I. Quảng Cáo
3. Nguồn thông tin sử dụng
Nguồn thông tin mà OMO sử dụng trong các chương trình quảng cáo của mình rất đa dạng, có thể kể đến những nguồn sau:
- Sử dụng các chuyên gia.
Nếu giám đốc một công ty đứng ra giới thiệu sản phẩm của công ty mình với những tính năng đặc biệt, những hiệu quả vượt trội thì chắc hẳn đa số người tiêu dùng sẽ không thích. Vì việc tự mình nói tốt cho mình thì sẽ chẳng thuyết phục chút nào. Và OMO cũng đã ý thức rất rõ điều đó. Khi quảng cáo cho OMO Matic- loại bột giặt chuyên dùng cho giặt máy, OMO đã sử dụng các chuyên gia hàng đầu về máy giặt của các hãng có uy tín như Panasonic, LG, Toshiba, Sanyo,.. Mà những người dùng máy giặt đa số chỉ dùng một trong số các hãng máy đó. Và việc các chuyên gia từ các hãng máy giặt mình đang sử dụng nói rằng OMO là loại bột giặt tốt cho máy giặt, được các chuyên gia hàng đầu về máy giặt khuyên dùng thì quả thật là ít có ai mà không tin. Và khi đã tin thì họ nghiễm nhiên sẽ sử dụng OMO cho máy giặt của mình. Cách quảng cáo này đã tạo nên thành công lớn cho OMO nói chung và OMO Matic nói riêng.
- Sử dụng các nguồn khả ái.
Các nguồn khả ái- đó là những nguồn có tính dễ thương, đáng yêu. Nếu như sữa tắm Lux sử dụng hình ảnh những cô nàng xinh đẹp, gợi cảm với làn da
trắng ngần để quảng cáo cho sản phẩm của mình; Pond sử dụng hình ảnh những thiếu nữ xinh đẹp với làn da sáng đẹp để quảng cáo cho các loại kem dưỡng da của mình thì OMO lại sử dụng hình ảnh của những em bé đáng yêu, ngộ nghĩnh để tạo nên nét riêng biệt trong các quảng cáo của mình. Hình ảnh các em bé dễ thương vui chơi thỏa thích trong môi trường nhiều bụi bẩn để rồi tạo nên những món quà ngộ nghĩnh cho ông bà, cha mẹ và có được những bài học cuộc sống quả đã từng gây xúc động cho người xem. Vì theo OMO, trẻ em chỉ có thể phát huy được hết khả năng sáng tạo khi người lớn để trẻ được tự do suy nghĩ, thỏa sức sáng tạo và đối mặt với các thử thách. Vết bẩn là một trong những thử thách ấy, và OMO đã giúp cha mẹ chúng giải quyết được những vấn đề đó.
- Sử dụng nguồn thông tin mang tính chân thực tận tâm
Đây cũng là nguồn thông tin OMO sử dụng tương đối thành công trong các hoạt động quảng cáo của mình. Những bài học về tình cảm gia đình được OMO chuyển tới người đọc, những hoạt động từ thiện giúp đỡ những trẻ em nghèo, những người có hoàn cảnh khó khăn,… đó là những gì mà người tiêu dùng thấy ở OMO. Người tiêu dùng ngày nay không chỉ cần đến chất lượng sản phẩm của một công ty mà còn quan tâm đến cả những gì mà công ty đó đã đóng góp cho xã hội. Và OMO là công ty bột giặt làm từ thiện nhiều nhất. OMO đã vinh dự được Bộ Giáo dục và Đào tạo trao tặng bằng khen về sự đóng góp cho sự nghiệp giáo dục.