3/ Khách hàng đang nghĩ gí và chúng ta muốn họ sẽ thay đổi suy nghĩ ra sao sau khi xem quảng cáo?
4/ Lợi ích duy nhất nào của nhãn hiệu mà chúng ta có thể nêu ra để thuyết phục họ? 5/ Lý do nào khiến họ tin điều chúng ta quảng cáo?
6/ Những yếu tố bắt buộc nào cần phải thể hiện trong quảng cáo? 7/ Những thông tin cần biết nào cần phải để ý khi sáng tạo quảng cáo? 8/ Ai là người chịu trách nhiệm chính để thực hiện QC này?
--- BẢN YÊU CẦU SÁNG TẠO mẫu --- 1/ Mục đích của QC này là gì?
Thị trường nước tăng lực trong thời gian gần đây đã tăng trưởng rấát mạnh. Năm 2002 sản lượng tiêu thụ đã đạt 65tr. lìt (khoảng 520 tỉ VNĐ ). Tất cả các loại NTL hiện nay đều nhắm vào khách hàng nam giới trong độ tuổi 16-35, mức thu nhập C và D, sống tại TP và tỉnh lỵ. Theo nghiên cứu cho thấy hiện có khoảng 0.5% phụ nữ sử dụng nước tăng lực 1 lần/tuần. Ví có tên gọi là tăng lực nên phụ nữ rất e ngại khi dùng. ĐamSay sẽ là một loại nước tăng lực mới dành cho nữ giới. Trong kế hoạch QC, Tivi sẽ được sử dụng ví có mức truyền tải thông tin nhanh và rộng nhất. Ví vậy, chúng ta cần có một mẫu phim quảng cáo ấn tượng và có sức thuyết phục cao để giới thiệu nhãn hiệu mới này vào thị trường.
2/ Ai là khách hàng chính của chúng ta?
Họ là phụ nữ trong độ tuổi từ 22-40, thuộc mức thu nhập B và C, sống tại các TP và tỉnh lỵ. Do bận rộn trong công việc suốt ngày nên thường buổi trưa và chiều sẽ là lúc mà họ thấy mệt nhất. Đặc biệt đối với những phụ nữ đi làm, sau giờ làm việc họ còn có trách nhiệm phải chuẩn bị bữa tối cho gia đính. Sự mệt mỏi sẽ làm họ cau có, dễ bực bội và dễ làm cho không khì gia đính trở nên nặng nề, căng thẳng. Đa số phụ nữ đều không biết phải làm gí để giải quyết tính trạng này.