Hiện nay trên mạng có nhiều kẻ lừa đảo sử dụng các hình thức quảng cáo online giả mạo để lừa lấy thông tin và tiền bạc của người dùng online. Những kẻ lừa đảo này lợi dụng sự sơ ý trong khâu xác nhận thông tin, lỗ hổng an ninh của các trang web mà họ đăng ký và sử dụng, chúng giả mạo y đúc thư điện tử của trang web đó rồi gửi đến nạn nhân hòng lấy thông tin người dùng như mật khẩu, tên ID, tài khoản ngân hàng, số thẻ tín dụng… đây là hình thức được gọi là Phishing.
Hình dưới đây là một e-mail giả mạo Google Adword, kêu gọi người nhận đăng nhập vào đường link giả mạo nhưng khá tương đồng với link gốc được cho trong e-mail này.
Các trang web đăng nhập giả mạo thường được lưu vào ổ chứa dữ liệu với dạng html chứ không phải là trang web trên mạng, sau khi đăng nhập xong thì thông tin sẽ chuyển đến tên tội phạm
Ngoài ra còn có nhiều kẻ sử dụng các loại ad bắt mắt và đính kèm virus vào đó, người dùng online vô ý click phải sẽ mắc phải virus quảng cáo và ad đó sẽ xuất hiện bất cứ khi nào nạn nhân lướt web thông qua trình duyệt, hoặc nghiêm trọng hơn là các loại Trojan, malware đánh cắp thông tin cá nhân của nạn nhân.
5.6- Spam – Thư rác
Đây là hình thức quảng cáo chi phí rẻ được sử dụng rộng rãi trên internet và trên điện thoại. Các tổ chức, cá nhân kinh doanh từ nhỏ lẻ đến lớn thu thập một lượng lớn địa chỉ e-mail rồi gửi đến tất cả các địa chỉ đó với cùng một nội dung quảng cáo, tuy nhiên hình thức spam này không mấy hiệu quả vì nhiều e-mail đã ngừng hoạt động, rào cản về ngôn ngữ và dễ bị nhận diện là spam bởi các trang thư điện tử. Việc spam khiến cho người tiêu dùng cảm thấy phiền toái và spam quá nhiều dẫn đến các công cụ nhận diện spam bị nhầm lẫn giữa các mail nghiêm túc và các mail spam.
6- Quy chế hoạt động của quảng cáo trực tuyến
Không được thiết kế, bố trí phần quảng cáo lẫn vào phần nội dung tin; đối với những quảng cáo không ở vùng cố định, phải thiết kế để độc giả có thể chủ động tắt hoặc mở quảng cáo, thời gian chờ tắt hoặc mở quảng cáo tối đa là 1,5 giây; quảng cáo trên trang thông tin điện tử của tổ chức, cá nhân nước ngoài kinh doanh dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới có phát sinh doanh thu quảng cáo tại Việt Nam phải tuân thủ các quy định của Luật này và các quy định khác của pháp luật có liên quan.
Đối với quảng cáo trên phương tiện điện tử, thiết bị đầu cuối và các thiết bị viễn thông khác: Tổ chức, cá nhân chỉ được phép gửi tin nhắn và thư điện tử quảng cáo khi có sự đồng ý trước của người nhận; nhà cung cấp dịch vụ thông tin điện tử, viễn thông chỉ được phép gửi tin nhắn, thư điện tử có nội dung quảng cáo về các dịch vụ của mình; chỉ được gửi tin nhắn quảng cáo đến điện thoại trong khoảng thời gian từ 07 giờ đến 22 giờ; không được gửi quá ba tin nhắn quảng cáo đến một số điện thoại, quá ba thư điện tử đến một địa chỉ thư điện tử trong vòng 24 giờ, trừ trường hợp có thỏa thuận khác với người nhận;tổ chức, cá nhân quảng cáo phải bảo đảm cho người nhận có khả năng từ chối quảng cáo; phải chấm dứt ngay việc gửi tin nhắn, thư điện tử quảng cáo nếu người nhận thông báo từ chối quảng cáo và không được thu phí dịch vụ đối với thông báo từ chối của người nhận.
(Luật này có hiệu lực thi hành từ ngày 01 tháng 01 năm 2013 và thay thế Pháp lệnh Quảng cáo số 39/2001/PL-UBTVQH10 ngày 16 tháng 11 năm 2001./.)
CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN CỦA CÔNG TY NOVANET
1- Giới thiệu
Mạng quảng cáo ngữ cảnh Novanet do Công ty Cổ phần Tập đoàn Truyền thông và Công nghệ Nova (NovaAds) cung cấp chính thức ra mắt thị trường vào tháng
11/2012, là mạng quảng cáo ngữ cảnh Việt Nam đầu tiên, giúp doanh nghiệp nhắm chọn đúng khách hàng mục tiêu.
Novanet có mạng lưới hơn 300 website, trong đó có nhiều trang uy tín như Vietnamnet.vn, tuoitre.com.vn, thanhnien.com.vn, tinhte.vn, webtretho.com… thu hút 1,5 tỷ lượt truy cập/ tháng.
Novanet có hệ thống công nghệ mới, thông minh nhắm chọn quảng cáo theo ngữ cảnh, website, chủ đề, thời gian, tần suất… nhằm tối ưu chiến dịch quảng cáo, mang lại hiệu quả cho doanh nghiệp.
Đối tác cao cấp của Google tại Việt Nam
Mạng quảng cáo Novanet được xây dựng bởi NovaAds – Đối tác cao cấp của Google tại Việt Nam
Điều này khẳng định NovaAds có cấp trải nghiệm và trình độ cao nhất trong việc phát triển, khởi chạy và quản lý các chiến dịch quảng cáo. Bên cạnh đó còn thể hiện năng lực và uy tín của NovaAds trên thị trường tiếp thị trực tuyến.
Với nền tảng kiến thức bài bản về kỹ thuật, bán hàng, chăm sóc khách hàng… cùng đội ngũ chuyên gia năng lực cao NovaAds sẽ mang đến sự hợp tác tốt với các khách hàng và đối tác.
2- Ưu điểm dịch vụ quảng cáo của Novanet 2.1- Khả năng tiếp cập khách hàng lớn
Novanet có hệ thống Pubisher lớn với hơn 300 website phủ rộng trên các mảng nội dung, tiếp cận 80% lượng người sử dụng internet tại Việt Nam, thu hút khoảng 1,5 tỷ lượt xem/tháng.
Bên cạnh đó, hệ thống Publisher hơn 300 website (và ngày càng nhân rộng) có rất nhiều website lớn như: www.mp3.zing.vn, www.tinhte.vn, www.vietnamnet.vn, www.tuoitre.vn, www.webtretho.com, www.haivl.com, www.ngoisao.net...Trong số những website đó có 8 website ở Top 30, 33 website trong Top 100, 40 website trong Top từ 101 – 300 theo bảng xếp hạng Alexa.
2.2- Khả năng nhắm chọn của novanet
Novanet có khả năng chọn lọc thông tin quảng cáo liên quan tới bài viết và hiển thị quảng cáo nhanh chóng nhất, đưa sản phẩm doanh nghiệp đến với khách hàng mà không gây cho họ sự khó chịu hay bất tiện.
Nhờ đó, Khả năng tiếp nhận quảng cáo của người dùng cao hơn, tỷ lệ xem hay click vào quảng cáo cũng cao hơn nhiều so với hình thức quảng cáo banner thông thường.
Nội dung quảng cáo được lựa chọn phù hợp với chuyên mục của website, tạo sự hài hòa với giao diện trang khuyến khích đọc thông tin quảng cáo, độc giả sẽ tiếp nhận thông tin như đang đọc báo chứ không phải đang xem quảng cáo.
2.2.1- Nhắm chọn ngữ cảnh
Novanet với hệ thống “đọc hiểu”, phân tích từ ngữ, ngữ nghĩa của bài viết trên các website sử dụng ngôn ngữ Việt thông minh. Novanet có khả năng chọn lọc thông tin quảng cáo liên quan tới bài viết và hiển thị quảng cáo nhanh chóng nhất, đưa sản phẩm doanh nghiệp đến với khách hàng mà không gây cho họ sự khó chịu hay bất tiện.
2.2.2- Nhắm chọn địa lý
Hẳn bạn sẽ không muốn quảng cáo đồ bơi mùa hè cho khách hàng miền Bắc đang ở giữa mùa Đông giá lạnh. Novanet cho bạn quyền lựa chọn theo khu vực: Bắc, Trung, Nam và trong nước hay ngoài nước.
2.2.3- Nhắm chọn website
hàng mục tiêu, những website danh tiếng hay giá rẻ hơn. Novanet hiện đã liên kết với hơn 200 webite: hác nhau như: thanhnien.com.vn,tinhten.com, docbao.vn, baomoi.com, haivl.com, ngoisao.net…
2.2.4- Nhắm chọn tần suất
Cho phép bạn lựa chọn quảng cáo của mình sẽ xuất hiện bao nhiêu lần 1 ngày hay thậm chí theo giờ.
Bạn biết rằng đối tượng khách hàng của mình thường chỉ online vào khoảng từ 8h sáng đến 4h chiều. Vậy thì hãy lựa chọn quảng cáo của mình xuất hiện vào giờ đó để hiệu quả cao hơn.
3- Tính năng dịch vụ
3.1- Cung cấp dịch vụ và quản lí các hình thức quảng cáo trực tuyến
3.1.1- Dịch vụ quảng cáo của Novanet
Hệ thống của novanet sẽ phân tích từng nội dung của trang website hoặc đường dẫn( URL), xem xét nội dung trên trang, ngôn ngữ, cấu trúc đường dẫn, cấu trúc trang dể từ đó phân định nội dung cho phù hợp với chủ đề. Các quảng cáo sẽ được “ phân phối” đúng các nội dung có chủ đề lien quan. Toàn bộ quá trình trên được xử lý tự động và trả lại kết quả tức thời.
Đúng ngữ cảnh chuẩn khách hàng:
Công nghệ phân tích ngữ nghĩa vượt trội giúp Novanet có thể hiểu được nội dung của các website, phân tích và lựa chọn các quảng cáo phù hợp nhất hiển thị cho từng trang trên 1 website. Nhờ đó, quảng cáo của doanh nghiệp có thể xuất hiện đúng lúc khách hàng quan tâm về sản phẩm và dịch vụ khi họ đang theo dõi nội dung lien quan trên các trang website thuộc mạng quảng cáo Novanet
Quảng cáo xuất hiện đúng ngữ cảnh cho phép nhà quảng cáo tìm được khách hàng mục tiêu khi họ đang quan tâm đến sản phẩm dịch vụ và bảo vệ thương hiệu của nhả quảng cáo khi đảm bảo quảng cáo không xuất hiện tai những nội dung không phù hợp.
3.1.2- Các hình thức quảng cáo của Novanet và chi phí thực hiện
3.1.2.1- Các hình thức quảng cáo
Trên 2 năm nghiên cứu giải pháp và trên 6 năm kinh nghiệm trong ngành quảng cáo trực tuyến, hiện nay Novanet mang đến sự hài lòng và tin cậy cho khách hàng với bộ công cụ Text Ads, Banners Ads, Rich Media, Mobile Ads, Novanet
3.1.2.2- Phương thức tính phí của Novanet
Cách tính phí quảng cáo của Novanet cũng rất đa dạng giúp khách hàng dễ lựa chọn. Khách hàng có thể trả phí dựa trên cú click (CPC) vào quảng cáo hoặc dựa trên 1000 lần hiển thị (CPM). Với hình thức quảng cáo này, doanh nghiệp có thể nhắm đúng khách hàng mục tiêu, tiết kiệm chi phí và mang lại hiệu quả tối đa.
Hiện nay, quảng cáo CPC từ 1000 - 2000 đ/click đối với text và cao hơn 20% với banner tùy theo cấp độ website (theo bảng xếp hạng của Alexa) và chỉ bằng 1/3 giá thị trường mua theo hình thức cố định.
Quảng cáo Rich madia chạy dưới hình thức balloon ad sẽ được tính phí theo CPM.
3.2- Tính năng quản lý
Mỗi khách hàng của Novanet sau khi đăng ký mua quảng cáo của Novanet thì sẽ được cấp một tài khoản cho phép các nhà quảng cáo tùy chỉnh nội dung quảng cáo, quản lý và theo dõi các quảng cáo đã đăng, tính toán chi phí cho phù hợp với mục tiêu của chính họ
Đây là tính năng cho phép khách hàng nắm được thống kê trong thời gian thực cho những quảng cáo mà mình đăng lên website. Hệ thống quản lý này được Novanet phát triển chi tiết với nhưng thông số cụ thể cho người dùng nắm bắt được cả thông tin lượt xem trang web của mình lẫn thông tin lượt click vào quảng cáo.
Đối với tính năng quản lý, Novanet xây dựng từng chế độ quản lý chiến dịch cho nhà quảng cáo và cả những tính năng quản lý chuyên nghiệp khác như quản lý khách hàng, quản lý nhân viên, quản lý đại lý…
Tất cả quy trình thống kê và xuất đồ thị đều được hiển thị một cách tự động. Ở chế độ quản lý chiến dịch ta có thể xem thông kê lượt click và lượt view quảng cáo theo từng ngày hoặc theo một khoảng thời gian tùy chọn. Số lượt click và view sẽ được thể hiện thông qua đồ thị dễ nhìn.
3.3- Tính năng thống kê
3.3.1- Thống kê theo thời gian
Đầu trang hiển thị tổng số ngân sách và ngân sách từng ngày của nhà quảng cáo, cách thức quảng cáo đã chọn.
Ở dưới đồ thị là bảng thống kê chi tiết cho từng ngày trong mốc thời gian mà nhà quảng cáo đã chọn ở trên. Bảng thống kê sẽ chỉ ra các thông số cụ thể về lượt xem, lượt click quảng cáo, số click ảo, chỉ số CTR, chi tiêu cho từng ngày… Trong đó CTR – Click through Rate là tỷ lệ nhấp chuột trên số lần view của một quảng cáo. Tỷ lệ này dùng để đánh giá xem quảng cáo của nhà quảng cáo tốt như thế nào. Tỷ lệ này càng đạt mức cao thì cho thấy quảng cáo đó đang đạt hiệu quả cao, ngược lại tỷ lệ thấp thì có nghĩa là quảng cáo đó chưa đạt.
Ngoài ra Novanet còn có những dạng thống kê theo quảng cáo, theo website. Đối với dạng thống kê theo quảng cáo thì hệ thống sẽ tự động nhóm các quảng cáo mà nhà quảng cáo đã đăng và hiển thị thành đồ thị với số lượt view click từng
quảng cáo, còn theo website thì sẽ có bảng thống kê từng tên domain mà nhà quảng cáo đã cho đăng với những thông số tương tự như các dạng thống kê khác.
3.3.2- Thống kê theo nhóm quảng cáo
Dạng thống kê này cho nhà quảng cáo biết được quảng cáo nào đạt hiệu quả tốt hay không để có những quyết định xem nên tiếp tục đăng hay tạm dừng các quảng cáo đó để tránh việc mất những chi phí nhỏ nhặt mà không đạt được mục tiêu đã đề ra trước đó.
3.3.3- Thống kê theo website
Từ thống kê này nhà quảng cáo biết được trang web nào tập trung nhiều lượt view và click có lợi cho họ nhất từ đó đưa ra những quyết định phân phối quảng cáo phù hợp cho từng trang web cụ thể.
4- Chiến Dịch Quảng Cáo Online
Tên chương trình : X-factor Nhân tố bí ẩn, đây là một chương trình mà close up là nhà tài trợ chính, nội dung của chương trình là nhằm tìm kiếm những tài năng âm nhạc, chương trình được phát sóng trên truyền hình và được quảng cáo rầm rộ trên nhiều phương tiện.
Mục tiêu chiến lược của chương trình : nhằm quảng bá hình ảnh của close giúp đến với khách hàng, Close Up mong muốn truyền tải thông điệp “Tự tin gần nhau tỏa sáng” tới tất cả các bạn trẻ thông qua các phần trình diễn cá tính, lôi cuốn và đầy bất ngờ. Luôn luôn tin tưởng rằng trong mỗi cá nhân đều có những “Nhân tố bí ẩn” tạo nên sức hút riêng, Close Up hy vọng sẽ góp phần truyền cảm hứng, khơi dậy sự tự tin để mỗi thí sinh có thể bộc lộ được nhân tố ấy, đến gần nhau và tiến gần hơn với khán giả. "
Các hình Thức Quảng Cáo Online Được Sử Dụng:
Text ads: chứa thông tin liên kết với trang mạng xã hội facebook của close up, đây cũng là một công cụ quảng cáo mà close up lựa chọn, với số lượt like lên đến 8.132.399 . Banner được thiết kế có kích thước 90X90 theo file ảnh JPG, Text ads được đăng phía bên phải màn hình, nơi thu hút tầm nhìn của người xem
Baner ads : được novanet thiết kế theo dạng flash, đây là một loại banner động,nhằm thu hút sự chú ý của người xem. baner được đặt phần giữa bên trên của trang. banner chứa thông điệp của close up :
xanh lá chủ đạo, Banner liên kết với trang mạng xã hội facebook, giống như công cụ text ads
Rich media :
Rich media được đặt ngay giữa trang, chiếm diện tính khá lớn. Rich media được Novanet thiết kế là thành một trò chơi trực tuyến mang tên “Giai điệu bí ẩn”. trò chơi này đang nóng lên từng ngày và thực sự tạo nên cơn sốt với số lượng người tham gia ngày một đông.
Giai điệu bí ẩn” không chỉ thu hút teen bởi sự kết hợp với âm nhạc, luật chơi đơn giản mà còn bởi sự mới mẻ, liên tục được cập nhật. Mỗi tuần, trò chơi luôn được cập nhật những ca khúc mới nhất, hot nhất của các nghệ xsĩ trong và ngoài nước. Không chỉ vậy, giao diện của trò chơi cũng luôn được đổi mới sao cho thu hút và lung linh nhất.
Ngoài ra, Novanet còn thiết kế cho close up một rich media khác với kích thước hình chữ nhật dạng đứng, rich media này cung cấp những tin tức, sự kiện mới
nhất xung quanh chương trình nhân tố bí ẩn và tích hợp video vào đấy, đoạn clip