II/ Xây dựng kế hoạch mua hàng tại cơng ty Máy tính Phúc Anh.
2.2Một số nhận định về tình hình thị trường laptop quý 1 và quý 2 năm
Q trình phát triển
2.2Một số nhận định về tình hình thị trường laptop quý 1 và quý 2 năm
Thị trường laptop nửa đầu năm 2011 là một thị trường ít nhộn nhịp , nhưng vẫn đạt mức tăng trường tốt , cho thấy thị trường laptop vần rất nhiều tiềm năng để các hãng laptop khám phá , mở rộng kinh doanh .Nhìn chung , Trong 6 tháng đầu năm 2011, các hãng sản xuất laptop rất ít tung ra các sản phẩm mới, nhưng theo những nhà bán lẻ thì mặt hàng này vẫn bán tốt . Nếu vào thời điểm này cùng kỳ năm trước, trên thị trường xuất hiện hàng loạt các laptop mới với nhiều tính năng khác nhau, thì nửa đầu năm 2011 có thể nói trên thị trường xuất hiện rất ít sản phẩm mới.
Điểm nhấn duy nhất của thị trường laptop trong từ đầu năm đến nay vẫn là sự kiện Intel giới thiệu bộ vi xử lý Core i thế hệ hai (với tên mã Sandy Bridge). Từ sự kiện này, các hãng laptop đều giới thiệu hàng loạt laptop sử dụng bộ vi xử lý mới ở trên, tuy nhiên điều đáng nói hầu hết các sản phẩm được giới thiệu lại thuộc mẫu mã cũ được nâng cấp bộ vi xử lý, chứ khơng phải hồn tồn hàng mới.
Vì thế, thị trường laptop gần vẫn chỉ loanh quanh với những dòng máy được giới thiệu từ năm ngối và rất hiếm có những sản phẩm gây được ấn tượng mạnh.
Nguyên nhân lớn nhất dẫn đến thị trường laptop lâm vào tình trạng trên chính là sự xuất hiện của những chiếc máy tính bảng. Việc chiếc máy tính bảng iPad của Apple làm mưa, làm gió trên thị trường trong thời gian đầu ra mắt, dẫn đến các hãng đang sản xuất laptop cũng khơng thể ngồi n nhìn đối thủ thăng hoa.
Vì thế từ đầu năm 2011 đến nay, các hãng hầu như chỉ tập trung vào sản phẩm máy tính bảng để cạnh tranh trên thị trường, trong khi đó tiến độ ra các sản phẩm laptop mới lại rơi vào tình trạng dậm chân tại chỗ. Hàng loạt các hãng lớn nhỏ trên thế giới liên tục tung ra thị trường những dịng máy tính dạng bảng mới với những chiêu quảng cáo rầm rộ lấn át laptop. Tuy nhiên, các nhà phân tích và bán hàng ở Châu Á khẳng định rằng, tablet vẫn chưa thể tiêu diệt người anh laptop được . Vì tablet hiện nay mạnh đến đầu cũng khơng đáp ứng mọi nhu cầu của người tiêu dùng về soạn thảo văn bản , chơi game , hay các tính năng đồ họa địi hòi tốc độ xử lý cao như laptop .
Điều đó đã được thể hiện qua Trung tâm Thông tin Công nghiệp và Thương mại (Bộ Công Thương), số lượng laptop nhập khẩu trong quý 1/2011 đã tăng 23% so với quý 1/2010 và 140% so với quý 1/2009. cho thấy động thái của các hang khi tăng lượng nhập khẩu là niềm tin về thị trường tăng trường mạnh
Quý 1 năm nay, các nhà phân phối sản phẩm CNTT trong nước đã nhập 202.940 chiếc laptop với giá trị khoảng 90 triệu USD. Trong đó, tháng 1 là khoảng thời gian laptop được nhập nhiều nhất - 80.200 máy. Lượng nhập tăng là do thời điểm dịp tết Nguyên đán, các nhà phân phối nhập hàng nhiều hơn để đáp ứng nhu cầu mua sắm cuối và đầu năm (đợt mua sắm lớn nhất giữa hai năm). Tháng 2, lượng hàng nhập khẩu giảm nhiều so với tháng trước, chỉ còn 44.400 chiếc. Nhưng bước sang tháng 3, lượng hàng nhập khẩu lại tăng vọt - 71.300 chiếc. Thông tin mới nhất cho biết, trong tuần đầu tháng 4, lượng nhập hàng laptop là 14.600 chiếc, hứa hẹn lượng laptop nhập khẩu của tháng 4 sẽ vượt qua con số 50.000 chiếc.
Dù số lượng chưa nhiều nhưng từ đầu năm tới nay, những chiếc laptop hiệu Apple đã xuất hiện ngày càng nhiều hơn do chính sách mở rộng kênh bán lẻ chính thức (có cả những cửa hàng “ăn theo”). Theo thống kê, trong quý 1, 1.545 chiếc laptop hiệu
Apple được nhập chính thức vào thị trường Việt Nam. Đây cũng là thương hiệu, với uy tín của mình, cùng với việc chuyển đổi hình thức kinh doanh sẽ “gây khó” cho nhóm sản phẩm laptop cao cấp tại thị trường Việt Nam.
Theo nhiều nhà nhập khẩu, dù sức mua sản phẩm CNTT từ đầu năm tới nay không đạt tỷ lệ tăng trưởng so với tỷ lệ tăng trưởng bình qn của những năm trước nhưng riêng nhóm hàng laptop vẫn có “đất” để tồn tại và phát triển. Có nhiều yếu tố để chứng minh nhận định trên là đúng.
Trong khi nhiều mặt hàng nhập khẩu tăng giá thì giá nhập khẩu laptop lại giảm từ 5 - 10%/ chiếc so với hồi cuối năm ngối. “Nếu tính tỷ lệ trượt giá giữa tiền đồng và USD, giá của nhóm sản phẩm MTXT ngang bằng với mức giá của năm ngối.
Cịn xét mặt bằng giá chung hiện nay, giá MTXT vẫn được xem là giảm”, ông Nguyễn Cảnh Hiền (Bách khoa Computer, TP.HCM) nhận xét.
Khác với nhiều nhóm hàng khác vốn có nhiều “đẳng” sản phẩm tùy theo nguồn gốc sản xuất, nhóm hàng laptop là địa hạt của những nhà sản xuất đã được thế giới chấp nhận. Nếu có sự khác biệt, chỉ là “tuổi đời” của các thương hiệu. Tính đến nay, thị trường Việt Nam đón nhận khoảng 20 thương hiệu có sản phẩm bày bán trên thị trường. Việc có nhiều hãng sản xuất tham gia thị trường, trong đó có những nhãn hiệu còn “non trẻ” như Nokia, Axioo, MSI đã làm mức cạnh tranh ngày càng gay gắt hơn.
Theo ông Hiền, được các hãng “bật đèn xanh”, ngoài việc “đua” về giá, các nhà phân phối, nhà bán lẻ cịn có nhiều chương trình khuyến mại đi kèm: tặng phần mềm diệt virus, giảm giá khi đặt hàng qua mạng, tặng quà như điện thoại di động khi mua hàng, bốc thăm trúng thưởng Một yếu tố khác hỗ trợ cho nhóm hàng laptop tăng trưởng là do giá giữa máy tính để bàn và giá laptop khơng cịn sai biệt lớn. Nếu mua một bộ máy tính để bàn có cùng cấu hình Core 2 Duo, người tiêu dùng chi từ 5 - 7 triệu đồng tùy theo lựa chọn thương hiệu và phụ kiện kèm theo. Nhưng với laptop, có thể phải chi thêm 2 - 3 triệu đồng nhưng bù lại, tính di động của laptop lại cao hơn, tiện lợi hơn trong sử dụng.
Dù thị trường laptop Việt Nam có mức tăng trưởng cao hơn các thị trường khác trong khu vực nhưng những biến động trong kinh tế từ đầu năm tới nay đã làm người
tiêu dùng dù khơng cịn dè dặt khi mua sắm laptop như những năm trước nhưng lượng hàng bán ra vẫn không như mong đợi. Một nhà phân phối (không nêu tên) tiết lộ, lượng hàng tồn (sau 3 tháng kể từ ngày tung hàng trên thị trường của một mẫu sản phẩm nào đó) của laptop ước chừng khoảng 30%. Trong khi đó, một nhà phân phối khác cho rằng, với những khó khăn về tài chính hiện nay của nhà phân phối, cạnh tranh về công nghệ, mẫu mã thiết kế cũng như căn cứ vào sức mua trên thị trường mà “điều chỉnh số lượng hàng nhập theo từng đơn hàng, từng tháng”. Theo nguồn tin này, lượng hàng tồn hiện nay dưới 20%. Lượng hàng tồn này cũng là yếu tố để các nhà phân phối giảm giá để thu hồi vốn, gia tăng thị phần.
Dù có những khó khăn khách quan về phía thị trường nhưng với những nỗ lực từ nhà sản xuất, nhà phân phối và nhà bán lẻ, kỳ vọng vào một năm thành cơng của nhóm hàng laptop.
Xét theo số lượng nhập khẩu trong quý 1 năm nay, Acer và Dell đang chia nhau hai vị trí nhất và nhì tại thị trường laptop Việt Nam. Theo thống kê của Trung tâm Thông tin Công nghiệp và Thương mại, trong quý 1, Acer nhập khẩu 52.180 chiếc, chiếm 25,7% tổng lượng nhập khẩu trong quý (tăng 119,8% so với quý 1/2010), còn Dell nhập 39.385 chiếc (tăng 73,5%).
Lượng hàng laptop nhập khẩu mang thương hiệu HP có giảm sút (27,6% so với quý 1/2010) nhưng vẫn xấp xỉ với lượng nhập khẩu của Dell, khi đạt con số 38.268 chiếc.
Sony với lượng nhập khẩu 12.457 chiếc nhưng tỷ lệ nhập khẩu vẫn tăng so với cùng kỳ năm 2010. Tỷ lệ tăng trưởng của nhóm hàng MTXT cao nhất trong thời gian thuộc về Gateway với 1895,7% dù con số thực của thương hiệu này chỉ là 2.754 chiếc. Vừa có tốc độ tăng trưởng cao (268,4%, đứng sau Gateway) vừa có số lượng thực lớn - 11.852 máy, Samsung hứa hẹn sẽ có nhiều pha ngoạn mục trong phân khúc sản phẩm laptop tại thị trường Việt Nam trong năm nay.
Mặc dù ít sản phẩm mới ra mắt, nhưng ở thị trường bán lẻ trong nước, mặt hàng laptop vẫn được bán rất tốt. Theo ông Đinh Anh Huân, Giám đốc kinh doanh thegioididong.com cho biết, từ đầu năm đến nay sức tiêu thụ của thị trường laptop là
khá tốt. So với cùng kỳ năm trước mức tăng trưởng trong việc kinh doanh mặt hàng này tại thegioididong.com lên tới 40%. Dòng sản phẩm sử dụng chip core i3 và sản phẩm laptop có mức giá dao động từ 11 triệu đến 13 triệu đồng (đã bao gồm VAT) đang bán chạy nhất. Đối tượng khách hàng chủ yếu 70% là giới trẻ và trung niên.
Tuy nhiên, ông Quý cũng cho biết, mặc dù mặt hàng laptop đang bán khá tốt và tiếp tục thể hiện sự tăng trưởng so với năm trước nhưng tình hình kinh doanh hiện tại, đặc biệt là trong những tháng gần đây là khá khó khăn. Sức mua trên thị trường đã khơng cịn duy trì tốt như những tháng đầu năm và trên đà suy giảm. Mặc dù vậy, theo chu kỳ kinh doanh hàng năm thì quý 3 và quý 4 thường kinh doanh tốt hơn nên Viễn thông A vẫn kỳ vọng vào sự tăng trưởng của thị trường.
Đại diện của nhà phân phối DigiWorld khẳng định, trong những tháng đầu năm qua tình hình kinh doanh laptop rất khả quan và sức tiêu thụ vẫn ở mức cao. Đặc điểm chung của thị trường vẫn không thay đổi so với mọi năm, nghĩa là phân khúc giá rẻ vẫn chiếm số lượng lớn sản phẩm bán ra. Tuy nhiên, thời điểm hiện tại sức tiêu thụ có chậm lại, tuy nhiên đây là tình hình khó khăn chung và sẽ sớm ổn định.
Đặc biệt khi mùa tựa trường của sinh viên , học sinh sắp đến trong quý III, tạo điều kiện thuận lợị cho thị trường laptop nhộn nhịp trở lại . Các hãng sản xuất cũng như nhiều nhà phân phối đã tung ra nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn nhằm đáp ứng như cầu mua máy cho năm học mới của học sinh, sinh viên.
Cơng ty Acer Việt Nam vừa tung ra chương trình "Đồng hành cùng sinh viên". Theo đó, sinh viên đại học, cao đẳng mua máy tính xách tay Acer bộ vi xử lý Intel
Core i3/5 thế hệ thứ hai hoặc Intel Pentium sẽ được tặng miễn phí hoặc ưu đãi mua máy inFuji Xeros P106 giảm đến 70% .
Tại hệ thống cửa hàng Digiworld, nhiều sản phẩm dành cho HSSV được giảm giá và thêm quà tặng khuyến mãi như USB, chuột... Những bạn tân sinh viên có giấy trúng tuyển 2011 cịn có cơ hội mua máy Samsung RV409-A01 giảm từ 7,9 triệu xuống 7 triệu hay laptop Compaq CQ42 - 459TU giảm tới 1,5 triệu đồng một máy.
Ơng Hồng Tùng, Giám đốc Trung tâm Sản phẩm và Tiếp thị Digiworld Corporation, cho biết những laptop giá dưới 10 triệu đồng rất phù hợp với sẽ là sản phẩm có sức mua tăng mạnh nhất trong thời gian tới.
"Theo chu kỳ hàng năm cứ đến tháng 8, 9, 10 là thời kỳ cao điểm trong năm và chắc chắn thị trường sẽ khởi sắc tăng vọt so với thời kỳ thấp điểm những tháng 5, 6, 7. Theo dự đốn ít nhất thị trường laptop mùa này sẽ tăng 40-50% so với những tháng trước", ơng Hồng Tùng nhận xét.
Cịn tại chuỗi siêu thị Thế Giới Di Động thực hiện chương trình "Mang điểm thi đi mua Laptop tặng 2 lần tiền" với hình thức giảm giá trực tiếp từ 500.000 đồng trở lên cho HSSV và những thí sinh vừa kết thúc kì thi tuyển sinh vừa qua. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Đại diện Thế Giới Di Động cho biết vào mùa tựu trường sức mua tăng trưởng tốt. Các dòng máy Acer Aspire, Toshiba Satellite, Samsung, Asus, HP, Lenovo có giá từ 7 đến 12 triệu bán khá chạy nhờ cấu hình phục vụ tốt cho cả việc học và giải trí mà giá cũng không quá cao.
Công ty Hoanlong Computer cũng dành ra 400 phiếu mua laptop trị giá 500.000 đồng và 1,5 triệu dành cho HSSV cũng như khuyến mãi giảm giá nhiều model máy và chương trình giá rẻ khi mua hàng online.
Cũng trong tháng 8 và tháng 9, Cơng ty Viễn thơng A ra chương trình "Laptop hot cùng sinh viên đến trường" giảm giá và tặng quà như túi chống sốc, chuột quang, USB, bộ vệ sinh laptop... Các model được HSSV lựa chọn nhiều tại Viễn thông A là Acer Aspire 4739Z, Toshiba C600, HP CQ43, Samsung RV409 có giá từ 7 đến 10 triệu đồng.
Ông Trần Tuấn Hào, Giám Đốc ngành hàng Laptop Viễn thông A, chia sẻ do tác động của nền kinh tế và chiến lược kinh doanh của các hãng laptop, mùa tựu trường năm nay có sự cạnh tranh khốc liệt về giá cả sản phẩm. "Do vậy các nhà bán lẻ đều cẩn thận, cân nhắc kỹ khi triển khai chương trình khuyến mãi nhằm thúc đẩy nhu cầu mua sắm của khách hàng. Dấu hiệu này cho thấy trong thời gian tới, thị trường máy tính xách tay sẽ gặp nhiều khó khăn hơn", ơng Hào nhấn mạnh.