác phẩm của những tài năng sáng tạo trẻ, các Giám

đốc Sáng Tạo sẽ chọn ra một người xứng đáng nhận giải thưởng All-Star và bay đến NewYork vào tháng 8 này để tiếp tục tham gia các hoạt động trong chương trình PortfolioNight All-stars do The One Club for Creativity tổ chức Ngoài ra, người thắng cuộc còncó cơ hội được làm việc tại Happiness Saigon.

- Đối với ngành quảng cáo sáng tạo nói chung và Happiness Saigon nói riêng, sự

kiện này sẽ truyền cảm hứng, dẫn lối và định hướng cho các tài năng về sức mạnh của ýtưởng sáng tạo và đặt những bước chân đầu tiên trên sự nghiệp sáng tạo phía trước.

- Đồng hành cùng Happiness Saigon là đối tác truyền thông Advertising Vietnam và

- Đăng ký tham dự tại: https://events.oneclub.org/portfolio /ho-chi-minh-city ”

21