- SEO Banner
TỔNG CHI PHÍ KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG: “CHUYỆN VIVU – Mang yêu thương lan tỏa” : 968.786.000 đồng
VIVU – Mang yêu thương lan tỏa” : 968.786.000 đồng
Lưu ý:
Do kế hoạch định kỳ hằng năm của công ty là thực hiện các kế hoạch khuyến mãi theo từng dịp lễ, Tết, mùa,…Vì vậy, nhóm sẽ không đề cập đến các chiến dịch này trong kế hoạch truyền thông. Tuy nhiên, công ty sẽ liên tục áp dụng khuyến mãi trong năm 2015.
Một số hình thức truyền thông truyền thống khác không được đề cập đến trong bài do nằm ngoại mục tiêu của kế hoạch nhóm đề xuất như: tham gia hội chợ bán hàng, tổ chức các buổi hội thảo, quảng cáo trên báo giấy, radio, …Do hình thức kinh doanh dịch vụ trực tuyến nên bắt buộc công ty phải tiến hành tích hợp các công cụ truyền thông trực tuyến và truyền thống thường xuyên, hợp lý nhất.
3.5. Đo lường, đánh giá và điều chỉnh
Giám sát và kiểm tra trên cả 3 khía cạnh: - Kiểm tra kế hoạch năm
- Kiểm tra hiệu quả chương trình - Kiểm tra lợi nhuận, doanh số
Trong đó, quan trọng nhất là phải kiểm tra được kế hoạch của năm đặt ra có đạt được hay không, thông qua quy trình sau:
Bước 1: Thiết lập mục tiêu
Bước 2: Đo lường kết quả
Bước 3: Tìm kiếm nguyên nhân
Bước 4: Hiệu chỉnh và khắc phục
Để xác định được mức độ hiệu quả của kế hoạch internet marketing thì cần dựa vào KPI chuẩn của từng công cụ như sau:
- Google Analytics:
+ Xem xét lượng người truy cập hàng tháng có tăng hay không? Các thành viên truy cập vào hệ thống có đúng đối tượng mình lựa chọn hay không (Nhân khẩu học)?
+ Thống kê xem có thực hiện đủ chỉ tiêu theo mục đích ban đầu hay không? Tỷ lệ truy cập trong những tháng diễn ra chương trình traffic có tăng hay không? Tăng bao nhiêu? Nếu không tăng thì tìm ra lý do và hiệu chỉnh lại
+ Thống kê doanh số book phòng hàng tháng, quý và so sánh với cùng kỳ năm ngoái để xem có sự chênh lệch hay không? Chênh lệch tăng hay giảm? Tìm ra lý do
- Quảng cáo Google Adwords: những chỉ số cơ bản đánh giá hiệu quả một chiến dịch:
+ Lượt hiển thị quảng cáo
+ Vị trí trung bình của quảng cáo + Tỷ lệ click/ số lần hiển thị (CTR)
+ Điểm chất lượng của từ khóa (Quality score) + Giá trung bình/ click (CPC)…
- SEO – Search Engine Optimization:
+ Từ khóa SEO lựa chọn có bao nhiêu lượng tìm kiếm/ tháng:
http://smallseotools.com/keyword-position/
+ Thứ hạng Alexa website ivivu.com thay đổi như thế nào so với thời điểm trước: http://www.alexa.com/siteinfo/
+ Website có được bao nhiêu backlinks, backlinks đó ở những vị trí nào?... http://moz.com/researchtools/ose
- Email Marketing:
+ Số lượng email gửi đi thành công hoặc số lượng email mở + Số lượng click vào link trong email
+ Số lượng email được forward cho người khác
+ Tỷ lệ email vào inbox hoặc vào spam (chưa có hệ thống nào báo cáo được) http://www.benchmarkemail.com/
- Social Media Marketing: (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
+ Forum seeding – Nick Feeding – PR Forum: quan tâm tới các chỉ số comment, lượt view topic, số comment tiêu cực, số comment các thành viên uy tín, tần suất tương tác/ phản hồi trong ngày,…
+ Facebook Fan:
Lượt fan thu hút được trong thời gian triển khai
Thuộc tính xã hội của fan
Tốc độ tăng fan/ ngày
Mức độ tương tác trên mỗi hoạt động của fanpage (view, comment)
Số lượng/ tỷ lệ thành viên tích cực
Số lượng thành viên tham gia game trên fanpage…
Số lượng page views của fanpage
Đường dẫn tới fanpage (backlink)
Lượng traffic về website có nguồn từ facebook https://www.facebook.com/insights/
+ Youtube Channel:
Số lượng người đăng ký theo dõi trên kênh
Tổng số lượt view video
Số lượng và mức độ comment trên Youtube Channel https://www.youtube.com/analytics?o=U