4. Kết cấu của đề tài
3.2.2. Quảng cáo
Đây là biện pháp đợc áp dụng phổ biến nhất, thể hiện dới nhiều hình thức: Quảng cáo trên truyền hình; trên sóng radio; trên báo và tạp chí; trên tờ rơi; pano; áp phích ngoài trời; tại các điểm công cộng. Mỗi phơng tiện quảng cáo khác nhau sẽ mang lại hiệu quả cao thấp khác nhau với những chi phí khác nhau. Công ty có thể lựa chọn đăng quảng cáo trên đài truyền hình kỹ thuật số VTC, do trong điều kiện khủng hoảng và kinh tế khó khăn nh hiện nay, các giải pháp về tài chính cần đợc đảm bảo. Đồng thời lựa chọn những chơng trình thích hợp với mục đích quảng bá để đảm bảo hiệu quả thu đợc. Hiện nay, trên đài truyền hình kỹ thuật số VTC có chơng trình “doanh nghiệp 24h” đang thu hút lựa khán giả đông đảo, và những đối tợng ngời xem mà chơng trình nhắm đến chủ yếu là các doanh nghiệp, các nhà đầu t. Trong chơng trình có các chuyên mục hay, trong đó có chuyên mục về thị trờng xây dựng và lĩnh vực đầu t. Vinaconex- ITC có thể đa quảng cáo dới dạng chạy chữ trên các bản tin, hay xuất hiện logo công ty trên góc màn hình cũng sẽ hứa hẹn đem lại hiệu quả cao. Bên cạnh đó, VTV4 là kênh thông tin đối ngoại của Đài truyền hình Việt Nam, chơng trình Biz Việt Nam là một chơng trình mới nhng thu hút đông đảo khan giả theo dõi. Chơng trình có hẳn chuyên mục Cửa sổ đầu t-là một chuyên mục hấp dẫn thu hút sự quan tâm của giới đầu t. Vinaconex có thể đăng quảng cáo trên chơng trình hay quảng cáo dới dạng thông tin về doanh nghiệp đợc chạy chữ dới màn hình.
Quảng cáo trên báo và tạp chí ít tốn kém hơn so với quảng cáo trên truyền hình. Quảng cáo trên báo, tạp chí sẽ chọn lọc đối tợng tiếp nhận thông tin hơn và thời gian sống của báo và tạp chí lại cao hơn, vì thế đây đợc coi là phơng tiện khá tốt cho Vinaconex- ITC trong việc quảng bá thơng hiệu của mình, nhất là trong điều kiện khủng hoảng kinh tế nh hiện nay. Việc đa quảng cáo trên các báo, tạp chí đợc nhiều doanh nghiệp, doanh nhân sử dụng nh: Diễn đàn doanh nghiệp, Doanh nghiệp và hội nhập, Thời báo kinh tế Việt Nam. Hay các báo Đầu t, báo Xây dựng, tạp chí Time out- bằng tiếng nớc ngoài chuyên về t vấn, đầu t, xây dựng. Đăng quảng cáo với tần suất 2 lần/ 1 tuần, vào hai số cuối tuần và trong thời gian một tháng.
Đài phát thanh là một phơng tiện thông tin đại chúng có tính bao phủ rộng. Đồng thời chi phí cho quảng cáo trên đài phát thanh không quá lớn, rẻ hơn so với quảng cáo trên truyền hình mà vẫn có thể tiếp cận với thính giả mục tiêu. Công ty có thể đa các quảng cáo trên các bản tin kinh tế, doanh nghiệp và hội nhập trên VOV1-kênh thông tin tổng hợp của đài tiếng nói Việt Nam, trên Đài phát thanh Hà Nội.
Quảng cáo trên các banner, quảng cáo tấm lớn trên các ngã t: Ngã t Phạm Văn Đông- Hoàng Quốc Việt, Ngã t Thái Hà-Tây Sơn; Quảng cáo ngoài trời trên đờng cao tốc Thăng Long- Nội Bài; Trên nút giao thông Láng Hòa Lạc-Phạm Hùng; Quảng cáo gần nút giao thông cầu vợt Long Biên. Với đặc điểm đây là các tuyến giao thông huyết mạch, với số lợng phơng tiện tham gia giao thông lớn, là cửa ngõ của thủ đô đi các vùng lân cận, tới các khu công nghiệp. Bên cạnh đó, Vinaconex- ITC có thể quảng cáo trên thành xe buýt, với những tuyến xe buýt có mật độ lớn và có thành xe rộng nh: Tuyến buýt số 22, 32.