5. Kết cấu của đề tài nghiên cứu
3.3 Phân tích hồi qui
Thang đo về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hay quyết định mua quần áo thời trang của phụ nữ đã được đưa vào phân tích bằng phương pháp Enter. Kết quả phân tích hồi qui cho thấy rằng R2 đã được điều chỉnh bằng 0.916 (mơ hình này cho biết rằng được 91,6% sự thay đổi của thang đo quyết định mua quần áo của phụ nữ) và mơ hình phù hợp với dữ liệu ở mức độ tin cậy 95%.
Theo như kết quả phân tích hồi qui, tất cả 3 nhĩm yếu tố là yếu tố mơi trường, yếu tố cá nhân và yếu tố tâm lý đều tác động ảnh hưởng dương đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của phụ nữ (kết quả phân tích hệ số Beta đều dương). Nghĩa là, khi người phụ nữ tiến hành một quyết định tiêu dùng hay mua quần áo thời trang cho họ, các yếu tố mơi trường như văn hố, xã hội, hồn cảnh kinh tế,.. ; các yếu tố cá nhân như nhĩm người tham khảo, ý kiến của người thân,…; các yếu tố tâm lý như động cợ, kiến thức, niềm tin của phụ nữ cĩ tác động rất mạnh đến quyết định của họ (Các nhĩm yếu tố khác được giả sử là khơng đổi trong quá trình nghiên cứu này).
Kết quả phân tích hồi quy cho tác giả phương trình hồi qui đối với các biến đã được chuẩn hố cĩ dạng như sau:
CDM = 0.113 EFI + 0.155 IFI + 0.694 PFI.
Căn cứ vào hệ số Beta, chúng ta cĩ thể xác định được tầm quan trọng của các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua quần áo của phụ nữ, nếu trị tuyệt đối của hệ số Beta nào càng lớn thì yếu tố đĩ cĩ ảnh hưởng càng mạnh đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của phụ nữ. Nhìn vào hệ số Beta của phương trình, chúng ta cĩ thể thấy rằng, khách hàng bị tác động mạnh nhất là yếu tố tâm lý của khách hàng đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang. Kế
KILOBOOKS.COM
đến là yếu tố cá nhân và cuối cùng là yếu tố mơi trường vì hệ số Beta (0.113) là nhỏ nhất trong phương trình hồi qui. (xem chi tiết tại phụ lục 7)
3.4 Kết quả các giả thiết và mơ hình nghiên cứu. 3.4.1 Kết quả kiểm định về giả thuyết H1.