C. Hệ thống kinh tế thị trường
a/ Giai đoạn sản phẩm mới:
Chu kỡ sống quốc tế được bắt đầu khi 1 cụng ty ở một nước phỏt triển muốn khai thỏc một bước
đột phỏ cụng nghệ kết hợp với nhu cầu và sức mua cao của khỏch hàng đó tung ra một loại sản phẩm mới sỏng tạo trờn thị trường nội địa của mỡnh.
Raymond Vernon nhấn mạnh hàng húa sản xuất và lý thuyết được bắt đầu với sự phỏt tr iển của 1 sản phẩm tại Mỹ. Cỏc sản phẩm mới sẽ cú 2 đặc điểm chớnh :
Nú sẽ phục vụ cho nhu cầu thu nhập cao
Và hứa hẹn trong quỏ trỡnh sản xuất , thỡ sẽ tiết kiệm lao động và vốn sử dụng trong tự nhiờn Trong giai đoạn sản phẩm mới, doanh nghiệp muốn thăm dũ thị hiếu của khỏch hàng cũng như phản ứng của người tiờu dựng ; mức cầu chưa xỏc định rừ ràng nờn sản xuất khụng được thực hiện trờn quy mụ lớn, số lượng sản phẩm cú hạn, sản phẩm ở mức độ thử nghiệm.
Cỏc doanh nghiệp, tổ chức sản xuất và tiờu thụ tại chớnh thị trường nội địa – nơi mà diễn ra cỏc hoạt động nghiờn cứu và phỏt triển.
Hầu hết doanh số bỏn hàng bị hạn chế. Sản phẩm ở mức độ thử nghiệm - cảm nhận của khỏch hàng là khụng chắc chắn và tớnh năng sản phẩm là cụ thể nhưng chưa hoàn toàn được xỏc định . Tổn thất tài chớnh là chuyện thụng thường trong giai đoạn khởi đầu này vỡ doanh thu nhanh chúng bị ngốn sạch bởi cỏc chi phớ phỏt triển sản phẩm liờn tục, marketing và sản xuất.
Trong giai đoạn này thị trường nội địa cỏc nước phỏt triển được chọn làm nơi sản xuất. Bởi lẽ: thị trường đú sẽ cú nhiều người tiờu dựng cú thu nhập cao, cú khả năng mua và sẵn sàng thử nghiệm với những sản phẩm mới; dễ dàng tiếp cận thị trường vốn để tài trợ cho phỏt triển sản phẩm mới. Mặt khỏc sản xuất bắt đầu tại địa phương để giảm thiểu rủi ro và sự khụng chắc chắn “ Một vị trớ trong đú thụng tin liờn lạc giữa cỏc thị trường và cỏc giỏm đốc điều hành liờn quan trực tiếp với sản phẩm mới nhanh
chúng và dễ dàng; tại đú cú rất nhiều tiềm năng của cỏc loại đầu vào mà cú thế cần thiết cho cỏc đơn vị sản xuất cú thể tiếp cận rừ ràng”.
