Theo Kotler, m t khi đ a ph ng đã cĩ t m nhìn và các m c tiêu c n đ t, nhà marketing đ a ph ng s xác đ nh và l a ch n chi n l c marketing đ hồn thành m c tiêu đ ra. Khi thi t k m t chi n l c marketing cho đ a ph ng, nhà marketing c n chú ý hai v n đ chính. M t là ph i xem xét đ a ph ng mình cĩ nh ng l i th nào cho th y cĩ th th c hi n thành cơng chi n l c đĩ. Hai là, đ a ph ng cĩ nh ng ngu n l c c n thi t nào đ th c hi n thành cơng chi n l c.
R t nhi u nhà marketing cho r ng marketing m t đ a ph ng đ ng ngh a v i vi c chiêu th , qu ng bá đ a ph ng đĩ. Tuy nhiên, chiêu th , qu ng bá m t đ a ph ng đĩng vai trị ít quan tr ng nh t trong quá trình marketing m t th ng hi u đ a ph ng. T ng t nh marketing th ng hi u s n ph m và d ch v c a doanh nghi p, marketing th ng hi u đ a ph ng là làm cho th ng hi u c a mình th a mãn nhu c u c a th tr ng m c tiêu hi u qu h n th ng hi u c a các đ i th c nh tranh. thành cơng, m t đ a ph ng ph i làm sao ng i dân, khu v c kinh doanh hài lịng v i c ng đ ng, c ng nh đáp ng đ c nh ng k v ng c a nhà đ u t , khách du l ch.
Cĩ nhi u cách th c m t đ a ph ng c n ph i đ u t đ gia t ng ch t l ng s ng, kh n ng thu hút đ u t và khách du l ch. Nh ng thành ph n t o nên m t chi n l c c nh tranh cho đ a ph ng cĩ th bao g m:
- Ho ch đ nh đơ th :thi t k đơ th h p lý và m t k ho ch phát tri n kh thi đ t ng s c h p d n c a đ a ph ng mình vì khách hàng c a đ a ph ng luơn cĩ m t n t ng nào đĩ v đ c đi m c a đ a ph ng mà h mu n đ n.
- C s h t ng: đ a ph ng ph i xây d ng và duy trì m t c s h t ng phù h p v i mơi tr ng t nhiên.
- H th ng d ch v : đ a ph ng ph i phát tri n m t h th ng d ch v cĩ ch t l ng đ th a mãn nhu c u c a c ng đ ng dân c và khu v c kinh doanh.
- i m vui ch i, gi i trí: đ a ph ng ph i xây d ng các đi m gi i trí đ h p d n c dân, khách đ u t và khách du l ch.
Chi n l c marketing s d a vào các y u t marketing đ tri n khai và l a ch n phù h p.