Mức kinh phí cho quảng cáo là một yếu tố quyết định đến việc lựa chọn phương tiện quảng cáo, cách thức tiến hành quảng cáo, thời gian và không gian quảng cáo… Trong đó phần lớn kinh phí quảng cáo dành cho việc mua không gian và thời gian trên các phương tiện ở các thời điểm cần thiết, vì vậy có rất nhiều phương pháp để xác định loại kinh phí này.
Phương pháp xác định chi phí theo tỷ lệ phần trăm doanh số bán
Theo phương pháp nàu, doanh nghiệp xác định lượng tiền được phép chi cho quảng cáo theo một tỷ lệ phần trăm trên doanh số tiêu thụ hàng hóa, nó có thể là doanh số bán kỳ trước hoặc doanh số bán dự kiến của kỳ sắp tới khi tiến hành quảng cáo. Tỷ lệ phần trăm doanh số này tùy thuộc vào lựa chọn của doanh nghiệp. Phương pháp này rất thông dụng và đơn giản, nó liên kết trực tiếp kinh phí quảng cáo với lượng bán. Tuy nhiên phương pháp này chưa thể hiện rõ sức mạnh của quảng cáo trong việc thực hiện các nghiệp vụ Marketing, không cho phép điều chỉnh ngân sách quảng cáo trước các
chu kỳ kinh doanh ngắn hạn khi sự kinh doanh có khuynh hướng khác với bình thường, tốt lên hoặc xấu đi.
Phương pháp mục đích và nhiệm vụ của quảng cáo
Theo phương pháp này, quảng cáo được coi là một hoạt động đầu tư, là phương tiện thực hiện các mục đích kinh doanh. “ Các mục tiêu “ là mục đích kinh doanh dài hạn của người quảng cáo, còn “ nhiệm vụ “ là công việc kinh doanh ngắn hạn. Sau khi xác định được chính xác nhiệm vụ vag mục tiêu, cần xác định chương trình quảng cáo, định rõ loại phương tiện quảng cáo sẽ sử dụng với hướng không gian và thời gian cần mua các phương tiện đó.
Ngoài ra còn có một số phương pháp xác định ngân sách quảng cáo khác
- Ngân sách quảng cáo có thể được xác định theo khả năng tài chính có thể của doanh nghiệp
- Ngân sách quảng cáo được quy định theo ngân sách đối thủ cạnh tranh.
Tổng công ty xác định ngân sách cho chương trình quảng cáo sản phẩm Merriman theo phương pháp tùy khả năng, dựa vào doanh thu của sản phẩm Merriman mà đưa ra con số cụ thể dành cho quảng cáo. Bởi khả năng tài chính của công ty còn hạn chế, vốn ít để phục vụ các hoạt động kinh doanh. Sử dụng phương pháp tùy khả năng, công ty hy vọng đây sẽ là một sự đầu tư thỏa đáng cho doanh thu, thị phần và tình hình kinh doanh của sản phẩm Merriman.