C. Chiến lược đa nhãn hiệu:)
CHIẾN LƯỢC SẢNPHẨM QUA VỊNG ĐỜ
1.1. Khái niệm
Chu kỳ sống hay vòng đời của sản phẩm là đường, hướng phát triển của doanh số, lợi nhuận của sản phẩm qua toàn bộ cuộc đời của nó.
Có thể xem xét vòng đời sản phẩm ở 3 mức độ:
- Mức độ loại sản phẩm: xe chạy bằng than, xe chạy bằng hơi nước và xe chạy bẳng xăng và cuối cùng là xe chạy bằng năng lượng mặt trời, hoặc tivi transitor và tivi vi mạch; tivi trắng đen và tivi màu; màn hình thường và màn hình LCD hay plasma.
- Mức độ hình thức sản phẩm: ví dụ các kiểu xe TOYOTA luôn luôn thay đổi kiểu dáng. Ơû mức độ hình thức sản phẩm thì vòng đời sản phẩm ngắn hơn.
- Mức độ từng nhãn hiệu:ở mức độ này thì vòng đời của sản phẩm ngắn nhất.
1.2. Các giai đoạn của chu kì sống sản phẩm: 1.2.1. Giai đoạn phát triển của sản phẩm: 1.2.1. Giai đoạn phát triển của sản phẩm:
Bắt đầu từ khi doanh nghiệp tìm kiếm và phát triển một ý tưởng sản phẩm mới.Trong giai đoạn này, sản phẩm mới được hình thành, và dần hoàn thiện trên bản thảo, công ty chưa có doanh thu và tốn một khoản đầu tư khá lớn.
1.2.2Giai đoạn giới thiệu:
1.2.2.1. Đặc điểm:
- Đây là giai đoạn mới tung sản phẩm ra thị trường. Vì chưa biết nhiều về sản phẩm, hơn nữa không dễ làm thay đổi thoái quen tiêu dùng của khách hàng đối với các sản phẩm mà họ đã trung thành. Do vậy, khối lượng bán ít, doanh số thấp, thị phần nhỏ.
- Chi phí marketing rất cao.
- Lợi nhuận không có hoặc không đáng kể. - Đối thủ trong giai đoạn này ít.
Tạo ra sự nhận biết và dùng thử của khách hàng đới với sản phẩm.
1.2.2.3. Các chiến lược marketing cho sản phẩm mới khi tung ra thị trưởng: