II. NGHIÊN CỨU HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
7.1.1Thực trạng truyền thông của công ty cổ phần Homivina.
7. Nghiên cứu về đối thủ cạnh tranh.
7.1.1Thực trạng truyền thông của công ty cổ phần Homivina.
7.1.1.1 Hoạt động tai các trung tâm thương mại và Showroom.
Được sự hỗ trợ và uỷ quyền phân phối của các thương hiệu hàng đầu trên thế giới, nhằm mở rộng mạng lưới phục vụ trực tiếp cho người tiêu dùng trên cả nước được mua hàng chính hãng của các thương hiệu nổi tiếng tại một trung tâm mua sắm mang phong cách hiện đại, dịch vụ hoàn hảo - Sản phẩm chất lượng cao, tập đoàn HOMI VINA đã chính thức khai trương Trung tâm mua sắm hàng thương hiệu đầu tiên vào ngày 19/9/2008 tại 429 Chùa Thông, Sơn Tây, Hà Nội.trạng truyền thông của công ty cổ phần homivina.
Với phương châm HOMIVINA – MANG HẠNH PHÚC ĐẾN MỌI NHÀ nhằm đáp ứng được thị trường mua sắm mang phong cách chuyên nghiệp về dịch vụ, tư vấn với nhiều mẫu mã hàng hoá phong phú dễ dàng trong việc lựa chọn . Đây sẽ là mô hình bán lẻ đầu tiên của Việt Nam theo phong cách hiện đại đặt lợi ích và quyền lợi của người tiêu dùng làm kim chỉ nam để kinh doanh và tạo uy tín. Trung tâm mua sắm hàng thương hiệu HOMICOOK luôn khảng định và cam kết với khách hàng tại mỗi SHOWROOM HOMICOOK của chúng tôi kinh doanh chỉ bán:
- Hàng chính hãng của các thương hiệu nổi tiếng luôn đảm bảo 100% về chất lượng
- Chỉ bán và kinh doanh những hàng hoá chất lượng cao đã có uy tín hàng đầu thế giới. Toàn bộ ban lãnh đạo công ty đang quyết tâm phấn đấu tại mỗi tỉnh thành sẽ mang đến cho người tiêu dùng một trung tâm mua sắm HÀNG THƯƠNG HIỆU – HOMICOOK với chính sách giá bán cực kỳ hấp dẫn, người tiêu dùng có cơ hội mua nhiều mặt hàng đồ điện gia dụng trong gia đình với nhiều thương hiệu uy tín – hàng hoá chất lượng cao - giá mua cực hợp lý đặc biệt trong các chương trình khuyến mại, chương trình mua sắm ưu đãi do chính “HOMI COOK tài trợ trực tiếp tới người tiêu dùng” .
Nhân dịp Khai trương Showrooom chúng tôi có chương trình khuyến mại đặc biệt cho khách hàng Kể từ ngày 19.09.2008 đến ngày 31.10.2008 giảm giá
từ 15% đến 45% cho các sản phẩm Thiết bị nhà bếp - Đồ gia dụng cao cấp với các thương hiệu nổi tiếng như :
SHARP – PANASONIC – SANYO – PHILIP – HOMICOOK – RINNAI – JAPANSUN – GOLDSUN SUNHOUSE – FIZANO – HITACHI – MIDEA – SUPOR ...
7.1.1.2 Các hoạt động quan hệ cộng đồng.
Tham gia chương trình “Thương hiệu vàng” tại Hà Nội ngày 29/11/2008 đây là lần thứ hai, Công ty CP HOMI VINA đạt được giải thưởng cao quý này. Đặc biệt hơn cả, trong lần trao giải lần 2 năm 2008, HOMI VINA với thương hiệu HOMI COOK đã lọt vào top 22 Doanh nghiệp đặc biệt được tặng bằng khen của Bộ Công thương.
Tham gia chương mang tính chất quốc tế “Diễn dàn khởi nghiệp nữ doanh nhân Trung Quốc – ASEAN” từ 18-20/10/2008 tại tỉnh Liễu Châu - Trung Quốc với chủ đề
"Khởi nghiệp - Đổi mới, Giao lưu và Hợp tác". Hơn 200 nữ doanh nhân từ Trung Quốc và các nước ASEAN, Nhật Bản, Hàn Quốc đã tham dự diễn đàn và trình bày tham luận. Bà Lại Thị Hải Lý - Giám đốc Tài chính Công ty Cổ phẩn HOMI VINA đã tham dự diễn đàn. Thông qua diễn đàn nhằm đưa thương hiệu đến với các nước trên thế giới.
Tham gia đông tài trợ cho chương trình “ Vầng trăng cho em”
Nhằm chia sẻ tình thương với cộng đồng, đêm trung thu từ thiện “Vầng trăng
cho em 2008” do Tạp chí truyền hình Hà Nội phối hợp với UBND huyện Sóc
Sơn và các đơn vị tài trợ đã được tổ chức rất xúc động, ấm áp tình yêu thương tại huyện Sóc Sơn đêm mùng 7 tháng 9. Trong chương trình này, các em nhỏ và đặc biệt 200 em có hoàn cảnh khó khăn tại 8 xã nghèo nhất huyện Sóc Sơn đã được nhận những phần quà Trung thu đặc biệt ý nghĩa là sách vở, bánh kẹo,... Quan tâm nhiều hơn nữa đến 20 em nghèo nhất tại Sóc Sơn, các đơn vị tài trợ đã tặng thêm 10 chiếc tivi và 10 chiếc nồi cơm điện với hy vọng những món quà đó sẽ bù đắp những phần thiệt thòi trong cuộc sống thường nhật của các em. Chương trình có sự tham gia của nhiều ca sĩ nổi tiếng góp phần làm không khí thêm náo nhiệt. Các em có một tối trung thu đầy ý nghĩa, ấm áp tình người.
7.1.2 Đánh giá thực trạng hoạt động truyền thông của HOMIVINA.
Hoạt động truyền thông của Homivina khá phong phú, ở các kênh truyền thông và lĩnh vực, nhất là các hoạt động liên quan đến khẳng định và quảng bá thương hiệu.
7.2. Nhà sản xuất và phân phối Goldsun.
Công ty Cổ phần Gia dụng Goldsun là Công ty có sự góp vốn của 2 quĩ tài chính nổi tiếng là Quỹ tín dụng quốc tế Mekong Capital và Quĩ đầu tư Việt Nam, hoạt động trên lĩnh vực chính là sản xuất kinh doanh hàng gia dụng . Với gần 1000 CBCNV làm việc tại Nhà máy tại Hà Nội, 3 chi nhánh Miền Bắc, Miền Trung và Miền Nam, chúng tôi đã và sẽ luôn đem đến cho khách hàng và đối tác sự tin cậy cùng những dịch vụ tốt nhất.
7.2.1. Hoạt động truyền thông của công ty.
Goldsun tham gia hội chợ Quang Châu lần thứ 105
Hội chợ hàng xuất nhập khẩu Trung Quốc “Chinese Import and Export Canton Trade Fair” là một hội chợ thương mại tổng hợp quốc tế quy mô lớn nhất Trung Quốc cũng như thế giới được tổ chức thường niên tại Thành phố Quảng Châu - Quảng Đông – Trung Quốc. Năm nay, hội chợ hàng xuất nhập khẩu Trung Quốc lần thứ 105 được tổ chức phiên 1 từ ngày 15-19/04/2009 và phiên 2 từ ngày 24- 28/4/2009.
Cũng như những năm trước, năm nay, Công ty Cổ phần Gia dụng Goldsun sẽ tham dự đầy đủ 2 phiên hội chợ tại Quảng Châu. Phiên 1: Goldsun tham gia 02 gian hàng trưng bày các sản phẩm mà thương hiệu đã được người tiêu dùng trong nước biết đến, đó là: Nồi Inox và Bếp gas. Phiên 2: Chủ đề của phiên này chỉ giới hạn các sản phẩm là: Thiết bị và dụng cụ phòng ăn và phòng bếp, gốm sứ thường dùng hàng ngày, gốm sứ mỹ nghệ, hàng nội thất và trang trí nội thất, thủ công mỹ nghệ, hàng mây tre, mỹ nghệ pha lê, mỹ nghệ sắt, nghệ thuật viên lâm, hàng mỹ phẩm, đồ dùng phòng tắm, kính mắt,
đồng hồ, đồ chơ, quà tặng. Do đó Công ty Goldsun chỉ tham gia trưng bày sản phẩm: nồi inox.
Goldsun đã chuẩn bị tốt nhất cho hội chợ Quảng Châu sắp tới. Với năng lực sản xuất hiện tại và sự tôn trọng khách hàng, Goldsun có thể đáp ứng các đơn hàng với sản lượng lớn và sẵn sàng nhận các đơn hàng theo hình thức OEM với các tập
Goldsun tài trợ các Game show
Công ty Cổ phần Gia dụng Goldsun với thế mạnh về các sản phẩm: Nồi inox - bền đẹp, sáng bóng, Bếp gas – an toàn, tiết kiệm gas, Nồi cơm điện - Chất lượng Nhật Bản, giá cả Việt Nam. Nhằm tạo ra sự hào hứng, vui vẻ, thoải mái và phong phú thêm các sản phẩm quà tặng cho các chương trình giải trí trên truyền hình, Goldsun vinh dự là nhà tài trợ cho các Game show: • Ô cửa bí mật: phát sóng vào chủ nhật hàng tuần trên VTV3. • Hãy chọn giá đúng: phát sóng vào thứ 4 hàng tuần trên VTV3 • Hướng Việt Home Shopping: phát sóng trên hai hệ thống truyền hình cáp HCTV và SCTV - Dịch vụ mua sắm tại nhà ra đời đầu tiên tại Việt Nam đoàn đa quốc gia.
Goldsun xuất hiện trên kênh truyền hình nước ngoài
Ngày 03/02/2008 (Chủ Nhật) trên kênh N-tv của Đài Truyền Hình Đức đã phát sóng phóng sự “Tình hình phát triển kinh tế xã hội ở Việt Nam hiện nay và cơ hội đầu tư dành cho các công ty châu Âu” do Trung tâm Báo chí nước ngoài của Bộ ngoại giao kết hợp với Hãng truyền thông uy tín của Châu Âu – World Media Consulting thực hiện. Đây là một cơ hội tốt để quảng bá hình ảnh Việt Nam trên Thế Giới. Trong chương trình này, Hãng đã chọn một số Bộ, ngành và những doanh nghiệp tiêu biểu của Việt Nam để thực hiện phóng sự, trong đó có công ty Goldsun.
Với cơ hội quảng bá rộng rãi trên thị trường quốc tế, nhân dịp này Công ty CP Mặt Trời Vàng đã ký hợp đồng quảng cáo với World Media Consulting để làm (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
VideoClip quảng cáo và Video phóng sự về công ty với tư cách là “Nhà hợp doanh Bạc”. Cùng với phóng sự về Việt Nam nói chung, Clip quảng cáo về Goldsun được phát trên kênh N-tv và trên truyền hình cáp tại Đức, Áo, Thuỵ Sỹ và qua vệ tinh đi khắp Châu Âu.
Sự bứt phá của Goldsun trong việc quảng cáo trên các kênh truyền hình nước ngoài nghĩa là một sự hiện diện mạnh mẽ trên thị trường. Qua đây, công ty được thể hiện mình qua lăng kính rất có uy tín và tiến gần hơn với các đối tác khách hàng, các nhà đầu tư lớn.
Đoàn Tham Tán Thương Mại Việt Nam đến thăm và làm việc với Goldsun
Nhân dịp trở về Việt Nam báo cáo hoạt động của các Đại Sứ Quán Việt Nam tại nước ngoài với Chính Phủ, Đoàn Tham Tán Thương Mại Việt Nam (đại diện cho 16 nước: Úc, Bỉ, Anh, Nhật, Áo, Rumani, Brazil, Mexico, Malayxia, Nam Phi, Hà Lan, Hàn Quốc, Trung Quốc, Pháp, Đức, Hoa Kỳ) đã đến thăm và làm việc với Công ty CP Mặt Trời Vàng (Goldsun JSC) ngày 06/03/2008.
Với mục đích làm cầu nối thương mại cho các doanh nghiệp có năng lực xuất khẩu của Việt Nam trên thị trường quốc tế cũng như giới thiệu đến các nhà đầu tư nước ngoài cơ hội đầu tư, liên doanh liên kết với các doanh nghiệp tiềm năng của Việt Nam, Đoàn Tham Tán đã tỏ rõ sự hài lòng và hãnh diện khi được tận mắt thấy nhịp độ lao động sản xuất kinh doanh tại Goldsun - một hình ảnh sắc nét cho sự phát triển mạnh mẽ của Việt Nam thời kỳ hội nhập.
Hy vọng, với tình cảm tốt đẹp mà Đoàn Tham Tán dành cho Công ty CP Mặt Trời Vàng, cơ hội xuất khẩu và liên doanh liên kết của Goldsun sẽ được truyền đạt một
Hội chợ xuất khẩu Canton Fair tại Trung Quốc
Canton Fair là hội chợ Quốc tế hàng Xuất - Nhập khẩu số 1 tại Trung Quốc và hàng đầu thế giới. Bắt đầu từ năm 1957 đến tháng 4 năm 2008 là kỳ hội chợ lần thứ 103 (hội chợ tổ chức định kỳ 1 năm 2 lần vào tháng 4 và tháng 10 tại thành phố Quảng Châu). Canton Fair luôn là hội chợ quốc tế uy tín và danh tiếng nhất Trung Quốc, do Bộ Thương Mại Trung Quốc trực tiếp tổ chức.
Những năm trước đây, Goldsun cũng thường xuyên có mặt tại hội chợ này để học hỏi và phát triển sản phẩm mới với tư cách là “người mua”. Năm nay, với sự phát triển lớn mạnh của mình, Goldsun sẽ tham gia với tư cách là “Nhà xuất khẩu”.
Thông qua những hoạt động truyền thông của công ty cổ phần Goldsun nói chung có những đầu tư lớn, có tính chuyên nghiệp phù hợp với chiến lược muốn phát triển sản phẩm công ty trên toàn thế giới.