6. Bố cục của đề tài
2.2.6. Việc tuyờn truyền quảng bỏ, xỳc tiến du lịch
Việc tuyờn truyền quảng bỏ, xỳc tiến du lịch cũng đó được UBND thị xó quan tõm bằng việc xõy dựng cỏc tờ gấp giới thiệu cỏc di tớch danh thắng cỏc mún ăn ẩm thực, lễ hội, và giới thiệu về cụm di tớch chiến thắng Bạch Đằng. Xõy dựng được cỏc phim tư liệu, phim tài liệu để quảng bỏ, giới thiệu trờn cỏc phương tiện đại chỳng và cỏc tạp chớ.
- Xuất bản tờ gấp giới thiệu di tớch Bạch Đằng, cỏc lễ hội truyền thống và ẩm thực của thị xó Quảng Yờn.
- Xuất bản hai tập sỏch Văn Hoỏ Yờn Hưng phục vụ du khỏch. - Xuất bản CD 10 ca khỳc Yờn Hưng
- Xõy dựng cỏc phim tuyờn truyền lễ hội, du lịch như: Phim “dũng sụng thiờng”, phim “Lễ hội xuống đồng”, phim “ lễ hội Tiờn Cụng”, phim” Lễ hội Bạch Đằng” để tuyờn truyền quảng bỏ giới thiệu trong nước và quốc tế.
2.2.7. Đỏnh giỏ hoạt động du lịch văn hoỏ ở thị xó Quảng Yờn
2.2.6.1. Những thuận lợi
Quảng Yờn thuộc địa phận tỉnh Quảng Ninh là một trong 7 vựng trọng điểm du lịch của cả nước. Đõy là cơ hội để Quảng Yờn hội nhập với du lịch cả nước và trong khu vực.
Do tỡnh hỡnh an ninh, chớnh trị ổn định, Việt Nam đang thu hỳt được sự quan tõm của du khỏch quốc tế. Trong hành trỡnh đến Việt Nam, Vịnh Hạ Long cựng với cỏc điểm du lịch lõn cận(trong đú cú Quảng Yờn) luụn là điểm đến thu hỳt sự quan tõm của khỏch du lịch quốc tế. Trờn thực tế thỡ thị trường khỏch du lịch nội địa đến với Quảng Ninh cũng ngày một tăng do nhu cầu đi hành hương, lễ hội, hoặc vào những ngày nghỉ cuối tuần. Vỡ thế đõy là điều kiện thuận lợi cho du lịch Quảng Yờn phỏt triển.
Việc Việt Nam gia nhập tổ chức thương mại thế giới WTO và sự phỏt triển của 2 hành lang kinh tế- du lịch và một vành đai phỏt triển kinh tế du lịch biển đang được 2 nước Việt Nam và Trung Quốc quan tõm đầu tư và khuyến khớch phỏt triển là cơ hội tốt cho du lịch Quảng Yờn phỏt triển.
Nhỡn chung, cỏc tài nguyờn du lịch của thị xó Quảng Yờn đều cú vị trớ thuận lợi, dễ tiếp cận và khai thỏc cho phỏt triển du lịch.
Du lịch Quảng Yờn cũng đang nhận được sự quan tõm của lónh đạo Tỉnh và UBND thị xó Quảng Yờn nhằm đẩy nhanh quỏ trỡnh cụng nghiệp hoỏ, hiện
đại hoỏ của địa phương. Quan điểm này được thể hiện qua cỏc nghị quyết, chương trỡnh hành động tại cỏc kỳ họp Đảng bộ và hoạt động hàng năm.
Chất lượng mụi trường ở Quảng Yờn cũng rất trong lành, thuận lợi cho hoạt động du lịch. Đõy cũng là một lợi thế để thu hỳt khỏch du lịch.
2.2.6.2. Những tồn tại và hạn chế của du lịch Quảng Yờn
Du lịch Quảng Yờn chịu ảnh hưởng của tớnh mựa vụ, chủ yếu tập trung vào mựa lễ hội.
Du lịch Quảng Yờn chưa cú sự liờn kết với cỏc địa phương phụ cận như Hải Phũng và cỏc vựng phụ cận khỏc. Vỡ thế chưa tạo ra được cỏc tours, tuyến du lịch liờn vựng để thu hỳt khỏch du lịch nhằm thỳc đẩy du lịch phỏt triển.
Quảng Yờn chưa hỡnh thành được đơn vị sự nghiệp cụng lập và khuyến khớch hỡnh thành cỏc doanh nghiệp lữ hành hoạt động trong lĩnh vực du lịch để tuyờn truyền, quảng bỏ và xỳc tiến phỏt triển du lịch.
Thị xó Quảng Yờn vẫn chưa xõy dựng được cơ chế để thu hỳt cỏc nhà đầu tư vào lĩnh vực du lịch. Chưa thành lập được ban chỉ đạo phỏt triển du lịch trờn địa bàn.
Quảng Yờn hiện nay vẫn chưa xõy dựng được sản phẩm du lịch đặc trưng của thị xó. Trong khi du lịch Quảng Yờn phải cạnh tranh mạnh mẽ với cỏc khu du lịch lõn cận như Hạ Long, Cỏt Bà- Hải Phũng.
Chưa cú nguồn nhõn lực chất lượng cao cả về cỏn bộ quản lý và nhõn viờn phục vụ du lịch. Chưa cú hướng dẫn du lịch ở cỏc di tớch và cỏc điểm tham quan.
Nguồn kinh phớ tập trung đầu tư xõy dựng cỏc điểm du lịch trong đú tập trung vào một vài di tớch danh thắng trọng điểm và một số dịch vụ vui chơi giải trớ phục vụ phỏt triển du lịch chưa được quan tõm đầu tư.
Chưa cú kinh phớ hàng năm cho việc tuyờn truyền, quảng bỏ, xỳc tiến du lịch.
Tiểu kết chƣơng 2
Nguồn tài nguyờn nhõn văn của Quảng Yờn rất phong phỳ và hấp dẫn, cú giỏ trị cao trong khai thỏc cho hoạt động du lịch. Cỏc di tớch lịch sử cũng như lễ hội nổi tiếng nhất, cú sức thu hỳt khỏch cao nhất trờn địa bàn thị
xó hầu hết đều gắn với chiến thắng Bạch Đằng lẫy lừng của dõn tộc ta cũng như thành cụng trong quỏ trỡnh quai đờ lấn biển của người dõn nơi đõy.
Nhưng do nhận thức của chớnh quyền và nhõn dõn về kinh tế du lịch cũn nhiều hạn chế chớnh điều này đó gõy trở ngại lớn trong việc quản lý, khai thỏc cỏc nguồn tài nguyờn cho phỏt triển du lịch. Hiện nay, bờn cạnh cụng tỏc bảo tồn vẫn đang được triển khai một cỏch tớch cực thỡ một số di tớch hiện đang bị xõm hại nghiờm trọng hoặc cũn bị bỏ hoang nờn việc đưa vào khai thỏc cũn gặp nhiều khú khăn. Nhỡn chung, do cụng tỏc quản lý nhà nước về du lịch cũn nhiều hạn chế, đội ngũ cỏn bộ chuyờn mụn về du lịch cũn mỏng nờn việc lờn kế hoạch khai thỏc cỏc nguồn tài nguyờn núi trờn cũn hạn chế, do vậy hoạt động du lịch tại đõy những năm qua cũn yếu, chưa phỏt huy được đỳng với tiềm năng.
Tuy đó tiến hành lập quy hoạch và cỏc dự ỏn đầu tư để tu bổ tụn tạo cỏc di tớch lịch sử - văn húa trờn địa bàn, tranh thủ cỏc nguồn vốn đầu tư của Trung ương và địa phương cựng với việc huy động cỏc nguồn lực trong dõn đó và đang tớch cực đầu tư, xõy dựng, tu bổ tụn tạo một số hạng mục cụng trỡnh phục vụ cho hoạt động kinh doanh du lịch. Hàng năm thu hỳt được hàng chục ngàn người đến thăm quan du lịch trờn địa bàn thị xó. Nhưng những tiềm năng văn húa của Quảng Yờn hiện vẫn cần cú những giải phỏp đỳng đắn để khai thỏc và phỏt huy một cỏch đầy đủ phục vụ cho sự nghiệp đổi mới, phỏt triển kinh tế và thương mại - dịch vụ của thị xó.
CHƢƠNG 3
GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN DU LỊCH VĂN HOÁ HUYỆN YấN HƢNG (THỊ XÃ QUẢNG YấN) TỈNH QUẢNG NINH
3.1. Cỏc căn cứ đề xuất giải phỏp
3.1.1. Định hướng phỏt triển du lịch thị xó Quảng Yờn
Phỏt triển du lịch với vai trũ một ngành kinh tế cú tỏc động tớch cực đẩy nhanh chuyển dịch cơ cấu kinh tế của thị xó gúp phần thực hiện cụng nghiệp hoỏ hiện đại hoỏ nền kinh tế. Phỏt triển du lịch thật sự trở thành một ngành kinh tế quan trọng đúng gúp tớch cực vào sự phỏt triển kinh tế của thị xó, từng bước đưa du lịch Quảng Yờn đỳng định hướng thành một trong 4 trọng tõm du lịch của tỉnh Quảng Ninh.
Khai thỏc cú hiệu quả tài nguyờn tạo sản phẩm du lịch tương xứng với tiềm năng trờn cơ sở khai thỏc tốt cỏc tài nguyờn đó cú, đồng thời đầu tư xõy dựng sản phẩm du lịch mới đỏp ứng kịp nhu cầu phỏt triển.
Phỏt triển cả du lịch sinh thỏi và du lịch văn hoỏ theo hướng chung của ngành du lịch, trong đú chỳ trọng đến du lịch văn hoỏ hướng về cội nguồn.
Đẩy mạnh cụng tỏc xó hội húa phỏt triển du lịch, tranh thủ khai thỏc mọi nguồn lực trong và ngoài, phỏt huy sức mạnh tổng hợp của cỏc thành phần kinh tế, đặc biệt trong lĩnh vực đầu tư hạ tầng du lịch và tụn tạo di tớch văn hoỏ lịch sử truyền thống.
Phỏt triển du lịch gúp phần bảo tồn và phỏt huy cỏc giỏ trị bản sắc văn hoỏ dõn tộc, nõng cao vị thế của Quảng Yờn đối với tỉnh Quảng Ninh và cả nước; tạo cảnh quan mụi trường; nõng cao trỡnh độ dõn trớ; thỳc đẩy tiờu dựng và phỏt triển nhiều dịch vụ; trở thành “đầu tàu” lụi kộo nhiều
ngành kinh tế khỏc phỏt triển; tạo việc làm gúp phần xoỏ đúi giảm nghốo ở cỏc vựng nụng thụn cũn nhiều khú khăn.
*Định hướng phỏt triển theo cỏc chỉ tiờu ngành
- Khỏch du lịch: Dự bỏo đến năm 2015 đạt khoảng 37,5 ngàn lượt khỏch quốc tế và 120 ngàn lượt khỏch nội địa; đến năm 2020 đạt khoảng 115 ngàn lượt khỏch quốc tế và 290 ngàn lượt khỏch nội địa.Tốc độ tăng trưởng trung bỡnh thời kỳ 2010-2020 vào khoảng 29,0% năm đối với khỏch du lịch quốc tế và khoảng 20,8% năm đối với khỏch du lịch nội địa.
- Cơ sở lưu trỳ: đến năm 2015 số ngày lưu trỳ trung bỡnh của khỏch quốc tế là 1,8 ngày và khỏch nội địa là 1,3 ngày. Đến năm 2020 cỏc con số tương ứng là 2,0 ngày và 1,5 ngày. Dự kiến cụng suất sử dụng buồng phũng trung bỡnh hàng năm đạt 45%-50% giai đoạn 2015 và đạt mức 50%- 55% vào năm 2020.
- Thu nhập du lịch:Theo số lượng khỏch và mức chi tiờu của một khỏch du lịch, dự bỏo tổng thu nhập của thị xó trong từng thời kỳ như sau:
Dự báo thu nhập du lịch Quảng Yên thời kỳ 2010 - 2020
Đơn vị: Ngàn USD (1 USD = 16.000 VNĐ)
Loại thu nhập Nguồn thu 2010 2015 2020 Thu nhập từ khách nghỉ qua đêm Từ khách nội địa 211,2 1.029, 6 5.872, 5 Từ khách quốc tế 64,8 432,0 2.760, 0 Cộng 276,0 1.461, 6 8.632, 5 Thu nhập từ khách tham quan trong Từ khách nội địa 352,0 1.123, 2 4.060, 0 Từ khách quốc tế 153,0 630,0 2.760, 0
nagày Cộng 505,0 1.753, 2 6.820, 0 Tổng cộng 781,0 3.214, 8 15.452 ,5
Nguồn: Dự báo Viện NCPT Du lịch.
- Lao động ngành du lịch: đến năm 2015 là 1.035 người và đến năm 2020 là 3.595 người.
*Định hướng về đầu tư
- Tụn tạo cỏc di tớch văn hoỏ – lich sử phục vụ du lịch.
- Phỏt triển hệ thống cỏc cơ sở lưu trỳ và cụng trỡnh dịch vụ du lịch. - Phỏt triển hệ thống cỏc cụng trỡnh vui chơi giải trớ.
- Nõng cao trỡnh độ quản lý và nghiệp vụ du lịch cho cỏn bộ và lao động trong ngành du lịch.
- Hoàn thiện hệ thống chớnh sỏch tạo thuận lợi cho cỏc nhà đầu tư. *Định hướng phỏt triển thị trường- sản phẩm du lịch
- Khỏch quốc tế: Nhật Bản, Trung Quốc, Đài Loan, Hàn Quốc, Phỏp, Anh, Mỹ, Úc, khối cỏc nước ASEAN…
- Khỏch nội địa: Hà Nội và vựng phụ cận, khỏch từ cỏc tỉnh phớa Bắc và cỏc tỉnh phớa Nam, thanh niờn, học sinh, sinh viờn…
* Định hướng phỏt triển sản phẩm du lịch
-Cụm di tớch lịch sử Bạch Đằng: du lịch văn hoỏ, lễ hội
- Khu vực Hà Nam: Du lịch văn hoỏ, lế hội, chuyờn đề, khảo cứu - Thị trấn Quảng Yờn: du lịch chuyờn đề( ẩm thực, mua sắm, hội chợ) - Khu vui chơi giải trớ sụng Chanh: Vui chơi giải trớ, thể thao nước * Định hướng tổ chức khụng gian phỏt triển du lịch
- Hướng phỏt triển khụng gian dọc theo quốc lộ 18 - Hướng phỏt triển khụng gian dọc thep quốc lộ 10 * Định hướng phỏt triển khu, tuyến du lịch
- Khu du lịch văn hoỏ- lịch sử Bạch Đằng: là khu du lịch trung tõm của thị xó. Đõy là nơi diễn ra cỏc hoạt động hành hương, lễ hội và nhiều hoạt động văn hoỏ truyền thống khỏc gắn liền với chiến thắng Bạch Đằng của dõn tộc. Là nơi tham quan, nghiờn cứu cỏc di tớch lịch sử được xếp hạng, cỏc cụng trỡnh, kiến trỳc truyền thống được lưu giữ từ nhiều thế kỷ. Là nơi mua sắm hàng lưu niệm đặc trưng truyền thống, hội chợ ẩm thực.
- Cỏc tuyến du lịch nội vựng: Quảng Yờn- khu du lịch Bạch Đằng; Quảng Yờn và cỏc vựng phụ cận; Quảng Yờn- Hà Nam..
- Cỏc tuyến du lịch ngoại vựng: Hạ Long- Quảng Yờn- Cỏt Bà, Hà Nội- Hạ Long- Quảng Yờn- Hải Phũng, Trung Quốc- Hạ Long- Quảng Yờn - Hải Phũng…
* Định hướng phỏt triển hạ tầng phục vụ du lịch
- Tập trung xõy dựng cỏc tuyến giao thụng cả về đường bộ, đường sắt và đường thuỷ.
3.1.2. Căn cứ thực tiễn
Căn cứ vào thực tiễn nguồn tài nguyờn du lịch văn hoỏ, khỏch du lịch, sản phẩm du lịch, khả năng cựng ứng du lịch ở Quảng Yờn như đó phõn tớch ở chương 1 và chương 2 ta nhận thấy. Du lịch Quảng Yờn cú nhiều thuận lợi để phỏt triển, song hoạt động du lịch ở đõy cũn gặp rất nhiều khú khăn cần khắc phục.
Du lịch Quảng Yờn chưa cú đội ngũ cỏn bộ quản lý chuyờn trỏch về du lịch. Nguồn nhõn lực chất lượng cũn thấp, lượng khỏch khụng ổn định, thu nhập du lịch cũn ở mức thấp, cơ sở hạ tầng chưa được đầu tư nõng cấp, việc quảng bỏ xỳc tiến du lịch cũn hạn chế, cỏc tài nguyờn chưa được tu bổ tụn tạo để cú thể phục vụ du lịch, cỏc cơ sở lưu trỳ du lịch cũn nhỏ lẻ khụng đồng bộ. Chưa tạo ra được sản phẩm du lịch mang tớnh đặc trưng.
Vỡ vậy cần phải đưa ra những giải phỏp thớch hợp nhằm thu hỳt đầu tư, thỳc đẩy du lịch phỏt triền tương xứng với nguồn tài nguyờn hiện cú.
3.2. Cỏc giải phỏp nhằm phỏt triển du lịch văn hoỏ ở huyện Yờn Hƣng (thị xó Quảng Yờn) tỉnh Quảng Ninh (thị xó Quảng Yờn) tỉnh Quảng Ninh
3.2.1. Khỏch du lịch
Đối với những thị trường truyền thống, đó chiếm giữ thị phần đỏng kể và ổn định như: Nhật Bản, Trung Quốc, Đài Loan, Mỹ, Phỏp thỡ cần ỏp dụng những chiến lược thõm nhập vào thị trường và phỏt triển sản phẩm mới để tăng lượng khỏch thường xuyờn, tăng chi tiờu của khỏch du lịch, kộo dài ngày lưu trỳ.
Đối với những thị trường tiềm năng mới khai thỏc(Hàn Quốc, Anh, Đức và cỏc nước Bắc Âu) thỡ phải dựng chiến lược phỏt triển thị trường và đa dạng hoỏ sản phẩm: phải tỡm kiếm thờm những thị trường mới mà nhu cầu cú thể đỏp ứng được bằng những sản phẩm hiện cú, và phải tỡm kiếm nhằm đa dạng hoỏ sản phẩm thu hỳt cỏc thị trường khỏch mới.
Đối với du khỏch nội địa: Cần nghiờn cứu phỏt triển thờm nhiều đối tượng, thành phần khỏch du lịch đến với Quảng Yờn.
Dự báo số l-ợt khách có nhu cầu l-u trú ở Quảng Yên thời kỳ 2007 - 2020 (ph-ơng án chọn) Hạng mục Đơn vị 2005 2010 2015 2020* Tổng số l-ợt khách đến L-ợt 17.50 0 53.00 0 157.5 00 405.0 00 Khách tham quan, trong đó: L-ợt 15.00 0 42.85 0 125.1 00 295.0 00 - Khách tham quan quốc tế L-ợt 0 7.650 31.50 0 92.00 0
- Khách tham quan nội địa L-ợt 15.00 0 35.20 0 93.60 0 203.0 00 Khách l-u trú, trong đó: L-ợt 2.500 10.15 0 32.40 0 110.0 00 Khác h Tổng số l-ợt khách L-ợt - 1.350 6.000 23.00 0
quốc Ngày l-u trú
trung bình Ngày - 1,6 1,8 2,0 tế Tổng số ngày khách L-ợt - 2.160 10.80 0 46.00 0 Khác h Tổng số l-ợt khách L-ợt 2.500 8.800 26,40 0 87.00 0
nội Ngày l-u trú
trung bình Ngày 1,1 1,2 1,3 1,5 địa Tổng số ngày khách L-ợt 2.500 10.56 0 34.32 0 130.5 00
Nguồn: Dự báo Viện NCPT Du lịch.
3.2.2.Giải phỏp về phỏt triển cơ sở vật chất kỹ thuật
3.2.2.1.Giải phỏp về phỏt triển kết cấu hạ tầng
Thị xó cần lập kế hoạch, dự ỏn xin được cấp vốn từ nguồn vốn ngõn sỏch để nõng cấp và xõy dựng cỏc tuyến đường giao thụng theo định hướng phỏt triển gắn với cỏc tuyến du lịch chớnh nối Quảng Yờn với cỏc trọng điểm du lịch Hạ Long – Cỏt Bà và cỏc tuyến du lịch của vựng, đảm bảo đỏp ứng nhu cầu vận chuyển khỏch du lịch thuận tiện, nhanh chúng. Cựng song song với cỏc tuyến đường giao thụng là cỏc cụng trỡnh hạ tầng khỏc liờn quan như nhà ga, bến tàu, trạm xăng, điểm nghỉ dừng chõn của khỏch du lịch.
Đẩy mạnh tiến độ thi cụng dự ỏn đường Uụng Bớ- Cầu Chanh để sớm kết nối tuyến du lịch Bạch Đằng – Yờn Tử- Đụng Triều.