2. Tình hình khả năng cạnh tranh của công ty Bóng đèn Phích nước Rạng Đông
2.4. Thương hiệu doanh nghiệp và sản phẩm
Trước xu thế ngày càng phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế toàn cầu hiện nay, vấn đề thương hiệu doanh nghiệp và sản phẩm không chỉ là mối quan tâm của các doanh nghiệp, doanh nhân mà còn là vấn đề được quan tâm sâu sắc của toàn xã hội. Việc củng cố, gìn giữ, phát triển thương hiệu đang được ban lãnh đạo công ty đầu tư thích đáng nhằm khuyếch trương thương mại, tạo lợi thế cạnh tranh trên thị trường, chủ động trong hội nhập kinh tế khu vực và thế giới. Mặt khác giúp cho doanh nghiệp trong cuộc đấu tranh chống hàng giả, bảo vệ quyền lợi hợp pháp trên thị trường trong nước và xuất khẩu.
Thương hiệu là một khái niệm dùng để chỉ tên doanh nghiệp, một hoặc nhiều nhãn hiệu hàng hoá, thương hiệu còn hàm chứa uy tín doanh nghiệp, chất lượng sản phẩm, tính chất, đặc thù sản phẩm để nhân biết doanh nghiệp.
Hiện nay, xu thế quan niệm về thương hiệu của nhiều nhà sản xuất, kinh doanh và trên một số cơ quan thông tin đại chúng, người ta nói đến thương hiệu được hiểu như một nhãn hiệu hàng hoá và được nhìn từ nhiều góc độ khác nhau.
Để tạo ra một thương hiệu nổi tiếng, có uy tín trên thị trường, các sản phẩm của doanh nghiệp phải đạt tiêu chuẩn chất lượng cao, mẫu mã đẹp, giá thành hạ và người tiêu dùng tín nhiệm.
Công ty Bóng đèn Phích nước Rạng Đông giờ đây đã tạo cho mình một thương hiệu cho doanh nghiệp và hàng hoá riêng của mình. Thương hiệu này đã được đăng ký độc quyền và được bảo hộ bởi Cục sở hữu Công nghiệp Việt Nam. Điều này là thuận lợi hơn rất nhiều so với các đối thủ cạnh tranh sản xuất và kinh doanh hai loại sản phẩm bóng đèn và phích nước khác trên thị trường trong nước và nước ngoài.
Biểu tượng hiện nay của công ty có màu đỏ, hình của một bánh xe, ở giữa có dòng chữ RẠNG ĐÔNG, bên dưới dòng chữ là một phần của bánh xe, bên trên dòng trữ là những bánh răng của bánh xe. Những bánh răng này có rất nhiều ý nghĩa, thứ nhất nó tượng trưng cho cái tên của công ty, Rạng Đông tức là những tia sáng của mặt trời trong buổi bình minh, thứ hai nó tượng trưng cho một doanh nghiệp sản xuất công nghiệp. Biểu tượng này đã xuất hiện được rất lâu và nó đã dần ăn sâu vào ý nghĩ của người tiêu dùng, khi nhìn thấy biểu tượng lập tức người ta có thể nghĩ ngay đó là công ty Bóng đèn Phích nước Rạng Đông. Có thể nói biểu tượng của công ty là rất có ý nghĩa và rất gần gũi với người tiêu dùng.