2. Tình hình khả năng cạnh tranh của công ty Bóng đèn Phích nước Rạng Đông
CHỈ TIÊU 1999 2000 2001 NĂM 2002 2003 Doanh thu của DN trên tổng
Doanh thu của DN trên tổng
doanh thu trên thị trường
40,21 % 43,22 % 45,69 % 45,72 % 46,56 % Doanh thu của DN trên doanh
thu của C.ty Điện Quang 284% 338% 373% 406% 412%
( Số liệu do phòng thị trường cung cấp)
Doanh thu của doanh nghiệp đã chiếm 1/3 doanh thu của thị trường sản xuất và kinh doanh sản phẩm bóng đèn và phích nước cho ta thấy mức độ ảnh hưởng của công ty trên thị trường là rất cao.
Chỉ tiêu doanh thu của doanh nghiệp so với đối thủ cạnh tranh mạnh nhất là công ty Điện Quang chuyên sản xuất bóng đèn điện cũng thuộc tổng công ty sành sứ và thuỷ tinh Việt Nam cho thấy thực tế khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp là khá cao. Chỉ tiêu này liên tục tăng từ năm 1999 (284%) đến năm 2003 (412%), năm 1999 doanh thu của công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông là 154011 triệu trong khi đó công ty bóng đèn Điện Quang chỉ là 54230 triệu đồng, đến năm 2003 doanh thu của công ty Rạng Đông đã là 345337 triệu trong khi công ty Điện Quang chỉ là 83820 triệu đồng.
Các chỉ tiêu trên đều có xu hướng tăng lên cho thấy sự hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh của doanh nghiệp ngày càng hiệu quả, doanh thu của doanh nghiệp ngày càng tăng lên hàng năm, tăng nhanh hơn rất nhiều so với đối thủ cạnh tranh mạnh nhất là công ty Điện Quang. Điều này cho thấy khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp là vô cùng lớn.
2.2. Thị phần
Thị phần của hàng hoá của doanh nghiệp là phần trăm về số lượng hoặc giá trị của hàng hoá của doanh nghiệp đã bán ra so với tổng số lượng hoặc tổng giá trị của tất cả các hàng hoá cùng loại đã bán trên thị trường. Chỉ tiêu này phản ánh tình hình chiếm lĩnh và khả năng chi phối thị trường của hàng hoá của doanh nghiệp
Nhìn vào biểu đồ trên ta thấy thị phần sản phẩm bóng đèn tròn của công ty có phần giảm xuống song vẫn giữ được ở vị trí cao trên thị trường trong nước. Sự giảm sút này là do sự lớn mạnh nhanh chóng của công ty bóng đèn Điện Quang, công ty này ngày càng chiếm được sự tin cậy của khách hàng. Mặt khác sự xuất hiện của ngày càng nhiều các công ty khác nhau chuyên sản xuất bóng đèn cũng ngày càng nhiều trên thị trường. Cũng cần phải kể đến sự chuyển hướng một phần đầu tư sản xuất mặt hàng bóng đèn huỳnh quang của công ty. Năm 2003 là năm công ty đầu tư nhiều hơn vào việc sản suất và tiêu thụ bóng đèn huỳnh quang phục vụ thị hiếu ngày càng chuộm loại bóng đèn này hiện nay.
Đèn huỳnh quang là một sản phẩm mới của công ty, song từ khi cho ra đời loại sản phẩm mới này nó đã chiếm được cảm tình của người tiêu dùng. Nhìn vào biểu đồ trên ta thấy thị phần bóng đèn huỳnh quang của công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông đã tăng lên hàng năm từ khi công ty bắt đầu đầu tư vào sản xuất kinh doanh loại sản phẩm mới này. Năm 2000 thị phần của công ty và liên doanh Đông Á chỉ chiếm 38%, đến năm 2003 con số này đã là 44%.
Tỷ lệ% % Năm Năm Tỷ lệ % Tỷ lệ % Năm
Phích nước là sản phẩm truyền thống của công ty do đó mà từ trước cho đến nay thị phần của loại sản phẩm này vẫn luôn giứ được ở mức cao tuy có giảm nhứng chỉ là chút ít. Năm 2003 thị phần của sản phẩm này là 81%, con số này là rất cao cho ta thấy vị thế độc tôn của nó trên thị trường trong nước.