3. Hoạt động
2.5 Chiến lược chiêu thị
Quảng cáo bằng logo – banner
Đây là hình thức khá phổ biến và cũng là cách quảng cáo trực tuyến hiệu quả nhất hiện nay. Quảng cáo bằng logo – banner tức là việc đặt logo hoặc banner quảng cáo của Công ty trên các website khác. Theo cách này, Công ty sẽ đặt banner và/hoặc logo quảng cáo của Công ty trên một số trang web được phần lớn khách hàng mục tiêu quan tâm như:
- Trang vàng Việt Nam: http://www.ypcom.vn. - Diễn đàn về phụ nữ : http://eva.vn
- Trang tin tức hằng ngày: http://tuoitre.com.vn, http://vnexpress.net - Trang về trẻ thơ: http://www.webtretho.vn
- Một số trang web khác được thực hiện bằng hình thức trao đổi banner và/hoặc logo (đây là hình thức Công ty và một doanh nghiệp khác tiến hành trao đổi banner và/hoặc logo cho nhau, việc đặt banner – logo này không nhất thiết phải trả tiền).
Nội dung cũng như chi phí quảng cáo logo – banner sẽ được bộ phận chịu trách nhiệm xây dựng thành kế hoạch cụ thể. Các trang web đặt logo – banner được nêu ra ở trên là không bắt buộc mà chỉ mang tính chất là những lựa chọn hàng đầu nhưng nếu gặp khó khăn trong vấn đề tài chính cũng như đàm phán hay thỏa thuận không thể khắc phục, bộ phận chịu trách nhiệm có thể đề xuất những phương án thích hợp để thay thế.
Cần chú ý những vấn đề chính sau cần được đề cập trong kế hoạch quảng cáo banner – logo gồm: - Danh sách site đặt banner và/hoặc logo.
- Banner được đặt là banner động hay banner tĩnh (điều này tùy thuộc vào chi phí cũng như một số vấn đề phát sinh khác). - Thiết kế banner (cần đảm bảo tính hấp dẫn và thu hút) và logo với kích thước, market cụ thể cho từng web đặt banner
và/hoặc logo.
- Thời hạn đặt banner – logo (thường là 3 tháng, 6 tháng hoặc 1 năm).
- Chi phí quảng cáo (đối với các web trao đổi banner và/hoặc logo thì ghi là trao đổi). - Kế hoạch thời gian cụ thể.
- Một số vấn đề khác như các vấn đề phát sinh hay kiểm soát rủi ro…
Một vấn đề quan trọng là logo quảng cáo phải là logo chuẩn của công ty đồng thời banner cũng như logo được đặt phải dẫn tới đường link web của công ty.
Quảng cáo bằng đường texlink
Quảng cáo bằng đường texlink nghĩa là đặt quảng cáo bằng chữ có đường link đến website hay sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp. Theo đó, doanh nghiệp phải có tiêu đề cho đoạn quảng cáo, địa chỉ website, thông tin giới thiệu về website hay quảng cáo sản phẩm dịch vụ để doanh nghiệp có thể đăng ký vào bất kỳ danh bạ nào trên Internet phục vụ việc tra cứu, tìm kiếm sản phẩm dịch vụ của các cỗ máy chủ tìm kiếm. Lợi ích của hình thức quảng cáo này là thường xuyên có hàng trăm ngàn robot và spider của các search engine truy cập vào và sẽ tự động cập nhật website của bạn lên search engine trong vòng chỉ có 3 đến 7 ngày. Bằng phương pháp này, Công ty tiến hành đăng ký vào hệ thống directory của Google
Ngoài ra, quảng cáo bằng đường textlink có thể được tiến hành bằng cách đặt đường link tại các trang web khác bằng hình thức trả tiền hoặc trao đổi đường link, cách này tương tự nhưng lại có chi phí thấp hơn như việc đặt banner – logo quảng cáo. Tuy nhiên, hiệu quả đặt đường link thường thấp hơn đặt banner hay logo quảng cáo.
Và cũng như việc quảng cáo bằng banner – logo thì việc quảng cáo bằng texlink cũng sẽ được bộ phận chịu trách nhiệm xây dưng thành kế hoạch với chi phí, thời gian, mẫu market cụ thể.
Quảng cáo tại vị trí tài trợ trên Google
Được biết đến với vị trí website tìm kiếm hàng đầu tại Việt Nam, Google cung cấp những dịch vụ quảng cáo khá phong phú và trong đó có quảng cáo tại vị trí tài trợ hay còn gọi là Google Arwords.
Google Arwords (Quảng cáo tại vị trí nhà tài trợ - Liên kết được tài trợ) cho phép các nhà tài trợ trả tiền cho Google để được liệt kê ở những vị trí ngay trong trang đầu tiên khi khách hàng tìm kiếm với những từ khóa nhất định. Điều này sẽ làm cho các nhà tài trợ có thể tiếp thị được website của mình đến đúng đối tượng khách hàng một cách có chọn lọc và hiệu quả nhất.
Nguyên tắc hoạt động của Google Adwords (liên kết được tài trợ) như sau:
- Nhà tài trợ xác định từ khóa mà mình muốn Quảng cáo trên Google - vị trí nhà tài trợ sau đó đăng ký quảng cáo từ khóa đó với Google hoặc các đại lý của Google.
trợ sẽ phải trả 1 khoản tiền tương ứng để đổi lại việc có 1 khách hàng viếng thăm website (số tiền này được các nhà tài trợ đấu giá trước - người trả tiền cao nhất cho từ khóa sẽ được đứng đầu).
Khuyến mãi
Thực hiện xúc tiến bán hiệu quả sẽ là động lực thúc đẩy khách hàng mua hàng của công ty và cũng là biện pháp tốt trong việc xây dựng hình ảnh đẹp đối với khách hàng. Những hình thức xúc tiến bán được TH TRUE MILK sử dụng để truyền thông E – Marketing là:
Gửi tặng khách hàng phiếu giảm giá vào các dịp đặc biệt như ngày kỉ niệm lễ thành lập của tổ chức - doanh nghiệp đó (gửi qua e – mail).
Thực hiện và truyền thông chương trình giảm giá, chương trình tặng quà đi kèm khi khách hàng mua hàng của Công ty (giá trị quà tùy thuộc vào giá trị đơn hàng mà khách hàng sẽ mua) vào một số ngày lễ lớn trong năm như ngày Quốc khánh, Quốc tế Phụ nữ…