trường.
Thị trường là nơi diễn ra các hoạt động trao đổi, mua bán hàng hoá mà ở đó các chủ thể kinh tế cạnh tranh với nhau nhằm xác định giá cả của sản phẩm hàng hoá hay dịch vụ do doanh nghiệp cung cấp. Sự hình thành và phát triển của thị trường gắn liền với sự hình thành, phát triển của sản xuất, lưu thông hàng hoá và lưu thông tiền tệ. Nó có vai trò to lớn trong việc thúc đẩy mở rộng sản xuất và lưu thông hàng hoá. Ở đó cho biết sản phẩm của doanh nghiệp có đáp ứng nhu cầu xã hội về chất lượng, hình thức quy cách, giá cả và có phù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng hay không ? Chi phí để sản xuất hàng hoá có được xã hội chấp nhận hay không ? Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp khi tiến hành sản xuất kinh doanh, muốn tiêu thụ được sản phẩm của mình cần phải điều tra nghiên cứu thị trường. Việc nghiên cứu thị trường giúp cho doanh nghiệp nắm bắt được những thông tin cần thiết bề tình hình và viễn cảnh tương lai của thị trường như : nhu cầu thị hiếu của người tiêu dùng, giá cả của hàng hoá, và khả năng cạnh tranh… Từ đó doanh nghiệp có thể xây dựng và đưa ra những chiến lược kinh doanh phù hợp, lựa chọn những mặt
hàng sản xuất và tiêu thụ phù hợp nhằm không chỉ đáp ứng cho nhu cầu thị trường mà còn bằng doanh thu và lợi nhuận cho doanh nghiệp.
Vấn đề nghiên cứu thị trường đòi hỏi các doanh nghiệp không chỉ nghiên cứu thị trường đầu ra như địa điểm, khách hàng, nhu cầu thị hiếu của người tiêu dùng, giá cả sản phẩm và sức mua của thị trường… mà doanh nghiệp còn phải điều tra nghiên cứu thị trường đầu vào như : thiết bị, vật tư, khả năng huy động vốn, lãi suất tín dụng… nhằm giúp cho doanh nghiệp xác định định mức chi phí cho sản phẩm sản xuất ra và xây dựng kế hoạch giá thành sản phẩm làm hạ giá thành sản phẩm để sản phẩm của doanh nghiệp có đủ sức canhj tranh với những sản phẩm cùng loại trên thị trường.