trong công ty.
- Công ty không có một bộ phận marketing riêng và những ngời có kiến thức chuyên môn về Marketing là không nhiều để có thể lập kế hoạch, thực hiện và kiểm tra các chơng trình Marketing. Công tác này do phòng kinh doanh đảm nhận và chủ yếu vẫn là công tác bán hàng và tiêu thụ sản phẩm.
- Nguồn kinh phí cho marketing là rất hạn hẹp và chủ yếu trích từ quỹ hay chỉ là một bộ phận của chi phí bán hàng theo từng thời kỳ. Chứng tỏ về cơ bản công ty cha đầu t thích đáng cho hoạt động marketing.
Từ những u thế và tồn tại của công ty, em xin đa ra chuyên đề thực tập sắp tới là: “ Chiến lợc kênh phân phối cho sản phẩm kính của công ty kính Kỳ Anh.”
Kết luận
Qua thời gian thực tập tổng hợp tại công ty kính Kỳ Anh, em đã có một vài đánh giá nhận xét về tình hình hoạt động kinh doanh của công ty, thấy đợc những mặt mạnh, u điểm cần phát huy cũng nh những tồn tại và nguyên nhân
của nó cần phải khắc phục, cần phải cải tiến. Cũng trong thời gian thực tập vừa qua, em nhận thấy vai trò rất quan trọng của Marketing trong hoạt động kinh doanh của một doanh nghiệp. Em xin chân thành cảm ơn và rất mong sự giúp đỡ của các thầy trong thời gian thực tập chuyên đề sắp tới.
Mục lục Trang
Lời mở đầu...1
Phần I Giới thiệu về công ty kính Kỳ Anh... 2
1. Sơ lợc về lịch sử ra đời của công ty kính Kỳ Anh...2
2. Sản phẩm kinh doanh...3
4. Tình hình kinh doanh qua các thời kỳ... 4
Phần II Đánh giá năng lực kinh doanh của công ty... 5
1. Năng lực tài chính... 5
2. Năng lực lao động... 8
3. Cơ sở vật chất kỹ thuật...10
4. Năng lực tổ chức quản lý...10
5. Năng lực thông tin...11
Phần III Thực trạng hoạt động kinh doanh và hoạt động Marketing của công ty kính Kỳ Anh...12
1. Thực trạng hoạt động kinh doanh của công ty kính Kỳ Anh...12
2. Thực trạng hoạt động Marketing của công ty kính Kỳ Anh...13
2.1 Tổ chức bộ máy...14
2.2 Chiến lợc Marketing...14
2.3 Hoạt động nghiên cứu thị trờng...15
2.4 Chính sách Marketing – mix... 15
a. Chính sách sản phẩm...15
b. Chính sách giá cả... 19
c. Chính sách phân phối... 22
d. chính sách xúc tiến hỗn hợp... 24
PhầnIV. Những tồn tại và nguyên nhân hạn chế của việc ứng dụng Marketing trong chiến lợc phát triển kinh doanh của công ty... 25
1. Những tồn tại của việc ứng dụng Marketing trong hoạt động kinh doanh...25
2. Nguyên nhân cơ bản của việc thực hiện chính sách marketing- mix trong công ty... 26