1. CƠ SỞ Lí THUYẾT VỀ NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI:
2.4 NHỮNG THÀNH QUẢ TỪ PHÁT TRIỂN KINH DOANH BẰNG HèNH
HèNH THỨC NHƯỢNG QUYỀN CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2011.
2.4.1.Tại thị trường Việt Nam:
Việc cỏc doanh nghiệp Việt Nam tiến hành nhượng quyền thương mại đó gúp phần tạo dựng hỡnh ảnh tốt của cỏc doanh nghiệp này trong khỏch hàng và uy tớn của doanh nghiệp lờn cao. Đặc biệt, danh tiếng của Trung Nguyờn và Phở 24 đó chiếm lĩnh khỏ mạnh trong tiềm thức của người tiờu dựng Việt Nam và được định vị là những thương hiệu nổi tiếng trong cỏc ngành hàng của nú. Trung Nguyờn là thương hiệu cà phờ số 1 của Việt Nam, cũn Phở 24 là thương hiệu nổi tiếng của thị trường Phở cao cấp Việt Nam. Lẽ dĩ nhiờn, việc nổi tiếng của cỏc thương hiệu này khụng phải hoàn toàn do hỡnh thức nhượng quyền kinh doanh tạo nờn, nhưng NQTM đó gúp phần tạo nờn sự nhận biết và nổi tiếng của thương hiệu.
Riờng với hệ thống Kinh Đụ Bakery, mức độ phổ biến của thương hiệu này cú phạm vi hẹp hơn do loại sản phẩm này mới chỉ thụng dụng tại một số thị trường cú mức độ tập trung dõn số đụng và cú thu nhập cao. Tuy nhiờn, nếu so sỏnh với thị trường TP. Hồ Chớ Minh và cỏc vựng phụ cận, danh tiếng của Kinh Đụ cũng được nõng cao đỏng kể từ việc phỏt triển hệ thống cửa hàng Kinh Đụ Barkery..
nghiệp nước ngoài bỏn quyền kinh doanh cho cỏc đối tỏc Việt Nam, những kiến thức về Nhượng quyền đó được cỏc doanh nghiệp Việt nam tỡm tũi ỏp dụng. Sự tiờn phong của Trung Nguyờn, Phở 24, Kinh Đụ đó mang lại một hỡnh ảnh mới, năng động, sỏng tạo cho cỏc doanh nghiệp Việt Nam. Nú khẳng định tớnh đỳng đắn của một hỡnh thức kinh doanh cú hiệu quả đồng thời cũng tụn vinh những giỏ trị của doanh nghiệp Việt Nam. Từ những doanh nghiệp tiờn phong về NQTM, cỏc doanh nghiệp khỏc của Việt nam cú thờm điều kiện để rỳt kinh nghiệm trong việc tiến hành NQTM hay mua NQTM trong thực tiễn. Những kiến thức về kinh tế thị trường được mở rộng hơn. Khụng chờ đến cỏc doanh nghiệp nước ngoài bỏn quyền kinh doanh cho cỏc đối tỏc Việt Nam, những kiến thức về Nhượng quyền đó được cỏc doanh nghiệp Việt nam tỡm tũi ỏp dụng. Sự tiờn phong của Trung Nguyờn, Phở 24, Kinh Đụ đó mang lại một hỡnh ảnh mới, năng động, sỏng tạo cho cỏc doanh nghiệp Việt Nam. Nú khẳng định tớnh đỳng đắn của một hỡnh thức kinh doanh cú hiệu quả đồng thời cũng tụn vinh những giỏ trị của doanh nghiệp Việt Nam. Từ những doanh nghiệp tiờn phong về NQTM, cỏc doanh nghiệp khỏc của Việt nam cú thờm điều kiện để rỳt kinh nghiệm trong việc tiến hành NQTM hay mua NQTM trong thực tiễn.
2.4.2.Tại thị trường nước ngoài.
Hoạt động nhượng quyền thương mại khụng cũn xa lạ gỡ đối với thị trường nước ngoài, nhất là tại cỏc nền kinh tế thị trường phỏt triển nhưng lại cũn mới mẻ với thị trường Việt Nam và nhất là đối với cỏc doanh nghiệp Việt Nam thực hiện nhượng quyền kinh doanh.
Cho đến năm 2007, cỏc doanh nghiệp Việt Nam thực hiện nhượng quyền thương mại ra nước ngoài vẫn cũn rất ớt ỏi cả về số doanh nghiệp cũng như phạm vi thị trường. Cũng như tại thị trường nội địa, Trung Nguyờn vẫn là doanh nghiệp đi đầu trong việc nhượng quyền kinh doanh ra nước ngoài. Và Nhật Bản là thị trường đầu tiờn mà Trung Nguyờn triển khai. Ngoài Nhật Bản, Trung Nguyờn cũng đó tiến hành hoạt động nhượng quyền ở Thỏi Lan, Campuchia và Inđụnờsia, Trung
ngoài đó đạt con số 12 trong đú 4 tại Inđụnờsia, 3 tại Campuchia, 4 tại Philippin và 1 tại Austrailia. Thỏng 4/2007 Bộ thương mại cũng đó cấp phộp cho T&T Shoes được tiến hành nhượng quyền thương mại ra nước ngoài và mọi việc đang được khẩn trương xỳc tiến.
Hoạt động nhượng quyền của cỏc doanh nghiệp Việt Nam ra nước ngoài hiện nay đang được thực hiện dưới hỡnh thức bỏn lẻ. Tức là Cụng ty trực tiếp bỏn từng cửa hàng cho từng đối tỏc tại cỏc quốc gia và trực tiếp quản lý.
Những mún ăn với hương vị Việt khụng chỉ làm tăng thờm sự phong phỳ ẩm thực cho thực khỏch, sự nổi tiếng cho doanh nghiệp mà cũn gúp phần giới thiệu hỡnh ảnh Việt Nam ra nước ngoài.
Cho đến nay, cỏc cơ sở mua quyền kinh doanh của Trung Nguyờn và Phở 24 ở nước ngoài đang kinh doanh cú hiệu quả là một lợi thế lớn cho cỏc doanh nghiệp nhượng quyền và cũng là lợi thế, kinh nghiệm để cỏc doanh nghiệp khỏc học tập và tiến hành trong chiến lược phỏt triển doanh nghiệp mỡnh.