Hi n nay công ty không có b ph n nghiên c u marketing, mà th tr ng bên
c nh nh ng c h i thì c ng có nhi u thách th c. Do v y, vi c n m b t, sàn l c và x lý thông tin nh m s d ng nh ng thông tin đó vào ho t đ ng kinh doanh c a công ty là v n đ có ý ngh a r t quan tr ng.
B ph n marketing s nghiên c u l a ch n khách hàng, m t hàng kinh doanh sao cho phù h p v i th m nh và ch c n ng nhi m v c a công ty, đem l i hi u qu cao
cho ho t đ ng kinh doanh xu t kh u. Ngoài ra nghiên c u marketing s cung c p
nh ng thông tin đ xây d ng ph ng án kinh doanh an toàn và mang tính kh thi thông qua chi n l c phân ph i h p lý, xác đ nh đ c m c giá c nh tranh c a t ng m t hàng qua đó hi u rõ h n v mình và v đ i th c nh tranh.
Không nh ng th , b ph n marketing còn th hi n vai trò quan tr ng c a mình trong vi c đ a hình nh c a công ty đ n v i m i ng i b ng cách th c hi n xúc ti n marketing xu t kh u. Ch ng h n nh tham d h i ch th ng m i và tri n lãm đ mua bán s n ph m, ký k t h p đ ng, t o m i quan h gi a công ty v i các đ i tác. H i ch
th ng m i s ch ng minh r ng công ty đ c t ch c t t nh m gi i thi u hình nh
công ty, t o uy tín, hình nh t t đ p đ i v i công chúng. Ho c c ng có th là thông qua các ph ng ti n truy n thông, tài tr cho m t ch ng trình ho t đ ng nào đó c ng s nâng cao đ c v th c a công ty trong c ng đ ng.
M t v n đ quan tr ng khác c ng đ c đ t ra đây đó là vi c “ xây d ng th ng hi u ”. Trong th i gian qua, vi c xây d ng th ng hi u đã đ c đ c p r t nhi u và
đ c xem nh là v n đ c n thi t c a các doanh nghi p trong quá trình h i nh p kinh t qu c t , và công ty c ng không đ ng ngoài xu th này.
Th ng hi u th hi n s c m nh n c a ng i tiêu dùng dành cho s n ph m c a mình, hình nh c a s n ph m trong tâm trí khách hàng. Do đó th ng hi u đã tr thành tài s n vô hình và là công c kinh doanh hi u qu . Quá trình xây d ng và phát tri n th ng hi u là m t ho t đ ng lâu dài và t n kém. Do đó c n ph i nâng cao nh n th c trong công ty v s c n thi t và tác d ng c a vi c xây d ng th ng hi u. Mu n t o d ng đ c th ng hi u ph i đ u t đ i m i công ngh , nghiên c u phát tri n s n ph m m i, thi t k sáng t o m u mã m i và có tính khác bi t cao so v i các s n ph m cùng lo i… nh m t o ra s n ph m ch t l ng cao v i m c giá h p lý. Bên c nh đó ph i có m t s ph i h p đ ng b t vi c l a ch n nguyên v t li u, x lý nguyên v t li u cho
đ n s n xu t, đóng gói đ a s n ph m đ n v i ng i tiêu dùng cùng v i các d ch v h u mãi. Trong quá trình phát tri n th ng hi u, m t y u t không th thi u đ d n đ n s thành công đó là vai trò tuyên truy n c a báo chí, có đóng góp r t l n trong quá trình
đnh v th ng hi u, qu ng bá th ng hi u. Do đó c n ph i đ u t cho ho t đ ng qu ng cáo, ti p th s n ph m đ n v i ng i tiêu dùng ch ng h n nh : t ch c h p báo gi i thi u s n ph m m i, tài tr cho nh ng ch ng trình s ki n đ c bi t…
Ho t đ ng xây d ng và phát tri n th ng hi u là m t ho t đ ng mang tính đ ng b , lâu dài và t n kém. th c hi n có hi u qu , công ty ph i xem ho t đ ng này nh m t b ph n quan tr ng và c n ph i xây d ng chi n l c phát tri n th ng hi u trong
chi n l c marketing. Nh v y s đ m b o cho ho t đ ng xây d ng và qu ng bá
th ng hi u đ c th c hi n th ng xuyên v i m c chi phí h p lý.
T o d ng th ng hi u đã khó thì vi c gi gìn, b o v và phát tri n th ng hi u l i càng khó h n. Cho nên đòi h i m t s ph n đ u n l c không ng ng c a toàn th cán b công nhân viên trong công ty.
N u làm đ c nh ng đi u nh trên thì vi c th ng hi u H ng Vi t Hòa Bình s tr thành m t th ng hi u m nh và có đ c ch đ ng trên th tr ng qu c t là đi u hoàn toàn có th .