CHƯƠNG 3: LẬP KẾ HOẠCH INTERNETMARKETING CHO WEBSITE IVIVU.COM TRONG VÒNG MỘT NĂM
3.4.1.Chương trình 1: “VIVU mùa yêu”
1) Mục tiêu
- Website:
+ Tăng lượng truy cập vào website lên 20%
+ Tăng thứ hạng của website đứng thứ 80.000 tại Việt Nam
- Search engine: giữ vững thứ hạng trong top 3 với những từ khóa chính - Social Media: tăng thêm 30.000 lượt truy cập tại fanpage facebook, tăng
lượt đăng ký, theo dõi trên các trang Youtube, Twitter, Blogspots,… 2) Đối tượng mục tiêu
- Độ tuổi từ 18 – 30
- Yêu thích du lịch, truyện ngắn
- Thích những câu chuyện tình, có những kỉ niệm, cảm xúc về tình yêu đôi lứa muốn chia sẻ với mọi người
3) Kế hoạch hành động
- Tên chương trình: VIVU mùa yêu - Hình thức chương trình: mini contest - Phạm vi chương trình: toàn quốc - Thời gian: 04/01 – 28/02/2015
- Đối tượng tham gia: khách hàng của iVIVU.com và bất kỳ cá nhân nào trong độ tuổi tham gia có yêu thương cần trao gửi, sẻ chia
- Cơ cấu giải thưởng
Mục Cơ cấu giải thưởng Chi tiết giải thưởng thưởngSố giải Thời điểm công bố Giá trị giải thưởng (VNĐ)
Lake Resort & Spa cho 2 người 1 chuyến vi vu thành phố Đà
Lạt miễn phí bằng taxi
2 Giải nhì
3 ngày 2 đêm nghỉ dưỡng tại khách sạn Ana Mandara Villa Dalat Resort & Spa cho 2 người
1 15/02/2015 4.581.000
3 Giải khuyến khích
2 ngày nghỉ dưỡng tại khách sạn
Saphire Đà Lạt cho 2 người 5 15/02/2015 9.160.000
Tổng: 25.861.000
- Nội dung chi tiết chương trình
• Vòng 1: Nhận bài đăng kí dự thi từ ngày 4/1 đến ngày 5/2
+ Thí sinh dự thi gửi bài về cho iVIVU qua email: vivumuayeu@gmail.com
+ Các thành viên tham gia dự thi chú ý gửi đầy đủ các thông tin kèm theo để tiện cho BTC trao giải: Họ và tên, ngày, tháng năm sinh, số CMND, địa chỉ, SĐT, email.
+ Yêu cầu về bài dự thi:
Giới hạn: 500 – 1500 từ
Tối thiểu có 1 ảnh minh họa kèm theo
Nội dung bài viết do chính tác giả sáng tạo, không sao chép hoặc cắt ghép từ bất cứ nguồn nào. Nếu có sử dụng câu nói của các tác giả khác yêu cầu có trích dẫn nguồn đầy đủ. Yêu cầu không sử dụng các bài viết của chính mình nhưng đã được đăng tải trên các phương tiện truyền thông đại chúng khác. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Viết bằng tiếng Việt, có dấu, không viết tắt, không sử dụng tiếng lóng
Nội dung không mang tính chất kích động, vi phạm thuần phong mỹ tục, không phù hợp với văn hóa VN sẽ bị loại khỏi cuộc thi mà khôgn cần thông báo tới người tham dự.
Bản quyền mọi bài viết tham dự thì thuộc về BTC sau cuộc thi kết thúc.
• Vòng 2: Bình chọn bài viết xuất sắc nhất của cuộc thi từ 6/2 đến 14/2/2014
+ Bài viết của thí sinh sẽ được đăng tải đồng thời lên website IVIVU và Facebook của IVIVU, thí sinh có thể sử dụng đường link trên site để kêu gọi vote cho bài của mình
+ Kết quả tính bằng tổng số like (1đ) và comment (2đ), share (3đ) – 1 mỗi tài khoản chỉ được tính 1 lần
+ Kết thúc vòng 2, sẽ tìm ra 1 bài viết xuất sắc nhất do BTC lựa chọn và 1 bài viết có lượt bình chọn lớn nhất để trao giải “VIVU Mùa yêu” và trao các giải tiếp theo dựa vào thứ tự giảm dần.
- Cách thức trao thưởng: Kết quả về cuộc thi sẽ được thông báo trình vào ngày 14/2/2015. Phiếu giải thưởng sẽ được gửi đến thí sinh đạt giải và giải thưởng được áp dụng từ ngày 23/2 – 28/2/2015.
4) Triển khai truyền thông
• Công cụ thực hiện
- SEO
- Quảng cáo online - PR online
- Social Media Marketing - Email Marketing
• Triển khai thực hiện
- SEO: Công ty sẽ tự làm SEO
+ Lựa chọn các từ khóa chính và các từ khóa phụ
Từ khóa chính bao gồm:
VIVU mùa yêu
Cuộc thi vi vu mùa yêu
Chương trình vi vu mùa yêu
Valentine 2015
Quà tặng Valentine
Từ khóa phụ: Đi đâu du lịch cùng người yêu, Valentine đi đâu chơi ở Sài Gòn, chương trình ngày valentine, mẹo giữ lửa tình yêu, làm sao để lưu giữ
+ Tối ưu cấu trúc trang web để thân thiện với người dùng
+ Tạo Microsite “VIVU Mùa yêu” trên Blog của ivivu.com, đăng tải các bài viết về tình yêu, du lịch, trải nghiệm có các từ khóa chính và phụ để tăng lượng đánh giá và truy cập vào Blog.
- Email marketing
+ Gửi thư giới thiệu về cuộc thi đến khách hàng, thư chúc mừng lễ Tình Nhân, thư giới thiệu các chương trình khuyến mãi và event sắp diễn ra, thư chúc mừng sinh nhật.….
+ Thời gian thực hiện: trong suốt tháng 2
+ Phạm vi áp dụng: danh sách khách hàng thân thiết và danh sách 2000 khách hàng tiềm năng mới.
+ Hình thức: Sẽ gửi đến tất cả các khách hàng, nhân viên bộ phận Sales và nhân viên bộ phận chăm sóc khách hàng sẽ khai thác thông tin khách hàng trên database và gửi email đến khách hàng. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
+ Nội dung thư: Phải cá nhân hóa từng khách hàng bằng cách viết tên người nhận.
- PR Online
+ Viết bài giới thiệu về cuộc thi và đăng tải những mẫu chuyện để mọi người biết về cuộc thi trên Blog ivivu.com, Kênh14.vn, Phunuonline.com.
+ Bài viết về chương trình Roadshow “VIVU mùa yêu” ngay sau khi chương trình kết thúc trên Yan News, Kênh 14, …
Nội dung bài viết:
Tình yêu – một chủ đề không mới nhưng chưa bao giờ cũ. Mỗi khi nhắc tới những câu chuyên tình yêu thì luôn mang lại cho chúng ta những cảm xúc bâng khuâng, những dư vị ngọt ngào nhưng cũng đầy sâu lắng…
Tháng 2 – tháng của yêu thương đang tới gần, bạn đã chuẩn bị gì cho mùa Valentine 2015 sắp tới chưa? Hãy để iVIVU sưởi ấm trái tim cho các cặp đôi trong mùa Valentine – mùa của yêu thương bằng một chương trình thật ý nghĩa: VI VU MÙA YÊU
Ai cũng đều giữ cho riêng mình những kỉ niệm đẹp, những khoảnh khắc ngọt ngào trong sáng về những chuyến du lịch cùng với người yêu đầy ngại ngùng, khó nói. Mỗi nơi mà hai người cùng trãi qua đểu để lại những giây phút ngọt ngào, ấm áp hay những giận hờn vu vơ… Bạn có muốn một lần nửa hổi tưởng lại những ngày tháng ấy? Hãy tham gia ngay cuộc thi “VI VU mùa yêu” để cùng iVIVU chia sẻ những câu chuyện, những khoảnh khắc và cảm xúc về kỉ niệm những chuyến du lịch khó quên của hai bạn.
Với những câu chuyện kể từ trái tim, kèm theo những hình ảnh mình họa bạn còn có cơ hội cùng người ấy nối dài chuyện tình yêu của mình tại những địa điểm ngọt ngào mùa Valentine này. 2 bạn sẽ được chiêm ngưỡng những thắng cảnh gắn liền với những mối tình son sắt chung thủy, nhấm nháp ly cafe buổi sáng bên Hồ Xuân Hương thơ mộng, tay trong tay với người yêu thương đi trên những con phố yên tĩnh. Khi màn đêm buông xuống, khí trời se lạnh của Đà Lạt sẽ khiến tình yêu
lưu giữ lại những kỉ niệm đẹp cùng nhau hay hâm nóng tình yêu sau nhiều năm bên nhau.
Đừng để những xúc cảm chỉ là riêng tư, hãy để cảm xúc của bạn cất lời! Thông tin chi tiết về cuộc thi Tìm hiểu tại địa chỉ
♥ www.iVIVU.com/blog/category/vi-vu-mua-yeu/ - Quảng cáo online
Banner quảng cáo gồm logo của công ty VIVU, tên cuộc thi “VIVU Mùa yêu”, khi nhấp vào Banner sẽ dẫn đến Microsite trên Blog IVIVU.
Trang website và kích thước banner:
+ Mp3 Zing: Trang BXH, B2 – Right Banner 2 (300x250), chia sẻ 3 (mỗi lượt xem chỉ xuất hiện 1 banner) (20.000.000/tuần).
+ Kênh 14: Trang chuyên mục, Mini Banner B (300x125) (12.500.000/tuần) + Phụ Nữ Online: Top banner (780x90) (15.000.000/tháng)
- Social Media Marketing
Công ty chọn fanpage trên Facebook là trang chính để thực hiện mục tiêu tăng sự nhận biết. Cùng với thời gian thực hiện cuộc thi, trên Facebook sẽ để Cover là banner cuộc thi bao gồm thông tin, hình ảnh, thời gian diễn ra. Đây cũng là nơi đăng tải về chương trình Roadshow để thu hút sự chú ý của mọi người. Cuối cùng tất cả các bài dự thi sẽ được đăng tải lên Facebook để like, share, comment từ đó tìm ra người chiến thắng.
Bên cạnh đó sẽ thực hiện các công cụ như Facebook Ads để tăng khả năng tiếp cận với khách hàng và hiệu quả cao nhất với chi phí tiết kiệm.
Nội dung khởi tạo Facebook Ads: + URL dẫn tới trang chủ của website + Tiêu đề : “VIVU MÙA YÊU”
+ Nội dung: Hãy cũng IVIVU chia sẻ khoảnh khắc tình yêu ngọt ngào của bạn trong mùa Valintine 2015, bạn sẽ có cơ hội nhận giải thưởng và cùng người yêu của mình viết thêm những kỷ niệm đẹp trong chuyện tình yêu. + Hình ảnh banner đại diện (110x80 pixel)
• Lịch trình thực hiện (dự kiến) SEO Email Marketing Pr Online Quảng cáo Online Social Media Marketing THÁN G 1/2015 T1 T2 T3 T4 THÁN G 2/2015 T1 T2 T3 T4
Tên chương
trình
Nội dung công việc
Bộ phận phụ
trách Đơn giá
Số
lượng Thành tiền Ghi chú
SEO Tối ưu lại web IT team 0 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Viết bài Content
Team 0
Quảng cáo online