a, Khái quát về công ty CP thiết kế in Bắc Việt
4.1.3.Nguyên nhân chủ yếu
4.1.3.1. Nguyên nhân chủ quan
Thứ nhất là do ngân sách của công ty chi cho hoạt động phát triển thương mại sản phẩm còn hạn chế. Vấn đề về nguồn vốn kinh doanh luôn là bài toán khó đối với doanh nghiệp. Do lượng vốn huy động của các doanh nghiệp trong điều kiện thị trường biến động là điều rất khó do nguồn vốn từ các ngân hàng thương mại với mức lãi suất khá cao, với mức lãi suất cho vay của các ngân hàng thương mại ở mức 15%-16,5% như hiện nay thì việc đi vay vốn để mở rộng sản xuất kinh doanh của các doanh nghiệp in là rất khó khăn. Mặt khác để nâng cao chất lượng sản phẩm của các doanh nghiệp đòi hỏi các doanh nghiệp phải có lượng vốn đầu tư vào máy móc, công nghệ hiện đại, nhập những nguồn hàng có chất lượng tốt điều này cũng đòi hỏi doanh nghiệp phải có nguồn tài chính lành mạnh để chi trả.
Thứ hai là do dây chuyền sản xuất và các loại máy móc thiết bị đã lạc hậu nên công suất thấp, công nghệ sản xuất không cao, ảnh hưởng đến chất lượng , số lượng và mẫu mã sản phẩm rất nhiều, nên các doanh nghiệp chưa thể khai thác được tối ưu thị trường sản phẩm.
Thứ ba là công tác nghiên cứu thị trường chưa thực sự được đầu tư và quan tâm. Đội ngũ nhân lực chuyên nghiên cứu thị trường còn thiếu, còn yếu cả trong bộ phận quản lý và tác nghiệp, chưa có kiến thức sâu về cách nhìn nhận, phân tích và đánh giá các thị trường, chưa hiểu sâu về tâm lý, nhu cầu, thị hiếu khách hàng nên chưa quảng bá, tiếp thị sản phẩm để người tiêu dùng biết đến nhiều và tin dùng.
Thứ tư là các doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực in ấn thường ở thế bị động, do phụ thuộc vào các đơn hàng của đối tác và chính sách kinh doanh của họ trong một năm, do vậy mà khi các doanh nghiệp đối tác cắt giảm chi phí marketing, hay chi phí quảng cáo thì đồng nghĩa các doanh nghiệp in cũng gặp phải bất lợi trong khâu tiêu thụ sản phẩm, do các hợp đồng có thể bị cắt giảm hoặc không được ký kết.
Thứ năm là sản phẩm in ấn là sản phẩm rất đặc thù, nó mang tính dịch vụ rất cao và phụ thuộc rất nhiều vào nhu cầu trên thị trường, nên khi xảy ra những sơ xuất trong sản xuất hay bất kỳ một khâu nào của quá trình tiêu thụ làm ảnh hưởng rất lớn đến kết quả kinh doanh của doanh nghiệp, chẳng hạn doanh nghiệp có thể bị phạt nếu không đúng tiến độ giao hàng cho khách hàng, hoặc hợp đồng mua bán có thể bị hủy ngay cả khi sản phẩm đã hoàn thành chỉ vì lỗi kỹ thuật rất nhỏ trong quá trình sản xuất khiến đối tác không chấp nhận lô hàng… điều này ảnh hưởng nghiêm trọng đến kết quả kinh doanh của doanh nghiệp, thậm chí có doanh nghiệp có nguồn tài chính không lớn có thể phải rời khỏi ngành vì phá sản.
4.1.3.2. Nguyên nhân khách quan
Một thực tế cho thấy, càng nhiều chủ thể tham gia kinh doanh thì môi trường cạnh tranh diễn ra càng gay gắt và đòi hỏi càng cao năng lực cạnh tranh của sản phẩm. Để có được vị thế trên thị trường, sản phẩm phải luôn đáp ứng mọi nhu cầu của người tiêu dùng: chất lượng tốt, giá cả phải chăng, dịch vụ phục vụ đầy đủ, chu đáo... Nhưng không phải doanh nghiệp nào cũng làm được điều đó mà không cần có sự đầu tư thời gian, công sức và đặc biệt là vốn. Việc vay vốn ngân hàng của các doanh nghiệp đôi khi còn gặp khó khăn do những thủ tục, giấy tờ, và đặc biệt là trong môi trường kinh tế nhiều biến động lãi suất cho vay của các ngân hàng thường là cao khiến cho các doanh nghiệp tiếp cận với nguồn vốn khó khăn hơn do chi phí vay lớn, như vậy sẽ ảnh hưởng tới lợi nhuận và việc mở rộng quy mô thị trường của doanh nghiệp.
Mặt khác, do sự phát triển nhanh chóng của công nghệ thông tin, thế giới mạng internet làm cho các doanh nghiệp lựa chọn phương thức kinh doanh mạng internet ngày một nhiều. Điều này ảnh hưởng tới một mảng sản phẩm kinh doanh của các doanh nghiệp in khá lớn như số lượng sách, báo, tạp chí, cactalogue …do đó ảnh hưởng không nhỏ tới doanh thu của các doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực này. Bên cạnh đó, các ngành dịch vụ hỗ trợ cho công tác tiêu thụ sản phẩm ở nước ta vẫn chưa phát triển nên các doanh nghiệp vẫn phải tự tổ chức lấy làm cho chi phí tăng cao, dẫn đến giá thành cao làm cho khả năng cạnh tranh của sản phẩm giảm.
Ngoài ra, còn do chính sách của Nhà nước chưa tạo được sự thông thoáng, đôi khi thủ tục hành chính còn rườm rà chưa rõ ràng lại không có thông tư hướng dẫn cụ thể, việc cấp giấy phép in ấn còn diễn ra chậm không có sự thống nhất giữa các cơ quan quản lý làm doanh nghiệp bị động, đôi khi phải dừng khai thác để chờ đợi giấy phép ảnh hưởng đến hiệu quả làm việc của các doanh nghiệp. Đồng thời, yếu tố nguồn nguyên liệu chính trong lĩnh vực in ấn là: các loại giấy in, mực in và bản kẽm in… hiện nay thị trường trong nước chưa đáp ứng được nhu cầu khiến các doanh nghiệp hầu hết vẫn phải sử dụng vật tư nhập khẩu do đó đẩy chi phí giá thành sản xuất lên cao ảnh hưởng giá thành sản phẩm do đó tác động tới sản lượng, doanh thu, lợi nhuận và kết quả hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp.