6. Cấu trúc luận văn
2.2.1 Thực trạng quảng cáo trên web Đảng Cộng sản Việt Nam
Sự phát triển của web Đảng Cộng sản Việt Nam
Trang chủ BTT Đảng Cộng sản Việt Nam
BTT Đảng Cộng sản Việt Nam là cơ quan thuộc Ban Tuyên giáo Trung ương, là tiếng nói của Đảng, Nhà nước và nhân dân trên mạng điện tử internet, đồng thời là kho thông tin điện tử của Trung ương Đảng Cộng sản Việt Nam. Báo này có nhiệm vụ:
1- Thông tin, tuyên truyền, giáo dục:
- Thông tin, tuyên truyền sâu rộng chủ nghĩa Mác-Lênin và tư tưởng Hồ Chí Minh, đường lối, chủ trương của Đảng, chính sách, pháp luật của nhà nước.
- Phản ánh toàn diện các hoạt động của Đảng, trước hết là Ban Chấp hành Trung ương, Bộ Chính trị, Ban Bí thư và các đồng chí lãnh đạo Đảng và
38
Nhà nước; cập nhật thông tin về tổ chức, nhân sự cấp uỷ từ Trung ương đến địa phương (cấp tỉnh, thành uỷ, đảng uỷ trực thuộc Trung ương).
- Nhận định và bình luận kịp thời theo quan điểm chính thống của Đảng đối với những sự kiện, vấn đề trong nước và thế giới được người đọc quan tâm.
- Đáp ứng nhu cầu thông tin, giải trí, sinh hoạt văn hoá tinh thần tích cực của nhân dân.
2- Diễn đàn của nhân dân:
- Tổ chức đối thoại những vấn đề về Đảng Cộng sản và Nhà nước Việt Nam được bạn đọc và nhân dân quan tâm.
- Phản ánh trung thực, đầy đủ những tâm tư, nguyện vọng kiến nghị, kinh nghiệm và sáng kiến của cán bộ, đảng viên và các tầng lớp nhân dân đóng góp với Đảng, Nhà nước.
3- Cổ vũ động viên phong trào thi đua yêu nước của toàn Đảng, toàn dân và toàn quân:
- Cổ vũ các nhân tố mới, các điển hình tiên tiến trong phong trào thi đua yêu nước vì sự nghiệp xây dựng và bảo vệ Tổ quốc Việt Nam xã hội chủ nghĩa.
- Tham gia nghiên cứu tổng kết thực tiễn, tuyên truyền các kinh nghiệm, đẩy mạnh phong trào thi đua yêu nước.
4- Tham gia tuyên truyền thông tin đối ngoại và đấu tranh về mặt lý luận chính trị:
- Kịp thời thông tin, tuyên truyền đường lối, pháp luật, chính sách và thành tựu phát triển toàn diện của đất nước trên các trang tiếng nước ngoài (tiếng Anh, tiếng Trung Quốc, tiếng Pháp...,) để góp phần định hướng dư luận quốc tế về Việt Nam.
39
- Đấu tranh kiên quyết chủ động, kịp thời, sắc bén và có sức thuyết phục chống lại những luận điệu và hành động của các thế lực thù địch phá hoại sự nghiệp cách mạng của nước ta.
- Đấu tranh kiên quyết, có trọng tâm trọng điểm, chính xác, đúng pháp luật chống tiêu cực, tham nhũng, buôn lậu, quan liêu, lãng phí và các tệ nạn xã hội khác.
5- Xây dựng kho thông tin dữ liệu điện tử
- Thực hiện lưu trữ các tác phẩm kinh điển của C.Mác, F.Ăng-ghen, V.I.Lênin, Hồ Chí Minh và các văn kiện của Trung ương Đảng Cộng sản Việt Nam.
- Tổ chức nghiên cứu giới thiệu nội dung các tác phẩm kinh điển và văn kiện của Đảng.
6-Tổ chức hoạt động kinh tế báo
- Thực hiện các dịch vụ điện tử trên Báo theo đúng luật pháp của Nhà nước.
- Thực hiện các hoạt động quảng cáo nhằm quảng bá hình ảnh đất nước, con người và thành tựu phát triển trên các lĩnh vực kinh tế, chính trị, văn hóa-xã hội của nước nhà.
Cùng thực hiện nhiệm vụ chính trị, website ĐCSVN đã phát huy ưu thế BTT để thực hiện quảng cáo. Văn phòng BTT tổ chức bộ phận: Tổ chức sự kiện là đầu mối thực hiện quảng cáo.
Sau thời gian phát thử nghiệm với những thông tin khai thác lại từ các tờ báo chính thống của Đảng và Nhà nước, vào năm 2003, Website ĐCSVN chính thức hòa mạng Internet. Vào thời gian đó, có đến gần 16 triệu lượt người truy cập trong đó 5 triệu lượt truy cập của người ở nước ngoài. Như vậy, tuy là một tờ BTT vừa nối mạng nhưng Website ĐCSVN đã có được sự quan tâm, khích lệ của đông đảo bạn đọc trong và ngoài nước. Điều đó thể
40
hiện chủ trương xây dựng tờ BTT của Trung ương Đảng là rất đúng đắn và kịp thời.
Quyết định xuất bản Website ĐCSVN của Ban Bí thư lúc đó xuất phát từ yêu cầu của công tác tư tưởng - văn hóa của Đảng trong công cuộc đổi mới và sự phát triển nhanh chóng của báo chí cũng như công nghệ thông tin hiện nay. Bởi trong sự nghiệp cách mạng, Đảng ta luôn coi tư tưởng - văn hóa là công tác đi trước một bước và có tầm quan trọng hàng đầu. Trong công tác tư tưởng - văn hóa, các phương tiện thông tin đại chúng là vũ khí sắc bén, là đội quân xung kích. Để thực hiện thắng lợi sự nghiệp đổi mới, Website ĐCSVN với mục đích làm cho cán bộ, đảng viên và đồng bào ta ở cả trong nước và nước ngoài hiểu được tôn chỉ mục đích của Đảng, chủ trương của Đảng và những gì Đảng đang làm vì dân vì nước. Hiểu được như vậy, mọi người Việt Nam sẽ sát cánh với Đảng để xây dựng một nước Việt Nam giàu mạnh, xã hội công bằng, dân chủ, văn minh.
Báo chí nước ta trong đó có hệ thống báo chí, nhà xuất bản do Đảng trực tiếp quản lý từ trung ương tới địa phương đã thực hiện xuất sắc nhiệm vụ đó. Trong nhiệm vụ phát triển mạnh mẽ của báo chí điện tử trong những năm gần đây đặt ra yêu cầu, ngoài sách báo in, Trung ương Đảng cần nâng Website ĐCSVN từ một kho dữ liệu điện tử của Đảng trở thành một tờ BTT. Như vậy, Trung ương Đảng ta hiện đang trực tiếp là cơ quan chủ quản của Website ĐCSVN và mọi cơ quan thông tin đại chúng khác cũng đều đặt dưới sự lãnh đạo của Đảng, sự quản lý của Nhà nước và hoạt động theo pháp luật.
Riêng Website Đảng CSVN là cơ quan của Trung ương Đảng, là hệ thống thông tin điện tử của Đảng vừa mang tính chất kho tin vừa mang tính chất báo chí, cập nhật thông tin hàng ngày. Vì thế, bản sắc của website đó là
41
chức năng thông tin những quan điểm chính thống của Đảng Cộng Sản Việt Nam. Quan điểm chính thống đó thể hiện ở chỗ, website phải thường xuyên tuyên truyền sâu rộng chủ nghĩa Mác-Lênin và Tư tưởng Hồ Chí Minh; thông tin kịp thời các hoạt động của toàn Đảng, nhất là Ban Chấp hành Trung ương, Bộ Chính trị, Ban Bí thư và các đồng chí lãnh đạo chủ chốt của đất nước; nhận định và bình luận theo quan điểm chính thống của Đảng về những sự kiện quan trọng trong nước và quốc tế; tiến hành trao đổi dân chủ những vấn đề lớn của Đảng và đất nước được bạn đọc quan tâm…Trên cơ sở đó, phấn đấu để thông tin của Website phong phú, đa dạng, đề cập đến nhiều mặt hoạt động của Đảng và của đời sống hơn.
Mỗi tờ báo đều có đối tượng bạn đọc chính của mình và bạn đọc chính của Website ĐCSVN là những đối tượng quan trọng, thường xuyên nhất của website trước hết là cán bộ, đảng viên ở các tổ chức cơ sở của Đảng. Đối với đối tượng này, thông tin trên website là định hướng, phương tiện phục vụ công tác Đảng từ Trung ương tới cơ sở.
Nhưng đối tượng của website còn là toàn thể đồng bào ta ở trong nước và nước ngoài quan tâm đến độc lập dân tộc và sự phát triển của đất nước; của bè bạn nước ngoài muốn tìm hiểu về Đảng, về đất nước Việt Nam. Cần giúp bạn đọc hiểu thêm, hiểu đúng, từ đó đồng tình ủng hộ sự nghiệp của Đảng, của dân tộc ta trên con đường xây dựng một nước Việt Nam hoà bình, hữu nghị, thịnh vượng. Cần lắng nghe tâm tư, nguyện vọng của nhân dân và bè bạn ta, mở rộng các cuộc trao đổi tin cậy lẫn nhau trên website để tiếp thu ý kiến của nhiều đối tượng bạn đọc. Rất nhiều độc giả ngoài việc theo dõi thông tin còn cung cấp thông tin, viết bài và gửi nhiều góp ý để Website ĐCSVN tiếp tục trưởng thành và phát triển. Từ đó, Website ĐCSVN phần nào đã đáp
42
ứng được yêu cầu thông tin của cán bộ, đảng viên và nhân dân trong nước, kiều bào và bè bạn ở nước ngoài.
Website ĐCSVN ra đời là một bước phát triển trong đường lối quản lý thông tin của Đảng, Nhà nước và Chính phủ Việt Nam. Qua đây, trang web có thể đưa ra những thông tin của Đảng đối với người dân, những vấn đề lý luận cũng như những vấn đề tin tức trọng đại của đất nước cho những người quan tâm. Chị Mai Phương, cán bộ của Webste ĐCSVN cho hay: “Những vấn đề mà trang web này đưa ra thường là những vấn đề trọng yếu trong xã hội và thực sự nó có tác động rất lớn đối với đời sống xã hội. Tuy những vấn đề này hơi khô cứng nhưng nó mang tính chuyên sâu. Và những bài báo đó là những bài viết của những chuyên gia mang tính khoa học cao, phục vục cho những vấn đề đòi hỏi kiến thức chuyên sâu”.
Trang chủ của web ĐCSVN bao giờ cũng là trang tin tức bao gồm những bài và tin về các hoạt động xảy ra tại thời điểm thời sự có ảnh hưởng lớn đến vấn đề của đất nước như: các hoạt động ngoại giao, các hoạt động kinh tế, các quyết sách hay các chủ trương đường lối được Quốc hội phê duyệt. Đây là trang mang tính giới thiệu chưa chuyên sâu nhưng chức năng của nó cũng đảm bảo được tính thông tin của một tờ báo. Tiếp sau đó là những bài biết dài hơi ở những chuyên mục cụ thể để giải thích, tăng cường tính thông tin cho những mẩu tin ở trang chủ. Những bài viết này có dung lượng lớn đồng thời có luận điểm chắc chắn được xác nhận của các chuyên gia hay những người có chuyên môn về lĩnh vực mà nhà báo hay phóng viên, cộng tác viên muốn đề cập.
Phía dưới là những trang lý luận thực tiễn. Ở đây, không phải là những bài báo thông thường như các BTT khác. Thường ở các BTT khác, vấn đề giật gân, câu khách luôn là phần quan trọng nhưng ở website ĐCSVN, tính chất
43
nội dung quyết định nhiều vấn đề hơn. Trang lý luận này cung cấp những thông tin mang tính lý thuyết và có hàm lượng kiến thức nghiên cứu cao. Những bài báo dạng này đều có tác giả là những chuyên gia đầu ngành về lĩnh vực mà bài báo đề cập đến. Cụ thể, những chuyên gia về chính trị sẽ viết những mảng về đường lối liên quan đến tình hình chính trị nói chung, còn chuyên gia về kinh tế sẽ viết và phân tích những quyết sách về kinh tế. Và tương tự như ở các lĩnh vực khác cũng có những chuyên gia đầu ngành tham gia viết bài. Vì vậy, những ai cần nghiên cứu và quan tâm đến vấn đề này chỉ cần kích chuột vào trang http://www.cpv.org.vn. Đồng thời, những bài báo này không hề xa vời những sự kiện của cuộc sống mà nó gắn chặt với cuộc sống. Những bài báo mang tính lý luận này thường là tài liệu bổ trợ cho khối kiến thức mà người đọc đang thiếu về vấn đề đó.
Không phải lúc nào mà vấn đề chuyên mục lý luận đưa ra cũng đích
xác và thể hiện tầm vóc về tư duy nhưng ít nhất nó cũng là kim chỉ nam cho những khóa luận hay nhưng bài viết có liên quan đến những vấn đề về đường lối chính sách của Đảng, Nhà nước và Chính phủ. Mỗi trang báo đều có ảnh hưởng đến người đọc và đem lại cho người đọc những kiến thức bổ ích phục vụ cho chuyên môn nghiệp vụ, cũng như nhận thức của người đọc.
Ngay từ khi ra đời, website ĐCSVN được bao cấp 100% từ nguồn vốn của Nhà nước. Đây là con số không lớn vì website này phải chi tiêu cho việc trả cước khi sử dụng kỹ thuật của các công ty phần mềm và truyền thông hết đến 40%, 50% trả lương cho công nhân viên chức, biên tập viên, phóng viên, cộng tác viên, còn lại 10% phục vụ cho các hoạt động hội họp, dịch vụ bổ trợ cho website.
Website ĐCSVN là một tờ BTT dưới sự quản lý của Trung ương Đảng Cộng sản Việt Nam nên tờ báo được bao cấp đầy đủ. Vì vậy, áp lực kinh doanh như ở các BTT khác không cao. Do vậy, trang điện tử ĐCSVN hầu như
44
không có nguồn thu từ quảng cáo. Không phải là ban biên tập tờ BTT này không năng động mà đối tượng và mục đích tôn chỉ của tờ báo mang tầm chính trị cao nên nội dung của báo cũng không thể mang tính thương mại. Điều đó dẫn đến các loại hình kinh doanh thương mại trong lĩnh vực báo chí khó “sống” trong những tờ báo như thế này.
Việc đăng ký thương hiệu là vấn đề không được xem nhẹ và phải được coi trọng nhất của tờ BTT này. Cũng như không để thương hiệu của mình bị lợi dụng là vấn đề mà đội ngũ những người làm báo tại website ĐCSVN quan tâm nhiều nhất.
Nói về hình thức trình bày: Tờ BTT này luôn được đánh gia cao về cách trình bày. Trang web đã biết kế thừa những cách trình bày báo mạng hiện đại, đồng thời cập nhập đầy đủ những thông tin về kiến thức trình bầy web phổ biến do đội ngũ những người thiết kế sao cho hợp lý và tiết kiện được “đất”, tránh có những khoảng trắng vô lý. Cách làm trang phù hợp với nội dung, logic với kết cấu bài vở.
Ở website ĐCSVN vấn đề bài vở hấp dẫn chưa được thực hiện tốt. Thứ nhất là, do đặc trưng của báo là phục vụ chính trị là chủ yếu. Những vấn đề mà trang web nói đến là những sự kiện quan trọng có tầm vĩ mô và sức nặng lớn. Vì vậy ngôn ngữ truyền tải nhiều khi khiến độc giả chưa thực sự dễ đọc và dễ hiểu. Thứ hai là, do đội ngũ những người làm báo của trang web này phần lớn còn rất trẻ nên việc sử dụng những thuật ngữ của báo chí chưa thực sự hiệu quả.
Tuy nhiên, website ĐCSVN đã đảm bảo được tính thiết thực của một tờ báo với những trang lý luận, thực tiễn phục vụ khá hiệu quả cho nhu cầu nghiên cứu của đối tượng độc giả đang cần kiến thức trong những lĩnh vực như: Chính trị, văn hóa, xã hội.
45
Bên cạnh đó, website ĐCSVN có nhiều tác giả uy tín với các giáo sư, chuyên gia đầu ngành về những vấn đề xã hội, chính trị, lý luận. Những tác giả này đều có học vấn uyên thâm và chuyên môn hóa về những lĩnh vực mà họ viết ra. Những bài viết đều được tạo nên bởi những ngòi bút chắc chắn đưa ra các luận điểm vững vàng thuyết phục độc giả. Chính những tác giả có tên tuổi như vậy đã khiến cho website ĐCSVN có thương hiệu trong ngành truyền thông và làm nhiệm vụ tuyên truyền hiệu quả.
Thế nhưng, vì đây là một trang BTT về chính trị nên lượng người truy cập không lớn như các trang BTT giải trí, thương mại khác. Đặc biệt website ĐCSVN không có thông tin giải trí, giật gân, câu khách.
Quảng cáo trên web ĐCSVN
Về phần quảng cáo thì website ĐCSVN thua kém so với nhiều tờ BTT khác. Do đặc thù truyền tải thông tin của báo chuyên về chính trị và những mảng lý luận nên không thu hút được quảng cáo của các doanh nghiệp. Website ĐCSVN là tiếng nói chính thống của Đảng nên vấn đề của tờ báo này là phải luôn làm tốt những nhiệm vụ đã được giao về tuyên truyền, cổ động, đồng thời là kênh thông tin phân tích chỉ dẫn những sự kiện quan trong của đất nước. Vì thế, quảng cáo không hẳn là mục tiêu quan trọng hàng đầu. Chính vì vậy, nhìn vào số liệu doanh thu có được từ quảng của của trang web này không đáng bao nhiêu so với nhiều trang trực tuyến chuyên về thương mại khác như VnEpress hay trang tin điện tử 24H. Theo số liệu được cung cấp, doanh thu quảng cáo năm 2008 của website ĐCSVN là chỉ hơn 400 triệu