II. Tuyên truyền
3. Đánh giá kết quả tuyên truyền
Cũng như hoạt động quảng cáo, các hoạt động tuyên truyền của OMO đã thực sự hiệu quả khi thu hút được những lượng người tham gia “khổng lồ”. Những chương trình thực tế mà OMO triển khai mang đậm tính nhân văn sâu sắc. Điều đó thể hiện ý thức cộng đồng của OMO rất cao.
Từ các chương trình thực tế này, OMO ngày càng được nhiều người quan tâm và đón nhận. Điều đó đã góp phần tích cực tạo nên hình ảnh của OMO trong mắt người tiêu dùng.
MỤC LỤC
Giới thiệu về công ty Unilever và sản phẩm OMO ... 1
CHIẾN LƯỢC MARKETING- MIX (4P) ... 2
A. SẢN PHẨM (PRODUCT) ... 2
I. Khái quát về thị trường mục tiêu và định vị thị trường ... 2
1. Phân khúc thị trường ... 2
2. Định vị thị trường ... 3
II. Cấp độ các yếu tố cấu thành đơn vị sản phẩm ... 4
1. Sản phẩm theo ý tưởng ... 4
2. Sản phẩm hiện thực ... 4
3. Sản phẩm bổ sung. ... 9
B. CHÍNH SÁCH GIÁ (PRICE) ...10
I. Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định về giá của OMO ...10
1. Nhân tố bên trong ...10
2. Những yếu tố bên ngoài. ...11
II. Xác định mức giá cơ bản ...12
1. Xác định mục tiêu định giá ...12
2. Xác định cầu ở thị trường mục tiêu ...12
3. Xác định chi phí cho việc định giá ...13
4. Phân tích sản phẩm và giá của đối thủ cạnh tranh ...13
5. Lựa chọn phương pháp định giá ...13
III. Các chiến lược giá...14
1. Xác định giá cho sản phẩm mới ...14
2. Giá áp dụng cho danh mục sản phẩm ...14
3. Các chiến lược điều chỉnh về giá cơ bản ...15
C. CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI (PLACE) ...16
I. Chức năng của kênh phân phối OMO ...17
II. Cấu trúc kênh phân phối ...18
1. Chiều dài của kênh phân phối ...18
2. Bề rộng của kênh phân phối ...20
3. Các hình thức tổ chức kênh phân phối. ...20
D. XÚC TIẾN HỖN HỢP (PROMOTION) ...21
I. Quảng Cáo ...21
1. Xác định mục tiêu quảng cáo. ...21
2. Phương tiện quảng cáo ...22
3. Nguồn thông tin sử dụng ...28
4. Đánh giá chương trình quảng cáo của OMO ...29
II. Tuyên truyền ...30
1. Thiết kế thông điệp và chọn công cụ tuyên truyền ...30
2. Thực hiện tuyên truyền ...30