IV. Hệ thống Marketing của doanh nghiệp
3. Vai trò của hoạt động Marketing với việc mở rộng thị trường của công ty kinh doanh
của công ty kinh doanh
Ngày nay không một doanh nghiệp nào bắt tay vào kinh doanh laịi không muốn gắn kinh doanh của mình với thị trường, vì trong cơ chế thị trường chỉ có như vậy Doanh nghiệp mới hy vọng tồn tại và phát triển được. Marketing đóng vai trò hết sức quan trọng quá trình lập kế hoạch chiến lược của công ty.
* Marketing – trung gian kết nối giữa Doanh nghiệp với thị trường (khách hàng). Trong kinh doanh hiện đại, mỗi công ty kinh doanh
đều xác định nội dung quản trị kinh doanh của mình chủ yếu gồm 4 bộ phận: Marketing, tài chính, sản xuất, tổ chức nhân sự và xác lập tư duy chiến lược định hướng về thị trường với khách hàng là trung tâm, trong đó Marketing là nhân tố trung tâm kết nối các nhân tố của công ty để thực hiện chiến lược hướng tới khách hàng của công ty.
Từ vị trí đó Marketing kinh doanh của công ty được xác lập thành một hệ thống mirco – Marketing, nó là một tập hợp có chủ đích các kết cấu và các dòng trọng yếu để kết nối hoà nhập công ty với các thị trường của nó
* Marketing có vai trò kích thích và phát triển nhu cầu thị trường. Như ta đã biết tổng nhu cầu thị trường không phải là một con số cố định mà là một hàm số thay đổi theo những điều kiện chuyên biệt
Nhu cầu thị trường trong thời đoạn chuyên biệt nào đó
Tiềm năng thị trường
Chi phí Marketing
Mức thị trường tối thiểu
Chi phí dự tính Công nghiệp
Qua mô hình trên cho ta thấy hoạt động Marketing đã giúp cho việc phát triển thị trường từ thị trường tối thiểu tới mức thị trường cao hơn (thị trường dự đoán) tuỳ theo chi phí và hiệu quả của hoạt động Marketing
* Marketing giúp công ty dần mở rộng phát triển thị trường lên các bậc thị trường cao hơn.