- Mục đích của việc tìm ra các lực lượng dẫn dắt sự thay đổi ngành: Là tìm ra các nguyên nhân
1.5.2. Cách thức để tìm ra những nhân tố then chốt cho thành công của ngành
1.5.1. Khái niệm
Những nhân tố then chốt cho thành công của một ngành là những nhân tố tác động mạnh nhất tới khả năng thành đạt trên thị trường của các thành viên trong ngành.
Các nhân tố then chốt cho thành công của ngành liên quan đến những gì mà mỗi thành viên trong ngành phải có năng lực thực hiện hay tập trung hướng tới để giành thắng lợi tài chính hay cạnh tranh. Các nhân tố then chốt cho một ngành quan trọng đến mức nó thu hút sự quan tâm đặc biệt của tất cả các doanh nghiệp trong ngành, nó là điều kiện tiên quyết cho thành công của một ngành.
1.5.2. Cách thức để tìm ra những nhân tố then chốt cho thành công củangành ngành
Để xác định những nhân tố then chốt cho thành công một ngành, chúng ta cần trả lời các câu hỏi, các câu hỏi có thể là: Điều gì khiến khách hàng lựa chọn nhẫn hiệu giữa những người bán? Mỗi người bán phải làm gì để thành công? Những khả năng và nguồn lực nào cần phải có để thành công? Người bán phải làm gì để duy trì lợi thế cạnh tranh bền vững?
Với những ngành khác nhau, các nhân tố then chốt cho thành công của ngành là rất khác nhau. Để có thể nhận thức đúng được các nhân tố then chốt cho thành công của ngành là gì thì điều quan trọng là các doanh nghiệp trong ngành phải hiểu được tình thế của ngành là gì? Phải hiểu điều gì là quan trọng hơn, điều gì là ít quan trọng hơn? Các nguồn lực đáng giá của ngành là gì?... Thông thường trong một ngành, với mỗi thời kỳ hiếm khi xuất hiện nhiều hơn 4 nhân tố then chốt. Ngay cả khi có 3 hay 4 nhân tố then chốt thì chỉ có một nhân tố được xem là quan trọng, còn các nhân tố khác thì được xem là kém quan trọng hơn.
Cần lưu ý:
Thứ nhất: tìm ra và đánh giá các nhân tố then chốt cho thành công một ngành là tuỳ theo nhận thức của từng người.
Th
ứ hai , các nhân tố cho thành công một ngành không cố định theo thời gian mà sẽ thay đổi khi các điều kiện cho ngành thay đổi. Tuy nhiên đối với một số ngành các nhân tố then chốt có thể
không đổi trong một thời gian tương đối dài.
không đổi trong một thời gian tương đối dài.
Một ngành được coi là hấp dẫn hay không tuỳ thuộc vào quan điểm của từng người. Thông thường, có thể đánh giá ngành hấp dẫn dựa vào hai mặt: định tính và định lượng.
Về mặt định tính: tính hấp dẫn của ngành được đánh giá dựa vào các thông tin liên quan đến ngành. Dựa vào việc phân tích các thông tin liên quan đến ngành người ta sẽ xác định ngành có hấp dẫn hay là không