IV. Phân tíc h đánh giá về chiến lợc xúc tiến hỗn hợp
3.Quảng cáo qua pano, appich
Một trong các phơng tiện hỗ trợ hoạt động khuyếch trơng đó là quảng cáo panoappich, nó cũng trợ lực rất nhiều cho quảng cáo trên truyền hình, đối tợng nhận tin rộng bao phủ nhiều khu vực.Đối với biển bảng to gây ấn tợng và định vị nhanh sản phẩm trong tâm trí ngời tiêu dùng. Cẩn phải định vị đúng đối tợng nhận tin tính cách của nhân vật để đa ra nội dung đúng và phát triển đúng chiến lợc lâu dài, để ấn tợng trong tâm trí ngời tiêu dùng.
3.1.Chiến dịch phủ đỏ:
Đi sau các hãng trà lớn nên Cozy cũng học tập đợc nhiều chiến lợc rầm rộ để quảng bá cho hãng của mình. Một trong các chiến dịch đó là chiến dịch phủ đỏ Hà Nội, cũng giống nh chiến dịch phủ xanh của Dilmah hay phủ vàng của Lipton. Đây là một chiến lợc rầm rộ và có hiệu quả trong quảng cáo. Theo tài liệu thống kê của coongty năm 2004, trong tháng 2 năm 2004 tổng số biển dựng 19 biển trong đó có 10 quán bán độc quyền, tổng chi phí cho tháng 2 là hơn 25 triệu. Tháng 3, tháng 4 năm 2004 tổng số biển dựng là 20 biển trong đó có 9 quán bán độc quyền, tổng chi phí hơn 30 triệu.
Chiến lợc “phủ đỏ” lúc bắt đầu phát ra không quản lý nên nhiều biển đợc lắp không đạt hiệu quả. mà ngợc lại tốn nhiều chi phí dễ thất thoát do quản lý lỏng. Sau đó Công ty đã hoạch toán lại và có một sự quản lý tốt hơn giữa bên kinh doanh bên Marketing với khách hàng. Phòng Marketing đa ra tiêu chí để thành lập quán cafe độc quyền mẫu cho các quán có bán trà Cozy, phòng Marketing chuyển mẫu các quán cho phòng kinh doanh trực tiếp đi giới thiệu với chủ quán. Phòng kinh doanh dựa vào tiêu chí trên để tiến hành công việc đối với quán, phòng kinh doanh chuyển phiếu yêu cầu cho phòng Marketing trong
phiếu yêu cầu có yêu cầu chủ quán về kế biển, phòng Marrketing dựa trên phiếu yêu cầu đến liên hệ làm việc trực tiếp với quán tuỳ theo mức độ để tài trợ.
3.2. Quảng cáo qua tấm lớn.
Sử dụng quảng cáo qua tấm lớn rất hiệu quả, tiếp cận đợc nhiều đối tợng nhận tin, khi mới bắt đầu tung dòng sản phẩm Hồng trà ra thị trờng Cozy đã thiết kế một biển quảng cáo to ở Ngã t Đại Cồ Việt sử dụng Trần Thu Hà làm ngời mẫu cho Hồng Trà, đây là vị trí rất đẹp để gây sự chú ý cho ngời tiêu dùng. Đây là một cách thức quảng cáo rất hiệu quả, chiến dịch lắp biển bảng có thể nói sẽ giúp Công ty nhiều trong việc quảng bá sản phẩm.
Sắp tới Công ty thay vào đó một biển khác với nội dung hoàn toán mới mẻ, trẻ trung năng động tự tin thể hiện đúng tính cách của Cozy, nhấn mạnh chính vào thơng hiệu Cozy thể hiện thông qua hai nhãn trà chính là Redtea và Rosetea, sử dụng Slogan cũ là phong cách đặc sắc. Nội dung ý tởng thể hiện đ- ợc màu sắc tơi tắn trong sạch, màu xanh,màu hoa cỏ của một khu vờn sang trọng,không gian thoáng đạt.Biển lớn phải lôi cuốn thuyết phục khách hàng mục tiêu thể hiện Cozy độc đáo mang đến cho các bạn cảm giác vui vẻ, chia sẻ thành công và nổi trội,bởi vì sản phẩm Cozy chất lợng cao với chất lợng thiên nhiên đem lại sự sảng khoái tinh thần.